Scarica le indicazioni di seguito illustrate in formato pdf o in formato word. 1. Overview dell impresa (12 punti, circa due pagine).

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1 Il Report PRE-CAMPAIGN prevede 30 punti e deve essere al massimo di 4 pagine. Deve essere inoltre composto di due parti: una panoramica sull azienda (overview del cliente) e una proposta di strategia Adwords. Scarica le indicazioni di seguito illustrate in formato pdf o in formato word. 1. Overview dell impresa (12 punti, circa due pagine). Questa sezione comprende una panoramica dell impresa e la sua attuale strategia di marketing on line, come base per la proposta di strategia AdWords. Profilo del cliente ( 2 punti, una frase o due che includano alcuni dei seguenti punti. Da notare che qualche impresa potrebbe non voler condividere alcune informazioni. Questo può essere fatto notare nel report). - Nome, location - Vendite e numero di dipendenti - Prodotti e servizi offerti 1 / 6

2 - Personale addetto al marketing online - Età dell impresa - Url, età del sitoweb, management del sito (chi lo gestisce, disponibilità, frequenza aggiornamenti etc ) - Social media come Google +, Facebook, Twitter o altro - Presenza e vendite su canali online e offline - Altre informazioni rilevanti Analisi del mercato (4 punti, circa un paragrafo che includa alcuni dei seguenti punti) - Clienti attuali e potenziali - Competitor attuali e potenziali - Panoramica del settore (caratteristiche chiave, competitivo/saturo/maturo) - Previsione e trend storici della spesa online del settore - Posizione/specialità sul mercato 2 / 6

3 - Unicità dei punti vendita per i prodotti/servizi offerti - Stagionalità dei beni/servizi o stagionalità che l impresa ha identificato - Altre informazioni rilevanti sul mercato Marketing attuale (4 punti, circa un paragrafo che includa alcuni dei seguenti punti) - Utilizzo del sito, es. vendite, customer service - Forze e debolezze del sito - Visibilità del sito, come Google PageRank, links d accesso, qualche risultato sulle parole chiave di ricerca, pubblicità online e promozione offline dell url - Se disponibile, sommarie informazioni da Google Analytics o altri sofware di web tracking - Altro tipo di marketing online o offline (Campagne , Pubblicità offline, etc...) Conclusioni su come la campagna AdWords dovrebbe allinearsi con il business dell impresa (2 punti, una frase o due). 3 / 6

4 2. Proposta di strategia AdWords (13 punti, circa due pagine). Basandosi su un analisi del cliente, il suo sito e il suo marketing, il team dovrebbe creare un appropriata strategia AdWords e gli strumenti adatti per la campagna. La proposta di strategia AdWords può includere: Numero di Ad Groups e il focus per ogni Ad Group Parole chiave e parole chiave negative Testo per al massimo due versioni AdWords per ogni Ad Group Piani giornalieri e settimanali di spesa per il budget della campagna Network(s) per gli annunci AdWords Definizione del target Opzioni di Ad Serving Offerta per le parole chiave Targeting geografico 4 / 6

5 Obiettivi per impression, clicks, CPC (cost per click) e CTR (click through rate) Metriche proposte come elementi di successo Altre informazioni rilevanti 5 punti saranno inoltre attribuiti per una corretta comunicazione e per una stesura strutturata e senza errori del report (la stesura sarà compito del team di studenti). e Formattazion Tutte le relazioni devono utilizzare il seguente formattazione: - formato A4, - Times 12pt, - margini della pagina 2.54cm, - giustificazione a sinistra, - interlinea 1,5. I rapporti che superano il limite di pagine o ignorano le linee guida di formattazione saranno squalificati. Non includere copertine, pagine con Titolo, sommari o indici. 5 / 6

6 Allo stesso modo, non inserire i nomi dei membri del team o appartenenza istituzionale (ad esempio, college, università). Esempi Report Pre-Campaign S carica alcuni esempi di report (del laboratorio dell'annio scorso): - Pre-Campaign Ambiente.it (in italiano) - Pre-Campaign CNA Ferrara (in italiano) Altri esempi di report, considerati "fatti bene" da Google: - Esempio Report Pre-Campaign n.1 (in inglese) - Esempio Report Pre-Campaign n.2 (in inglese) - Esempio Report Pre-Campaign n.3 (in inglese) - Esempio Report Pre-Campaign n.4 (vedere solo come è strutturato) 6 / 6