PROVINCIA AUTONOMA DI TRENTO. Dipartimento Turismo, Commercio, Promozione e Internazionalizzazione Ufficio Politiche turistiche provinciali

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1 PROVINCIA AUTONOMA DI TRENTO Dipartimento Turismo, Commercio, Promozione e Internazionalizzazione Ufficio Politiche turistiche provinciali Turismo in Trentino Rapporto 2012

2 Progettazione Rapporto di ricerca a cura di Gianfranco Betta Stesura Rapporto di ricerca Gianfranco Betta Marco Franceschini Elaborazione tabelle movimento certificato Gabriele Turri Elaborazione grafici e tabelle Anna Sievers Elaborazione dati Cristiano Santinello Editing Anna Sievers

3 SOMMARIO PRESENTAZIONE - Tiziano Mellarini - Assessore all Agricoltura, Foreste, Turismo e Promozione PAT...19 INTRODUZIONE E SINTESI DEI PRINCIPALI RISULTATI...21 PARTE I - INVERNO 2011/ Trentino. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione I turisti sciatori. Profilo e soddisfazione per la vacanza Utilizzo degli impianti di risalita nella stagione invernale 2011/ ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Dolomiti di Brenta, Paganella, Andalo, Lago di Molveno, Fai della Paganella, Cavedago, Spormaggiore. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Movimento turistico ApT della Valle di Fiemme. Movimento turistico, profilo ospite e sua soddisfazione ApT della Val di Fassa. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Valsugana. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT degli Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Rovereto e Vallagarina. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Ingarda Trentino. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT delle Valli di Sole, Peio e Rabbi. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Val di Non. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Totale Consorzi Pro Loco. Movimento turistico Consorzio Turistico Valle del Chiese. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Consorzio Pro Loco Valle dei Mocheni. Movimento turistico Consorzio Turistico della Vigolana. Movimento turistico Allegato: Questionario indagine sul turista in Trentino. Inverno 2011/

4 PARTE II - ESTATE Trentino. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Dolomiti di Brenta, Altopiano della Paganella. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT della Valle di Fiemme. Movimento turistico, profilo ospite e sua soddisfazione ApT della Val di Fassa. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Valsugana. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT degli Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Rovereto e Vallagarina. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Ingarda Trentino. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT delle Valli di Sole, Peio e Rabbi. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione ApT Val di Non. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Totale Consorzi Pro Loco. Movimento turistico Consorzio Turistico Valle del Chiese. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Consorzio Pro Loco Valle dei Mocheni. Movimento turistico Consorzio Turistico della Vigolana. Movimento turistico, profilo dell ospite e sua soddisfazione Allegato: Questionario indagine sul turista in Trentino. Estate PARTE III - -PRIMAVERA E AUTUNNO La destagionalizzazione in Trentino REPORT novembre 2012

5 TABELLE PARTE I Tabella 1: Totale provinciale. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 2: Schede raccolte e previste dal campionamento. Dettaglio per ente di promozione turistica. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 3: Totale provinciale. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 4: Quote di vacanzieri attivi in alcuni ambiti turistici. Stagioni invernali 2009/ / / Tabella 5: Pratica non occasionale dello sci e discipline affini. Stagioni invernali Tabella 6: Tabella di sintesi del turista sciatore (val.%). Stagione invernale 2011/ Tabella 7: ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 8: ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 9: ApT Dolomiti di Brenta, Paganella. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 10: ApT Dolomiti di Brenta, Paganella. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 11: ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 12: ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 13: ApT Valle di Fiemme. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 14: ApT Valle di Fiemme. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range ). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 15: ApT Val di Fassa. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 16: ApT Val di Fassa. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 17: ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 18: ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 19: ApT Valsugana. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 20: ApT Valsugana. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 21: ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile REPORT novembre

6 Tabella 22: ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 23: ApT Rovereto e Vallagarina. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 24: ApT Rovereto e Vallagarina. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 25: ApT Ingarda Trentino. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 26: ApT Ingarda Trentino. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range ). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 27: ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 28: ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 29: ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 30: ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 31: ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 32: ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 33: ApT Val di Non. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 34: ApT Val di Non. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 35: Totale Consorzi Pro Loco. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 36: Consorzio Turistico Valle del Chiese. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 37: Consorzio Turistico Valle del Chiese. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 38: Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 39: Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 40: Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile Tabella 41: Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione invernale dicembre aprile Tabella 42: Consorzio Pro Loco Valle dei Mocheni. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile REPORT novembre 2012

