CONSIGLI DA SEGUIRE PER SCRIVERE IL TUO BUSINESS PLAN GREEN

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1 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 1 CONSIGLI DA SEGUIRE PER SCRIVERE IL TUO BUSINESS PLAN GREEN

2 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 2 Indice pag. 3 A chi si rivolge questa guida pag 4. Cos è un green business pag 5. Cos è un business plan green pag 9. Contenuti del business plan green in 10 punti pag 24. Conclusioni 2

3 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 3 Millionaire Digital Edition A chi si rivolge questa guida 3

4 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 4 La guida Consigli pratici sui passi da seguire per scrivere il tuo green business plan si rivolge agli imprenditori alle prime armi che hanno idee originali da proporre nel campo della green economy ma una limitata esperienza negli affari. Proprio a loro sapere come scrivere un business plan ben fatto aiuterà a fare chiarezza sull idea di business, sul prodotto o servizio che intendono offrire e sul loro target di mercato. Cos è un green business? La green economy è una frontiera che evolve rapidamente, spesso in modo confuso. Pertanto, prima di iniziare mettiamo in chiaro cos è un green business, o in altre parole quali caratteristiche un progetto aziendale o un azienda devono avere per essere definite green. Per green business si intende un attività che contempli le seguenti condizioni: 1. Miri con le sue attività a migliorare la qualità dell ambiente circostante; 2. Dia benefici al lavoratore sia in termini di salario, formazione, e sicurezza sul lavoro; 3. Si leghi ad iniziative di giustizia sociale e ambientale come la diminuzione delle emissioni di CO2 e altri agenti inquinanti; la diffusione di risorse rinnovabile; la riduzione al massimo degli sprechi di acqua ed energia; la creazione di nuovi posti di lavoro in aree depresse. 4

5 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 5 Cos è un business plan? Un business plan è un documento, di pagine circa, nel quale si descrive nei dettagli la propria idea di business. Un business plan contiene informazioni sul prodotto o servizio che intendi offrire, sul tuo mercato di riferimento e sulle tue strategie finanziarie e pubblicitarie. Per scrivere un accurato business plan necessiti di almeno due settimane per la bozza e di un altra per integrare alle tue considerazioni quelle di tuoi eventuali partner, consulenti e investitori. Cos è un business plan GREEN? Un business plan tradizionale mira sostanzialmente a dimostrare la fattibilità finanziaria dell impresa da inserire sul mercato. A differenza di un piano tradizionale, un business plan GREEN, oltre a riflessioni su come generare profitto, deve prendere in considerazione il tema dell impatto sociale e ambientale della propria proposta di business. Tre sono in sintesi gli aspetti che un business plan GREEN deve contenere: 1. Riflessioni sull impatto della propria attività sulle per sone; Tieni conto dell impatto sociale e ambientale 5 2. Riflessioni dell impatto della propria attività sul pianeta; 3. Come generare profitto.

6 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 6 Un business plan GREEN ben fatto riporta in ogni sua sezione le politiche di cui l impresa si servirà per preservare o migliorare la qualità dell ambiente circostante, per rafforzare l equità sociale della comunità in cui opera. Ad esempio, se hai intenzione di mettere un prodotto sul mercato dovrai porti domande su aspetti che vanno oltre la sua produzione o distribuzione: ad esempio, cosa succede al packaging del prodotto una volta che il consumatore lo avrà aperto? Sarà gettato nell immondizia e riempirà le discariche? Potrà essere riciclato? brainstorming su come la tua idea di business potrà dare il suo contributo alla green economy. Prendi in considerazioni tutti gli aspetti della tua attività: le caratteristiche del tuo prodotto o servizio, la produzione, il modo in cui il tuo business saprà inserirsi nel tessuto dell economia locale. Questa prima operazione ti aiuterà a metter fuori tutti gli aspetti green del tuo business da inserire poi nel tuo piano. Prima di iniziare la stesura del tuo business plan, fai un 6

7 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 7 Ecco alcune domande utili per iniziare il tuo brainstorming In che modo ridurrò gli sprechi? 1. Posso usare materiali riciclati o che hanno uno scarso impatto ambientale per realizzare il mio prodotto? 2. In che modo ridurrò gli sprechi e danni all ambiente durante le fasi di produzione? 3. Saprò ridurre le emissioni di gas nell atmosfera con il servizio che intendo offrire? 4. Riuscirò a sensibilizzare i miei consumatori sulle tematiche di giustizia ambientale e sociale? 5. Come farò a conservare energia e risparmiare acqua nella mia attività? 7

8 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 8 Ecco alcune domande utili per iniziare il tuo brainstorming 6. Saprò coinvolgere i miei dipendenti in iniziative ambientali? 7. In che modo il mio business saprà stimolare la crescita economica della comunità in cui è inserito? 8. In che modo il mio business saprà contribuire al benessere delle aree depresse? 8

