QUALITEL TV MONITORAGGIO DEL GRADIMENTO E DELLA QUALITÀ PERCEPITA DELL OFFERTA TV DEDICATA AI BAMBINI/RAGAZZI 4-13 ANNI 1 SEMESTRE 2018

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1 QUALITEL TV MONITORAGGIO DEL GRADIMENTO E DELLA QUALITÀ PERCEPITA DELL OFFERTA TV DEDICATA AI BAMBINI/RAGAZZI 4-13 ANNI 1 SEMESTRE 2018

2 Indice Premessa metodologica e obiettivi Sintesi dei risultati dell offerta televisiva per minori: il gradimento Rai Gulp Rai YoYo Sintesi dei risultati dell offerta televisiva per minori: la qualità percepita Genitori di bambini 4-10 : Valutazione adeguatezza del programma Metodologia: dotazioni tecnologiche del panel 2

3 Premessa e obiettivi 3

4 Premessa metodologica e obiettivi Rai ha realizzato, in collaborazione con GfK, la misurazione del gradimento e della qualità percepita dell offerta televisiva dei programmi dedicati ai bambini, relativa al primo semestre L indagine, relativa ai programmi andati in onda su Rai Gulp e Rai YoYo, è stata svolta con cadenza mensile. Le interviste, distribuite in maniera omogenea nell arco del mese, sono state rivolte a bambini/ragazzi di 4-13 anni che hanno dichiarato di essere stati fruitori del programma nel mese. Per i ragazzi di anni è stata richiesta la presenza del genitore durante l intervista, mentre per i bambini 4-10 anni è stata prevista anche l intermediazione del genitore a cui è stato chiesto un giudizio sull adeguatezza del programma per i loro figli. Premessa e obiettivi Tutte le interviste sono state realizzate nel rispetto della normativa vigente e dell articolo 8 dell Esomar (European Society for Opinion and Marketing Research). Art 8: Bambini e giovani i ricercatori devono prestare speciale attenzione nel caso di interviste con bambini e giovani di minore età. Prima di intervistare i minori è necessario ottenere il consenso dei genitori o di un adulto responsabile. 4

5 Premessa metodologica e obiettivi Rilevazione dell offerta dei canali tematici per bambini/ragazzi 1 semestre 2018 L approccio utilizzato si basa su 3 main pillars al fine di garantire elevati livelli di affidabilità e qualità della rilevazione del dato Campione A partire da un bacino di bambini 4-13 anni, appartenenti alle famiglie dei panelisti di GfK e del panel dedicato Rai, sono stati intervistati : 976 Bambini 4 7 anni 734 Bambini 8-10 anni 625 Ragazzi anni per un totale di interviste. Metodologia (I) Panel Dialogatore GfK (dispositivo simile a un tablet) con modalità di risposta autocompilata: questa tecnica consente di raccogliere valutazioni più sincere, annullando «l effetto cortesia» che spesso intercorre tra intervistato e intervistatore nelle interviste personali. Metodologia (II) La rilevazione è basata su dichiarazione con rilevazione mensile attraverso interviste distribuite in maniera omogena nell arco del mese. Per i bambini 4-7 anni e 8-10 anni la compilazione del questionario avviene in presenza e con l intermediazione del genitore. Per i bambini anni il questionario è autocompilato con la presenza del genitore 5

6 Premessa metodologica e obiettivi Metodologia Target Campione Periodo di rilevazione Totale interviste Interviste su Panel Dialogatore GfK, questionario autocompilato. Per i bambini: 4-7 anni e 8-10 anni la compilazione del questionario avviene in presenza e con l intermediazione del genitore anni il questionario è autocompilato con la presenza del genitore Bambini/ragazzi 4-13 anni Base campionaria pari a bambini/ragazzi 4 13 anni, appartenenti alle famiglie dei panelisti di GfK e del panel dedicato Rai, di cui: Bambini 4-7 anni: 976 Bambini 8-10 anni: 734 Ragazzi anni: 625 Gennaio Giugno 2018 Totale interviste , di cui Bambini 4-7 anni: 8.360* interviste Bambini 8-10 anni: 4.706* interviste Ragazzi anni: 2.162* interviste *Per ogni fascia d età sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40. 6