7 Tabella 43: Consorzio Turistico Vigolana. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione invernale dicembre aprile TABELLE PARTE II Tabella 1: Totale provinciale. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 2: Schede raccolte e previste dal campionamento. Dettaglio per ente di promozione turistica. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 3: Totale provinciale. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 4: ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 5: ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 6: ApT Dolomiti di Brenta, Paganella. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 7: ApT Dolomiti di Brenta, Paganella. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 8: ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 9: ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 10: ApT Valle di Fiemme. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 11: ApT Valle di Fiemme. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range ). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 12: ApT Val di Fassa. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 13: ApT Val di Fassa. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno-settembre) Tabella 14: ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 15: ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 16: ApT Valsugana. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 17: ApT Valsugana. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 18: ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 19: ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) REPORT novembre

8 Tabella 20: ApT Rovereto e Vallagarina. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 21: ApT Rovereto e Vallagarina. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 22: ApT Ingarda Trentino. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 23: ApT Ingarda Trentino. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 24: ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 25: ApT Terme di Comano, Dolomiti di Brenta. Soddisfazione sperimentata per i servizi termali (n. 30 curisti) Val %. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 26: ApT Terme di Comano, Dolomiti di Brenta. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 27: ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 28: ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 29: ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 30: ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 31: ApT Val di Non. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 32: ApT Val di Non. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 33: Totale Consorzi Pro Loco. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 34: Consorzio Turistico Valle del Chiese. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 35: Consorzio Turistico Valle del Chiese. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 36: Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 37: Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno-settembre) Tabella 38: Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 39: Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 40: Consorzio Pro Loco Valle dei Mocheni. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) REPORT novembre 2012

9 Tabella 41: Consorzio Turistico Vigolana. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Tabella 42: Consorzio Turistico della Vigolana. Giudizio medio di soddisfazione sugli aspetti della vacanza (range -2 +2). Stagione estiva 2012 (periodo giugno-settembre) TABELLE PARTE III Tabella 1: Totale provinciale. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 2: ApT Ingarda Trentino. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 3: ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 4: ApT Valle di Fiemme. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 5: ApT Val di Fassa. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 6: ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 7: ApT Valle di Sole, Peio e Rabbi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 8: ApT Dolomiti di Brenta, Paganella. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 9: ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 10: ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 11: ApT Altipiano di Piné e Valle di Cembra. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 12: ApT Valsugana. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 13: ApT Val di Non. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 14: ApT Rovereto e Vallagarina. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e Tabella 15: ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Movimento certificato mercati italiano ed estero. Destagionalizzazione variazione e REPORT novembre

10 GRAFICI PARTE I Totale provinciale Grafico 1: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 2: L età dell ospite. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 3: Indagine sul profilo dell ospite. Motivazione di vacanza: vacanza attiva e vacanza riposo e relax - Confronto fra ambiti (stagioni invernali 2010/11 e 2011/12)...35 Grafico 4: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 5: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 6: Permanenza in classi. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 7: Totale provinciale. Tempo dedicato in media ogni giorno alla pratica sportiva. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 8: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 9: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 10: Fedeltà al Trentino. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 11: Totale provinciale. Soddisfazione sperimentata per macro aree e per l intera vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 12: Totale provinciale. Confronto soddisfazione complessiva per ambiti. Stagione invernale dicembre aprile ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi Grafico 13: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 14: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 15: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 16: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 17: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 18: ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Dolomtiti di Brenta, Paganella Grafico 19: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 20: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 21: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 22: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 23: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 24: ApT Dolomiti di Brenta, Paganella. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra Grafico 25: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 26: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 27: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 28: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 29: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile REPORT novembre 2012

11 Grafico 30: ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Valle di Fiemme Grafico 31: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 32: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 33: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 34: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 35: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 36: ApT Valle di Fiemme. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Valle di Fassa Grafico 37: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 38: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 39: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 40: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 41: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 42: ApT Valle di Fassa. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi Grafico 43: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 44: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 45: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 46: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 47: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 48: ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Valsugana Grafico 49: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 50: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 51: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 52: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 53: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 54: ApT Valsugana. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna Grafico 55: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 56: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 57: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 58: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 59: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile REPORT novembre

