LINEE GUIDA RELATIVE AL MARCHIO PER GLI INGREDIENT BRANDING PARTNER DI SWAROVSKI SWAROVSKI PROFESSIONAL/INGREDIENT BRAND/SETTEMBRE 2014

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1 LINEE GUIDA RELATIVE AL MARCHIO PER GLI INGREDIENT BRANDING PARTNER DI SWAROVSKI SWAROVSKI PROFESSIONAL/INGREDIENT BRAND/SETTEMBRE 2014

2 INTRODUZIONE Dal 1895 Swarovski è il marchio premium per gli elementi decorativi di cristallo più pregiati. L azienda è nota per la sua eccellenza innovativa e le sue collaborazioni con alcuni dei migliori designer e marchi nel settore di moda, gioielli, accessori, design di interni e illuminazione in tutto il mondo. Disponibili in una infinità di colori, effetti, forme e dimensioni, i cristalli Swarovski offrono ai designer una straordinaria tavolozza di ispirazioni, e sono prodotti nel rispetto dell innovativo standard Advanced Crystal senza piombo*. Nati dalla passione per i dettagli e da un taglio di alta precisione, questi preziosi elementi infondono un fascino raffinato a ogni oggetto che impreziosiscono e si riconoscono dal sigillo Crystals from Swarovski, che funge da certificato di autenticità per i prodotti decorati con autentici cristalli Swarovski. Per ulteriori informazioni, visitate: SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL OBIETTIVO L obiettivo del presente documento è quello di fornire una guida pratica per il corretto uso dell Ingredient Brand Crystals from Swarovski nelle comunicazioni di marketing, quali pubblicità, web, materiale di comunicazione o marketing, packaging, ecc. TARGET Le presenti Linee Guida si applicano solamente a clienti/ partner che hanno sottoscritto un Accordo di Licenza del Marchio Crystals from Swarovski (accordo sul logo) con Swarovski, e che incorporano autentici Cristalli a Marchio Swarovski nei propri prodotti finiti o semifiniti (ad es. gioielli, accessori, abbigliamento, ecc.) venduti con il/i marchio/i definito/i nell accordo sul logo. DEFINIZIONI I termini utilizzati nelle presenti Linee Guida sono definiti nell Accordo di Licenza del Marchio sottoscritto dal cliente. * Vetro Cristallo e altri materiali con un tenore di piombo pari o inferiore allo 0,009%. 2

3 REQUISITI Le presenti Linee Guida stabiliscono i requisiti in merito all uso corretto dell Ingredient Brand. Il pieno rispetto di tutte le disposizioni delle Linee Guida è, unitamente all accettazione dell Accordo di Licenza del Marchio, un prerequisito essenziale per l uso dell Ingredient Brand da parte dei clienti. Tutte le disposizioni di queste Linee Guida sono requisiti fondamentali a meno che non vengano espressamente dichiarati come opzionali o a meno che Swarovski e il singolo cliente non concordino altrimenti per iscritto. Un cliente che ha accettato un accordo scritto sulla Licenza per l Ingredient Brand dovrà ottenere la previa approvazione scritta di Swarovski prima di procedere a qualsiasi applicazione o riproduzione dell Ingredient Brand. Il cliente presenterà a Swarovski, per la previa approvazione di Swarovski, layout e/o campioni di qualsiasi forma di packaging, pubblicità online e/o stampata, materiale di marketing e promozionale contenente l Ingredient Brand Crystals from Swarovski. Il cliente non effettuerà alcuna modifica, cambiamento, aggiunta, eliminazione, sostituzione o miglioramento a qualsiasi uso, applicazione o riproduzione precedentemente approvati dell Ingredient Brand senza la previa approvazione scritta da parte di Swarovski. DESIGN DEI PRODOTTI DEI CLIENTI La concorrenza è un importante fonte di ispirazione e un motore di innovazione. Swarovski accoglie con favore la concorrenza leale e rispetta i diritti di proprietà intellettuale di terzi, clienti inclusi. Analogamente, Swarovski si aspetta che i suoi clienti rispettino i diritti di proprietà intellettuale di Swarovski, inclusi brevetti, diritti d autore, marchio commerciale e diritti di design. Pertanto, ciascuna parte accetta di rispettare i diritti di proprietà intellettuale di terzi, e si impegna a non produrre, distribuire o vendere copie o imitazioni di prodotti distribuiti e venduti da altri. RESTRIZIONI RELATIVE ALL INGREDIENT BRAND L Ingredient Brand può essere utilizzato solo in riferimento a prodotti finiti e semifiniti che incorporano unicamente Cristalli a Marchio Swarovski al 100% o a una combinazione al 100% di Cristalli a Marchio Swarovski, Gemme Naturali a Marchio Swarovski e/o Pietre Sintetiche a Marchio Swarovski (cristalli, gemme naturali o pietre sintetiche vendute da Swarovski con il marchio Swarovski e nessun altro marchio). 3

