Groundbreaking Sports Analysis System

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1 Groundbreaking Sports Analysis System

2 Premessa Ta#ca e Intext presentano l innova.vo sistema di analisi della comunicazione applicato allo sport: Taintsport. Grazie all exper.se maturata da Intext nell analisi della comunicazione finanziaria, poli.ca ed economica internazionale (in partnership con i principali operatori del se;ore) e dal fondatore di Ta#ca nell analisi delle sponsorship e di sogge? spor.vi nazionali e internazionali, nasce Taintsport. Nell ul.mo decennio lo scenario dei media è cambiato radicalmente comportando la necessità di modificare le modalità di le;ura e di analisi, puntando necessariamente alla valutazione dei «conta? globali» genera.. Oggi il Web è diventato il principale punto di riferimento da monitorare e analizzare. Rappresenta, infa?, l'unico medium che riporta i contenu. di tu? i media classici (tv, stampa, radio) su scala mondiale. WEB DEMOCRATICO, CONDENSATORE MEDIATICO!

3 Lo specchio Le analisi qualita.ve e quan.ta.ve del web rifle;ono la comunicazione is.tuzionale dei media classici e aggiungono un elevato valore aggiunto. Monitorare e analizzare solamente i media classici non è più sufficiente: 1. il web consente di monitorare e analizzare un elevato numero di media su scala mondiale; 2. sul web non si trovano solamente i contenu. presenta. dai media classici ma ci sono anche «tracce» (log) e «scie» (thread) delle opinioni della gente comune, dei navigatori, dei consumatori espresse liberamente e spontaneamente. Per questo, oltre che misurate, meritano di essere ascoltate e valutate con a;enzione; 3. l analisi del web consente di stru;urare da. e informazioni globali in funzione delle esa;e esigenze del cliente a cos. estremamente accessibili.

4 Goals Tu? gli obie?vi raggiungibili con Taintsport: ü Iden?ficare Ø le fon. rilevan. per la comunicazione Ø i sogge? di riferimento (influencer) ü Monitorare Ø il livello di copertura Ø il livello di a;enzione ü Misurare Ø il livello di esposizione Ø il livello di percezione (media is.tuzionali) (social media) (quanto si parla) (come si parla) ü Valorizzare Ø l esposizione globale o;enuta ( ) Ø la copertura di singoli sogge? e canali ( )

5 Goals e ancora: Ø Analizzare in tempo reale i temi più caldi su organizzazioni, prodo? e servizi, persone chiave, inizia.ve di comunicazione, concorrenza. Ø Scoprire e iden?ficare i problemi prima che diven.no difficili da affrontare. Ø Definire le azioni necessarie per migliorare la reputazione di una data inizia.va. Ø Organizzare rassegne stampa e web per argomento, sogge;o, tema, etc. Ø Dare più forza e qualità al diba?to circa un sogge;o, un tema, un mercato.

6 Output I servizi Taintsport includono: Ø Servizi di aler?ng per ricevere in tempo reale segnalazioni su sogge? e temi di specifico interesse; Ø Rassegne organizzate per data, sogge? e argomen., con avanzate funzionalità di ricerca e possibilità di esportazione dei da.; Ø La consultazione dei da. mediante una applicazione di Business Intelligence, per costruire crusco? anali.ci sulle varie dimensioni di analisi (sogge?, marchi, temi, fon., valorizzazione economica,...); Ø Report ad hoc con analisi e commen. realizza. da personale specializzato.

7 Working for Taintsport è lo strumento di analisi o?male per: 1. Sogge# spor?vi allarga?: Federazioni, Leghe, Club; loca.on (stadi, palasport); organizzatori di even.; agenzie (di sponsorship e immagine). 2. Title sponsor: brand che danno il nome al sogge;o: stadio; Club; campionato, evento, trofeo. 3. Official sponsor: sponsor ufficiali di campiona., even. e manifestazioni di caratura mondiale.