12 Grafico 60: ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Rovereto e Vallagarina Grafico 61: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 62: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 63: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 64: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 65: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 66: ApT Rovereto e Vallagarina. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Ingarda Trentino Grafico 67: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 68: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 69: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 70: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 71: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 72: ApT Ingarda Trentino. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta Grafico 73: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 74: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 75: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 76: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 77: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 78: ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena Grafico 79: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 80: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 81: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 82: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 83: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 84: ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi Grafico 85: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 86: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 87: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 88: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 89: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile REPORT novembre 2012

13 Grafico 90: ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile ApT Val di Non Grafico 91: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 92: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 93: Informazioni sulla località. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 94: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 95: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 96: ApT Val di Non. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile Consorzio Turistico Valle del Chiese Grafico 79: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 80: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 81: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 82: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 83: Consorzio Turistico Valle del Chiese. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile Consorzio Turistico Giudicarie Centrali Grafico 84: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 85: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 86: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 87: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 88: Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile Consorzio Pro Loco Valle di Ledro Grafico 89: Con chi in vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 90: Motivazioni di vacanza. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 91: Struttura ricettiva scelta. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 92: Modalità di prenotazione. Stagione invernale dicembre aprile Grafico 93: Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione invernale dicembre aprile GRAFICI PARTE II Totale provinciale Grafico 1: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 2: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 3: Struttura ricettiva scelta.stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 4: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 5: Totale provinciale. Fedeltà alla destinazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) REPORT novembre

14 Grafico 6: Totale provinciale. In quale località. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre)..267 Grafico 7: Totale provinciale. Soddisfazione sperimentata per macro aree e per l intera vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 8: Totale provinciale. Confronto soddisfazione complessiva per ambiti. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi Grafico 9: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 10: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 11: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 12: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 13: ApT Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Dolomtiti di Brenta, Paganella Grafico 14: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 15: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 16: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 17: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 18: ApT Dolomtiti di Brenta, Paganella. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra Grafico 19: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 20: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 22: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 21: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 23: ApT Altopiano di Piné e Valle di Cembra. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Valle di Fiemme Grafico 24: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 25: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 26: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 27: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 28: ApT Valle di Fiemme. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Valle di Fassa Grafico 29: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 30: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 31: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 32: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 33: ApT Val di Fassa. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) REPORT novembre 2012

15 ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi Grafico 34: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 35: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 36: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 37: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 38: ApT San Martino di Castrozza, Primiero e Vanoi. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Valsugana Grafico 39: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 40: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 41: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 42: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 43: ApT Valsugana. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna Grafico 44: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 45: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 46: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 47: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 48: ApT Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Rovereto e Vallagarina Grafico 49: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 50: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 51: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 52: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 53: ApT Rovereto e Vallagarina. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Ingarda Trentino Grafico 54: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 55: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 56: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 57: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 58: ApT Ingarda Trentino. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta Grafico 59: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 60: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 61:. Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 62: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) REPORT novembre

16 Grafico 63: ApT Terme di Comano Dolomiti di Brenta. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena Grafico 64: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 65: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 66: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 67: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 68: ApT Madonna di Campiglio, Pinzolo e Val Rendena. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi Grafico 69: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 70: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 71: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 72: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 73: ApT Valli di Sole, Peio e Rabbi. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) ApT Val di Non Grafico 74: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 75: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 76: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 77: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 78: ApT Val di Non. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Consorzio Turistico Valle del Chiese Grafico 79: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 80: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 81: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 82: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 83: Consorzio Turistico Valle del Chiese. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Consorzio Turistico Giudicarie Centrali Grafico 84: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 85: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 86: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 87: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 88: Consorzio Turistico Giudicarie Centrali. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Consorzio Pro Loco Valle di Ledro Grafico 89: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 90: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) REPORT novembre 2012

17 Grafico 91: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 92: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 93: Consorzio Pro Loco Valle di Ledro. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Consorzio Turistico della Vigolana Grafico 94: Con chi in vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 95: Motivazioni di vacanza. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 96: Struttura ricettiva scelta. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 97: Modalità di prenotazione. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) Grafico 98: Consorzio Turistico della Vigolana. Soddisfazione sperimentata per macro aree. Stagione estiva 2012 (periodo giugno - settembre) REPORT novembre