4 L uso dell Ingredient Brand in relazione a certi prodotti e applicazioni, o in certi canali di distribuzione che potrebbero nuocere a salute, igiene, sicurezza e benessere dei consumatori, o che sono soggetti al rispetto di regole speciali nelle aree di salute e sicurezza, o cibo, bevande e nutrizione, o che si rifletterebbero in modo negativo sull immagine o la reputazione di alto livello di Swarovski è proibito o richiede un approvazione preventiva. Restrizioni specifiche per prodotti L Ingredient Brand non verrà utilizzato su nessuno dei seguenti prodotti, o in relazione agli stessi, a meno che un rappresentante autorizzato di Swarovski non dia il permesso scritto: prodotti applicati direttamente ad occhi, denti, membrane mucose, apparecchiature mediche o apparecchiature di sicurezza di qualsiasi tipo prodotti applicati direttamente a prodotti destinati ad essere ingeriti o che verranno probabilmente ingeriti prodotti destinati all uso da parte di bambini o per bambini di età inferiore ai 36 mesi prodotti utilizzati per la preparazione o l offerta di cibo o bevande prodotti destinati all uso da parte di animali o per animali prodotti destinati ad essere applicati a qualsiasi parte di un veicolo di qualsiasi tipo (ad es. aeromobile, natante, veicoli da strada, motociclette, biciclette, ecc.) prodotti in relazione a prodotti a base di tabacco e nutrizione prodotti che si rifletterebbero in modo negativo sull immagine e la reputazione del marchio Swarovski, come omaggi promozionali distribuiti a consumatori, giocattoli sessuali, armi e materiale realizzato con animali in via d estinzione. Restrizioni specifiche per i canali di distribuzione L Ingredient Brand non verrà utilizzato su prodotti e packaging e su materiali di comunicazione se tali prodotti verranno poi distribuiti o potrebbero poi essere distribuiti in uno qualsiasi dei seguenti canali di distribuzione: piattaforme di offerte online, chioschi, supermercati, discount, stazioni di rifornimento carburante. Per ulteriori informazioni, vi preghiamo di contattare il Brand Manager locale. 4

5 INDICE 1.0 STANDARD GENERALI DEL MARCHIO ESEMPI DI APPLICAZIONE REGOLE D ORO LINGUAGGIO VISIVO CERTIFICATO DI AUTENTICITÀ COLORE DEL LOGO DIMENSIONI MINIME SPAZIO DI PROTEZIONE COLLOCAZIONE DEL LOGO Regole relative alla collocazione Regola della larghezza pari a 1/ RIGA DEL MARCHIO LINGUAGGIO VERBALE IL MARCHIO IN FORMA DESCRITTIVA VERSIONE SENZA ALTRI ELEMENTI BRAND PER PRODOTTI E PACKAGING SIGILLO CRYSTALS FROM SWAROVSKI Adesivo Cartellino Logo digitale Utilizzo del marchio in forma descrittiva ONLINE SITO WEB DEL CLIENTE Presentazione dei prodotti / Catalogo dei prodotti Link online Swarovski SOCIAL MEDIA PUBBLICITÀ SUPPORTI AUDIOVISIVI PUBBLICITÀ Immagine fissa Immagine mobile CANALI DI SHOPPING TV 31 5