9 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 9 Millionaire Digital Edition Contenuti del business plan GREEN 9

10 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Copertina La copertina dovrà riportare, innanzitutto, un titolo per il tuo business plan. Assicurati che la copertina includa il logo della tua azienda, il nome, un indirizzo web (se ne hai già uno) la data e le informazioni di contatto. 2. Sommario (Anche se il sommario appare all inizio del tuo documento sarà l ultima cosa che scriverai del tuo piano) Il sommario è la foto di tutto ciò che sarà il tuo business plan. Si tratta della parte più importante del tuo piano poiché sarà quella che darà al lettore (potenziale investitore, socio o consulente) la prima impressione del tuo business. Gli uomini d affari non hanno il tempo di leggere l intero documento e spesso leggono solo questa parte, tralasciando il resto. Pertanto, con il sommario devi essere capace di incollare il tuo lettore fino alla fine del tuo documento. Per fare ciò occorre che in modo chiaro e persuasivo tu riesca a dimostrare: - Cosa rende unica la tua proposta di business; - Perché la tua proposta può essere fruttuosa; - Come userai la tua iniziativa per apportare un reale beneficio all ambiente e alla società. 10

11 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 11 Elementi del sommario 1. Un sommario deve contenere, innanzitutto, una panoramica del busi ness che si intende promuovere (cosa si intende fare o produrre? dove avrà luogo l attività? chi è l amministratore e chi sono manager? qual è l attuale trend di business simili al tuo?); 2. Una descrizione delle reali opportunità che il mercato offre per il tuo business; 3. Dettagli sui bisogni sociali e ambientali che la tua idea di business andrebbe a coprire; 4. Una descrizione del tuo prodotto o servizio che ne sottolinei gli aspetti rilevanti per garantire un concreto benessere sociale e ambientale; 5. Una previsione finanziaria che includa tutte le tue aspettative di guadagno nei prima tre anni di attività. 11

12 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Mission aziendale e obiettivi In questa sezione del tuo plan vuoi illustrare la filosofia che è alla base del tuo progetto aziendale, il tuo impegno per tutelare l ambiente, la ragion d essere della tua iniziativa. Va da sé che trattandosi di un green business, la sostenibilità ambientale e la giustizia sociale dovranno essere al centro della tua mission. È importante che tu definisca bene questo punto poiché la tua mission ti aiuterà nella fase proget 12 tuale e attuativa delle tue strategie di marketing e soprattutto ti permetterà di differenziarti rispetto ad altre aziende, che a differenza della tua, non sono così impegnate nella promozione del benessere ambientale e sociale. Ecco un esempio: «Tutto green dedica ogni sua attività al miglioramento della vita degli italiani, promuovendo un economia che abbia un impatto ambientale minimo sul territorio. La nostra impresa è in costante contatto con altre società, governi e associazioni no profit che lavorano nella nostra stessa dire zione».

13 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 13 Obiettivi Appena dopo aver descritto la tua dichiarazione d intenti dovrai fare una lista con almeno tre obiettivi che la tua azienda si prefigge da qui a dieci anni. Rispondi ad una domanda: quali cambiamenti sociali e ambientali speri di apportare grazie alla tua iniziativa? Facciamo un esempio. Se il tuo business consiste nel gestire un ristorante di cibi biologici in città, i tuo obiettivi potrebbero essere: 1. Offrire ai consumatori un cibo di alta qualità realizzato al 100% con prodotti locali, a prezzi modici; 2. Promuovere tra la tua clientela l adozione di sane abitudini alimentari; 3. Diventare nel tempo un modello di business locale, equo e sostenibile, attraverso la condivisione del tuo know how con altri gruppi o imprese. 13

14 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Descrizione della società In questa fase del tuo piano dovrai raccontare i motivi che ti hanno spinto ad intraprendere la tua attività, quali sono i bisogni ambientali e sociali che intendi soddisfare con la tua impresa, cosa ti ha ispirato ad concretizzare la tua idea. Puoi prendere i considerazioni le tematiche seguenti: - La necessità di favorire la conservazione dell energia e un buon uso delle sorgenti idriche; - La necessità di ridurre l emissione di gas nell atmosfera; - Il bisogno di fornire lavoro in un area depressa. All interno della descrizione dovrai inserire anche le seguenti sotto sezioni: Panoramica dell azienda Scrivi un paragrafo che descriva il chi, cosa, dove, perché e come del tuo business. Anche qui come ovunque nel tuo piano sottolinea gli aspetti green del tuo business, riprendendo i dettagli della tua filosofia aziendale e della tua mission. Ecco un esempio significativo: «Siamo un azienda che crea prodotti da beni riciclati. La nostra scelta di reimpiegare nella nos- 14