8 Le fon. Taintsport può integrare la base da. di analisi con fon. web segnalate dai Clien. e flussi da. specifici. Le nostre fon. base sono composte da: Ø 500 tra quo.diani e periodici italiani ed esteri; Ø oltre fon. web qualificate, nazionali ed internazionali; Ø oltre di post al giorno provenien. da blog in tu;e le lingue; Ø integrazione con i principali motori di ricerca per assicurare una copertura puntuale di tu;o quanto avviene sul web; Ø fon. integra.ve su richiesta del Cliente.

9 Il processo La soluzione Taintsport è formata da tre componen. principali: Fon? integrate Raccolta dei da. dalle principali fon. web Monitoraggio sistema.co dei Social Media Monitoraggio periodico dei media classici Integrazione dei da. con fon. del cliente Tecnologie Sistema di analisi seman.ca del linguaggio: Altamente flessibile In grado di supportare diversi contes. e linguaggi Auto- ada?vo, capace cioè di svolgere progressivamente sempre più il lavoro da solo Confiden'al 2008 Intext All rights reserved Processi, informazioni e analisi Taintsport offre da. e tecnologie ma anche informazioni tra;ate da redazioni preparate e competen. sugli specifici argomen. Tu? i processi sono guida. da metodologie definite dai migliori esper. del se;ore Applicazione di specifici indici di rapporto costantemente aggiorna. Taintsport analysis

10 Strumen. di misurazione Taintsport: servizi e da. per l ascolto intelligente dei media. Taintsport Indicies cos.tuiscono i parametri di esposizione di sogge? e brand sul web e rappresentano il rapporto di copertura degli stessi tra web e press. Sono costantemente aggiorna. e ada;a. in funzione del target di analisi, delle variazioni di esposizione, delle variazioni di uno o più merca. di riferimento. Digital Value p r o c e s s o d i v a l o r i z z a z i o n e e c o n o m i c a dell occupazione media di sogge? e brand a;raverso l applicazione dei Taintsport Indicies. Buzz Overall misura quanto si parla sul web di un brand, di un sogge;o, di un evento, di un servizio, di un'is.tuzione o di un contenuto divulgato dai media tradizionali. Buzz Social Media misura la quan.tà delle conversazioni come emergono dai si. di social media sul web e non include la comunicazione is.tuzionale. Confiden'al 2008 Intext All rights reserved

11 Analisi globale integrata Molteplici analisi, differen. strumen., un unica chiave di le;ura. Grazie alle partnership raggiunte da Ta#ca con pres.giose realtà internazionali operan. in differen. se;ori dell analisi, siamo in grado di offrire un sistema di analisi completo, cara;erizzato da un unica chiave di le;ura. Il cliente può, quindi, affiancare all analisi Taintsport: Ø Ø indagini e ricerche di mercato su scala internazionale: CATI (computer assisted telephone interviews), online, etc.; monitoraggio worldwide dei media classici: valutazione e valorizzazione della brand exposure maturata su Tv e Press, audience e media rates, etc. Confiden'al 2008 Intext All rights reserved L a?vità di monitoraggio può essere implementate sia per singola disciplina sia mul.sport, consentendo benchmark tra molteplici even..

12 Research Partner Ricerche e indagini di mercato. Molteplici sono le.pologie di ricerca realizzabili, da definire in funzione degli obie?vi del cliente. Gli obie?vi genericamente inves.ga. possono essere: Ø brand awareness dello sponsor e dei compe.tor in generale; Ø abitudini di fruizione dei media spor.vi: cosa si guarda, dove e con che frequenza; Ø sponsorship recall spontanea: il brand viene collegato spontaneamente ad una sponsorizzazione spor.va par.colare? Ø sponsorship recall sollecitata: sollecitazione del campione intervistato con le diverse a?vità di sponsorizzazione, per individuare la percentuale di sogge? che effe?vamente le ricordano; Ø profilazione del target di riferimento: pubblico degli even., profilo del pubblico per sesso, età, area geografica,.tolo di studio, professione, etc. e, di conseguenza, del target che ricorda la sponsorizzazione; Ø etc. Confiden'al 2008 Intext All rights reserved

13 Credits Intext è una delle società più rea?ve e innova.ve sul mercato delle analisi delle informazioni non stru;urate. I suoi sohware sono studia. per la creazione di nuovi servizi di marke.ng intelligence, media analysis e knowledge discovery. Intext integra strumen. di natural language processing, analisi seman.ca e sen.ment analysis con avanza. modelli linguis.ci che consentono in maniera efficace di trasformare flussi di da. non stru;ura. in informazioni u.lizzabili per analisi di mercato. I sohware di Intext sono usa. con successo sia nei rappor. interni all azienda (knowledge base, intranet, sistemi di ges.one documentale) sia esterni (media, blog, forum, social networking). Finding facts in text è significa.vamente il loro claim.

