Lancio del turismo in Piemonte ANALISI DI MERCATO DEL TURISMO MONDIALE DEL WEDDING

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Ladislao Santini
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2 Il wedding è un evento molto complesso con molte attività, molti attori e con tempistiche inflessibili Pre wedding Giorno evento Post wedding Definizione Cerimonia civile o religiosa che celebra l inizio dell unione tra due persone Il wedding è una giornata unica e speciale e ogni cosa deve essere perfetta Le tradizioni e le abitudini legate al wedding variano fra le culture, le regioni, i paesi e le classi sociali, solitamente la cerimonia è seguita da un ricevimento con cui gli sposi salutano e ringraziano amici e parenti Attività/ componenti Fonte: interviste, riviste specializzate, wedding planner Definizione budget Scelta parroco/funzionario civile e luogo cerimonia Lista invitati, scelta testimoni e loro regali Scelta catering, menù e torta Scelta degli abiti e prove trucco Scelta fotografo, fiorista e atri fornitori Preparazione documenti amministrativi Scelta fedi e viaggio di nozze Inviti e partecipazioni Disposizione invitati, discorsi e ringraziamenti Noleggio auto Players Sposi, fotografo, truccatori, agenzia di catering, pasticciere, agenzia di viaggio, fiorista, stilista, tipografia, gioielliere, comune, parroco Trucco e acconciatura Foto ricordo e filmino Musica cerimonia e ricevimento Consegna regali e bomboniere Lancio del bouquet Partenza viaggio di nozze Sposi, parenti, ristorante e catering, prete, fotografo, musicisti Far seccare i fiori del bouquet Portare i vestiti in lavanderia Pagare i conti Spedire i biglietti di ringraziamento Consegnare le bomboniere a chi non è venuto al ricevimento Sposi, parenti, amici, lavanderia 1

3 Il mercato mondiale del wedding vale circa 600 miliardi di euro Numero di matrimoni Milioni -3% 47, ,5 43,3 Mercato mondiale wedding Miliardi euro, solo costi diretti +10% Spese per servizi matrimoniali ,6 +13% 10,8 12,3 13,9 Fonte: National Association of Wedding Ministers, ISTAT, EURISTAT Crescita media del mercato di circa 10 % in valore determinato da: una diminuzione del numero di matrimoni del 3 %, in quanto l età media è di 5 anni maggiore a 10 anni fa controbilanciata da una forte crescita delle spese relative al wedding (CAGR 13%), in quanto essendo più alta l età media hanno più disponibilità di spesa 2

4 e i principali mercati mondiali sono: Paese Matrimoni/anno Milioni, 2005 Fatturato Miliardi Costo medio 1000 Cina 9,0 139,9 15,5 USA 2,3 48,8 21,2 Giappone 0,7 13,3 21 Germania 0,4 4,8 12 UK 0,3 9,1* Francia 0,3 3,6 12 * Considerando una spesa media di Fonte: China new agency, EURSTAT, American wedding association, interviste, riviste specialistiche, wedding operator In generale le principali componenti di spesa sono costituite da: Catering (12 40%) Abiti (9 35%) Foto e video(12 15%) Location (10 18%) 3

5 In particolare in Europa nel 2006 si prevedono circa 2 milioni di matrimoni per un giro d affari totale di circa 40 miliardi di euro Numero di matrimoni Milioni Mercato europeo wedding Miliardi euro, solo costi diretti 2,3 2,22-5% 2,18 2,08 28,7 + 12% ,3 x Spese per servizi matrimoniali ,5 + 16% 14,4 16,5 19,4 Il wedding rappresenta un mercato con una buona crescita (CAGR 12%): sebbene si sia registrata una diminuzione del numero di matrimoni del 5% controbilanciata da una crescita media annua delle spese del 16% Fonte: National Association of Wedding Ministers, ISTAT, EURISTAT 4

6 In Italia nel 2006 sono stati celebrati circa matrimoni per un giro d affari totale di circa 6 miliardi di euro Numero di matrimoni Milioni Mercato italiano wedding Miliardi euro, solo costi diretti 4,9 + 8% 5,3 5,7 6, x - 3% Spese per servizi matrimoniali 1000 Il giro d affari legato al wedding è cresciuto dell 8%: trainato dall aumento della spesa sostenuta per l evento dell 11% controbilanciato da una diminuzione dei matrimoni del 3% + 11% Nel 2005 la spesa media per un wedding è stata di 21000, costituita principalmente da: Catering: Abiti: 5100 Film e video: Fonte: National Association of Wedding Ministers, ISTAT, EURISTAT