15 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 15 tra produzione materiale da riciclo è dettata dalla nostra ferma volontà di avere un impatto minimo sul territorio. Ognuna delle nostre sedi e a Napoli, e tale scelta, ribadisce il nostro desiderio di creare posti di lavoro in una città così afflitta dalla disoccupazione giovanile». sono le tue referenze per farlo. Organizzazione Una delle prime decisioni che dovrai prendere sarà scegliere la struttura legale che intendi dare alla tua società. Una decisione fondamentale perché la struttura legale avrà un influenza decisiva sulla tua sicurezza finanziaria, sulla tua capacità di attrarre investitori. Cenni storici Qui dovrai parlare, qualora possibile, del successo di iniziativi simili alla tua. Se si tratta di un nuovo modello di business dovrai limitarti a spiegare perché intendi intraprenderlo e quali Sede e struttura Dove avrà luogo la tua iniziativa? Aprirai dei punti vendita o intendi operare esclusivamente on line? Trattandosi di un green business la scelta del luogo avrà di sicuro importanti ripercussioni sulla tua iniziativa. 15

16 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 16 Ecco alcuni aspetti di cui devi tener conto nella scelta della tua struttura: 1. La tua struttura è ben collegata alla rete dei trasporti pubblici? Se è così saprai di ridurre l emissione di CO2 associata al viaggio dei tuoi dipendenti dalla tua abitazione al luogo di lavoro; 2. La tua struttura è situata all interno di un area depressa? Se è così il tuo business potrà fornire occasioni di lavoro e stimoli in un luogo dove scarseggiano le opportunità; 3. Ci sono nei dintorni della struttura fornitori di beni e servizi di cui avrai bisogno per supportare la tua attività? Anche questo contribuirà ad abbassare le tue emissioni di CO2. 16

17 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Prodotti o servizi In questa parte del tuo plan dovrai fornire una descrizione dettagliata del tuo prodotto o dei servizi che offri. Mentre scrivi assicurati di evidenziare le peculiarità green e i benefici che il tuo prodotto o servizio saranno in grado di offrire. Specifica, ad esempio, in che modo il tuo prodotto promuove il benessere ambientale, e in che modo agisce per ridurre l inquinamento e conservare le risorse naturali. Ecco alcuni consigli: - Scrivi qualche riga sul perché il consumatore scegliendo il tuo prodotto o servizio contribuisce al benessere del pianeta. Perché offri alternative più sostenibili rispetto ai tuoi competitor? Perché i tuoi prezzi sono più competitivi rispetto ad altre aziende? - Fornisci dettagli sulle caratteristiche green del tuo prodotto (es. packaging riciclabile, distribuzione locale, uso di materiali biodegradabili per la produzione); - Nel caso tu offra un servizio focalizzati sull impatto che la tua offerta ha sull ambiente (es. riduzione della produzione dei rifiuti, miglioramenti dell efficienza energetica, sensibilizzazione dei consumatori sulle tematiche ambientali). 17

18 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Informazioni sul mercato Prima di preparare una strategia per attirare potenziali tuoi consumatori, devi informarti meglio che puoi sul mercato di riferimento. In base al business che stai lanciando dovrai fare ricerche sull andamento tradizionale delle industrie del settore, come quelle emergenti, sulla legislazioni vigenti in materia, e sul tuo pubblico di riferimento. Ecco alcune cose di cui devi tener conto: 1. Quale è la dimensione della tua impresa? 2. Quanti soldi hanno speso i consumatori del tuo paese in prodotti o servizi di simili iniziative imprenditoriali? 3. Qual è il target di mercato a cui ti rivolgi? 4. Qual è la dimensione del tuo target? 5. Ci sono organizzazioni o altre imprese che potrebbero diventare tuoi partner? 6. Quali sono ostacoli potenziali al tuo business e come intendi darti da fare per risolverli? (Ostacoli potenziali: necessità ottenere certificazioni green, alti costi di capitale, burocrazia, con sapevolezza effettiva dei tuoi potenziali consumatori sui benefici che il tuo servizio/prodotto ap porterebbe all ambiente, ecc.) 18

