Rigore. Prodotti/Mercati. Player. Brand FVG. Placement

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1 Andrea Di Giovanni

2 Rigore Prodotti/Mercati Player Brand FVG Placement

3 1. Rigore: Maggiori performance, minori costi Razionalizzazione performance di contatto Meno fiere, più workshop e più educational Razionalizzazione progetto Below The Line Idoneità alle singole funzioni Meno tipologie, più efficacia Reperimento nuove risorse Progettazione comunitaria Governance progetti turistici Riorganizzazione dell ente Assetto societario

4 2. Prodotti/Mercati: nuovi prodotti, nuovi mercati Le destinazioni I prodotti esistenti (i cluster e i club) I contenitori tematici

5 2. Prodotti/Mercati: nuovi prodotti Le destinazioni sono un prodotto!

6 2. Prodotti/Mercati: nuovi prodotti I prodotti destinazione esistenti del FVG Mare Neve Terme e wellness Montagna estiva Turismo attivo-soft adventure Turismo nautico Scoperta e touring Città d arte/cultura Enogastronomia Congressuale ed incentive Golf Turismo eventi Turismo rurale

7 2. Prodotti/Mercati: nuovi prodotti Club di Prodotto esistenti

8 I nuovi contenitori tematici Music&Live 2. Prodotti/Mercati: nuovi prodotti Art&Performance Sport & Competition

9 2. Prodotti/Mercati: nuovi mercati Austria Germania Nuovi mercati

10 2. Prodotti/Mercati: nuovi mercati

11 2. Prodotti/Mercati: nuovi mercati

12 2. Prodotti/Mercati: nuovi mercati Mercati obiettivo Italia Germania Austria Ungheria Rep. Ceca Polonia UK Paesi Scandinavi Croazia Scozia Francia Svizzera Irlanda Russia Belgio Spagna

13 3. Nuovi player e promo-commercializzazione Ridefinizione della rete di player del progetto turistico regionale Razionalizzazione e valorizzazione dei consorzi Creazione e posizionamento di prodotti con l ausilio e l apporto quotidiano dei consorzi Governance dei prodotti turistici Promocommercializzazione

14 3. Nuovi player e promo-commercializzazione Progetto di promocommercializzazione: obiettivi favorire la destagionalizzazione dei flussi turistici diversificare il prodotto turistico massimizzare l utilizzo dei posti letto migliorare il posizionamento

15 3. Nuovi player e promo-commercializzazione La TurismoFVG costituisce una DAO Destination Area Organization per la gestione, in accordo con gli operatori e i consorzi, del prodotto turistico regionale e per la definizione e gestione delle strategie di posizionamento. Il Piano di promo-commercializzazione prevede la realizzazione di una serie di azioni volte a posizionare sul mercato un prodotto articolato che comprende un pacchetto di offerte concorrenziali ed efficaci, opportunamente vendibili e gestibili.

16 3. Nuovi player e promo-commercializzazione I canali DAO TURISMO FVG Tour operator Agenzie di viaggi 4 7 Agenzie e conzorzi incoming Cral Associazioni 7 6 Turista 1 Azioni di tipo push: spingono il prodotto verso il consumatore attraverso i canali distributivi diretti e indiretti

17 4. Brand FVG: qualità e passione qualità del prodotto emozione, sentimento, appeal del brand rappresentatività prodotto

18 4. Brand FVG: qualità e passione Keyword nuova creatività emozione colore varietà qualità calore modernità attualità sentimento immediatezza rilevanza

19 4. Brand FVG: qualità e passione Processo di ridefinizione della creatività Logo On-line Materiale BTL Piano di comunicazione / PR Banca Immagini Advertising Video

20 5. La strategia di placement On Line Fiere B2B, B2C Workshop Educational BUY FVG

21 5. La strategia di placement on/off line Evoluzione del portale Contenuti Caratterizzazione per: Ambiti Target Offerta/prodotto Tecnologia Dms Booking CRM Pacchetti Travel 2.0 on/off line User Generated Content Social media Mobile Card

