Priming semantico In inglese to prime significa innescare una serie di meccanismi che portano alla attivazione di informazioni presenti in memoria. Il priming è un processo di attivazione di un concetto che sarà poi in grado di influenzare il processo di elaborazione di un informazione successiva. Il paradigma di priming consiste in due stimoli: il primo è prime, che ha funzione di attivare il concetto; il secondo è il target. L assunto teorico sottostante è che attraverso la presentazione del concetto prime vengano attivati anche tutti i concetti ad esso collegati. Noi siamo spesso inconsapevoli del legame che si stabilisce fra l'informazione preliminare (prime) e il suo giudizio o comportamento successivo.
Priming semantico Vengono presentati in modo subliminale stimoli riferiti all ingroup o all out-group rispetto al quale si vuole misurare l atteggiamento (stereotipi, foto, nomi). Subiti dopo vengono presentati degli stimoli (parole) da classificare come positivi o negativi più velocemente possibile. I tempi di risposta saranno più brevi per le risposte congrue.
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Nello specifico, come prime possono essere utilizzati: colori: sono polisemantici e per questo vengono usati per innescare emozioni precise (per creare per es., pubblicità di successo) ; testo: le parole; immagini: le immagini e anche il modo in cui vengono posizionate veicolano e stimolano l interesse; video: rappresentano uno strumento completo che attiva tutti i sensi
Priming subliminale Si parla di percezione subliminale quando uno stimolo non avvertibile in maniera cosciente perché troppo debole, troppo confuso, o troppo rapido, viene comunque percepito. (sublimen, dal latino, significa sotto soglia). In poche parole, si tratta di una percezione in assenza di consapevolezza.
Priming subliminale
Priming subliminale e comportamento Presentando alcune parole posso cambiare la vostra velocità di camminata? Questo è l'effetto di una ricerca (Bargh, Chen, Burrows; 1996) che fece ricostruire alcune sequenze di parole casuali a due gruppi di studio. Entrambi avevano parole messe in disordine (mare/è/il/ calmo/ molto), il primo di esso aveva parole totalmente casuali, mentre il secondo in ogni frase ce n'era una che rimandava al concetto di vecchiaia (solo, dipendente, vecchio, prudente e così via).
Priming subliminale e comportamento Terminato il compito, quando gli individui andavano via, veniva misurato il tempo per arrivare dalla porta dello studio fino all'uscita dello stabile (circa 200m). Il gruppo degli individui attivati con parole che evocavano la vecchiaia, percorreva questa distanza tre volte più lentamente rispetto all'altro gruppo.
Priming semantico e stereotipi Presentando subliminalmente parole collegate allo stereotipo verso un gruppo, i soggetti sperimentali mostrano in seguito atteggiamenti e comportamenti più negativi verso questo gruppo. Per es., se presentiamo la parola razzismo le persone in un secondo momento possono mostrare atteggiamenti più negativi verso africani rispetto a coloro che non sono stati esposti alla parola razzismo (Bargh e Pietromonaco, 1982). Per esempio, le persone attivate con parole che evocavano maleducazione e quelle attivate con parole relative alla gentilezza, tendevano sensibilmente più degli altri a manifestare comportamenti attigui.
Priming subliminale e influenza sulla scelta del marchio o del prodotto. Il tema della persuasione subliminale ha avuto un forte impatto sull immaginario collettivo ed è stato oggetto di dibattiti sin dalla sua apparizione, e ancora oggi né gli scienziati né gli esperti di marketing sono giunti ad una conclusione definitiva. Come riportano molti autori (Moore 1988;1992; Pratkanis 1992; Merikle 2000), infatti, se da una parte troviamo sufficienti prove scientifiche a sostegno della capacità umana di percepire stimoli subliminali, dall altra non è ancora stato dimostrato l effettivo potere persuasivo di questi. In altre parole, se è sicuramente vero che noi esseri umani percepiamo anche stimoli di cui non siamo consapevoli, non sappiamo ancora in maniera definitiva se tali percezioni abbiano poi un reale effetto sulle nostre motivazioni o sul nostro comportamento. Se, quindi, è stata dimostrata l esistenza della percezione subliminale, non è invece ancora stata dimostrata la possibilità di una persuasione subliminale.