6 1.0 STANDARD GENERALI DEL MARCHIO (LOGO DIGITALE) 6

7 1.1 REGOLE D ORO 01 CERTIFICATO DI 02 COLORE DEL LOGO 03 DIMENSIONI MINIME 04 SPAZIO DI PROTEZIONE AUTENTICITÀ Usare solo colori ufficiali per Assicurare una larghezza Garantire uno spazio di L Ingredient Brand comunica l Ingredient Brand. minima del logo di 12 mm protezione pari ad almeno la l uso di cristalli Swarovski per ciascuna collocazione. metà del diametro del logo. originali al 100%. 05 COLLOCAZIONE 06 REGOLA DELLA 07 RIGA DEL MARCHIO 08 IL MARCHIO IN DEL LOGO LARGHEZZA PARI A 1/3 Nel materiale di FORMA DESCRITTIVA Posizionare l Ingredient L Ingredient Brand deve avere comunicazione, includere Qualora si scriva o parli Brand in basso sul lato una larghezza massima pari le informazioni sulla di prodotti con cristalli di opposto del logo del cliente. a 1/3 del logo del cliente. registrazione del marchio. Swarovski all interno di un testo, si prega di usare Swarovski è un marchio le seguenti espressioni: registrato di Swarovski AG. I Cristalli di Swarovski o cristalli Swarovski 7

8 1.2 LINGUAGGIO VISIVO CERTIFICATO DI AUTENTICITÀ L Ingredient Brand Crystals from Swarovski viene utilizzato dagli Ingredient Branding Partner come certificato di autenticità per comunicare l uso di cristalli Swarovski originali al 100% nei loro prodotti. Per preservare la natura unica del marchio e per assicurare un assoluta uniformità in tutte le sue applicazioni, sarà possibile utilizzare solo il Sigillo e l Ingredient Brand Digitale fornito da Swarovski o dal rappresentante debitamente autorizzato da Swarovski. È proibito copiare e riprodurre l Ingredient Brand da altri materiali o supporti. L Ingredient Brand non dovrà essere in alcun modo modificato o alterato in termini di configurazione, colori o proporzioni relative, né combinato con altri elementi. Il design del logo ne sottolinea l autenticità e la tradizione ed è pertanto il certificato di autenticità. È vostra responsabilità assicurare l uso di cristalli Swarovski originali al 100% in prodotti recanti l Ingredient Brand. 8

9 1.2 LINGUAGGIO VISIVO COLORE DEL LOGO UTILIZZO PRIMARIO UTILIZZO SECONDARIO UTILIZZO TERZIARIO ECCEZIONE Pantone 425C 70% Nero 100% Nero Knockout bianco Per l Ingredient Brand andrà usato Per l Ingredient Brand andrà usato il L uso terziario è 100% nero dove L Ingredient Brand va utilizzato solo come il Pantone 425C se utilizzato come nero al 70% soltanto nel caso in cui non è possibile utilizzare Pantone 425C knockout bianco quando il colore dello colore primario. la stampa di un quinto colore spot sia o nero al 70%. sfondo sul quale viene stampato rende assolutamente impossibile. impossibile riprodurre tutte le altre opzioni. 9

