Comunicare la salute nel 2010: Comunicare la salute nel 2010: dalle idee agli strumenti. dalle idee agli strumenti

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1 : : dalle idee agli strumenti dalle idee agli strumenti Lisa Pasquetti Monica Incerti Alberto Maestri

2 Gli strumenti già presenti Diversi erano gli strumenti di comunicazione utilizzati per promuovere il concorso Scommetti che Smetti?, sia on line che off line: Sito web ( Presenza su differenti social media (Facebook, YouTube, Delicious, Technorati, Digg) Implementazione e diffusione di video promozionali Brochure, depliant, etc.

3 I problemi della precedente strategia comunicativa Relativamente agli strumenti digitali e/o on line utilizzati, sono stati riscontrati: Problemi di mantenimento e gestione di un numero di strumenti così ampio Problemi di coordinamento tra i diversi strumenti mancanza di continuità e coerenza spazio/temporale mmagine veicolata parzialmente disordinata, non del tutto adatta allo scopo comunicativo

4 La nuova strategia: gli strumenti individuati Considerato quanto detto, abbiamo pensato di: Creare un video spot relativo al concorso Attivare un pagina del concorso su Facebook Lavorare ad un restyling profondo del sito web Mantenere il canale YouTube AuslModenaPPS attivo erso una comunicazione integrata

5 1. L ideazione di un video spot

6 Il video

7 2. La creazione di una pagina Facebook DIFFUSIONE Estendere la portata del concorso 400 milioni di utenti nel mondo 18 milioni in Italia con un incremento del 961% annuo 120 amici per utente medio COSTANZA Circa 19 minuti al giorno dedicati a Facebook Effettuare azioni di marketing sociale in relazione al concorso MARKETPLACE Utilizzo del Social Media come bacheca per gli annunci pubblicitari di aziende e organizzazioni no profit Garantire l aggiornament o continuo dei contenuti per i fans

8 Scommetti che smetti? Bacheca Info Foto Video A cosa stai pensando? Se non hai abbastanza motivi per smettere di fumare, uno te lo diamo noi: vincere favolosi PREMI! Leggi il regolamento e partecipa al concorso! Informazioni Posizione geografica: AUSL Modena,Italy Telefono: 059/ Nella sezione andranno inserite le foto del concorso 2010 e Nella sezione delleiledizioni andrà inserito precedenti video del concorso

9 Ricerca attiva dei fans 1. Le caratteristiche del mezzo 2. Le caratteristiche del concorso 3. I requisiti dei partecipanti Considerando questi principi, i canali di ricerca tramite i quali invitare gli utenti a condividere la pagina, potrebbero essere: PAGINE/GRUPPI CHE PARLANO DEI GIOVANI PAGINE/GRUPPI CHE PARLANO DEL FUMO PAGINE/GRUPPI CHE PARLANO DI MODENA E PROVINCIA

10 3. Il restyling del sito web Sito web: ruolo fondamentale nella comunicazione del concorso punto di arrivo per molti (potenziali) concorrenti. I cambiamenti: Pulizia e ordine (grafico/informativo) Maggiore usabilità (web usability) Introduzione di link verso gli altri strumenti digitali individuati Introduzione di specifiche indicazioni/regole di gestione

11 Troppe informazioni veicolate: appena aperta, la pagina spiazza il visitatore Il sito esistente (1/2) Gestione degli spazi non ottimale Sovrapposizione di alcuni elementi nel sito non permessa un adeguata lettura

12 Il sito esistente (2/2) Poco spazio lasciato ai link ai SN e ai partner dell iniziativa

13 e il nuovo sito (1/3)

14 e il nuovo sito (2/3) Asse X: info generali a disposizione dell utente Asse Y: info specifiche sull edizione del concorso Gestione ottimale degli spazi, miglioramento grafico

15 e il nuovo sito (3/3) Più visibilità agli organizzatori del concorso

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