USA: +87% di arrivi in 4 anni
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- Ferdinando Rosati
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2 OSSERVATORIO > DATI USA: +87% di arrivi in 4 anni +78% incremento presenze, con soggiorno medio di 3 notti Arrivi Presenze Arrivi Presenze Fonte: Osservatorio Pugliapromozione su dati SPOT/Regione Puglia/Istat
3 USA: terzo mercato incoming +22% incremento di arrivi e presenze in un anno +33k PRESENZE +12K ARRIVI LA STRATEGIA +22% IN UN ANNO TURISTA USA Profilo culturale alto, capacità di spesa medio/alta. Tende a tornare in Italia. «Repeater» EXPAT È di II e III generazione. «Turismo delle Radici» *Fonte: Osservatorio Pugliapromozione
4 USA: terzo mercato incoming +22% incremento di arrivi e presenze in un anno +33k PRESENZE +12K ARRIVI LA STRATEGIA +22% IN UN ANNO TURISTA USA COPPIE SENZA FIGLI > Arte e cultura, enogastronomia, vacanze attive FAMIGLIE CON BIMBI > Mare, città d arte SENIOR > Arte e cultura, enogastronomia, vacanze attive *Fonte: Rapporto congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2017
5 OSSERVATORIO > DATI 2 «Viaggio esperienziale a prezzi vantaggiosi» TOP TEN delle destinazioni scelte dai turisti USA (% presenze) 77% San Giovanni Rotondo 4,3% IN STRUTTURE ALBERGHIERE Bari 11,5% Polignano 4,2% Monopoli 4,1% Fasano 14,9% Ostuni 4% Alberobello 3,1% Lecce 14,2% Otranto 4,4% Martina Franca 3,1% Fonte: elaborazioni Osservatorio Pugliapromozione su dati SPOT/Regione Puglia/Istat SET 18% OTT 17% GIU 14% MAG 13%
6 COMUNICAZIONE > MEDIA PLAN La Puglia a New York Sistema integrato di attività di comunicazione a New York NEW YORK TIMES Uscite Gen-Feb 19 WE TRANSFER Campagna Estero LA NUIT EN ROSÈ Co-branding a NY con ass. Puglia in Rosè LIDIA s KITCHEN programma TV Lidia Bastianich in Puglia gira puntata su cucina pugliese; Promozione Puglia su PBS.
7 COMUNICAZIONE > MEDIA PLAN La Puglia a New York Sistema integrato di attività di comunicazione a New York
8 Eventi b2b e b2c Attività di promozione e nuove partnership PROMOZIONE DELLA DESTINAZIONE New York Travel Show 2019 premio come miglior nuovo espositore Columbus Day Parade 2018 sfilata nel centro di Manhattan con Notte della Taranta (1 mln di partecipanti, diretta su ABC TV) Cena NIAF - National Italian American Foundation Puglia ospite d onore 3 Festival a cura di Pugliesi nel Mondo Primavera pugliese, Let s Puglia e Creatività made in Puglia DA FARE: Workshop ENIT sul turismo del lusso a NYC BUY PUGLIA 2020 a NYC Settimana della cucina italiana nel mondo 2018 Notte della Taranta dal vivo in Ambasciata cena pugliese nella residenza dell Ambasciatore e Crudo vs Sushi all Armani Restaurant della 5 Avenue Seatrade Miami 2018 e 2019
9 Eventi b2b e b2c Attività di promozione e nuove partnership PROMOZIONE DELLA DESTINAZIONE
10 SPOT VIDEO - LA PUGLIA A TIMES SQUARE La piazza di Times Square intercetta un pubblico internazionale, non solo statunitense.
11 SPOT VIDEO - LA PUGLIA A TIMES SQUARE La Puglia vista da un Americano gli spot per Times Square - 15 dedicati ai 3 prodotti identitari ARTE e CULTURA MARE e NATURA ENOGASTORNOMIA
12 SPOT VIDEO - LA PUGLIA A TIMES SQUARE La Puglia vista da un Americano il profilo del regista e film maker E. VAN DER BIJL Nato e cresciuto a Washington DC, dopo essere vissuto a New York, Londra, Toronto, Buenos Aires e Berlino, Edmond van der Bijl è un professionista della comunicazione specializzato da oltre 17 anni in arti interdisciplinari e installazioni multimediali site-specific.
13 COMUNICAZIONE DIGITALE - GOOGLE/YOUTUBE Campagne Google/YouTube Promozione digitale banner grafici coordinati e tagli video ad hoc per il web CAMPAGNA GOOGLE DISPLAY (banner) Target Area New York weareinpuglia.it 10K CAMPAGNA VIDEO (tre tagli da 30 ciascuno) Target Area New York weareinpuglia.it 30K
14 INFLUENCER MARKETING - DIGITAL PR Amplificazione social Campagna influencer New York Kate McCulley - Adventurous Kate Influencer di New York che vivrà un esperienza pugliese da New York e la racconterà sui suoi canali social, blog e newsletter. Piero Armenti - Il Mio Viaggio a NY Urban explorer che si dedica alla scoperta della città di New York e che racconta, in maniera originale e mai scontata, quello che succede nella grande mela. Questa volta incentrerà il suo racconto sulla Puglia
15 INNOVAZIONE - LE COSE FATTE L ecosistema Puglia cresce Help Desk DMS e Digital Divide 18 INCONTRI TERRITORIALI 700 OPERATORI COINVOLTI 130k PER OPERATORI DMS
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