UN IDEA DI SVILUPPO. EXPO 2015: un acceleratore di opportunità. Guardare a Viterbo con gli occhi nuovi dell Expo 2015

Transcript

1

2 UN IDEA DI SVILUPPO Viterbo sceglie di coniugare identità, territorio tradizione ed innovazione. In accordo con le linee indicate dalla Regione, Viterbo sceglie di investire su: La valorizzazione della ricchezza culturale e turistica La valorizzazione della tradizione e della sua storia La valorizzazione della conoscenza La creazione di sinergie capaci di creare nuovi percorso di sviluppo La Promozione della qualità dei prodotti

3 UN IDEA DI SVILUPPO EXPO 2015: un acceleratore di opportunità Guardare a Viterbo con gli occhi nuovi dell Expo 2015 L Expo 2015 non è una vetrina soltanto, non è solo un periodo per affermare e consolidare posizioni o difendere eccellenze e patrimoni. E anche, e forse, soprattutto un momento da accogliere come sfida per costruire un futuro migliore per lo sviluppo della nostra città. Un opportunità per provare a costruire una Viterbo sostenibile, attrattiva, inclusiva e innovativa. Una città capace di accogliere la sfida della collaborazione, anche a livello internazionale, della creazione di nuove sinergie tra imprese e non imprese, tra settore Pubblico e cittadini. Viterbo ha un patrimonio nella sua storia, nella sua cultura e nelle sue produzioni di eccellenza, legate all agroalimentare e al territorio. Ma ha anche una ricchezza e una vivacità data da imprese innovative, terzo settore e cittadini, desiderosi sempre più di essere protagonisti. A queste potenzialità deve guardare con Expo2015: per costruire nuove opportunità e nuovi modelli di sviluppo per la città.

4 UN IDEA DI SVILUPPO EXPO 2015: un acceleratore di opportunità Gli obiettivi (1): Promuovere nuove economie e nuove occasioni di lavoro Promuovere scambi economici e culturali a livello internazionale Creare valori: economici ma anche sociali capaci di generare nuovi modelli di cooperazione in grado di lavorare oltre l Expo Rafforzare le peculiarità del nostro territorio e del nostro patrimonio: turismo, agricoltura, artigianato, storia, ricerca e tradizione Intercettare nuovi flussi turistici e far conoscere le nostre eccellenze Intercettare l attenzione e l interesse di Paesi stranieri, specie di quelli attratti dalla nostra cultura e tradizione Creare una community internazionale collegata all offerta agroalimentare e turistica della città e del Lazio Portare nuovo valore al territorio

5 UN IDEA DI SVILUPPO EXPO 2015: un acceleratore di opportunità Gli obiettivi (2): Promuovere l educazione alimentare, intesa come conoscenza del percorso dalla terra alla tavola e della storia alimentare di ciascuna persona, fatta di gusto, memoria, cultura e abitudini rivolta non solo alle scuole ma anche agli adulti, cittadini e non Rafforzare una coscienza del cibo e dell ambiente: attraverso la promozione dell attività agricola del territorio, legata sia alla tradizione che all innovazione grazie al polo universitario Creare nuove reti collaborative nel territorio e rafforzare collaborazioni innovative, nei settori del turismo, promozione delle produzioni e cultura, anche a livello internazionale

6 UN IDEA DI SVILUPPO EXPO 2015: un piano coordinato di intervento La creazione di reti collaborative è fondamentale. Per questo cercheremo di raggiungere gli obiettivi e di cogliere le opportunità con tutti gli attori del territorio, attraverso una serie di azioni coordinate: Mettere in connessione l evento con le politiche per l internazionalizzazione del Lazio Valorizzare la sinergia con il polo universitario Promuovere scambi culturali ed economici a livello internazionale Dare visibilità alle eccellenze Organizzare strategie di animazione e comunicazione Consolidare le mete turistiche e dare maggiore forza all offerta del territorio Favorire la messa in rete e la collaborazione tra aziende turistiche e dell agroalimentare Sviluppare servizi attorno a itinerari specifici (storici, artistici, culturali) che coniugano il turismo con il mondo del local food Far conoscere e promuovere modelli agricoli sostenibili, capaci di coniugare tradizione ed innovazione per costruire risposte ai nuovi bisogni della comunità, collegando settore dell impresa, settore della ricerca, enti pubblici e terzo settore: agricoltura sociale, orti cittadini.