7 Premessa e obiettivi Programmi indagati: sono state rilevate informazioni su 96 titoli trasmessi su Rai Gulp e Rai YoYo Aree di indagine: Il questionario è suddiviso in due parti: 1. Per i bambini/ragazzi 4-7, 8-10 e anni, viene rilevato: Il Gradimento del programma in generale con un punteggio da 1 a 10; La Qualità percepita sulle singole componenti del programma, ovvero il gradimento da parte del pubblico rispetto ad alcuni elementi della programmazione che vengono valutati dai bambini/ragazzi con un punteggio da 1 a Per i genitori dei bambini 4-7 e 8-10 anni, viene rilevata: L Adeguatezza del programma per i propri figli Premessa e obiettivi Rispetto alla rilevazione dell anno 2017 la fascia d età 4-10 è stata suddivisa in due fasce più rappresentative dei target a cui i canali sono rivolti: 4-7 e 8-10 anni. Per i bambini 4-7 e 8-10 anni viene chiesto ai genitori di riportare le valutazioni dei figli I ragazzi anni riportano direttamente le loro valutazioni con la presenza dei genitori Nel report sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a 40. 7

8 Sintesi dei risultati 8

9 Principali evidenze L indice di gradimento, misurato su scala 1-10, risulta decisamente positivo per entrambi i canali Rai dedicati ai minori e su tutti i target indagati: Rai Gulp () risulta apprezzato e con giudizi positivi superiori rispetto all anno 2017; in particolare con valori leggermente superiori nella fascia di età (8-10 anni) a cui il canale principalmente si rivolge. In generale, l offerta trasmessa da Rai Gulp, basata prevalentemente sulle serie tv, è apprezzata principalmente per le storie, i personaggi e le immagini, che rendono i programmi divertenti, emozionanti e, soprattutto, facili da seguire. Rai YoYo () presenta giudizi complessivamente positivi e, analogamente a quanto accade per Rai Gulp, è apprezzato maggiormente dalla fascia di età (4-7 anni) a cui si rivolge il canale. I disegni animati risultano essere l elemento più gradito della programmazione di Rai Yoyo, oltre ai personaggi e le storie. Le caratteristiche che più delle altre contraddistinguono i programmi di Rai Yoyo sono la capacità di divertire e la facilità di essere seguiti. Principali evidenze I genitori dei bambini 4-10 anni considerano i programmi, trasmessi dalle due emittenti, complessivamente adeguati ai loro figli. Sia Rai YoYo sia Rai Gulp registrano infatti, su tale indicatore, un punteggio pari a. Coerentemente con la linea editoriale dei canali, Rai Gulp è considerato più adeguato dai genitori dei bambini 8-10 anni (), mentre Rai YoYo è valutato come più adeguato dai genitori dei bambini 4-7 anni (). 9

10 Indici di gradimento Rai Gulp e Rai YoYo sul target 4-13 anni () Sintesi dei risultati () 1 semestre 2018: gli indici per Rai Gulp e Rai Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di e interviste Anno 2017: gli indici per Rai Gulp e Rai Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di e interviste Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

