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1 Università degli Studi della Repubblica di San Marino 15 maggio 2009 Dalla Tradizione all Innovazione Antonio Messeni Petruzzelli DET, Università degli Studi della Repubblica di San Marino

2 Agenda Innovazione e differenziazione Ruolo della tradizione Dalla tradizione all innovazione: design e tecnologia Casi di eccellenza Implicazioni

3 Dove Siamo? New York Tokyo Dubai Mumbai

4 Scenario Attuale La globalizzazione ha determinato la perdita d identità per innumerevoli beni Crescente difficoltà per le imprese nel creare valore per i consumatori e raggiungere un vantaggio competitivo Il problema è particolarmente pregnante per imprese operanti in paesi industrializzati che si trovano ad affrontare la sfida dei paesi emergenti (Cina, Russia, Brasile, )

5 Export-Import Fonte: OECD Factbook 2009

6 Innovazione & Differenziazione L innovazione è generalmente riconosciuta come una leva di differenziazione, che permette alle imprese di creare nuovo valore per i consumatori e raggiungere posizioni di vantaggio competitivo

7 Fonti di Innovazione: R&S % sul PIL Fonte: OECD Factbook 2009

8 Condizioni Strutturali % di imprese con meno di 20 dipendenti Fonte: OECD Factbook 2009

9 Quindi Non si rimonta una gap tecnologico in poco tempo. Per sopravvivere nel breve-medio termine, è necessario ripensare ai processi di innovazione

10 Tradizione 1/3 Insieme di conoscenze, competenze, valori e cultura che caratterizzano una specifica impresa e/o un territorio (regione o nazione) Attraverso aspetti hard e soft la tradizione contribuisce a differenziare un impresa/territorio in senso semantico ed esperienziale

11 Tradizione 2/3 TERRITORIO IMPRESA

12 Tradizione 3/3 Valore Appropriabilità

13 Dalla Tradizione all Innovazione TRADIZIONE Tecnologia di prodotto Design di prodotto Tecnologia di processo Design di processo INNOVAZIONE

14 Tecnologia e Design di Prodotto Specifiche tecnologie e combinazioni di segni, che contribuiscono a fornire funzionalità e significato ad un prodotto, associati alla tradizione di un impresa e/o di un territorio

15 Tecnologia e Design di Processo Specifici processi produttivi nonché l organizzazione degli stessi che caratterizzano in maniera distintiva la tradizione di un impresa e/o di un territorio

16 Comunicare la Tradizione

17 FIAT SpA: La Nuova di appassionati che hanno contribuito al progetto con le loro idee nell ambito della piattaforma "500wantsyou" Auto dell anno ordini ricevuti: pari a tutta la produzione del 2007 Pronta a rispettare i limiti di emissioni fissati dallo standard Euro 5, in anticipo di oltre due anni rispetto alla scadenza legislativa È la prima volta che una piccola è cosi ricca di contenuti: 4 livelli di allestimento, 3 motorizzazioni al lancio, 12 colori, 15 tipi di interni, 9 tipi di cerchi, 19 tipi di stickers Nato dalla collaborazione tra Fiat Auto e Microsoft, Blue&MeTM è il nuovo dispositivo che cambia il modo di comunicare e di intrattenersi in auto

18 FIAT SpA: il Ruolo della Tradizione Design e Tecnologia di Prodotto Fiat 500 rispetta il concetto originario nella forma e nella funzione per evocare tutte quelle emozioni, quei ricordi, quei valori che rendono tutti gli oggetti icone eterne, elevandoli oltre la dimensione limitante della categoria

19 Barilla SpA Impiega oltre persone e nel 2007 ha fatturato oltre 4,2 miliardi di euro Possiede 54 poli produttivi, 14 in Italia e 40 all estero Vende quasi tonnellate di prodotti in oltre 125 paesi Realizza quasi 1500 prodotti diversi commercializzati con oltre 20 marchi

20 Barilla SpA: il Ruolo della Tradizione La pasta Voiello presenta i formati tipici della tradizione gastronomica napoletana, il cui segreto è nella ruvidezza conferita dalla trafilatura al bronzo Design di Prodotto Tecnologia di Processo Barilla utilizza ogni anno oltre 500 milioni di uova, che vengono acquistate solamente da produttori in grado di gestire al proprio interno tutto il ciclo di lavorazione Design di Processo

21 Ferretti SpA Leader mondiale nella progettazione, produzione e commercializzazione di yacht di lusso Fatturato al 2007 pari a 933 milioni di euro Impiega oltre dipendenti a livello mondiale, e dispone di 25 unità produttive, di cui 22 in Italia, 2 in Spagna e 1 negli Stati Uniti Controlla un portafoglio di 9 marchi tra i più prestigiosi del mondo (Riva, Apremare, Pershing, )

22 Ferretti SpA: il Ruolo della Tradizione La storia di Apreamare è indissolubilmente legata a quella del gozzo sorrentino e dei maestri d ascia che hanno creato un modello di stile unico al mondo. È dal lontano 1849 che questa storia si ripete, con la perizia tecnica e la passione di sempre Tecnologia di Processo La sua principale caratteristica, lo scafo a doppia punta con linee pressoché uguali a prua e a poppa, è addirittura la stessa della barca ritrovata pochi anni fa sotto le ceneri dell antica città romana di Ercolano Tecnologia di Prodotto La caratteristica che contraddistingue Riva è il forte legame tra un design ispirato dalla tradizione e chi realizza le imbarcazioni con quella abilità, esperienza e capacità uniche che si tramandano da generazioni Design di Prodotto

23 Implicazioni Ruolo centrale della famiglia Stretta relazione tra imprese e territorio Carattere artigianale dei processi di produzione Forte brand identity Musei ed associazioni che valorizzino e trasmettano la storia del prodotto/impresa/territorio

24 Valorizzazione

25 Conclusione Per dare forma al mondo di domani è necessario ripensare le nostre molteplici radici Settis S., Futuro del classico, Einaudi, Torino, 2004

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