14 Credits Hanno scelto la tecnologia Intext Roma Segrate

15 Credits Ta#ca è una moderna e dinamica stru;ura di consulenza in marke.ng e comunicazione, specializzata nel se;ore spor.vo. La profonda conoscenza del se;ore dello sport, dei media e dei rela.vi valori rende Ta#ca il consulente o?male per affiancare le aziende che vogliono conoscere e approcciare questo specifico mercato al fine di u.lizzarlo come veicolo di comunicazione, promozione e generatore di business. E, infine, un fondamentale supporto per le realtà che desiderano valutare interven., inizia.ve e sponsorship sia pre sia post a?vazione. Il know- how maturato, sia in o?ca proge;uale sia in relazione all'analisi (rapporto tra brand- sport- media, valori genera. da a?vità di sponsorship su scala mondiale, etc.), integrato da cara;eris.che quali crea.vità e professionalità, consentono a Ta#ca di studiare, pianificare e realizzare proge? e interven. mira. e di successo.

16 Credits Si sono affida. a Ta#ca Confiden'al 2008 Intext All rights reserved

17 Case history Estra;o dal report di analisi dei Mondiali di volley maschile Target Ø FIVB Men s Volleyball World Championship 2010 Ø Mainstream web sources: 100+ countries 5 languages (it, de, en, es, fr) sources articles per day Quick figures Ø 50+ countries Ø 575+ sources Ø articles Ø Potential audience = 88M unique visitors/day

18 Case history Coverage per language French 15% UNITED STATES ITALY FRANCE SPAIN GERMANY ARGENTINA BRAZIL MEXICO Other countries SWITZERLAND KOREA REPUBLIC OF VENEZUELA PUERTO RICO CHINA CANADA CUBA English Others German 4% 2% 12% Italian 27% Spanish 40% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% Estra;o dal report di analisi dei Mondiali di volley maschile Coverage per country ITALY GERMANY SPAIN Others VENEZUELA SWITZERLAND CHINA CANADA SENEGAL Spanish Italian French German English Others DIGITAL VALUE per country 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% Spanish Italian French German English Others

19 Case history Coverage trend Estra;o dal report di analisi dei Mondiali di volley maschile ,00% 7,00% 6,00% 5,00% 4,00% 3,00% 2,00% 1,00% 0,00% 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 12/09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /09/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ Others English German French Italian Spanish Italy Brasil Cuba Serbia France Argen?na Spain Russia Bulgaria United States Japan Germany Italy Brasil France 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% Team buzz Spanish Italian French German English Others 15,00% 10,00% 5,00% 0,00% Serbia Cuba Argen.na Spain Bulgaria Week Team Trend

20 Case history Top player buzz Estra;o dal report di analisi dei Mondiali di volley maschile ,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% Facundo Conte (ar) Rodrigo Quiroga (ar) Federico Pereyra (ar) Alessandro Fei (it) Luciano De Cecco (ar) Wilfredo León (cu) Antonin Rouzier (fr) Luigi Mastrangelo (it) Murilo Endres (br) Cris.an Savani (it) Valerio Vermiglio (it) Ibàn Pérez (es) Pablo Crer (ar) Simone Parodi (it) Björn Andrae (de) Leandro Visso;o Neves (br) Spanish Italian French German English Others DIGITAL VALUE per Team 0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% Italy Brasil Argen?na Spanish Cuba Italian Serbia Spain French France German Japan English Russia Others United States Puerto Rico Bulgaria

21 Case history Impostazioni filtri dinamici Estra;o dal portale web aggiornato in tempo reale per i Mondiali Anteprima del contenuto Visualizzazione dei metada. Tag cloud sulle dimensioni di analisi

22 Case history Sezione del portale on line Webdis.lled.

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