11 Gradimento Rai Gulp 11

12 Rai Gulp: valutazione del gradimento per target () 4-7 anni 8-10 anni 4-10 anni () Rai Gulp anni 8,2 () Media canale INDICE DI GRADIMENTO Il gradimento di Rai Gulp presenta nel complesso valori d eccellenza su tutte le fasce d età considerate. I programmi più apprezzati dal target a cui il canale è rivolto (8-10 anni), con voti uguali o superiore a 8,5, sono: Alex & Co, Art Attack, Inazuma eleven la Squadra..., Hank Zipzer Fuori Dalle Righe, Soy Luna, Trilli e il segreto delle ali, Backstage. 1 semestre 2018: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di di cui a bambini 4-7 anni, a bambini 8-10 anni e a ragazzi anni Anno 2017: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di interviste di cui a bambini 4-10 anni e 840 a ragazzi anni Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

13 MAGGIE & BIANCA FASHION FRIENDS ALEX & CO ART ATTACK SEVEN & ME A TUTTO RITMO INAZUMA ELEVEN GO GALAXY INAZUMA ELEVEN LA SQUADRA... KUNG FU PANDA MITICHE AVVENTURE HANK ZIPZER FUORI DALLE RIGHE I FANTASMI DI CASA HATHAWAY FAIRY TAIL SOY LUNA INAZUMA ELEVEN LE NUOVE SFIDE MAKO MERMAIDS VITA DA TRITONE LE NUOVE AVVENTURE DI PETER PAN H2O MERMAID ADVENTURES TOP MUSIC A.N.T. FARM ACCADEMIA NUOVI TALENTI TRILLI E IL SEGRETO DELLE ALI HEIDI BIENVENIDA WOLFBLOOD SANGUE DI LUPO BACKSTAGE Indici di gradimento dei singoli programmi* (1/2) Gradimento programmi target 4-13 anni Media gradimento per target 4-13 anni Gradimento programmi «core target» 8-10 anni 9,0 8,9 8,6 8,6 8,7 8,5 8,4 8,4 8,4 8,4 8,7 8,7 8,6 8,5 8,5 8,4 8,2 8,2 8,2 8,2 8,2 7,0 *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età sono del stati gradimento considerati dell offerta solo i programmi televisiva con un dedicata numero di ai casi bambini/ragazzi uguale o superiore 4-13 a 40. anni 1 semestre Periodo di rilevazione: gennaio giugno

14 RADIO REBEL WORLD OF WINX HERCULES (F.ANIMAZ.) MUPPETS 2 :RICERCATI SCREAM STREET MARCO E STAR CONTRO LE FORZE DEL MALE ROBIN HOOD ALLA CONQUISTA DI SHERWOOD NUT JOB OPERAZIONE NOCCIOLINE PEANUTS PAF IL CANE MAX & MAESTRO VIOLETTA BACKSTAGE PASS PRETTY GUARDIAN SAILOR MOON CRYSTAL HEIDI (CAR 2014) COME CREARE IL RAGAZZO PERFETTO IL MAESTRO E LA PIETRA MAGICA IRON MAN ARMORED ADVENTURES GULP MUSIC TV WEB ZORRO LA LEGGENDA KHUMBA VITA DA GIUNGLA ALLA RISCOSSA! DINOSAURI (ZONDAG R.) Indici di gradimento dei singoli programmi* (2/2) Gradimento programmi target 4-13 anni Media gradimento per target 4-13 anni Gradimento programmi «core target» 8-10 anni 9,0 8,2 7,0 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,6 7,3 7,5 *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età sono del stati gradimento considerati dell offerta solo i programmi televisiva con un dedicata numero di ai casi bambini/ragazzi uguale o superiore 4-13 a 40. anni 1 semestre Periodo di rilevazione: gennaio giugno

15 Gradimento Rai YoYo 15

16 Rai YoYo: valutazione del gradimento per target () 4-7 anni 8-10 anni 7,7 8, anni () Rai YoYo anni 7,7 (7,5) Media canale INDICE DI GRADIMENTO Rai YoYo presenta un buon indice di gradimento soprattutto sul target dei bambini 4-7 anni a cui il canale si rivolge. I programmi più apprezzati dai bambini 4-7 anni, con voti uguali o superiore a 8,5, sono: Art Attack, I racconti di Masha, Pj Masks, La casa di Topolino, Pimpa le nuove avventure,yo Yo. Primo semestre 2018: gli indici per Rai Yoyo sono calcolati sulla base di di cui a bambini 4-7 anni, a bambini 8-10 anni e 905 a ragazzi anni Anno 2017: gli indici per Rai Yoyo calcolati sulla base di interviste di cui a bambini 4-10 anni e 822 a ragazzi anni Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