22 5. La strategia di placement on line Web 2.0 Codici QR Permettono di raggiungere direttamente il web scattando una fotografia dal proprio cellulare al codice presente su affissioni,pubblicità su riviste, biglietti del treno, ecc. Social network

23 5. La strategia di placement - fiere Piano manifestazioni estero PAESE CITTA MANIFESTAZIONE PERIODO AUSTRIA VIENNA FERIENMESSE GENNAIO DANIMARCA COPENHAGEN FERIE GENNAIO REP. CECA PRAGA HOLIDAY WORLD 4-7 FEBBRAIO BELGIO BRUXELLES SALON DE VACANCES 4-8 FEBBRAIO GERMANIA MONACO F.R.E.E FEBBRAIO UNGHERIA BUDAPEST UTAZAS 4 7 MARZO GERMANIA BERLINO ITB MARZO RUSSIA MOSCA MITT MARZO GERMANIA FRIEDRICHSHAFEN INTERBOOT SETTEMBRE POLONIA POZNAN TOUR SALON OTTOBRE GR. BRETAGNA LONDRA WTM 8 11 NOVEMBRE REP. CECA PRAGA MADI NOVEMBRE

24 5. La strategia di placement - fiere Piano manifestazioni Italia PAESE CITTA MANIFESTAZIONE PERIODO ITALIA MILANO BIT FEBBRAIO ITALIA MILANO BIT BUY ITALY BUY ITINERA BUY CLUB ITALIA COMACCHIO FIERA INT.LE del TURISMO NATURALISTICO FEBBRAIO 30 APRILE - 2 MAGGIO ITALIA TORINO SALONE DEL LIBRO MAGGIO ITALIA RAVENNA BORSA 100 CITTA D ARTE MAGGIO ITALIA RIMINI TTI OTTOBRE ITALIA MODENA SKIPASS 29 OTTOBRE 1 NOVEMBRE

25 5. La strategia di placement - fiere Piano manifestazioni - Congressuale 2010 PAESE CITTA MANIFESTAZIONE PERIODO GR. BRETAGNA LONDRA CONFEX FEBBRAIO GERMANIA FRANCOFORTE IMEX MAGGIO ITALIA RIMINI BTC 1 2 LUGLIO SPAGNA BARCELLONA EIBTM FEBBRAIO Piano manifestazioni - Golf 2010 PAESE CITTA MANIFESTAZIONE PERIODO GERMANIA STOCCARDA GOLF&WELLNESS GENNAIO SVIZZERA ZURIGO WORLD OF GOLF GENNAIO FRANCIA PARIGI SALON DU GOLF MARZO SCOZIA GLASGOW THE SCOTTISH GOLF SHOW MARZO GERMANIA MONACO BMW INTERNATIONAL OPEN GIUGNO SVEZIA STOCCOLMA SAS MASTERS LUGLIO

26 5. La strategia di placement: workshop 11 workshop all estero: 6 in GERMANIA 2 in AUSTRIA 2 in POLONIA 1 in GRAN BRETAGNA 10 workshop in Italia 4 workshop specifici per il prodotto congressuale + Educational per operatori turistici in tutta la regione FVG

27 5. La strategia di placement Piano manifestazioni enogastronomia 2010 PAESE CITTA MANIFESTAZIONE PERIODO GERMANIA DÜSSELDORF PRO WEIN MARZO ITALIA VERONA VINITALY 8 12 APRILE GR. BRETAGNA LONDRA LONDON WINE&SPIRITS MAGGIO GR. BRETAGNA LONDRA IDENTITA LONDON 7 8 GIUGNO ITALIA TORINO SALONE DEL GUSTO OTTOBRE Educational e presentazioni a giornalisti e operatori provenienti da USA, UK, Germania, Austria

28 5. La strategia di placement BUY FVG Tour Operator 60 giornalisti BUY FVG Settembre

