RAFFORZARE IL BRAND E RENDERSI VISIBILI SUL WEB

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Enzo Speranza
5 anni fa
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1 RAFFORZARE IL BRAND E RENDERSI VISIBILI SUL WEB IL PUNTO DI PARTENZA: UNA CONTENT STRATEGY PER I SOCIAL MEDIA Udine, 6 giugno 2018

2 DICIAMOLO SUBITO

3 TI SERVE UNA STRATEGIA SUI SOCIAL (E NON SOLO) Muoversi a casaccio non serve a nulla ed è dannoso!

4 NON AVERE UNA STRATEGIA Da leggere tutto! alitalia-bambini-facebook/

6 vs. LA CAMPAGNA PER IL MOTHERS DAY DI JETBLUE youtu.be/xqyfu1lrosm

8 COME SI COSTRUISCE UNA STRATEGIA? Ponendosi continue domande, Definendo obiettivi, Radendo al suolo i dogmi, Misurando costantemente i risultati, Adoperando gli strumenti più adatti.

9 COME SI COSTRUISCE UNA STRATEGIA? Ponendosi continue domande, Definendo obiettivi, Radendo al suolo i dogmi, Misurando costantemente i risultati, Adoperando gli strumenti più adatti. FACILE, NO?!?

10 NO!

11 NO! (ma siamo qui per questo)

12 1. PORSI CONTINUE DOMANDE

13 1. PORSI CONTINUE DOMANDE Quali sono i canali migliori per la mia comunicazione? Perché sto pubblicando questo post? Cosa voglio ottenere? Sto creando qualcosa di interessante per i miei utenti? Sto proponendo i miei contenuti nel modo giusto?

14 2. DEFINIRE OBIETTIVI

15 2. DEFINIRE OBIETTIVI Voglio ottenere traffico al mio sito web o visualizzazioni del video? Voglio like o voglio click? Ho pubblicato un post perché non avevo niente da fare. La scelta del formato, il tema, il modo in cui il post è scritto: tutto deve tendere all obiettivo che mi sono prefissato. Ogni mia azione deve avere un senso!

16 3. RADERE AL SUOLO DOGMI E LUOGHI COMUNI

17 3. RADERE AL SUOLO I DOGMI DEVI essere su Facebook perché ci sono tutti. Se hai un blog DEVI avere Twitter (???) Se sei un brand di design DEVI essere su Pinterest. Per dire che stai avendo successo DEVI avere TANTI fan. DEVI postare almeno 1 volta al giorno / due volte a settimana / 3 volte a settimana se no ti viene qualche brutta malattia. TUTTE STR EHM, FAKE NEWS!

18 4. MISURARE I RISULTATI

19 4. MISURARE I RISULTATI Non esiste solo il numero di fan (e non esistono solo le persone raggiunte dai nostri post). La misura del nostro successo dipende dal nostro obiettivo. Se vogliamo ottenere click sul link, è questo ciò che ci interessa di più misurare. Non solo i like sul post.

20 5. USARE GLI STRUMENTI ADATTI

21 5. USARE GLI STRUMENTI PIÙ ADATTI Scelgo ciò che è più funzionale al raggiungimento dei miei obiettivi. Scelgo ciò che è più attinente alla mia identità. Scelgo ciò che mi è realmente utile. es. Se vendo tovaglie in organza FORSE Twitter non mi serve.

22 PARTIAMO DA QUI: LA VOSTRA COMUNICAZIONE Deve assomigliarvi à chiedetevi CHI SIETE Deve raccontare (di voi, della vostra storia, della vostra personalità) à chiedetevi CHE COSA FATE Deve puntare al raggiungimento di un obiettivo à chiedetevi PERCHÉ LO FATE

23 I VOSTRI SOCIAL POST HANNO 4 Possono: POSSIBILITÀ DIVERTIRE à TUTTI vogliono farlo, ma è la cosa più difficile e quella su cui tutti scivolano. EMOZIONARE à Senza essere STUCCHEVOLI. INFORMARE à Senza annoiare. RACCONTARE à Il rischio è quello di essere prolissi o di non individuare argomenti interessanti per il nostro pubblico.

24 VEDIAMO CHI LO FA (E LO FA BENE)

25 DIVERTIRE

26 EMOZIONARE

27 INFORMARE

28 RACCONTARE

29 IDEA! USIAMO DIVERSI CANALI PER SCOPI DIVERSI Facciamo una comunicazione per tutti, raccontiamo e informiamo al tempo stesso Usiamolo per lo storytelling Stringiamo rapporti con istituzioni e portatori di interesse

30 CHE COSA RACCONTIAMO?

31 RACCONTIAMO NOI STESSI Probabilmente abbiamo un sacco di cose da dire SOLO CHE MOLTO SPESSO DOBBIAMO IMPARARE A RENDERCENE CONTO!

32 RACCONTIAMO UNA STORIA LA NOSTRA!

33 PAROLA D ORDINE IDENTITÀ

34 PAROLA D ORDINE prodotti network persone IDENTITÀ storia avvenimenti servizi valori territorio

35 UNO STRUMENTO CHE SERVE DAVVERO

36 IL PIANO EDITORIALE

37 EXCEL, WORD, CALENDAR, VIA MAIL, SU CARTA, SUI POST-IT, SUI MURI

38 EXCEL, WORD, CALENDAR, VIA MAIL, SU CARTA, SUI POST-IT, SUI MURI NON HA IMPORTANZA IL SUPPORTO: L IMPORTANTE È FARLO!

39 IL PIANO EDITORIALE: UNO STRUMENTO DI PREVENZIONE

40 PIANIFICARE I CONTENUTI per non rischiare di trovarsi davanti al computer pensando E OGGI COSA MI INVENTO?!?

41 NOW GO OUT AND PLAY!

42 MA PRIMA

43 UN MOMENTO TEMUTISSIMO:

44 DOMANDE???

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