17 ART ATTACK ELENA DI AVALOR RAPUNZEL LA SERIE IL PICCOLO PRINCIPE MASHA'S SPOOKY STORIES I RACCONTI DI MASHA PJ MASKS LA CASA DI TOPOLINO PIMPA LE NUOVE AVVENTURE DISNEY ENGLISH WINX CLUB TOPOLINO E GLI AMICI DEL RALLY DOTT.SSA PELUCHE MINNI TOONS MASHA E ORSO MOFY L'ALBERO AZZURRO BUONANOTTE CON LE FAVOLE DI YOYO BARBAPAPA' TRULLI TALES-LE AVVENTURE DEI TRULLALERI YO YO BUMBI TOPO TIP GIULIO CONIGLIO BOB AGGIUSTATUTTO CARS TOON I RACCONTI DI CARL.. Indici di gradimento dei singoli programmi* (1/2) Gradimento programmi target 4-13 anni Media gradimento per target 4-13 anni Gradimento programmi «core target» 4-7 anni 8,6 8,6 8,6 8,2 8,4 8,8 8,5 8,5 8,5 8,4 8,2 8,2 8,2 8,2 8,2 8,2 8,5 8,4 8,4 8,2 8,2 8,2 8,2 7,6 6,6 *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età sono del stati gradimento considerati dell offerta solo i programmi televisiva con un dedicata numero di ai casi bambini/ragazzi uguale o superiore 4-13 a 40. anni 1 semestre Periodo di rilevazione: gennaio giugno

18 SHAUN, VITA DA PECORA LA CASA DELLE API IL PICCOLO REGNO DI BEN E HOLLY PETER CONIGLIO MOLANG IL PINGU SHOW MELEVISIONE FAVOLE E CARTONI REGAL ACADEMY SAM IL POMPIERE CHUGGINGTON CALIMERO LA POSTA DI YOYO IL GIORNO IN CUI HENRY INCONTRO'... PIMPA L'APE MAIA IL POSTINO PAT BING MOLLY MONSTER PIRATA & CAPITANO I SAURINI E I VIAGGI DEL... MINI CUCCIOLI L'ARTE CON MATI' E DADA' LULU' BRUM BRUM LA MELEVISIONE I QUADERNI DELLA NATURA DI LULU' BRUM BRUM PEPPA PIG Indici di gradimento dei singoli programmi* (2/2) Gradimento programmi target 4-13 anni Media gradimento per target 4-13 anni Gradimento programmi «core target» 4-7 anni 8,6 8,2 7,6 7,7 8,2 8,2 8,2 8,2 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,6 7,6 7,4 7,3 6,6 *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età sono del stati gradimento considerati dell offerta solo i programmi televisiva con un dedicata numero di ai casi bambini/ragazzi uguale o superiore 4-13 a 40. anni 1 semestre Periodo di rilevazione: gennaio giugno

19 Indice di Qualità Percepita 19

20 Indice di Qualità Percepita sul target 4-13 anni L indice della qualità percepita (IQP) sintetizza il gradimento espresso dal pubblico sui singoli elementi strutturali dei programmi. Entrambi i canali presentano indici positivi; leggermente superiore l indice di Rai Gulp () rispetto a Rai YoYo (). Quest ultimo evidenzia comunque un leggero miglioramento (+0,1 p.p.) rispetto all anno () (7,7) Indice di Qualità Percepita 1 semestre 2018: gli indici per Rai Gulp e Rai Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di e interviste Anno 2017: gli indici per Rai Gulp e Rai Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di e interviste Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

