Esercitazione 2 valida per l esame finale
Il vostro gruppo dovrà Immaginare un attività da comunicare (la propria palestra, un prodotto, un libro, un attività benefica ) pensare al target di riferimento di questa comunicazione (Chi è? Come possiamo descriverlo con i parametri di segmentazione? Che interessi ha verso l attività che vogliamo comunicare? Cosa vogliamo che faccia?) Iscriversi gratuitamente a Google Cercare delle keywords che sono adatte a comunicare l attività scelta Preparare una presentazione di queste keywords con il grafico delle quantità di ricerca (quante persone cercano quelle parole o frasi) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 70
Scegliete bene l attività da promuovere con Google Search S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 71
Trovare le Keywords
Keywords di Google Search Parole o frasi che sono usate per far trovare la propria attività utilizzando gli stessi termini di chi cerca S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 73
Come si trovano le keywords? 9 20 Online Marketing Fundamentals - Brad Batesole S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 74
Keywords rilevanti Per scegliere le migliori keywords bisogna utilizzare il linguaggio del target: le parole che usano nel loro linguaggio comune. I sinonimi NON hanno lo stesso valore. E le keywords devono essere specifiche (della caratteristica che si vuole pubblicizzare) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 75
Consigli per scegliere le keywords Pensare come il cliente Immaginare cosa può cercare, cercare di entrare nella testa del target Pensare a specifiche parole chiave per ogni caratteristica di prodotto che intendiamo pubblicizzare Organizzare le keywords Raggrupparle per temi e sottotemi (es. stivali -> stivali per uomo -> stivali da pioggia per uomo stivali da lavoro per uomo stivali da motocicletta per uomo, ecc.) Essere specifici Keywords generali restituiscono risultati irrilevanti Più keywords specifiche sono meglio che poche keywords generiche 5-20 keywords per Ad Group Usare Google keywords planner (per avere idee) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 76
Keyword planner La prima cosa da fare è iniziare a digitare una parola nella search di Google e vedere quali sono le combinazioni consigliate. Google le presenta in ordine di quantità di ricerca Queste sono le keywords più ricercate (in assoluto e da noi stessi) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 77
Verificare la concorrenza Chi sono, quali parole usano, come sono fatti i loro annunci S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 78
Usare Keyword planner S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 79
Utilizzare Google keywords planner S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 80
Utilizzare Google keywords planner S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 81
Strumento di pianificazione delle parole chiave S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 82
Bisogna avere un account Google (mail) S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 83
Inserire le parole che si vuole considerare S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 84
Idee per parole chiave Media ricerche mensili S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 85
Stima delle impressions e clic ( e CPC max) E stima dei risultati per device S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 86
Cambio ricerca e business S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 87
Scelgo le keywords per il piano S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 88
Meno ricerche minor costo S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 89
Ci sono anche altri strumenti S. Romagnoli, F. Ferrara LUMSA - Pianificazione e Controllo della Comunicazione 90
ubersuggest kwfinder.com semrush.com
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Deadline 8 novembre Presentazione in aula
Buon lavoro!