7 la regione più importante per il numero di matrimoni è la Lombardia con circa matrimoni all anno Numero di matrimoni 1000, ,6 32,4 28,6 26,8 21,7 19,7 17,5 Il Piemonte è la settima regione italiana per numero di matrimoni Lombardia Campania Lazio Sicilia Puglia Veneto Piemonte 6 Fonte: ISTAT, comuni Italiani, interviste principali wedding planner

8 Un fenomeno crescente è quello dei matrimoni fuori porta con un giro d affari superiore ai 10 miliardi di euro Numero di matrimoni fuori porta 1000 Definizione Matrimoni svolti in località straniere o località ad una distanza di almeno 200 Km dalla residenza degli sposi Si escludono le località di residenza di uno degli sposi Mercato wedding fuori porta Miliardi euro, solo costi diretti 6,9 + 22% 8,7 10,3 12,8 473 x 670 Spese per servizi matrimoniali , % + 3% 15, Il mercato del wedding fuori porta negli ultimi anni ha visto una crescita del 22% dovuto a: un aumento dei wedding fuori porta del 19 % un aumento delle spese sostenute del 3% Fonte: National Association of Wedding Ministers, ISTAT, EURISTAT 7

9 con un ruolo predominante degli US, Giappone e Europa US (1000 matrimoni fuori porta ) Giappone (1000 matrimoni fuori porta ) + 20% % % su Totale UK (1000 matrimoni fuori porta ) Europa (1000 matrimoni fuori porta ) + 15% % % su Totale Fonte: National Association of Wedding Ministers, EURISTAT In US il numero di coppie che decide di sposarsi all estero è passato dal 3% al 10% in soli 4 anni In Giappone il numero di matrimoni fuori porta è 5 volte superiore a 5 anni fa In UK negli ultimi anni si è registrato un aumento dei matrimoni fuori porta del 15% Nel 2005 circa il 30% ha preso in considerazione l opportunità del wedding abroad e dice di aver rinunciato per la difficoltà nel trovare un pianificatore dell evento nel paese di destinazione 8

10 in Italia circa il 3% dei matrimoni avviene tra coppie straniere Italia Numero matrimoni fuori porta + 27% Fonte: National Association of Wedding Ministers, EURISTAT In 18 anni in Italia si è registrata una crescita del numero di matrimoni fuori porta del 27% Nel corso dell ultimo anno si è registrato un aumento del 20% del numero di coppie che ha scelto l Italia per celebrare il matrimonio 9

11 Se l organizzazione del wedding è un evento molto complesso il wedding fuori porta lo è ancora di più Criticità Descrizione Gestione Players Problemi amministrativi Lingua Logistici Vista la distanza la gestione dei diversi players è complessa in quanto è fatta tramite telefono, mail, visite in loco La gestione delle pratiche amministrative per validare il wedding può diventare una attività molto time consuming in quanto le normative variano in base al paese di origine Molte volte la lingua risulta il primo freno nella scelta del wedding fuori porta, occorre cercare un parrocofunzionario civile che conosca la lingua o in alternativa utilizzare un traduttore Visto che la maggior parte degli invitati non sarà del luogo, l organizzazione logistica diventa molto importante in quanto occorre: affittare pulman per lo spostamento invitati prenotare le stanze per gli invitati in strutture vicino alla location del wedding organizzazione un eventuale tour per gli invitati, in luoghi turistici È necessaria una agenzia specializzata nella gestione dell evento, sia nel paese di origine degli sposi sia nel paese in cui verrà celebrato il wedding In US 1 coppia su 3 si rivolge a consulenti del wedding per l organizzazione del proprio wedding In Italia si scende al 2% degli sposi Il 77 % delle coppie utilizza internet per la pianificazione del loro wedding Fonte: interviste, principali wedding planner in Italia 10

12 I principali organizzatori europei di matrimoni in Italia Nome Azienda Nro fuori porta Costo medio Destinazioni Provenienza Best italian weddings Wedding Italy Far-Away- Weddings America Inghilterra Firenze Toscana Venezia Capri wedding Capri Honeymoon Highlights Toscana Distretto dei Laghi Venezia Roma Amalfi-Capri Positano Venezia Roma Distretto Laghi Toscana Toscana Amalfi Roma Inghilterra Australia Giappone America Giappone America Inghilterra Giappone Germania America Varese wedding Distretto Laghi Toscana Leoeventi Toscana Fonte: interviste, wedding planner, ricerche su internet Amalfi Piemonte America Inghilterra Germania Inghilterra Olanda Stati Uniti In Italia la realtà del wedding planner e organizzazione di matrimoni per stranieri sta prendendo piede solo da pochi anni, oggi la maggiorparte delle agenzie che organizza matrimoni fuori porta in Italia è ancora straniera 11

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