7 UN IDEA DI SVILUPPO La nostra identità Il nostro territorio ha una serie di punti di forza Territorio ricco di storia e cultura La qualità e la varietà delle produzioni enogastronomiche, del paesaggio e dell ambiente Territorio ricco di tradizioni dell agroalimentare Uno tipo di città capace ancora di favorire stili di vita gradevoli e sostenibili Presenta un polo universitario tra i migliori in Italia

8 COME PARTECIPEREMO ALL EXPO In accordo con la Regione Lazio verificheremo le possibilità di: A Milano Partecipazione allo spazio espositivo permanente della Regione Lazio Prodotti video e multimediali Spazio eventi Spazio di rappresentanza Singoli eventi a Milano, sempre in collaborazione con la Regione Lazio A Viterbo e nel Lazio Uno spazio Expo 2015 a Roma Creazione di un cartellone Expo 2015 Viterbo e Lazio con eventi, mostre, manifestazioni ad hoc a Viterbo e nei diversi territori del Lazio, integrati con l offerta visibile e connotati da elementi visivi che comunichino omogeneità e unitarietà Incontri con rappresentanti delle ambasciate per verificare la possibilità di nuovi canali di commercializzazione e scambi culturali con l estero

9 COME COMUNICHEREMO La grande opportunità offerta da Expo 2015 dovrà essere colta per comunicare Viterbo ai vari stakeholder. Per questo progetteremo azioni con diversi media e operatori del settore della comunicazione, in particolare attraverso azioni di web strategy: Campagna di promozione turistica del Lazio e di Viterbo Strumenti in grado di esaltare le eccellenze e le esperienze che promuoveremo durante i sei mesi dell evento Utilizzo di social network e definizione di App per comunicare soprattutto con i giovani; Organizzazione di una media strategy con la creazione di un social media team Siti dedicati: App VisitViterbo Utilizzo di canali di comunicazione di partner e vari attori istituzionali La figura del narratore di Comunità: persone preparate per raccontare la nostra storia

10 VITERBO, CITTÀ DEI PAPI Progetti di Marketing territoriale e accoglienza Viterbo ospiterà eventi e incontri sia per preparare all evento Expo 2015 che durante l esposizione. Verso Expo 2015 Realizzazione del calendario degli eventi e delle iniziative da divulgare nei siti istituzionali Realizzazione e diffusione di materiali su Expo 2015 Partecipazione a fiere ed eventi per promuovere l offerta turistica Organizzazione eventi dedicati all enogastronomia, alla cultura e all ambiente Percorsi dedicati alle scuole Durante Expo 2015 Potenziamento dell offerta turistica della città attraverso la promozione di percorsi tematici, di eventi culturali, enogastronomici ed educativi

11 VITERBO, CITTÀ DEI PAPI Realizzare un piano di marketing territoriale per costruire un offerta adeguata capace di catalizzare flussi turistici Expo 2015 Lancio logo di promozione Lancio #cittàdeipapi Utilizzo e valorizzazione del brand Unesco Lancio nuovo portale veicolo ufficiale delle attività e implementazione del sito Partecipazione a fiere ed eventi per promuovere l offerta Pubblicazione di guide/depliant/fascicoli Durante Expo 2015 Sviluppo sistema offerta turistica integrata, attraverso la progettazione e predisposizione di pacchetti mirati Promozione di itinerari tematici Promozione di percorsi turistici e enogastronomici

12 COME: VITERBO IN 9 PERCORSI Tema dell Expo 2015 è Nutrire il piante. Energie per la vita. Viterbo sceglie di declinare questo tema attraverso 9 percorsi tematici, in cui evidenziare la storia, la cultura e i valori del nostro territorio. Viterbo storica, con tutte le sue caratteristiche, i monumenti e i borghi Viterbo della Macchina di S. Rosa patrimonio dell Unesco, un brand da valorizzare per far crescere la città. Viterbo e le sue tradizioni, legate anche all enogastronomia e all agricoltura, alla qualità delle sue produzioni. Infine Viterbo per l innovazione: coniugare la storia con il futuro per costruire nuove risposte.

