Gabriele Cappellini. Opportunità di business nelle imprese nel settore dell'ageing Society

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1 Gabriele Cappellini Opportunità di business nelle imprese nel settore dell'ageing Society SWAS SYMPOSIUM SCENARI E TECNOLOGIE PER L AGEING SOCIETY Giovedì, 1 Aprile 2010 Università di Milano - Bicocca

2 Dall analisi del macroambiente ad una nuovo segmento di mercato Nei prossimi 50 anni praticamente tutti i paesi subiranno un progressivo invecchiamento della popolazione. Nelle economie più sviluppate i baby-boomers rappresentano la sfida principale. L invecchiamento della popolazione condurrà probabilmente ad un rallentamento della crescita economica e metterà sotto pressione il sistema pensionistico e sanitario. Italia: piramide demografica Fonte: Istat, Fenomeno demografico Nuovi bisogni e stili di vita Ridefinizione del concetto di anziano Nuova segmentazione di mercato

3 L invecchiamento della popolazione: sfide e opportunità per le imprese Pensioni di anzianità per classe di importo mensile (Anno 2007) Sfide Opportunità Tempo libero Pensione media Mutamento dei consumi Demografia (Bab y Boom) Miglioramento de lla stato di salute Fonte: Statistiche della previdenza e dell assistenza sociale, Istat Le aziende si stanno confrontando con una nuova situazione: l invecchiamento dell età dei propri clienti ed in particolar modo con la generazione dei baby boom che sarà: La più grande generazione nella storia a raggiungere i 65 anni con tali livelli di salute, reddito e ricchezza; Responsabile della maggior parte dei consumi soprattutto per alcuni beni e servizi; La prima generazione con una influenza sull economia che non andrà a scemare con l età come per le generazioni passate; Una generazione che evolve e che porta con se nuove modalità di consumo e particolari richiesta dal lato della domanda di beni e servizi.

4 Le sfide e le opportunità di business nei vari settori: non solo healthcare e prodotti farmaceutici Settori che incroceranno nel medio periodo le sfide e le opportunità legate al progressivo invecchiamento della popolazione. Healthcare & Pharma Beni di consumo Banche e Assicurazioni Vacanze & Hobby Alimentare Auto Alcuni esempi: Healthcare. Il settore della salute sarà quello che più beneficerà dell invecchiamento della popolazione. I driver principali di crescita saranno legati all aumento del numero di anziani e della loro vita media in un contesto di mercato che vedrà le strutture pubbliche poste sotto pressione. Tra le principali opportunità ci sono: Farmaci per le malattie tipiche della vecchiaia e per la medicina preventiva (es. Vaccini); Cliniche private e case di riposo; Tecnologia medica per il trattamento di particolari disfunzioni (es. dialisi). Alimentare. Le aziende dovranno seguire l invecchiamento della loro base dei clienti e le relative conseguenze/opportunità tra cui: Comportamento di acquisto sempre più legato al driver del prezzo più basso; Minore disponibilità a muoversi per i propri acquisti (es. canali distributivi); Forte legame con il marchio soprattutto se connesso a prodotti con buona qualità/prezzo; Alcuni prodotti potrebbero finire sotto pressione con l invecchiamento dei loro clienti (es. birra, dolciumi, bibite).

5 Come cogliere le opportunità legate all invecchiamento della popolazione Investimenti necessari per cogliere le opportunità legate ai mutamenti demografici Fonti finanziarie tradizionali Capitali e risorse proprie Finanziamenti bancari Ricerca e Sviluppo Segmentazione e analisi di mercato Comunicazione & Marketing Strategia di medio periodo Fonti finanziarie innovative Gli operatori: Private Equity (Development) Venture Capital (Business _Angel, Early stage, Start-up) I vantaggi: Aiuto nella definizione delle strategie aziendali; Competenze finanziarie; Conoscenze e Network; Visibilità; Sviluppo di assetti organizzativi.