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1 CORSO DI ALTA FORMAZIONE IN SOCIAL E DIGITAL MARKETING LAB

2 Sede di svolgimento Strada della Repubblica Parma Informazioni & Contatti Gruppo Midi - Formazione Permanente Strada della Repubblica, Parma P.IVA Tel: Cel: Sito web: Finalità e Obiettivi formativi Destinatari Durata e organizzazione del corso Moduli tematici Faculty Profilo e Qualifiche professionali Prospettive Occupazionali

3 Finalità & Obiettivi formativi Obiettivo del Corso di Alta Formazione in Social e Digital Marketing Lab è fornire i fondamenti della comunicazione nell era del web 2.0 e il know-how per lavorare nella funzione Marketing con l uso dei principali strumenti social. Il percorso professionalizzante è orientato a chi intende sviluppare conoscenze, competenze e abilità volte a realizzare delle strategie di marketing innovative e creative, che permettano di tradurre in opportunità le sfide presentate dalla comunicazione in rete. In uno scenario economico in continua evoluzione e caratterizzato da un elevata competitività tra imprese, il Corso intende fornire i concetti chiave da prendere in considerazione per operare con strumenti quali Facebook, Twitter, Google Plus, Youtube, Linkedin, e come trasformarli da semplici App di uso quotidiano a veri e propri strumenti di marketing. Oggi, infatti, le aziende sono alla ricerca di figure di esperti in grado di progettare, gestire e monitorare piani di comunicazione e campagne di web marketing che consentano di aumentare la popolarità, la reputazione e di conseguenza il business delle imprese. 3 Il percorso formativo sarà suddiviso in moduli in cui saranno fornite le basi teoriche e metodologiche attraverso lezioni frontali integrate con contenuti pratici, case history, esercitazioni, role play e project work. Per valorizzare l esperienza di apprendimento, il Corso sarà prevalentemente di natura pratica in forma di laboratorio, in cui sviluppare capacità per la gestione di siti di e-commerce, per la creazione dei contenuti, ma anche una conoscenza operativa dei

4 principali strumenti di analisi, come Google Analytics, e un uso attivo dei vari Social Media ai fini della promozione del business aziendale, utilizzando direttamente in aula i dispositivi illustrati. Tutte le attività del Corso saranno seguite da qualificati professionisti del settore provenienti da importanti agenzie di marketing e comunicazione. Obiettivo finale è quello di costruire un ponte professionale fra la preparazione teorico-accademica e il mercato del lavoro nell ambito del Marketing. Destinatari 4 L ammissione al Corso è subordinata ad un colloquio motivazionale e alla valutazione del curriculum dei candidati. È richiesta una conoscenza base dei principali sistemi informatici, uno spiccato interesse per il web 2.0 e per le più attuali applicazioni social. I principali destinatari sono: giovani laureati o neolaureati in Marketing, Comunicazione, Economia, Sociologia, discipline umanistiche, relazioni pubbliche e pubblicità che si vogliano specializzare nell ambito del web marketing, oltre a giovani imprenditori e startupper. Personale addetto all area marketing, che già si occupa di comunicazione, di ricerche e analisi di mercato che intenda acquisire le competenze fondamentali per operare con i media digitali e rimanere al passo con il contesto odierno. Operatori della comunicazione che, all interno di agenzie specializzate, o nel ruolo di liberi professionisti, si occupano di ideare e gestire delle campagne commerciali e che quindi possono trarre un effettivo vantaggio dal Corso, per riqualificare le proprie capabilities in linea con il rapido sviluppo dell ambiente social, digital e web.