29 5. La strategia di placement 82 Tour Operator + 60 giornalisti Provenienti da: Italia, Austria, Rep Ceca, Rep Slovacca, Polonia, Germania, Norvegia, Danimarca, Svezia,Gran Bretagna, Olanda, Belgio 106 operatori regionali Nei mesi seguenti organizzazione di educational di approfondimento

30 5. La strategia di placement Vinitaly Prima collettiva dei produttori della regione Stand istituzionale e stand collettiva completamente ridisegnati Nuovi concept creativi per la comunicazione

31 BIT 2010 MILANO, FEBBRAIO

32 Il padiglione espositivo, date e orari Obiettivi e Target Il progetto del nuovo allestimento Le novità e le conferme L operatività dello stand Brand leader e CO-MKT

33 Pad 1 Stand Friuli Venezia Giulia 2010

34 BIT: date e orari febbraio 2010 ESPOSITORI: tutti i giorni dal 18 al 21 febbraio dalle 8.30 alle VISITATORI: - Operatori Professionali e Press: tutti i giorni dal 18 al 21 febbraio dalle 9.30 alle Pubblico: sabato 20 e domenica 21 febbraio dalle 9.30 alle

35 BIT: obiettivi operativi Consolidamento dell immagine di Eccellenza della Regione Friuli Venezia Giulia Presentazione e Commercializzazione delle destinazioni turistiche e dei Cluster Consolidamento del concept Esperienza della destinazione, attraverso lo Storytelling con il coinvolgimento diretto del pubblico e degli operatori Aumento promozione prodotto enogastronomico Riduzione investimento economico e spazio espositivo

36 BIT: target Operatori turistici pubblici e privati Media Istituzioni Investitori Mondo economico Consumatori

37 BIT: le aree Promozione e commercializzazione Banchi dei cluster : informazione, promozione ed offerta delle proposte turistiche di TurismoFVG. Market Place, spazio dedicato alle offerte degli operatori privati. Area One to One, a disposizione degli operatori per incontri diretti con i propri clienti. Servizi & Benessere Servizio di Guardaroba, servizio per tutti gli ospiti dello stand Info point, servizio gestito da TurismoFVG per tutti gli ospiti dello stand Area Terme e relax : possibilità offerta agli ospiti di farsi massaggiare dagli operatori delle terme della regione. Istituzionali Aree istituzionali Uffici direzionali con segreteria

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41 PIANTA GENERALE v29

42 BIT: le novità Padiglione 1 della fiera. Riduzione dei mq rispetto al Da 2400mq circa a 1800mq. Posizionamento aereo Aermacchi sul fronte stand Rotazione posizione soppalco per ottimizzare spazi e passaggi Maggiore visibilità grandi eventi in Regione con banco cluster dedicato Creazione spazio Osteria per degustazione prodotti regionali Maggiore spazio dedicato al wellness e terme

43 BIT: le conferme la presenza dei cluster posizionati sul fronte dello stand, quale primo contatto con il pubblico banco Info Point centrale per i visitatori all interno dello stand l area ristorante con 96 posti a sedere rinnovata la presenza delle Frecce Tricolori e dell aereo Aermacchi la presenza del palco in posizione centrale allo stand la conduzione itinerante all interno dello stand, a valorizzare le singole destinazioni coinvolgimento ed interazione con il pubblico attraverso la presenza di testimonial autentici del territorio

44 BIT: conduzione FABRIZIO NONIS - enogastronomia Figlio d arte - padre macellaio, nonno becher - Fabrizio, dopo gli studi superiori in Italia, ritorna in Canada per un master in pubbliche relazioni aziendali. Dal 2001 ha affiancato al suo lavoro in macelleria a Cinto Caomaggiore (Ve) l attività di giornalista. Attualmente collabora con TG5 Gusto, Sky, Alice, Gambero Rosso Channel, Italia 7 Gold e scrive per il quotidiano Il Gazzettino e le riviste Alice, Buona Cucina e Papageno. Infine, è conduttore del format televisivo Sconfinando, nel quale si occupa di turismo enogastronomico. MARINA PRESELLO - territorio Marina Presello ha lavorato per Telefriuli (Poltronissima, Basket&Volley, telegiornale) e per TeleNordEst Friuli. Dal 2009 è nella redazione dell'emittente friulana Free.