21 Rai Gulp: Indice di Qualità Percepita per target 4-7 anni 8-10 anni anni Media canale Analogamente a quanto osservato per l indice di gradimento, l analisi per target evidenzia come la qualità percepita cresca al crescere dell età dei bambini, in accordo con lo specifico target di riferimento. 10 () 4-10 anni () () Indice di Qualità Percepita 1 semestre 2018: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di di cui a bambini 4-7 anni, a bambini 8-10 anni e a ragazzi anni Anno 2017: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di interviste di cui a bambini 4-10 anni e 840 a ragazzi anni Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

22 Rai YoYo: Indice di Qualità Percepita per target 4-7 anni 8-10 anni anni Analogamente a quanto osservato per l indice di gradimento, l analisi per target evidenzia come sia soprattutto il giudizio espresso dai bambini più piccoli 4-7 anni a determinare la buona performance dell Indice di Qualità Percepita. 7,6 7, Media canale 10 (7,7) 4-10 anni () (7,2) Indice di Qualità Percepita Primo semestre 2018: gli indici per Rai Yoyo sono calcolati sulla base di di cui a bambini 4-7 anni, a bambini 8-10 anni e 905 a ragazzi anni Anno 2017: gli indici per Rai Yoyo calcolati sulla base di interviste di cui a bambini 4-10 anni e 822 a ragazzi anni Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

23 Genitori 4-7 e 8-10 anni : Valutazione dell adeguatezza del programma 23

24 Valutazione complessiva dell adeguatezza da parte dei genitori di bambini 4-7 e 8-10 anni (7,7) () 0,0 INDICE DI ADEGUATEZZA I genitori ritengono che la programmazione dei due canali sia complessivamente adeguata per i loro figli. Sia Rai Gulp sia Rai YoYo evidenziano infatti un punteggio pari a, lievemente superiore rispetto al l programmi considerati maggiormente adeguati, con un punteggi uguali o superiori a 8,5, sono: Rai Gulp: Art Attack, Maggie&Bianca Fashion Friends, Hank Zipzer fuori dalle righe Rai YoYo: Art attack, La casa di Topolino, Dott.ssa Peluche, Pimpa le nuove avventure, Yo Yo 1 semestre 2018: gli indici per Rai Gulp e Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di e interviste a genitori di bambini 4-10 anni Anno 2017: gli indici per Rai Gulp e Rai Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di e interviste a genitori di bambini 4-10 anni Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

25 Rai Gulp: Valutazione dell adeguatezza da parte dei genitori di bambini 4-7 e 8-10 anni in dettaglio (7,7) 4-7 anni 8-10 anni Media canale In linea con quanto evidenziato presso i bambini, l adeguatezza di Rai Gulp cresce col crescere dell età del pubblico dei minori. 1 semestre 2018: gli indici per Rai Gulp sono calcolati sulla base di interviste a genitori di bambini 4-10 anni, di cui a genitori di bambini 4-7 anni, di bambini 8-10 anni Anno 2017: gli indici per Rai Gulp sono calcolati rispettivamente sulla base di interviste a genitori 4-10 anni Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

26 Rai Gulp: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte dei genitori dei bambini 8-10 anni (1/2) ART ATTACK MAGGIE & BIANCA FASHION FRIENDS TOP MUSIC HANK ZIPZER FUORI DALLE RIGHE I FANTASMI DI CASA HATHAWAY TRILLI E IL SEGRETO DELLE ALI SEVEN & ME LE NUOVE AVVENTURE DI PETER PAN HEIDI BIENVENIDA PEANUTS MAX & MAESTRO BACKSTAGE KUNG FU PANDA MITICHE AVVENTURE ALEX & CO H2O MERMAID ADVENTURES SOY LUNA MAKO MERMAIDS VITA DA TRITONE VIOLETTA BACKSTAGE PASS HERCULES (F.ANIMAZ.) Adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni Adeguatezza programmi genitori bambini «core target» 8-10 anni Media adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni 9,0 8,8 8,9 8,7 8,5 8,5 8,2 8,2 8,2 8,2 8,2 8,4 8,2 7,0 *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età del sono gradimento stati considerati dell offerta solo televisiva i programmi dedicata con ai un bambini/ragazzi numero di casi 4-13 uguale anni o 1 superiore semestre a Periodo di rilevazione: gennaio giugno