18 18 REPORT novembre 2012

19 Presentazione Promuovere la proposta turistica di un territorio significa, necessariamente, prima di tutto conoscerlo. E per averne conoscenza piena, profonda, servono sia le informazioni, i dati, sia l esperienza, la stretta frequentazione. L esperienza in materia di turismo e di governo della destinazione per milioni di persone in Trentino si è consolidata grazie alla lunga storia del turismo e della sua promozione, sviluppatasi poi nella promozione dell intero territorio e delle sue peculiarità ed espressioni culturali ed economico-produttive. Dal secondo dopoguerra, ed in particolare dagli anni 60 il Trentino, proponendosi come terra tra le Dolomiti ed il Lago di Garda, come recitava quel vecchio ma sempre efficace slogan pubblicitario, ha saputo comunicare la sua identità e crescere con successo, sia sul mercato nazionale che su parte di quello internazionale, in estate come in inverno, e poi nei mesi intermedi. Per quanto riguarda le informazioni, le si deve attingere dalle banche dati disponibili, ed il Trentino ne ha già di ottime da decenni, in primis quelle a cura del Servizio Statistica delle Provincia. Ma le informazioni si devono trovare pure attraverso l indagine, la ricerca. Anche in questo campo il Trentino si è sempre distinto, con particolare vigore dalla seconda metà degli anni 80. Studiare e monitorare in modo costante il territorio consente di elaborare proposte adeguate nei confronti del mercato, ma anche proposte corrette dal punto di vista progettuale e normativo. E del resto non può essere che così per il Trentino, territorio da sempre attento a coniugare sviluppo e sostenibilità, a cercare il progresso dentro un quadro caratterizzato da equilibrio, tutela e progresso, difesa e valorizzazione. È il destino delle regioni alpine, da sempre a percorrere una strada alla continua ricerca di progresso che sintetizza attenzione ed innovazione. Gli operatori che possiedono culture, tecniche ed informazioni evolute e di qualità, possono affrontare con le migliori prospettive le sfide ed i rischi del mercato, proponendo in termini di compatibilità e sostenibilità sia il territorio come destinazione che le singole aziende. Sempre più il mercato premia la qualità ambientale e la cultura dell accoglienza. Il consumatore è sempre più REPORT novembre

20 interessato alla tutela e all innovazione che migliora senza tradire peculiarità e tradizioni. In anni difficili come quelli che stiamo vivendo ed attraversando non ci sono alternative alla sostenibilità coniugata allo sviluppo come miglior via che possa interprendere un territorio delicato come il Trentino, nel cuore dell arco alpino. La proposta dell intero Trentino è sempre stata di qualità e credibile. Continuerà ad esserlo se tutti sapranno fare il loro dovere e la loro parte, compreso il valorizzare le informazioni derivanti dall osservazione, dallo studio, dall interpretazione dei fenomeni, per focalizzare e raffinare un buon marketing di destinazione. Tiziano Mellarini Assessore all agricoltura, foreste, turismo e promozione Provincia Autonoma di Trento 20 REPORT novembre 2012

21 Introduzione e sintesi dei principali risultati Questo Rapporto 2012 è suddiviso in tre parti. La prima parte analizza l andamento della stagione invernale 2011/12; la seconda l estate 2012; la terza parte è dedicata alla verifica dell esistenza di fenomeni di destagionalizzazione nel corso dell ultimo decennio. Turisti e turisti sciatori La stagione invernale 2011/12 Questa prima parte del Rapporto prende in considerazione i flussi della domanda turistica alla luce delle precedenti stagioni invernali, supportandoli con una specifica ricerca condotta presso gli uffici di informazione turistica dei diversi ambiti della provincia, finalizzata a conoscere il profilo dell ospite invernale e la sua soddisfazione per i tanti aspetti della vacanza. Questa ricerca ha permesso anche di focalizzare l attenzione sul turista sciatore, in considerazione dell importanza che lo sci, in particolare lo sci alpino, riveste nell offerta invernale del Trentino. L analisi della stagione invernale è stata completata dalla verifica dei movimenti sugli impianti di risalita delle diverse aree sciistiche della provincia. Difficoltà e stagione invernale: poca neve e crisi mercato italiano Nel corso dell inverno 2011/12 rispetto al decennio precedente si è registrato un certo ridimensionamento della crescita di arrivi e soprattutto di presenze (pernottamenti). Si conferma il buon successo riscosso ormai da tempo dall offerta invernale trentina in vari mercati europei, in primis dell Europa centrale con Polonia e Repubblica Ceca, al primo ed al terzo posto nelle presenze. Notevole ormai anche la presenza di ospiti russi, quarti per presenze tra i bacini esteri. La storica presenza della Germania è confermata da un secondo posto nei pernottamenti, ma questo risultato è in buona parte spiegato dai flussi diretti verso il Garda, soprattutto nel mese di aprile. Il Trentino invernale, senza il Garda, denuncia difficoltà più evidenti nelle grandi destinazioni sciistiche, ma non si tratta di una situazione omogenea. Vi sono aree come il Primiero che soffrono più di altre, mentre alcune vedono flessioni appena percepibili, almeno a livello di arrivi e presenze, se non proprio nella propensione alla spesa, quali ad esempio la Valle di Fiemme. A soffrire maggiormente è il mercato italiano. Un altra delle ragioni che spiega le maggiori difficoltà registrate nella stagione invernale 2011/12 risiede nella carenza di neve. Una riprova in tal senso si evidenzia anche dagli andamenti di primi ingressi e passaggi totali registrati sugli impianti di risalita delle diverse aree sciistiche. Con poche eccezioni, tra cui si segnala la tenuta del Tonale per i primi ingressi REPORT novembre