10 1.2 LINGUAGGIO VISIVO DIMENSIONI MINIME Sui materiali di comunicazione, l Ingredient Brand non deve mai avere una dimensione della sezione trasversale inferiore ai 12 mm per garantire la leggibilità e il riconoscimento appropriato del marchio. 12 mm SPAZIO DI PROTEZIONE Quando si utilizza l Ingredient Brand in combinazione con altri loghi, nomi di marchi, ecc. è necessario rispettare opportuni spazi di protezione. 50% Lasciare uno spazio di protezione pari ad almeno la metà del diametro del logo su ambo i lati. 100% L Ingredient Brand non deve mai apparire più vicino ad altri elementi presenti nell immagine. 50% 50% 100% 50% 10

11 1.2 LINGUAGGIO VISIVO COLLOCAZIONE PREFERITA ALTRE OPZIONI DI COLLOCAZIONE COLLOCAZIONE DEL LOGO Ogni qualvolta desiderate utilizzare l Ingredient Brand nelle vostre attività di comunicazione, il rapporto tra il vostro logo e l Ingredient Brand assume un importanza fondamentale. Nota: Queste sono regole generali e possono essere applicate alla maggior parte delle attività di comunicazione (ad eccezione del packaging) in situazioni non espressamente contemplate da queste Linee Guida, sarà necessario interpretare con cautela queste regole. Se il logo del cliente si trova nell angolo superiore, posizionare l Ingredient Brand nell angolo inferiore opposto. Se il logo del cliente si trova nell angolo inferiore, allineare l Ingredient Brand con la linea base del logo del cliente Regole relative alla collocazione L Ingredient Brand va usato quando si fa riferimento a un prodotto in un testo o ad un immagine. Seguono alcune linee guida per l uso primario che indicano dove collocare l Ingredient Brand rispetto al logo del cliente. Se il logo del cliente è allineato a sinistra o destra e collocato nel centro della pagina, posizionare l ingredient Brand sulla linea base e allinearlo con il logo del cliente. Se il logo del cliente è centrato, posizionare l Ingredient Brand sulla linea base sul lato sinistro o destro. 11

12 1.2 LINGUAGGIO VISIVO Regola della larghezza pari a 1/3 L Ingredient Brand deve avere una larghezza massima pari a 1/3 del logo del cliente. Nota: In caso di dubbi o situazioni non chiaramente definite, rivolgersi al Brand Manager locale di Swarovski RIGA DEL MARCHIO Nel materiale di comunicazione, si raccomanda di includere le informazioni sulla registrazione del marchio. Si può fare tramite una piccola nota a lato ( Swarovski è un marchio registrato di Swarovski AG ). Swarovski è un marchio registrato di Swarovski AG. La riga del marchio commerciale può essere collocata sulla stessa pagina dei vostri prodotti creati con cristalli Swarovski o nell area del colophon. Idealmente, dovrebbe essere stampata verticalmente a partire dal fondo e verso l alto sul lato inferiore destro dell ultima pagina dello strumento di comunicazione. Dimensioni pari a 1/3 del logo del cliente 12 mm Dimensioni minime 12

13 1.3 LINGUAGGIO VERBALE COME PARLARE DEI CRISTALLI DI SWAROVSKI Qualsiasi riferimento a Swarovski è consentito solamente se accompagnato dalle seguenti proposizioni, frasi e paragrafi: Dal 1895 Swarovski è il marchio premium per gli elementi decorativi di cristallo più pregiati. L azienda è nota per la sua eccellenza innovativa e le sue collaborazioni con alcuni dei migliori designer e marchi nel settore di moda, gioielli, accessori, design di interni e illuminazione in tutto il mondo. Disponibili in una infinità di colori, effetti, forme e dimensioni, i cristalli Swarovski offrono ai designer una straordinaria tavolozza di ispirazioni, e sono prodotti nel rispetto dell innovativo standard Advanced Crystal senza piombo*. Nati dalla passione per i dettagli e da un taglio di alta precisione, questi preziosi elementi infondono un fascino raffinato a ogni oggetto che impreziosiscono e si riconoscono dal sigillo Crystals from Swarovski, che funge da certificato di autenticità per i prodotti decorati con autentici cristalli Swarovski. Swarovski, azienda gestita da membri della famiglia da oltre cento anni, con profondi valori di integrità, rispetto ed eccellenza, è rinomata sia per la sua etica commerciale sia per il talento artistico e innovativo. Qualora abbiate bisogno di maggiori informazioni su Swarovski/Crystals from Swarovski, vi preghiamo di contattare l SP Branding Team (sp.branding@swarovski.com) * Vetro Cristallo e altri materiali con un tenore di piombo pari o inferiore allo 0,009%. 13

