Oltre le convenzioni. InteriorDesign Hong Kong Bubies, Flagship store

Transcript

1 InteriorDesign Hong Kong Bubies, Flagship store Oltre le convenzioni Dal Bra Buffet (il buffet di reggiseni) con piatti come il dolce Chocolate Glory e l invitante Pepper Steak del menù esposto in vetrina, agli stupendi interni in stile boudoir, Bubies, esclusivo negozio di lingerie in Wellington Street Central a Hong Kong, ha sempre ambito all originalità: e la cosa è sicuramente evidente nell originale e recente restyling del punto vendita Giorgio Pasotti Bubies Flagship Store, Hong Kong. Colpo d occhio sull interno del negozio (courtesy photo: Wesley Liu, Kenneth Yung) 56

2 Grazie alla creatività dello studio di progettazione e di interior design (Atelier PplusP Ltd) e alla tecnologia di illuminazione utilizzata (Megaman), il negozio supera i tradizionali confini dell illuminazione per il retail, creando un esperienza sensoriale innovativa. Secondo Wesley Liu, designer di Atelier PplusP Ltd L obiettivo era quello di realizzare un flagship store in grado di comunicare una completa e raffinata esperienza sensoriale, insieme ad un divertimento genuino, per realizzare una sinfonia femminile contraddistinta ad un tempo da un aura fiabesca e dall audace attrazione sensuale della sfilata di moda di Victoria Secret. Per questo motivo, oltre a curare le scelte di design dell installazione, Nick Chau, direttore creativo di Bubies, voleva che i prodotti utilizzati nel restyling promuovessero valori aziendali di responsabilità sociale: la ristrutturazione del punto vendita centrale doveva così tenere conto della struttura, dell impatto visivo e dell immagine assolutamente unica degli interni, nella collaborazione con aziende con una comprovata storia di responsabilità sociale d impresa. Bubies Flagship Store. Il display di presentazione dei prodotti prevede una zona buffet decorata con golosi pasticcini (courtesy photo: Wesley Liu, Kenneth Yung) Due concept diversi ma articolati fra loro Il concept della gabbietta per uccelli era un obiettivo di primo piano sin dalle fasi iniziali del processo di collaborazione. Kam Fong Garment aveva individuato nelle giovani donne che lavorano in ufficio il proprio target di riferimento: e per l immaginario della maggior parte di queste donne, anche di quelle più tradizionalmente abbigliate, il principale desiderio è quello di essere guardate e di sentirsi sexy. Da questa pulsione ad evadere dal solito, nasce quindi l dea di utilizzare l oggetto della gabbia per l Interior. E l articolazione di due concept di progettazione differenti ( quali la gabbia e il ristorante) ha determinato la definizione di una strategia di Interior Design per un negozio 57

3 InteriorDesign Bubies Flagship Store. Uno degli apparecchi a sospensione a forma di gabbia con i riflettori a luce LED (tipo PAR 16, da 7 W - Megaman) (courtesy photo: Wesley Liu, Kenneth Yung) deliziosamente diverso, in grado di offrire ai clienti una vera e propria shopping experience. Il risultato finale è un ambiente stimolante sotto tutti i punti di vista: dagli audaci apparecchi di illuminazione a sospensione a forma di gabbie nere per uccelli, che valorizzano per contrasto la combinazione cromatica romantica basata sul rosa e sui motivi floreali, alle zone pranzo-buffet, caratterizzate da un illuminazione delicata e decorata con golosi pasticcini e porcellane di fine china, i clienti si immergono in un ambiente molto diverso dai negozi di lingerie tradizionali, e tutto concorre ad offrire una combinazione inedita e di grande leggerezza con questo mondo. I cinque sensi sono coinvolti nell esperienza, e oltre alla vista e al tatto - l olfatto delle clienti viene provocato dalla presenza nell ambiente di una fragranza europea, un leggero odore floreale per alludere all atmosfera di capitali della moda come Milano e Parigi. Anche l udito gioca un ruolo importante, con la diffusione di musica sexy tipica dell evento sfilata/passerella, per innescare l emozione e l idea di intimità propria alla lingerie, mentre i piatti da dessert e il display a buffet riflettono l allettante gamma dei gusti disponibili per soddisfare le numerose preferenze delle clienti: così il cedere alla tentazione di un irresistibile dessert viene associato dai consumatori alle sensazioni di vestire la Lingerie Bubies. Le tecniche di illuminazione utilizzate Oltre alle scelte per l arredo di carta da parati accreditata LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) e alle vernici a zero emissioni tossiche, Bubies ha scelto di utilizzare una gamma di riflettori LED e lampade CFL (della società Megaman), perché questa azienda mette al primo posto la gestione ecologica dello sviluppo dei prodotti fino allo smaltimento e al riciclaggio. Oltre a fornire le credenziali ambientali, il fornitore dei sistemi di illuminazione do- 58 (courtesy photo: Wesley Liu, Kenneth Yung)