27 Rai Gulp: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte dei genitori dei bambini 8-10 anni (2/2) A TUTTO RITMO INAZUMA ELEVEN GO GALAXY INAZUMA ELEVEN LA SQUADRA... PAF IL CANE IRON MAN ARMORED ADVENTURES A.N.T. FARM ACCADEMIA NUOVI TALENTI SCREAM STREET ROBIN HOOD ALLA CONQUISTA DI SHERWOOD HEIDI (CAR 2014) INAZUMA ELEVEN LE NUOVE SFIDE ZORRO LA LEGGENDA NUT JOB OPERAZIONE NOCCIOLINE VITA DA GIUNGLA ALLA RISCOSSA! WOLFBLOOD SANGUE DI LUPO DINOSAURI (ZONDAG R.) MARCO E STAR CONTRO LE FORZE DEL MALE WORLD OF WINX PRETTY GUARDIAN SAILOR MOON CRYSTAL 9,0 Adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni Adeguatezza programmi genitori bambini «core target» 8-10 anni Media adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni 7,7 7,5 7,7 7,7 7,6 7,6 7,6 7,5 7,2 7,6 7,4 7,4 7,4 7,4 7,3 7,4 7,0 *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età del sono gradimento stati considerati dell offerta solo televisiva i programmi dedicata con ai un bambini/ragazzi numero di casi 4-13 uguale anni o 1 superiore semestre a Periodo di rilevazione: gennaio giugno

28 Rai YoYo: Valutazione dell adeguatezza da parte dei genitori di bambini 4-7 e 8-10 anni in dettaglio () 4-7 anni 8-10 anni 7, Media canale In linea con quanto evidenziato in precedenza, anche l adeguatezza di Rai YoYo è maggiormente positiva per i bambini più piccoli. 1 semestre 2018: gli indici per Rai YoYo sono calcolati sulla base di interviste a genitori di bambini di 4-10 anni, di cui genitori di bambini 4-7 anni, di bambini 8-10 anni Anno 2017: gli indici per Rai Yoyo sono calcolati rispettivamente sulla base di interviste a genitori 4-10 anni Si riporta, tra parentesi tonde ( ), il valore dell'indice del totale anno

29 ART ATTACK DOTT.SSA PELUCHE LA CASA DI TOPOLINO DISNEY ENGLISH IL PICCOLO PRINCIPE BUONANOTTE CON LE FAVOLE DI YOYO TOPOLINO E GLI AMICI DEL RALLY PIMPA LE NUOVE AVVENTURE RAPUNZEL LA SERIE L'ALBERO AZZURRO YO YO LA POSTA DI YOYO TOPO TIP PJ MASKS ELENA DI AVALOR I RACCONTI DI MASHA BUMBI CARS TOON I RACCONTI DI CARL.. MELEVISIONE FAVOLE E CARTONI MINNI TOONS CHUGGINGTON L'ARTE CON MATI' E DADA' TRULLI TALES-LE AVVENTURE DEI TRULLALERI PETER CONIGLIO IL PICCOLO REGNO DI BEN E HOLLY Rai YoYo: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte dei genitori dei bambini 4-7 anni (1/2) 9,0 8,8 8,9 Adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni 8,5 8,6 8,4 8,6 8,2 8,2 8,2 8,2 Adeguatezza programmi genitori bambini «core target» 4-7 anni 8,5 8,2 8,2 8,4 8,4 Media adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni 8,2 7,0 -Periodo di rilevazione: gennaio giugno *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età del sono gradimento stati considerati dell offerta solo televisiva i programmi dedicata con ai un bambini/ragazzi numero di casi 4-13 uguale anni o 1 superiore semestre a

