CONVEGNO NAZIONALE Piemonte, un Emozione da Vivere per Tutti Novara, 22 Giugno 2011 L indagine sui flussi di turisti con esigenze specifiche: parametri e risultati della ricerca Elena Di Raco Responsabile Ricerche Is.na.r.t Viaggiare senza limiti CONVEGNO NAZIONALE Piemonte, un Emozione da Vivere per Tutti Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 1
ISNART S.c.p.A Chi è Clienti Istituto Nazionale Ricerche Turistiche - S.c.p.A. Costituito a Roma il 16.12.1992 CCIAA ed aziende partecipate; Organizzazioni imprenditoriali; Istituzioni nazionali ed Enti locali; Organizzazioni internazionali. Cosa fa Mercato Studi e pubblicazioni sul turismo; Indagini, rilevazioni e progetti di fattibilità; Attività editoriali e di promozione nel settore turistico; Organizzazione di convegni. Intero fenomeno turistico Osservatorio Nazionale sul turismo confluito a seguito della Legge 80 del 2005 nell Osservatorio Nazionale del Turismo della Presidenza del Consiglio dei Ministri in sede al Dipartimento per lo Sviluppo e la Competitività del Turismo Osservatori territoriali sul turismo Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 2
Attività di Isnart 1. Ricerca Osservatorio Nazionale sul Turismo Progetti territoriali 2. Marchio di qualità Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 3
Indagine alle imprese del comparto ricettivo Indagine Il turismo senza barriere nella regione Piemonte. Indagine alle imprese del comparto ricettivo Obiettivo L indagine intende valutare, in primis, il livello di sensibilizzazione delle imprese ricettive piemontesi alla tematica del turismo che riguarda persone con particolari esigenze e che necessitano di assistenza durante la vacanza. Inoltre, tale analisi, intende monitorare l andamento e le caratteristiche di questo target di clientela nelle strutture ricettive. Metodologia Analisi effettuate tramite 1000 interviste (C.A.T.I.) su un campione di operatori del ricettivo del Piemonte (alberghi e agriturismi) Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 4
Chi sono le persone con esigenze particolari? Disabilità Patologie croniche Anziani Non vedenti Donne in gravidanza Difficoltà motorie Neonati/bambini Sordi Necessità alimentari Disabilità intellettiva Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 5
La notorietà delle azioni della consulta sul territorio La conoscenza nei confronti delle iniziative della Consulta è diffusa presso circa 630 operatori piemontesi (tra imprese alberghiere e agriturismi) Il progetto Turismabile è conosciuto da circa 600 operatori ed i veicoli di informazione sono stati in prevalenza Internet, newsletter e contatti diretti con Enti locali o con l associazione stessa. Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 6
La clientela con esigenze particolari I turisti con esigenze particolari costituiscono in media il 7,3% della clientela delle strutture piemontesi (il 7,5% di quella degli hotel ed il 6,9% della clientela degli agriturismi). Di questi, il 27,8% ha disabilità motorie (carrozzina, difficoltà di deambulazione, disabilità agli arti superiori o inferiori), il 26,6% sono anziani, il 19,8% turisti con allergie, intolleranze o altre necessità alimentari Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 7
Turismo accessibile un must per tutti Il 53,6% degli operatori considera molto importante l adeguamento dei servizi offerti a tali esigenze (cui si aggiunge un 39,7% convinto che sia abbastanza importante) e circa la metà delle strutture si è trovata, almeno in un occasione, a fronteggiare richieste della clientela con esigenze particolari (50,8% tra alberghi e agriturismi). Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 8
Quali servizi richiede la clientela? Le principali richieste hanno riguardato l accessibilità e mobilità (barriere architettoniche, servizi alle persone, camere attrezzate, servizi di trasporto) e l offerta ristorativa (cucina particolare e cucina per celiaci). Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 9
Le imprese ricettive sono adeguate? il 92,5% dichiara di aver soddisfatto le richieste dei clienti, grazie alle capacità strutturali dell immobile (55,5%), al personale adeguatamente formato (19,3%) oppure all offerta di servizi mirati per la clientela in difficoltà (17,7%). Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 10
La capacità di soddisfare queste esigenze è un valore aggiunto per le imprese. Il turismo per tutti è, infatti, anche una opportunità per attrarre clientela internazionale Indagine Indagine ai tour operator internazionali Analisi sulle dimensioni ed i comportamenti della domanda turistica organizzata internazionale Obiettivo Questa indagine permette di valutare la capacità dell offerta italiana di penetrare nel sistema turistico internazionale (europeo, statunitense, indiano e giapponese) delle vacanze organizzate Metodologia La rilevazione (C.A.T.I.) viene effettuata su un campione di 540 Tour Operator internazionali che commercializzano l Italia (320 in Europa, 100 negli Usa, 90 in India, 10 in Giappone, 10 in Corea, 10 in Australia, 10 Cina, 10 in Brasile, 10 in Australia). La pianificazione prevede 1 rilevazione con cadenza annuale (maggio) Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 11
Il turismo organizzato Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Il 18,6% dei tour operators è specializzato nell organizzazione di viaggi in Italia per la clientela con esigenze speciali, e complessivamente, sul totale dei pacchetti venduti verso l Italia, questa clientela rappresenta il 12,1%. Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 12
Il turismo organizzato Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Le quote maggiori di tour operators specializzati in questo segmento si rilevano nel Regno Unito (40%), in Canada (40%) e in Francia (36,4%). Proprio quest ultima sembra la più specializzata e più del 25% dei viaggi che hanno come destinazione l Italia, sono venduti ad una clientela con bisogni speciali. Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 13
Il turismo organizzato in Italia Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Il paese con una maggiori quota di viaggi venduti legato a clientela con esigenze particolari è l India (19,5%), seguita dal Brasile (10,5%) e Europa (13,1%) Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 14
Il turismo organizzato in Italia Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo- dati Unioncamere Il paese con una maggiore quota di viaggi venduti legato alla clientela con esigenze particolari, in Europa, è la Francia (25,7%), seguita da Belgio e Olanda (25%) Novara, 22 giugno 2011 www.isnart.it 15