14 1.3 LINGUAGGIO VERBALE IL MARCHIO IN FORMA DESCRITTIVA In generale, laddove possibile, è necessario usare e comunicare l Ingredient Brand. La versione in forma descrittiva va utilizzata solo: per contenuti pubblicitari ed editoriali accanto alle descrizioni dei prodotti Criteri per l utilizzo del marchio in forma descrittiva: la parola cristalli dev essere sempre utilizzata in forma plurale la prima lettera di Swarovski dev essere in maiuscolo il marchio commerciale Swarovski dev essere contrassegnato con il simbolo solo una volta per documento contiguo o, nel caso di utilizzo online, una volta per ogni pagina web separata il marchio in forma descrittiva va adattato al testo esistente (stessa dimensione e carattere, non evidenziato: ad es. non in grassetto o in lettere maiuscole) Qualora si scriva o parli di prodotti con cristalli di Swarovski all interno di un testo, si prega di usare le seguenti espressioni: I Cristalli di Swarovski o cristalli Swarovski. Utilizzo primario: Questo elemento di design è impreziosito con i cristalli di Swarovski. L elemento di design è impreziosito con cristalli Swarovski. Esempi per espressioni alternative: La creazione di design è impreziosita con i cristalli di Swarovski è impreziosita con cristalli Swarovski risplende con i cristalli di Swarovski risplende con cristalli Swarovski è ornata con i cristalli di Swarovski è ornata con cristalli Swarovski è decorata con i cristalli di Swarovski è decorata con cristalli Swarovski è arricchita con i cristalli di Swarovski è arricchita con cristalli Swarovski è realizzata con i cristalli di Swarovski è realizzata con cristalli Swarovski 14

15 1.3 LINGUAGGIO VERBALE VERSIONE SENZA ALTRI ELEMENTI Se non vi è testo circostante, il marchio in forma descrittiva può essere utilizzato in relazione al logo del cliente nei seguenti modi: Crystals from Swarovski Crystals from Swarovski con mandata a capo: Crystals from Swarovski Soluzione senza altri elementi sul fronte L espressione Cristalli Swarovski va utilizzata solo come marchio in forma descrittiva. Soluzione senza altri elementi sul retro Per ulteriori informazioni si prega di fare riferimento agli esempi contenuti nella sezione (packaging dei prodotti). Crystals from Swarovski 15

16 2.0 ESEMPI DI APPLICAZIONE L Ingredient Brand può essere utilizzato per le vostre attività di comunicazione in vari canali. I seguenti esempi dovrebbero darvi una panoramica delle diverse possibilità di utilizzo. Per ulteriori indicazioni, vi preghiamo di fare riferimento alle linee guida intitolate Linee Guida per l uso appropriato dei marchi commerciali Swarovski per gli Acquirenti di Cristalli a Marchio Swarovski su SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL. 16