13 COME: VITERBO IN 9 PERCORSI 1. Viterbo città dei Papi 2. Viterbo tra papato e impero 3. Viterbo città degli Etruschi 4. Viterbo città di S. Rosa 5. Il cammino dell acqua 6. Cibo e turismo: tradizione e innovazione 7. L origine e la qualità 8. Itinerario della fede 9. I giardini: tra storia e cultura Questi percorsi sono da considerarsi come linea guida per orientare le scelte di promozione, di prodotti e progetti. Per ciascun percorso sono stati selezionati alcuni esempi. I percorsi sono da integrare ed ampliare, con l aiuto ed il supporto di tutti gli attori del territorio.

14 1. Viterbo Città dei Papi Cultura L archivio diocesano Il museo colle del Duomo Innovazione Il palazzo papale Il Duomo Il museo del Conclave Il coniglio Leprino I Papi Viterbesi Il coniglio al Buione La tradizione cerealicola viterbese: le zuppe, la panificazione, i dolci Territorio Cibo

15 2. Viterbo tra papato e impero Cultura Le mura della città Innovazione Le Torri e le Porte Il Borgo di Sanpellegrino Tuscia Film Fest Il Borgo di Pianoscarano Cineturismo Il cibo dei poveri nel medioevo San Pelllegrino in Fiore L acquacotta Ludika1243 Territorio Cibo

16 3. Viterbo città della Macchina di S. Rosa patrimonio dell Unesco Cultura Il Corteo Storico Innovazione Macchina di S. Rosa Il culto di S. Rosa nel mondo latino americano La casa di S. Rosa Il Museo dei Facchini Il festival Barocco La tradizione delle mini macchine di S. Rosa La biscotteria viterbese, il pane di S. Rosa, la ciambella all anice Il Tuscia Opera festival Territorio Cibo

17 4. Il cammino dell acqua Cultura Il Bagnaccio Innovazione Le fontane di Viterbo Il Bullicame e Dante Gestione di sistemi idrici (Unitus) Il mito di Ercole e le Terme viterbesi I legumi viterbesi Le filiere agroalimentari Territorio Cibo

18 5. Viterbo città degli Etruschi Cultura Il polo universitario Innovazione Il Museo Rocca Albornoz Le scuderie della Rocca Albornoz Il museo della ceramica Norchia e le Necropoli rupestri Le tombe di Castel D Asso I menu a Km zero Il Teatro di Ferento Territorio Cibo

19 6. Cibo, turismo e cultura: tradizione e innovazione Cultura ICult Incubatore Bic Lazio Innovazione Caffeina Festival Educazione alimentare nelle scuole (MIUR) Il polo universitario Festival Medioera L agricoltura sociale a Viterbo tra ricerca e azione: l Università e le esperienze Centro servizi: I portici del Comune Cultura in fattoria: le Fattorie didattiche Comprare in azienda dal produttore I formaggi del territorio e i formaggi di capra La Tuscia I presidi Slow Food Territorio Cibo

20 7. L origine e la qualità Cultura Carota viterbese (viola) Innovazione La Dop Tuscia Il pomodoro nero - Sun black Il Marchio Tuscia Viterbese L azienda didattico-sperimentale Lupori ex facoltà di Agraria I mercati del Biologico I mercati di Campagna Amica Doc Colli Etruschi La Susianella Territorio Gli oli Dop Tuscia A scuola di cucina in agriturismo Cibo

21 8. Itinerario della fede Cultura Le opere di Sebastiano del Piombo I Chiostri: Longobardo e S. Maria in Gradi Il museo diocesano e l archivio diocesano Innovazione Il turismo esperienziale La via francigena Egidio 17 Viterbo tra Riforma e Controriforma Le Chiese di Viterbo Cesare Brandi Viterbo e la teoria del restauro La Basilica de La Quercia Cibo, tradizioni, cultura e religione L abbazia Cistercense Camminata di san Clemente Territorio Cibo

22 9. I giardini: tra storia e cultura Cultura L orto botanico Il Comune di Viterbo per gli Orti cittadini Innovazione Il Giardino all Italiana: Villa Lante Il polo universitario Festival: Quartieri dell arte Prato Giardino Ville e Giardini storici e le Ville Liberty L agroalimentare Gli ortaggi viterbesi Territorio Le degustazioni guidate Cibo