Dietro le quinte della pubblicità interattiva

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1 Dietro le quinte della pubblicità interattiva AERANTI-CORALLO Contenuti e servizi per le trasmissioni televisive digitali terrestri delle TV locali 13 Maggio 2004

2 Cosa si intende per pubblicità interattiva 2 La pubblicità interattiva è quella forma di comunicazione commerciale televisiva che richiede da parte del telespettatore una re-azione attraverso il telecomando Spot lineare: notorietà della marca Spot interattivo: approfondimento della relazione con l inserzionista La pubblicità come stimolo all azione, gli anglosassoni la chiamano direct response TV (DRTV) Forse esisteva già? Uno spot che invita ad interagire via telefono o web. Ora avviene tutto all interno dello stesso media

3 Formati 3 Content partner presenza permanente all interno della propria piattaforma digitale DAL (dedicated advertiser location) contenuti interattivi su misura con approfondimenti anche audio video, di solito vengono promossi da spot lineari che invitano a schiacciare il bottone rosso Sponsorship sponsorizzazioni di contenuti interattivi come giochi, quiz etc Banner cartellone pubblicitario fisso o a rotazione, tipicamente si trova all interno delle EPG o dei teletext Impulse Response inserzione standard in sovrimpressione che invita ad interagire durante la video-programmazione, viene utilizzato spesso per attività di sampling

4 Alcuni esempi 4 DAL Sponsor Impulse resp. Content partner

5 Cosa si usa di più 5 Interactive TV survey ids UK

6 Cosa funziona di più 6 Interactive TV survey ids UK

7 Processo il punto di vista dell investitore 7 Spot lineare Prenotazione spazio Scelta formato interattivo Realizzazione spot interattivo Sincro spot Cliente preme bottone rosso Investitore riceve DB contatti

8 Il flusso dei dati 1/3 - Sincronizzazione e trasmissione spot interattivo Il flusso dei dati 1/3 Sincronizzazione e trasmissione spot interattivo 8 Broadcaster Centro Servizi Telespettatore Legenda Spot lineare xyz Dati utente Decoder Call Center Spot interattivo Database contatti Canale di ritorno

9 Il flusso dei dati 2/3 - Ricezione e fruizione dello spot interattivo 9 Broadcaster Centro Servizi Telespettatore Legenda Spot lineare xyz Dati utente Decoder Call Center Spot interattivo Database contatti Canale di ritorno

10 Il flusso dei dati 3/3 - Ricezione dati canale di ritorno 10 Mutuo BancoPosta Con il mutuo BancoPosta, realizzato in collaborazione con Deutsche Bank, è possibile scegliere il tipo di finanziamento Mutuo più adatto BancoPosta alle proprie esigenze: tasso fisso Tasso Var. Tasso una Preventivo: per calcolare premere OK Attendere prego. Connessione in corso mix. soluzione semplice e veloce può durare Tasso 5, 10, 15, 20 Fisso anni. La certezza della rata costante, consente di pianificare per acquistare casa in piena Valore 5.000,00 la propria Mensile gestione finanziaria. tranquillità Per maggiori informazioni < > 500,00 premere Broadcaster xyz Centro Servizi Telespettatore Legenda Spot lineare xyz Dati utente Decoder Call Center Spot interattivo Database contatti Canale di ritorno

11 Infrastruttura tecnologica, dietro le quinte dello spot 11 produzione gestione rilascio Set top box Sistemi autore Pianificazione e Automazione Sincronizzazione e trasmissione Esecutore MHP Format Su misura Sistema Gestione Contenuti Profilatura Fulfilment Commercio Collettore dati di ritorno Gestore canale ritorno Terze parti Sistema accounting Sistema billing Magazzino

12 Questioni aperte 12 Interactive TV survey ids UK

13 Perché farlo? Business scalabile e ripetibile 2. Nuovi modelli di remunerazione 3. Convergenza del messaggio (azione/reazione) 4. Area test per grandi investitori pubblicitari 5. Un business misurabile e diretto per gli inserzionisti Interactive TV survey ids UK

14 Contact 14

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