19 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Piano marketing I consumatori diventano giorno dopo giorno sempre più consapevoli dell impatto che i loro acquisti hanno sul pianeta e sulle persone. Dare al consumatore l opportunità di ridurre il suo impatto ambientale, facendolo al contempo sentire bene mentre compra un tuo prodotto, darà al tuo business una spinta decisiva. Tuttavia, per fare questo devi creare una buona strategia di marketing per il lancio del tuo business. ll tuo piano marketing dovrà descrivere in modo chiaro come la tua attività saprà aumentare la consapevolezza dei consumatori sulle tematiche ambientali ed in quale segmento di mercato riuscirà a posizionarsi. 19 Un piano marketing plan ben fatto dovrà includere: Descrizione del tuo target di ri ferimento (età, sesso, reddito, occupazione, abitudini); Analisi dei tuoi competitor nei punti di forza e debolezza; Un prezzo per il tuo prodotto o servizio e un paragone rispetto ai tuoi competitor; Descrizioni dell unicità della tua offerta (es. se nella tua area di riferimento ci sono tre pizzerie la tua come si distingue dalle altre?); Una spiegazione di come in tendi raggiungere il tuo target di riferimento (green net works, sito, social media, eventi, strategie di vendita); Un piano marketing di successo contempla tutte queste parti, inserendo opportunamente la mission green dell azienda in ognuno di esse.

20 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Sezione operativa Questa sezione dovrà illustrare in che modo il tuo business sarà operativo. Dovrai includere una panoramica su come produrrai il tuo prodotto, su come lo venderai e come creerai e gestirai il tuo gruppo di lavoro per raggiungere gli obiettivi che ti sei prefisso. Ricorda che essere green, sostenibile, e equosolidale, va ben oltre offrire un prodotto o servizio green. Importanti elementi che dovrai considerare in questa fase riguardano: 1. La capacità della tua azienda di conservare acqua ed energia; 2. Gli investimenti che farai sulle fonti rinnovabili; 3. I tuoi fornitori e le loro politiche ambientali; 4. Come garantirai un ambiente di lavoro sicuro e salutare per i tuoi dipendenti; 5. Se sarai in grado di assumere personale proveniente da aree depresse. 20

21 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 21 La tua sezione operativa dovrà contemplare due sotto sezioni: la gestione delle risorse umane e i criteri di scelta dei fornitori. Risorse umane Fai un calcolo veloce per indicare il numero degli impiegati full time e più in generale i posti di lavoro che il tuo business saprà offrire. Specifica se hai previsto di offrire corsi di formazione per tuoi dipendenti nel tempo. Fornitori Fondamentale per restare fedele ai principi ambientali della tua iniziativa creare una catena di fornitori che sia coerente con la tua mission aziendale. Un modo per farlo è stabilire a priori alcuni criteri per la loro selezione. Eccone alcuni: - Scegliere quando possibile fornitori che agiscano nel tuo territorio di riferimento; - Scegliere fornitori che mettano in atto iniziative concrete e trasparenti per ridurre la produzione di rifiuti, conservare le risorse naturali e ridurre l emissione di co2 nell atmosfera; - Scegliere fornitori che offrono prodotti biologici certificati quando possibile. 21

22 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Gestione della tua attività Fai ricerche sull andamento tradizionale delle industrie del settore attività di campi affini. Si dice spesso che i grandi investitori investano in persone e non in idee. Ciò significa che nel tuo business plan dovrai essere bravo a comunicare bene perché tu sei la persona adatta per gestire un green business. Pertanto, fornisci dettagli sulle tue esperienze professionali nel campo dell industria green, o in Racconta nei minimi particolari ogni esperienza personale che ti mostri come una persona impegnata costantemente per cercare soluzioni al degrado ambientale e sociale. Oltre a te, dovrai anche riportare le competenze degli altri membri del tuo team. Ricorda che mettere insieme una squadra di qualità per la tua attività aumenta la possibilità di attrarre investimenti. 22

23 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina Piano finanziario Si dice spesso che i grandi investitori investano in persone e non in idee. Ciò significa che nel tuo business plan dovrai essere bravo a comunicare bene perché tu sei la persona adatta per gestire un green business. Pertanto, fornisci dettagli sulle tue esperienze professionali nel campo dell industria green, o in attività di campi affini. Racconta nei minimi particolari ogni esperienza personale che ti mostri come una persona impegnata costantemente per cercare soluzioni al degrado ambientale e sociale. Oltre a te, dovrai anche riportare le competenze degli altri membri del tuo team. Ricorda che mettere insieme una squadra di qualità per la tua attività aumenta la possibilità di attrarre investimenti. Per maggiori info sui finanziamenti, scarica le guide Millionaire: - Come finanziare la tua Start Up - Come elaborare il tuo piano economico-finanziario 23

24 biz plan green_copertina 07/09/ :41 Pagina 24 Conclusioni Scrivere un business plan non è semplice. Richiede tempo, riflessioni e sforzo. Ma sviluppare un buon piano è un passo obbligatorio per qualunque imprenditore che abbia l aspirazione di iniziare un attività imprenditoriale. E se fatto bene vedrai che ti premierà in futuro. 24