RAFICA Progettare un logo

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1 Progettare un logo Logo del Centre Pompidou di Parigi (Jean Widmer, 1977)

2 Il progetto del logo 1 BRUNO MUNARI La prima operazione per la progettazione di un marchio è l individuazione del messaggio che il marchio dovrà comunicare, messaggio quindi, là dove è possibile, strettamente legato al prodotto al quale il marchio è legato.

3 Il progetto del logo 2 BRUNO MUNARI Il progettista penserà al fatto che un marchio è tale, quando è immediatamente memorizzabile e quindi facilmente ricordabile. si tratta quindi di fare un lavoro di semplificazione dell elemento grafico scelto per renderlo più evidente possibile anche a dimensioni ridotte.

4 Cosa vuol dire progettare? 3 Progettare vuol dire pianificare una serie di operazioni finalizzata alla individuazione di una soluzione ad un problema posto. In generale, non è bene progettare senza metodo, pensare in modo artistico cercando subito un idea senza prima aver fatto una ricerca per documentarsi su ciò che è già stato fatto di simile a quello che si deve progettare.

5 Il percorso progettuale 4 Il metodo progettuale di Bruno Munari

6 Il percorso progettuale 5 "Moscardino", di G. Iacchetti e M. Ragni Bicchiere da spiaggia di S. Kjersen

7 Il percorso progettuale 6 Le fasi Gli elaborati Pre-progetto BRIEF DOCUMENTAZIONE Moodboard CONCEPT (IDEAZIONE) Progetto Comunicazione ROUGHS e SKETCHES SVILUPPO della SOLUZIONE DEFINITIVI e VERSIONI Tavole di presentazione

8 Brief 7 Informazioni sul tema di progetto (testi e immagini) Notizie generali Analisi delle richieste Target: il pubblico a cui è rivolto il prodotto Vincoli da considerare Caratteristiche del prodotto finale

9 Brief 8 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Raccolta immagini significative

10 Brief 9 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Raccolta informazioni Il Centro Nazionale per l'arte e la cultura Georges Pompidou è nato dal desiderio del Presidente Georges Pompidou di creare nel cuore di Parigi una istituzione culturale originale interamente dedicata alla creazione artistica moderna e contemporanea (arti visive, teatro, musica, film, libri, ).

11 Brief 10 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Raccolta informazioni Situato nel cuore di Parigi, in un edificio di un'architettura emblematica del XX secolo, progettato da Renzo Piano e Richard Rogers, è aperto al pubblico dal È diventato una delle attrazioni più visitate in Francia con circa 6 milioni di visitatori all'anno.

12 Brief 11 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Raccolta informazioni Riunisce in un unico luogo uno dei più grandi musei del mondo, con la prima collezione di arte moderna e contemporanea in Europa, una grande biblioteca e videoteca pubblica con più di 2000 posti, una documentazione completa sull'arte del XX secolo, cinema e spettacoli, un istituto di ricerca musicale, librerie, un ristorante e un caffè

13 Documentazione 12 Raccolta e analisi di loghi loghi per lo stesso tipo di committenza esistenti trend e orientamenti visivi del periodo Conoscere ciò che è stato ideato da altri designer in generale e per lo stesso tipo di impegno è utile per guidare il progetto.

14 Documentazione 13 Raccolta e analisi di loghi: musei

15 Documentazione 14 Raccolta e analisi di loghi: trend onde molecole raggruppamenti trasparenze nastri

16 Documentazione 15 Raccolta e analisi di loghi: trend Flat design (design piatto) vs Design scheumorfico Design semplice, senza effetti tridimensionali (ombre, gradienti etc ). Elementi e forme base, lettering senza grazie, importanza del colore, approccio minimalista. Design ornato, basato su forme e particolari aggiunti per simulare o evocare oggetti o materiali reali.

17 Concept 16 La ricerca dell idea comunicativa, cioè della soluzione creativa che trasmette l'identità e i messaggi collegati con il referente. Il concept può essere presentato tramite parole chiave, eventualmente integrate da note, che descrivono i principi progettuali individuati e da sviluppare visivamente.

18 Concept 17 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Parole chiave ARTE PARIGI ESPOSIZIONI MODERNITÀ LUOGO SOCIALITÀ INCONTRO SVAGO CONFERENZE CULTURA

19 Concept 18 Ricerca del soggetto per il logo: figure (persone, animali) oggetti, elementi naturali segni astratti lettere e parole (iniziali, sigle, ) Quali?

20 Concept 19 Metodi per trovare il soggetto: individuare alcuni aggettivi collegati all idea da comunicare associare un materiale o un oggetto all idea associare una persona o un animale all idea il gioco del se fosse

21 Concept 20 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) LUOGO

22 Roughs e sketches 21 Studio e ricerca delle soluzioni visive. Lo stile grafico: strutturazione geometrica forme libere prove e varianti Il logo va progettato in bianco e nero.

23 Roughs e sketches 22 Studio e ricerca delle soluzioni visive. Il colore: colori caldi colori freddi colori neutri accostamenti cromatici

24 Roughs e sketches 23 Logo IWS (Franco Grignani)

25 24 Roughs e sketches

26 Roughs e sketches 25 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Elemento rilevante: la scala mobile in facciata

27 Prove colore G Lo sviluppo della soluzione 26 Fase di approfondimento e evoluzione della soluzione individuata: Strutturazione Varianti di forma (sintesi, proporzioni, spessori, inclinazioni e orientamento, rapporti pieni-vuoti, tipo di segno, ecc.)

28 Lo sviluppo della soluzione 27 Strutturazione

29 Lo sviluppo della soluzione 28 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Strutturazione

30 Lo sviluppo della soluzione 29 Varianti di forma Una volta individuata l idea base, con successive elaborazioni e prove si cerca la soluzione ottimale.

31 Lo sviluppo della soluzione 30 Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Studi progettuali di Jean Widmer: prove e varianti

32 31 Definitivi e versioni A colori, in b/n, in negativo

33 32 Definitivi e versioni A colori, in b/n, in negativo

34 33 Definitivi e versioni A colori, in b/n, in negativo)

35 34 Definitivi e versioni A colori, in b/n, in negativo)

36 35 Definitivi e versioni Esempio: logo per il Centre Georges Pompidou (Parigi) Definitivi e versioni in b/n e colori di Jean Widmer

37 36 Altri esempi Logo Kröller Müller (Edenspiekermann)

38 37 Altri esempi Logo Edeniq (Bob Dinetz)

39 38 Altri esempi Logo TNT Post (Colin Dunn - progetto)

40 Altri esempi 39 Logo SFMOMA - progetto

41 40 Altri esempi Logo Citi Bank (Paula Scher - Pentagram)

42 Altri esempi 41 Loghi di musei e di spazi espositivi MART Museo di Arte di Trento e Rovereto (Pierluigi Cerri)

43 42 Altri esempi Logo Forte di Bard

44 Altri esempi 43 Soprintendenza Archeologica Pompei (Studio Zelig)

45 Altri esempi 44 Tate Gallery (Wolff Olins)

46 Elaborati didattici 45

47 Elaborati didattici 46

48 Elaborati didattici 47

49 Il progetto di loghi FINE