22 Importanza dello sci alpino e l area di Pinzolo, che nella scorsa stagione ha potuto beneficiare di un allargamento dell area sciabile con l apertura di nuove piste e impianti, e che registra un incremento di vendite degli skipass settimanali, tutte le aree sciabili registrano andamenti negativi rispetto alle stagioni invernali precedenti. A venire meno sono stati soprattutto gli abbonamenti giornalieri e frazioni di giornata alimentati da residenti ed escursionisti di giornata, oltre che da quei turisti che sciano occasionalmente. Il profilo dell ospite invernale, desunto da un campione di intervistati, evidenzia due principali motivazioni di vacanza pressoché equivalenti: la ricerca di riposo e relax in un ambiente naturale, che raccoglie il 38% delle risposte, e la pratica dello sci da discesa/snowboard, che sfiora anch essa il 38%. Agli attivi sciatori per certi versi si può affiancare la percentuale di coloro che affermano di praticare altre discipline sportive, quota che supera il 15%. Se questi valori medi interessano l intero territorio provinciale, ben più elevate sono le percentuali riferite alla motivazione di vacanza legata allo sci che si riscontrano in quegli ambiti caratterizzati da un offerta centrata sul prodotto neve. Facendo riferimento ad esempio al dato medio riscontrato nelle tre ultime stagioni invernali, la quota di vacanzieri interessati prioritariamente ad una vacanza attiva legata alla pratica dello sci alpino o dello snowboard sfiora il 60% in Val di Sole e in Val di Fassa; è superiore al 50% in Val di Fiemme e sugli Altipiani di Folgaria, Lavarone e Luserna; è leggermente più basso del 50% sull Altopiano della Paganella e in Campiglio e Rendena; non raggiunge un terzo del totale motivazioni di vacanza a San Martino e Primiero. Se a queste percentuali si aggiungono poi i turisti che allo sci alpino preferiscono o abbinano altre pratiche sportive sulla neve, le quote di vacanzieri attivi durante la stagione invernale sono destinate a crescere ulteriormente. Alta fedeltà di turisti sciatori Tenuto conto dell importanza dello sci alpino nell offerta turistica invernale del Trentino un capitolo del Rapporto dedica un approfondimento ai turisti sciatori, con una premessa doverosa. In Italia negli ultimi vent anni la popolazione che pratica in maniera non occasionale lo sci o discipline affini, stando ai dati Sinottica di Eurisko, si è sostanzialmente dimezzata e dalla metà degli anni 2000 i valori appaiono abbastanza stabili, con quote pari al 2,5% dell intera popolazione italiana con più di 14 anni, vale a dire un bacino potenziale di utenza di poco inferiore ad un milione e trecento mila soggetti. Il turista sciatore del Trentino risulta molto fedele; quattro su cinque intervistati, un po meno tra gli stranieri, dichiara di avere già fatto una vacanza invernale in Trentino. Rispetto alle sette giornate di permanenza media, intende trascorrerne circa sei sugli sci e per la maggior parte (tre quarti di costoro) intende sciare più di mezza giornata, esprimendo quindi un comportamento di 22 REPORT novembre 2012