30 MINI CUCCIOLI BOB AGGIUSTATUTTO GIULIO CONIGLIO MASHA'S SPOOKY STORIES L'APE MAIA MOFY CALIMERO SAM IL POMPIERE IL PINGU SHOW PIMPA MASHA E ORSO LA CASA DELLE API BING BARBAPAPA' SHAUN, VITA DA PECORA LA MELEVISIONE IL POSTINO PAT IL GIORNO IN CUI HENRY INCONTRO'... WINX CLUB LULU' BRUM BRUM MOLANG PIRATA & CAPITANO I QUADERNI DELLA NATURA DI LULU' BRUM BRUM REGAL ACADEMY I SAURINI E I VIAGGI DEL... PEPPA PIG Rai YoYo: indici di adeguatezza dei singoli programmi* da parte dei genitori dei bambini 4-7 anni (2/2) Adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni Adeguatezza programmi genitori bambini «core target» 4-7 anni Media adeguatezza programmi genitori bambini 4-10 anni 9,0 8,2 8,2 8,2 8,2 7,7 7,7 7,7 7,7 7,6 7,6 7,7 7,6 7,6 7,6 7,5 7,5 7,5 7,5 7,4 7,4 7,4 7,4 7,1 7,0 -Periodo di rilevazione: gennaio giugno *Per GfK ogni Monitoraggio fascia d età del sono gradimento stati considerati dell offerta solo televisiva i programmi dedicata con ai un bambini/ragazzi numero di casi 4-13 uguale anni o 1 superiore semestre a

31 Metodologia 31

32 Metodologia: il Panel e Reclutamento Il Panel su cui si basa il monitoraggio della qualità dell offerta televisiva dei canali Rai dedicati ai bambini, poggia su una base campionaria complessiva pari a bambini 4-13 anni che hanno sviluppato complessivamente * interviste. I bambini 4 7 anni sono 976 per un totale di 8.360* interviste, i bambini 8-10 anni sono 734 per un totale di 4.706* interviste, i ragazzi anni sono 625 per un totale di 2.162* interviste. Metodologia I bambini reclutati per questa indagine fanno parte delle famiglie paneliste di GfK e del panel dedicato Rai alle quali è stata chiesta la collaborazione e il consenso per poter coinvolgere i loro figli. *Per ogni fascia d età sono stati considerati solo i programmi con un numero di casi uguale o superiore a

33 Le dotazioni tecnologiche: il dialogatore Ogni membro del Panel è dotato di un Dialogatore, ossia un tablet (customizzato GfK), semplice da utilizzare anche da parte dei target meno evoluti della popolazione, su cui vengono inviati i questionari di gradimento dell offerta Rai. Il Dialogatore, fornito in dotazione a tutti i panelisti, è di dimensioni contenute, leggero, può essere gestito con una sola mano, è touch screen e con schermo sufficientemente grande, da 7 pollici. Alle domande si risponde toccando a video le risposte precodificate Ha una serie di alert sul display che chiamano alla collaborazione i panelisti quando è in linea un questionario, indicando anche il nome della persona che deve rispondere: consente quindi il dialogo, cioè l indagine, in tempo reale. Riceve e trasmette costantemente via GPRS: non richiede quindi la presenza della linea di telefonia fissa né il collegamento ad internet, è collegato direttamente e esclusivamente con i server di Gfk Eurisko. Tutte queste caratteristiche ne fanno lo strumento ideale per generare campioni ben bilanciati e non affetti da digital divide. Metodologia 33