Esercitazione 2. valida per l esame finale

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Marisa Violetta Repetto
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1 Esercitazione 2 valida per l esame finale

2 Il vostro gruppo dovrà Immaginare un attività da comunicare (la propria palestra, un prodotto, un libro, un attività benefica ) pensare al target di riferimento di questa comunicazione (Chi è? Come possiamo descriverlo con i parametri di segmentazione? Che interessi ha verso l attività che vogliamo comunicare? Cosa vogliamo che faccia?) Iscriversi gratuitamente a Google Cercare delle keywords che sono adatte a comunicare l attività scelta Preparare una presentazione di queste keywords con il grafico delle quantità di ricerca (quante persone cercano quelle parole o frasi) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 70

3 Scegliete bene l attività da promuovere con Google Search S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 71

4 Trovare le Keywords

5 Keywords di Google Search Parole o frasi che sono usate per far trovare la propria attività utilizzando gli stessi termini di chi cerca S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 73

6 Come si trovano le keywords? 9 20 Online Marketing Fundamentals - Brad Batesole S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 74

7 Keywords rilevanti Per scegliere le migliori keywords bisogna utilizzare il linguaggio del target: le parole che usano nel loro linguaggio comune. I sinonimi NON hanno lo stesso valore. E le keywords devono essere specifiche (della caratteristica che si vuole pubblicizzare) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 75

8 Consigli per scegliere le keywords Pensare come il cliente Immaginare cosa può cercare, cercare di entrare nella testa del target Pensare a specifiche parole chiave per ogni caratteristica di prodotto che intendiamo pubblicizzare Organizzare le keywords Raggrupparle per temi e sottotemi (es. stivali -> stivali per uomo -> stivali da pioggia per uomo stivali da lavoro per uomo stivali da motocicletta per uomo, ecc.) Essere specifici Keywords generali restituiscono risultati irrilevanti Più keywords specifiche sono meglio che poche keywords generiche 5-20 keywords per Ad Group Usare Google keywords planner (per avere idee) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 76

Google le presenta in ordine di quantità di ricerca Queste sono le keywords più

9 Keyword planner La prima cosa da fare è iniziare a digitare una parola nella search di Google e vedere quali sono le combinazioni consigliate. Google le presenta in ordine di quantità di ricerca Queste sono le keywords più ricercate (in assoluto e da noi stessi) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 77

10 Verificare la concorrenza Chi sono, quali parole usano, come sono fatti i loro annunci S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 78

11 Usare Keyword planner S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 79

12 Utilizzare Google keywords planner S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 80

13 Utilizzare Google keywords planner S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 81

14 Strumento di pianificazione delle parole chiave S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 82

15 Bisogna avere un account Google (mail) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 83

16 Inserire le parole che si vuole considerare S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 84

17 Idee per parole chiave Media ricerche mensili S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 85

18 Stima delle impressions e clic ( e CPC max) E stima dei risultati per device S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 86

19 Cambio ricerca e business S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 87

20 Scelgo le keywords per il piano S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 88

21 Meno ricerche minor costo S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 89

22 Ci sono anche altri strumenti S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 90

23 ubersuggest kwfinder.com semrush.com

25 S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 93

26 S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 94

27 S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 95

28 S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 96

29 S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 97

30 Deadline 8 novembre Presentazione in aula

31 Buon lavoro!

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