IL MARCHIO Nozione, funzioni, requisiti

Dimensione: px

Iniziare la visualizzazioe della pagina:

Download "IL MARCHIO Nozione, funzioni, requisiti"

Raffaela Martina
7 anni fa
Visualizzazioni

INTERBRAND Best Global Brands 2015 Fonte: http://interbrand.

3 INTERBRAND Best Global Brands 2015 Fonte:

4 INTERBRAND Best Global Brands 2015 Fonte:

5 BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 #1-25 IL MARCHIO

6 BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 #26-50 IL MARCHIO

7 BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 #51-75 IL MARCHIO

8 BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2015 # IL MARCHIO

BRANDZ Classifiche a confronto 2006-2015 Fonte: http://www.

9 BRANDZ Classifiche a confronto Fonte:

10 BRANDZ Classifiche a confronto Europa Nord America Fonte:

11 Brand Finance Global Fonte:

12 Brand Finance Global IL MARCHIO

15 Brand Finance Global IL MARCHIO

16 FONTI - MARCHIO NAZIONALE: c.c.; 7-28 cpi - MARCHIO DELL UE: reg. UE 2015/ DISCIPLINA INTERNAZIONALE: CUP (1883), Arrangement Madrid (1891) CARATTERI COMUNI: REGISTRAZIONE >>> ESCLUSIVA

17 NOZIONE - Segni distintivi: parte della disciplina dell AZIENDA (Libro V Titolo VIII Capi II e III) - Segno IDONEO A distinguere PRODOTTI o SERVIZI di un impresa da quelli di altre imprese (2569 c.c.) - Segno SUSCETTIBILE DI RAPPRESENTAZIONE GRAFICA (7 cpi): Parole (compresi nomi di persone), disegni, lettere, cifre, suoni, forme (del prodotto o della confezione), combinazioni cromatiche, purché IDONEI A DISTINGUERE

18 PRINCIPI GENERALI - INERENZA ALL IMPRESA quanto all uso: 19, 24 cpi - RELATIVITÀ SPAZIO-TEMPORALE della tutela - RAPPRESENTAZIONE GRAFICA ai fini della registrazione (marchi olfattivi?): 7 cpi - ESTRANEITÀ AL PRODOTTO anche per il marchio di forma: 9 cpi - UNITARIETÀ DEI SEGNI DISTINTIVI: 22 cpi - STATUTO DI NON DECETTIVITÀ: 14, 21, 23, 25, 26 cpi

19 DENOMINATIVI IL MARCHIO

20 FIGURATIVI IL MARCHIO

21 MISTI IL MARCHIO

22 - SONORI - DI FORMA - COLLETTIVI

23 DI FABBRICA E DI COMMERCIO

24 DI PRODOTTO E DI SERVIZIO

25 GENERALI E SPECIALI IL MARCHIO

26 FUNZIONE ATTRATTIVA -LICENZA -MERCHANDISING -FRANCHISING

27 REQUISITI DI VALIDITÀ - CAPACITÀ DISTINTIVA (originalità) - NOVITÀ - LICEITÀ (non decettività/verità) MANCANZA: IMPEDIMENTO alla registrazione NULLITÀ (vizi originari) DECADENZA (vizi sopravvenuti)

28 CAPACITÀ DISTINTIVA È l in se del marchio (7 cpi) 13 cpi: no denominazioni generiche e indicazioni descrittive o di provenienza (non vale per i marchi collettivi: 11 cpi) Marchi FORTI e DEBOLI (es. farmaci) Capacità distintiva: varia nello spazio e nel tempo - VOLGARIZZAZIONE: perdita sopravvenuta di c.d.; concorre sempre il fatto o l omissione del titolare (13.4 cpi) - SECONDARY MEANING o RIABILITAZIONE: acquisto successivo di c.d. anche a seguito di investimenti pubblicitari ( cpi)

29 Manca in: CAPACITÀ DISTINTIVA a. segni divenuti di uso comune nel linguaggio corrente o negli usi costanti del commercio (es. standard, extra, super, delux, universal, euro, inter ) b. quelli costituiti esclusivamente da denominazioni generiche del prodotto/servizio (es. rum ) c. Indicazioni descrittive di specie (es. jeans per pantaloni), qualità (es. crescita miracolosa per fertilizzanti), quantità, destinazione (es. nails per prodotti per unghie), valore, provenienza geografica (es. Havana per il rum), epoca di fabbricazione del prodotto, altre caratteristiche

30 CAPACITÀ DISTINTIVA Sono stati dichiarati nulli perché meramente descrittivi: - BITTÉR per aperitivi (Trib. Milano 11 luglio 1991) - JEANS per pantaloni (Trib. Milano 2 ottobre 1980) - ECOGEAR per pneumatici (dec. UAMI) - THERMAL THERAPY per prodotti cosmetici (dec. UAMI) - MOHITO per bevande alcoliche (dec. UAMI)

31 CAPACITÀ DISTINTIVA NON sono stati giudicati confondibili i marchi (deboli): - CARCIOFOTTO / CARCIOGHIOTTO (per prodotti alimentari) Trib. Roma 22 giugno COCCOLINO STIRO FACILE / VERNEL STIRO FACILE (per prodotti di pulizia) Trib. Milano 21 marzo ORANGE / ORANGENE (per detergente aromatizzato all arancia) Trib. Milano 28 maggio PAGINE GIALLE / PAGINE UTILI (per elenchi telefonici) Trib. Milano 10 dicembre GRATI / GRATTOLINA (per prodotti per grattugiare) Trib. Monza 30 ottobre 2000