5 Durata e Organizzazione del Corso Il corso di Alta Formazione in Social e Digital Marketing Lab ha la durata complessiva di 56 ore di attività formativa in aula con lezioni frontali integrate con esercitazioni e ad analisi di casi pratici; le lezioni si svolgono in formula weekend nella variante del venerdì (dalle 14:00 alle 18:00) e sabato (dalle 09:00 alle 13:00 e dalle 14:00 alle 18:00) o, in alternativa, il venerdì (dalle 09:00 alle 13:00 e dalle 14:00 alle 18:00) e il sabato (dalle 09:00 alle 13:00); dispense, lucidi, esercitazioni ed altro materiale didattico vengono consegnati in formato cartaceo e digitale, con riferimento alle singole giornate di lavoro, è invece richiesto l uso di un pc personale per consentire ad ogni partecipante di lavorare su propri dispositivi con cui si ha già familiarità di utilizzo. Parte basilare ed essenziale del Corso è di natura pratica e rappresentata da lavori di gruppo, esercitazioni e case study finalizzati all applicazione degli argomenti oggetto di studio. Al termine del percorso formativo, i partecipanti saranno in grado di realizzare una vera e propria campagna pubblicitaria utilizzando strumenti e tecniche adoperati in tutto l arco del Corso ed in particolare durante un project work di chiusura. 5

6 Moduli tematici 6 MODULO 1 (12 ORE) L evoluzione del contesto Il primo modulo si pone l obiettivo di: valutare come ottenere il massimo rendimento dagli strumenti e dalle dinamiche del web 2.0 ai fini di marketing. Si vedrà come la rivoluzione della rete abbia portato ad un nuovo modo di comunicare tra aziende e consumatori tanto da parlare di mercato come conversazione e di partecipazione. Partendo dalle tecnologie che sono alla base del web 2.0 sarà trattato il tema dell ecommerce: illustrate le tecniche di vendita on-line, come progettare un sito, cosa si vende maggiormente in rete con focus sulla realtà degli outlet, nonché del marketplace con riferimento al Business to Business e al Business to Consumer. Con una metodologia di carattere pratico saranno tracciati i criteri per la scelta dei mercati obiettivo, per il posizionamento dei prodotti sul mercato e per il confronto con i risultati delle aziende presenti nella stessa zona di mercato. Saranno quindi fornite idee, competenze e spunti per realizzare un marketing che dia vantaggi di costo e tempo sottolineando l importanza di Blog, Community, Social e Brand Reputation. MODULO 2 (12 ORE) Strategie di Marketing e Piani di Comunicazione con i Social Media Il secondo modulo si pone l obiettivo di: fornire le competenze necessarie per realizzare delle strategie di marketing e progettare un piano editoriale con l uso delle principali applicazioni social: Facebook e i suoi strumenti di advertising, insights, pubblicazione annunci che permettono di capire il reale coinvolgimento generato dai propri contenuti, monitorare l andamento della propria fan page ma anche quella dei principali competitor, controllare le statistiche riguardo a caratteristiche, abitudini e comportamenti dei propri fans. Analogamente si seguirà un percorso simile per Linkedin e Twitter: come creare una pagina aziendale, gestire contenuti e dati statistici, creare soluzioni marketing mirate, monitorare i risultati. Si valuteranno differenze e analogie tra la comunicazione pubblicitaria tradizionale e quella on-line, con approfondimenti sul viral marketing e sull uso di youtube con questa precisa finalità.

7 MODULO 3 (12 ORE) Google for Business Il terzo modulo intende fornire il know-how necessario ad avvalersi dei servizi forniti da Google: Google+ e le cerchie per creare un network di contatti, Google Adwords (application e responsive) per progettare pagine con soluzioni tecnologiche che permettano di adattare il contenuto al device con cui si collega l utente, Google Place che permette di localizzare l attività su Google Maps e fornire le informazioni più importanti per consentire ai clienti di raggiungerla. Saranno quindi fornite le competenze tecniche ad hoc per sfruttare al meglio le potenzialità di Google my Business e dare visibilità alle attività commerciali on-line in una realtà sempre più social e ricca di interazioni, a supporto del successo aziendale. MODULO 4 (12 ORE) Marketing Innovation In questa parte del percorso si intende fornire le conoscenze e le competenze fondamentali per utilizzare al meglio le tecniche di Storytelling in management marketing e seguire i nuovi trend delle grandi aziende che sempre più fanno leva sulla storia del marchio, creando delle narrazioni accattivanti, richiamandosi ai valori personali del consumatore. Sulla stessa linea d onda segue il Real Time Marketing, che sfrutta un evento mediatico per inserirsi nella conversazione sui social e mettere in risalto i valori del brand con particolare attenzione alla sensibilità del pubblico, per attirare il maggior numero possibile di potenziali acquirenti. MODULO 5 (8 ORE) Project work 7 In quest ultimo modulo sarà progettata e realizzata una vera e propria campagna di marketing in cui mettere a frutto tutte le competenze e le conoscenze acquisite durante l intero percorso formativo. In particolare, dopo aver svolto un analisi dei principali strumenti di marketing si vedrà quali applicare, in funzione degli obiettivi aziendali prefissati. Dopo un ulteriore analisi sui risultati che si possono ottenere con i sistemi utilizzati si individueranno quelli più idonei per realizzare una promozione web oriented, nello specifico indirizzata al settore Food con l obiettivo di ottenere un risultato rapido, preciso e misurabile.