45 BIT: conduzione ELENOIRE CASALEGNO istituzionale 18 e 19 febbraio In televisione a Mediaset affianca Raimondo Vianello nella conduzione della trasmissione sportiva Pressing, mentre nell'estate 1998 presenta il Festivalbar. Passa poi in RAI dove conduce Mondiale sera in occasione della Coppa del Mondo del Nelle stagioni 2003/2004 e 2004/2005 è in tournée a teatro con la commedia brillante Uomini sull'orlo di una crisi di nervi. Attualmente, ogni domenica è presenza fissa nel salotto di Domenica Cinque condotta da Barbara D'Urso. SILVIA BALDO supporto ai conduttori Nata a Milano il 09/03/1980 Conduttrice di telepromozioni Reti Mediaset.

46 Alberto Porta giornalista sportivo Mediaset Ararad Katchikian musher Bruno Pizzul giornalista Cristina Nonino imprenditrice Frecce Tricolori Gigi Nardini Maria Giovanna Elmi voce fuori campo Mauro Pelaschier skipper Massimo Morico BIT: testimonial & ospiti

47 BIT: l animazione, lo specchio del territorio Animavera - Maurizio Zamboni con n. 4 ballerini di supporto sarà presente allo stand per coinvolgere ed intrattenere il pubblico con gag e canzoni. Ospite speciale domenica 21 febbraio MATTEO BECUCCI vincitore del programma X Factor 3. Julia Artico e Giovanni Padovan. Collaborano attivamente insieme nella realizzazione di progetti, laboratori didattici, sculture e oggetti decorativi, utilizzando materiali naturali Scuola mosaicisti di Spilimbergo Nata nel 1922, la Scuola Mosaicisti si pone come obiettivo l'impegno didattico, il sodalizio tra tradizione e rinnovamento, tra realtà produttiva e realtà culturale. Arrotini di Resia Un mestiere antico nella tradizione del territorio. Scarpet a porter Lo scarpèt è da sempre un gioiello di quella tradizione artigianale friulana maestra nel creare il bello con i materiali più poveri e quotidiani.

48 BIT: l enogastronomia Ristorante Friuli Venezia Giulia Pranzo Capacità di 96 coperti, con un turno unico a rotazione, dedicato agli operatori e agli ospiti dello stand; ogni giorno verrà proposta la cucina tipica di un territorio regionale. Angolo Osteria Spazio degustazione assaggi di prodotti tipici abbinati a vini regionali; Ogni giorno dalle 11 alle 18. Bar corner Spazio gestito da professionisti del settore dedicato alla somministrazione di caffè, acqua, grappa, e Succo di mela. Banco cocktail Banco semovibile dedicato alla creazione di cocktail a base di prodotti regionali Laboratori Le feste dei sapori Incontri enogastronomici a tema. Biblioteca dei sapori Presentazione di volumi legati al tema della cucina regionale tipica.

49 BIT: i brand leader Banca Friuladria, Electrolux, Gervasoni, Moroso, Nonino, Trudi, Formaggio Montasio Dop, Consorzio Prosciutto di San Daniele, Tenda Bar, IPS Stringher di Udine, Valtempo Orologi, Scuola Mosaicisti di Spilimbergo, La presenza della regione FVG alla Bit 2010 verrà valorizzata dell operazione di Co-MKT realizzata con alcune importanti imprese Italiane. Berkel, Kaos,

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51 Rigore - maggiori performances/minori costi Prodotti/Mercati nuovi prodotti/nuovi mercati Player nuovi players e promocomm Brand FVG qualità e passione Placement le nuove strategie