17 2.1 BRAND PER PRODOTTI E PACKAGING SIGILLO CRYSTALS FROM SWAROVSKI Il Sigillo funge da certificato di autenticità per i prodotti con cristalli Swarovski autentici e può essere applicato sul vostro prodotto e sul rispettivo packaging. Laddove possibile, l adesivo/il cartellino del Sigillo va applicato su ogni prodotto o packaging. Oltre ad altre caratteristiche di sicurezza, ogni cartellino e adesivo reca un codice unico che offre ai consumatori la possibilità di verificare l originalità del codice online su SWAROVSKI.COM/CRYSTALS Al fine di tutelare l unicità del nostro marchio e garantirne la totale uniformità in tutte le sue applicazioni, abbiamo elaborato un formato specifico per cartellini e adesivi del Sigillo. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Adesivo ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Cartellino Nota: È severamente vietato riprodurre o copiare in qualsiasi modo il Sigillo. I clienti useranno solo gli adesivi o i cartellini del Sigillo forniti da Swarovski. 17

18 ABW1 ZZWW WZT0 OK1T 2.1 BRAND PER PRODOTTI E PACKAGING Adesivo L adesivo è disponibile in quattro diverse misure: 16 x 17,5 mm 20 x 22 mm 24 x 26 mm 32 x 35 mm e va utilizzato sul prodotto e sul packaging del prodotto per designare l uso di cristalli Swarovski originali al 100% nei propri prodotti. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Adesivo Elemento grafico corona Ingredient Brand Crystals from Swarovski Ologramma delle montagne del Tirolo Firma del fondatore Daniel Swarovski Anno di fondazione Numero alfanumerico con sistema di monitoraggio L applicazione dell adesivo dovrà rispettare le regole generali per la collocazione del logo (max. 1/3 della larghezza del logo del cliente). Per ulteriori informazioni, fare riferimento al capitolo Collocazione del logo. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Esempio di adesivo sul packaging del prodotto (scatola) Esempio di adesivo sul prodotto (occhiali da sole) 18

19 2.1 BRAND PER PRODOTTI E PACKAGING Cartellino Il cartellino è disponibile in cinque diverse misure: 22 x 31 mm 26 x 35 mm 34 x 43 mm 44 x 54 mm 75 x 85 mm e va utilizzato sul prodotto o sul packaging del prodotto per designare l uso di cristalli Swarovski originali al 100% nei propri prodotti. Nota: Se, come clienti, siete interessati ad utilizzare il Logo digitale, adesivi o cartellini sui vostri prodotti, vi preghiamo di contattare il Branding Manager Locale per ulteriori informazioni sul processo di ordinazione. ABW1 ZZWW WZT0 OK1T Cartellino fronte SWAROVSKI.COM/CRYSTALS Cartellino retro 19

20 2.1 BRAND PER PRODOTTI E PACKAGING LOGO DEL CLIENTE Esempio di cartellino sul prodotto (gioielli) Esempio di cartellino sul packaging (carta da regalo) 20

21 ABW1 ZZWW WZT0 OK1T 2.1 BRAND PER PRODOTTI E PACKAGING Logo digitale Laddove non sia possibile integrare l adesivo/il cartellino del Sigillo da un punto di vista tecnico, è possibile utilizzare il Logo digitale in relazione al logo del cliente. Per ulteriori informazioni, fare riferimento al capitolo 1.0 Standard generali del marchio. Esempio di utilizzo del Logo digitale (portagioielli) LOGO DEL CLIENTE Esempio di utilizzo del Logo digitale sul packaging (piccolo portagioielli) 21

22 2.1 BRAND PER PRODOTTI E PACKAGING Utilizzo del marchio in forma descrittiva Ogni qualvolta non sia possibile rispettare i requisiti di dimensioni minime dell Ingredient Brand, nemmeno in formato digitale (ad es. su piccoli articoli come un portagioielli o piccole confezioni), è possibile utilizzare la versione di marchio in forma descrittiva. Crystals from Swarovski Crystals from Swarovski Esempio di marchio in forma descrittiva senza altri elementi (confezione) Esempio di marchio in forma descrittiva senza altri elementi (portagioielli) 22

