Data round table Michele Marzan Vice Presidente IAB Italia Alberto Dal Sasso Information Services Business Director Nielsen Italia Marta Valsecchi Responsabile della Ricerca dell'osservatorio New Media & New Internet Politecnico di Milano
Il dimensionamento degli investimenti in Internet
Un tema sempre più complicato in tutti i paesi, richiede collaborazione con diversi attori, occorre attenzione nelle rilevazioni e stime
L approccio seguito Compliancy con IAB Europe ai fini del rapporto AdEx* * data in this report is stated on the basis of actual gross income. Gross income is the amount of actual spend invoiced by the publisher including any agency commission, but after discounts from rate card. Integrazioni di fonti di ricerca domanda/offerta rielaborazione IAB Italia su dati Nielsen e PoliMI
...previsti a IAB Forum 2013 Emulazione TV, reach incrementale Spostamento audience Efficacia & Efficienza
...si sono confermati? Search Emulazione TV, reach incrementale Spostamento audience Efficacia & Efficienza
Internet advertising - Tipologie rilevate
Internet advertising - Tipologie rilevate Mobile advertising Programmatic advertising
Internet advertising Investimenti rielaborazione IAB su dati Nielsen e PoliMi 2013 610 2014 660 +8,2% 240 300 +25% 100 170 +70% 215 180-16,3% 584 665 +14% 25 25 +0% totale internet (mio ) 1.774 2.000 +12,7%
Approfondimenti
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Compresi tutti i device: Pc Smartphone Tablet Connected Tv Search Email IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 11 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Solo paid media, acquisto di spazi media Esclusi i costi di produzione Video, creazione e gestione delle pagine e dei profili sui Social, SEO, ecc. Search Email IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 12 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Venduta in modalità standard o tramite piattaforme programmatic Search Email IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 13 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Internet Display Classified Search Banner tradizionale Video Grafica standard Social o dinamica all interno di siti web e applicazioni Esclusi Video banner e Companion Ads Email IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 14 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Formati: pre-roll, mid-roll e postroll, comprensivi di Video banner e Companion Ads Vengono esclusi gli spazi Video sui Social Network Email IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 15 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Tutti gli spazi sui Social Network, compresi i formati Video Search Email IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 16 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Email Acquisto di visibilità per annunci su siti di compra-vendita o directory online (viene esclusa display advertising su questi siti) IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 17 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Acquisto di visibilità all interno dei motori di ricerca Email IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 18 www.osservatori.net
Il mercato Internet Il perimetro di riferimento Display Banner tradizionale Video Social Internet Classified Search Email Qualsiasi forma pubblicitaria all interno di newsletter e email inviate a database di terze parti (vengono escluse comunicazioni al proprio database clienti) IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 19 www.osservatori.net
I trend del mercato Old Internet vs New Internet Dall Old Internet... Motori di ricerca NUOVI FORMATI al New Internet Social Network Multimedialità limitata Video Online Pc NUOVI DEVICE Nuovi Device Smartphone Tablet Connected Tv Standard NUOVE MODALITA DI ACQUISTO Programmatic IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 20 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Social Mln Social 34 +62% 55 +80% 100 6% del Display 7% del Display 11% del Display IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 21 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Social Mln Social 34 +62% 55 +80% 100 +70% 170 6% del Display 7% del Display 11% del Display 15% del Display * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 22 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Video Mln Video 80 +112% 170 +40% 240 13% del Display 22% del Display 26% del Display IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 23 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Video Mln Video 80 +112% 170 +40% 240 +25% 300 13% del Display 22% del Display 26% del Display 27% del Display * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 24 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Mobile Mln Esclusi gli Sms Esclusi i Tablet Mobile 39 +82% 70 +174% 193 3% dell Internet 5% dell Internet 11% dell Internet IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 25 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Mobile Mln Esclusi gli Sms Esclusi i Tablet +50% 290 Mobile 39 +82% 70 +174% 193 3% dell Internet 5% dell Internet 11% dell Internet 14% dell Internet * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 26 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Programmatic Mln Programmatic Adv <5 <1% del Display >+1000% 50 5% del Display IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 27 www.osservatori.net
La dinamica di mercato del Programmatic Mln +120% 110 Programmatic Adv <5 <1% del Display >+1000% 50 5% del Display 10% del Display * Dati preconsuntivo IAB Forum Osservatori Digital Innovation Politecnico di Milano 25 novembre 2014 28 www.osservatori.net
DIGITAL ADVERTISING Alberto Dal Sasso IAB Forum 26 novembre 2014
LA QUOTA DEL DIGITAL SULLO SPENDING PUBBLICITARIO IN ITALIA VS MONDO 2013 2013 Mondo 2013 Italia Fonte: Warc 512,5 US Billion $ 2,4 US Billion $ Fonte: Nielsen
IL DIGITAL E ENTRATO PIENAMENTE NEL MEDIA MIX DI PIANIFICAZIONE N aziende che investono su Digital e altri mezzi N aziende che investono esclusivamente su Digital
L INVESTIMENTO SUL DIGITAL E MULTIPIATTAFORMA % numero aziende 89% 3,1 Numero medio pia/aforme per azienda
QUOTA DESTINATA AL DIGITAL NEL MEDIA MIX PER MACROSETTORE 23% Valori percentuali
MIX DIGITAL NEI MACROSETTORI Valori percentuali
Conclusioni In un contesto macroeconomico ancora critico, con l advertising solitamente iperciclico, l andamento di internet è molto positivo La crescita è sostenuta da fattori solidi su cui la industry sta costruendo gli sviluppi futuri: video, mobile, social, programmatic Internet come secondo medium pubblicitario è fonte di ispirazione e di integrazione con altri media, essendo ormai pienamente parte del mix di pianificazione
Grazie a voi per i risultati raggiunti! Buon lavoro nell Internet.