8 PROSPETTIVE OCCUPAZIONALI Il corso offre diverse opportunità dal punto di vista lavorativo nel campo della web marketing strategy realizzata tramite l uso dei social network e della comunicazione digitale, finalizzati allo sviluppo di campagne pubblicitarie innovative e creative. Dalla multinazionale alla piccola-media impresa, fino ai più variegati esercizi commerciali, sono sempre di più le aziende che ricercano figure professionali cui affidare le attività di comunicazione e marketing digitale, di fondamentale importanza per ottenere la riconoscibilità del marchio e la fedeltà dei clienti. Le opportunità: 8 Lavoro da impiegato all interno della funzione Marketing, alle dipendenze dell azienda che voglia mantenere costantemente aggiornata la comunicazione d impresa in sintonia con l evolversi delle tecnologie in uso e dei Social Media più innovativi. All interno di agenzie web che offrono un servizio ad aziende clienti curando i loro brand, ma anche la loro web reputation e popolarità implementando attività di web marketing e marketing non convenzionale. Lavoro da freelance e liberi professionisti, gestendo in autonomia il proprio portafoglio di attività commerciali di cui si intende costruire una chiara e riconoscibile immagine, da monitorare e rinnovare continuamente per renderla al passo con i tempi secondo i dettami delle nuove regole del marketing.

9 FACULTY LUIGI CARBONE Fondatore di Animasolutions nel 2006, fin da subito si dedica al marketing applicato al web, seguendo tutte le sue evoluzioni e declinazioni. Negli anni ha seguito progetti trasversali di brand identity, e-commerce, CMS, blogging, campagne Dem, e social per le PMI del Milanese. Dal 2010 Animasolutions ha focalizzato la sua opera sul social Marketing, proponendo ai propri clienti soluzioni chiavi in mano multipiattaforma, introducendo nel suo carnet di servizi anche corsi di formazione per agenzie e addetti del settore. TAGLIAVINI MICHELE Laureato in economia è fondatore dell agenzia pubblicitaria Makia, del marchio di abbigliamento About e del sito parma1913.com. Da sempre coinvolto nella new tecnology è programmatore php, asp, javascript, jquery, css, db architect and administrator, sql. Si occupa, anche, della gestione e della creazione di campagne social per medio/ grandi aziende clienti. Ha partecipato alla realizzazione ed alla regia di oltre 100 spots televisivi e video aziendali. 9

10 PARTNER Il Corso di Alta Formazione in Social e Digital Marketing LAB nasce con una fondata collaborazione tra il Gruppo Midi e Makia. MAKIA, fondata nel 2000, rappresenta una delle agenzie pubblicitarie più importanti dell Emilia Romagna, grazie alla sua creatività, grafica e originalità. Da i primi anni ha adottato un approccio di marketing scientifico realizzando importanti CAMPAGNE ADV, CREATIVITA, SITI INTERNET, LOGHI, CATALOGHI, PACKAGING, VIDEO AZIENDALI, SPOTS TELEVISIVI E CAMPAGNE SOCIAL. 10 Il suo punto di forza la creatività: MAKIA usa la creatività come l ingrediente più importante dei servizi che mette a disposizione, che si tratti di una campagna pubblicitaria, un biglietto da visita, un semplice volantino o la realizzazione di un sito internet.

11 SEDE DI SVOLGIMENTO Strada della Repubblica, PARMA (PR) INFORMAZIONI E CONTATTI Gruppo Midi - Formazione Permanente Strada della Repubblica, Parma P.IVA Tel: Cel: Sito web:

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