4 Bubies Flagship Store. Sezioni del lay out finale di Interior Design (courtesy: Atelier PplusP Ltd, Hong Kong) veva creare effetti visivi in tutto il negozio e nei salottini di prova, offrendo un eccellente resa dei colori e minimizzando il rischio di danni da radiazioni termiche e UV per gli articoli esposti. I designer di Atelier PplusP hanno lavorato fianco a fianco con questa società per scegliere le soluzioni più idonee per ogni ambiente, ottenendo un risultato molto efficace in termini di atmosfera e funzionalità. Luce per un ottimale resa colore dei prodotti Anche se il concept studiato per Bubies necessitava di un illuminazione eterogenea per realizzare quella verve richiesta dall Atelier PplusP nel lay out finale, è stata data priorità alla visibilità degli articoli esposti. In precedenza, soltanto le sorgenti luminose alogene erano in grado di generare un elevata resa dei colori; ora anche la nuova serie di riflettori a luce LED (di Megaman) è in grado di offrire una valida alternativa basata su questa nuova tecnologia. Con indice di resa colori fino a Ra 92, questi riflettori LED installati nelle gabbie (tipo PAR 16 da 7 W), per un illuminazione concentrata a fascio stretto, insieme ai riflettori (tipo Reflector AR 111, da 15 W con angolo di emissione luminosa di 45 ), consentono ai clienti del negozio di percepire i colori dei prodotti in tutta la loro naturalezza. 59

5 InteriorDesign Bubies Flagship Store. Dettaglio con i piccoli riflettori spot compatti a luce LED (tipo MR 16, da 4 W Megaman) (courtesy photo: Wesley Liu, Kenneth Yung) Cartello Lavori Hong Kong Bubies, Flagship store Committente: Bubies Bubies Lingerie Ltd Hong Kong Interior Design e progetto architettonico: Atelier PplusP Ltd, Hong Kong Design director: Wesley Liu Design team: Betsy Sui, Kenneth Yung Courtesy photo: Wesley Liu, Kenneth Yung Eliminare le zone d ombra e le radiazioni UV L obiettivo dei progettisti era anche quello di evitare le zone d ombra e accrescere l atmosfera nel resto del negozio: un risultato raggiunto associando apparecchi a luce fluorescente (tipo Leucos Glo, equipaggiati con lampade CFL di Megaman), e luci spot con riflettori compatti a luce LED ( tipo MR16, da 4 W, Megaman), oltre ad altri apparecchi lineari con alimentatore integrato, installati su tutti gli scaffali del negozio. L utilizzo di questi apparecchi a luce LED ha inoltre permesso di ridurre i costi di manutenzione; inoltre, grazie alla bassa emissione di calore ed al mantenimento di oltre il 90% del flusso luminoso a ore (circa tre anni di esercizio nel settore retail), questa serie di riflettori ha dato una risposta ai requisiti di sostenibilità energetica e di resa colori richiesti dalla committenza. Il lavoro di restyling per la nuova immagine del flagship store Bubies, terminato in soli 3 mesi, ha portato ad una riduzione del consumo energetico del negozio dell 80%. RIPRODUZIONE RISERVATA 60