32 CAPACITÀ DISTINTIVA Sono stati considerati confondibili i marchi (non deboli): - ADIDAS / ADILIA (per prodotti sportivi) Trib. Monza 17 ottobre GRAND MARNIER / MONIER (per bevande alcoliche) Trib. Milano 19 maggio GUCCI / GUCCINI (per abbigliamento) App. Roma 24 novembre LEBOLE / LEBOLTEX (per abbigliamento) Trib. Roma 10 marzo 1994

33 MARCHI FORTI IL MARCHIO

34 DEBOLI IL MARCHIO

35 Eppure ( Nicola de Luca, 2011)

36 VOLGARIZZAZIONE Sono stati ritenuti volgarizzati i marchi: - PREMAMAN per abbigliamento (App. Milano 21 marzo 1980) - CELLOFAN (Trib. Milano 9 ottobre 1972) - NYLON (Cass. pen. 17 novembre 1959) - PAGLIA E FIENO per paste alimentari (App. Roma 1 ottobre 1979) NON sono stati ritenuti volgarizzati i marchi: - CLARKS per calzature (Trib. Milano 24 settembre 1979); - ASPIRINA (App. Milano 26 giugno 1956)

37 SECONDARY MEANING Trib. Roma, (Foro It., 2005, 1, 1961) Il marchio complesso SPIZZICO costituito dall omonimo elemento denominativo e da una figura stilizzata di un trancio di pizza, utilizzato per contrassegnare i servizi di ristorazione veloce a base principalmente di pizze e focacce al trancio, pur evocando il concetto di consumazione di pasti in pezzi o in tranci, deve ritenersi marchio valido per effetto del secondary meaning scaturente dall intenso uso del segno per contraddistinguere il servizio di ristorazione veloce a base di pizze e focacce ed a livello pubblicitario svolto dalla società titolare del marchio e dalla conseguente penetrazione sul mercato della ristorazione.

38 SECONDARY MEANING Cass., 2 febbraio 2015, n. 1861: Divani&Divani vs. Divini&Divani Il secondary meaning consente ad un marchio descrittivo la cui validità sarebbe esclusa per difetto di capacità distintiva ex art. 13, co. 1, D.Lgs. n. 30 del 2005 di divenire meritevole di tutela ogniqualvolta, per effetto del suo uso sul mercato, arrivi ad aggiungere al significato generico direttamente identificativo del prodotto che contraddistingue, un secondo significato di identificazione di origine imprenditoriale di tale prodotto, sì da assolvere in pieno la funzione-base riconosciuta dalla legge al marchio d impresa. Tale concetto è stato utilizzato per cogliere ogni evoluzione della capacità distintiva, cioè anche come rafforzamento della capacità distintiva del marchio in origine debole ma non nullo che divenga successivamente forte attraverso la diffusione, la propaganda e la pubblicità

39 SECONDARY MEANING Cass., 19 aprile 2016, n. 7738: Rotoloni Regina In sostanza, è soprattutto per effetto dell elevata diffusione commerciale, a sua volta sovente dipendente da massicci investimenti pubblicitari ed azzeccate strategie di marketing, che un marchio inizialmente privo di capacità distintiva può acquistarla. Massicce attività di pubblicizzazione del marchio possono indurre ad una radicale trasformazione della sua percezione distintiva nel mercato dei consumatori, nel quale si sia diffusa l identificazione del prodotto contraddistinto dal marchio, sebbene questo consti in origine di un termine generico

40 Non registrato o usato da altri (12.1.a-c cpi) Identità/similitudine e affinità merceologica Rilevanza del MARCHIO CELEBRE Rilevanza del PREUSO altrui e sua ampiezza (notorietà locale o nazionale) PRIORITÀ (6 cpi, 4 CUP; 18 cpi) e preesistenza Convalidazione (28 cpi) NOVITÀ

41 Ipotesi eterogenee: 14.1 cpi - Norme imperative ordine pubblico buon costume - Divieti specifici di legge - segni decettivi LICEITÀ - violazione dir. autore o di propr. Industriale o altri diritti di terzi - stemmi: 10 cpi, 6 ter CUP

42 Eppure IL MARCHIO

43 CASO A-STYLE/1 Tribunale Milano, ord Il titolare del marchio A-Style lamenta la carenza di novità del marchio consistente nella lettera "H" che pure nasconde, mediante la stilizzazione di due figure umane, un atto sessuale. Il Tribunale non accoglie l'istanza, sostenendo la possibilità che il segno "A" sia contrario al buon costume.

44 CASO A-STYLE/2 Tribunale Bari, sent Il titolare del marchio A Style promuove una causa anche nei confronti del titolare del marchio "K. Il Tribunale di Bari accoglie la domanda, rilevando che il marchio A Style non può essere ritenuto contrario al buon costume.

45 SITI CONSIGLIATI

Documenti analoghi

La proprietà intellettuale

La proprietà intellettuale Proprietà intellettuale Settore del diritto che si riferisce alle creazioni intellettuali di ogni genere, in particolare: opere musicali, letterarie ed artistiche software innovazioni