23 2.2 ONLINE SITO WEB DEL CLIENTE Presentazione dei prodotti / Catalogo dei prodotti LOGO DEL CLIENTE Collezione Profilo Promozione recente Immagine stagionale Notizie Sede VIP Contattaci L Ingredient Brand deve sempre apparire in relazione a siti che mostrano prodotti dei clienti decorati con i cristalli di Swarovski. La regola generale è che il logo del cliente dev essere il logo dominante in termini di dimensioni generali, enfasi e collocazione. Collezione Cristalli CR0803 FUXIA Il seguente sito web illustra le posizioni in cui può essere collocato l Ingredient Brand. Dal collocamento e dalle dimensioni deve risultare chiaro chi è il provider del sito web. Il logo del cliente e l Ingredient Brand non devono mai apparire in posizione troppo ravvicinata. È importante evitare l impressione che l azienda del cliente e Swarovski siano società affiliate, partner o associate. Informa gli amici desideri contattarci? il tuo nome il tuo indirizzo iscriviti Termini d uso Informativa sulla privacy Home 2008 i.t. Tutti i diritti riservati Regola relativa alla larghezza del logo (max 50%) 23

24 2.2 ONLINE Regola relativa alla larghezza del logo (max 50%) Nelle comunicazioni online, l Ingredient Brand dovrà avere una dimensione del 50% o inferiore rispetto alle dimensioni del logo del cliente. BORSE E ACCESSORI Borsa INFORMAZIONI SUL CLIENTE COPERTURA MEDIA INDIRIZZO DEL NEGOZIO BORSE E ACCESSORI CONTATTACI Collocazione L Ingredient Brand dev essere posizionato in prossimità dei prodotti che incorporano cristalli Swarovski, in modo che sia chiaro a quale prodotto fa riferimento il Logo. Inoltre, l Ingredient Brand va collocato in una posizione meno preminente sulla pagina rispetto al logo del cliente. Un elegante borsa lavorata a mano in pelle, impreziosita con splendidi cristalli Swarovski. Volum vel eriure feugait vullum ad dio corpero do exerosto dolutpat acilit verci blan eu feugue faci tat lortionsed esed tat et, conulpu tpatuerosto eui blandigna faccum quat lorperit eugait vel ullam alit laor sequamet wisl ute molore min hent praessim nulla corem eu facidunt at. Tat lam del utat lor sim eugiatue feuisim nulla adit iure min hent praesequis et in utpat volor am non euisi bla ad dolor si. Igna feum nisi tio conumsandre dolor suscilit nim nonullut nonumsan henibh elisl iurer suscipisl er sim aute do commy nullutem dolor sustinibh ex euiscing et ver auguerit vel enit nostrud tat. To etuer sit nulluptatem zzrit aliquat, consequ ipisci tat dolenit venim dunt nis acil digniat nit wis accum dip enis et lortionsenis augiat vero dionsequip et lobor sequat. Putpatummy nos autpat. Equatum euguer acing. Marchio in forma descrittiva Regola relativa alla larghezza del logo (max 50%) Informazioni sul cliente Informativa sulla privacy Contattaci Registrati per ottenere aggiornamenti ISCRIVITI 24

25 2.2 ONLINE facebook Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem jewelqueen Link online Swarovski È possibile utilizzare un link per i siti web Swarovski SWAROVSKI.COM/PROFESSIONAL per B2B e SWAROVSKI.COM/CRYSTALS per B2C. L Ingredient Brand può apparire come link. Swarovski Cristalli Swarovski Crystals Lorem Ipsu m ad lorem L orem Ipsu m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem mi piace like xxxx ,458 Nota: Non è consentito il collegamento con nessun altro JEWELQUEEN@jewelqueen Ott 5 Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem conferma confirm sito web aziendale di Swarovski. mrs smith mrs jones SOCIAL MEDIA jewelland LOVE La pagina di social media del cliente dovrebbe utilizzare solo l identità di branding e corporate e non deve includere alcun riferimento a Swarovski nell intestazione, nell indirizzo o nel nome utente, né in alcun titolo evidente. mi piace commenta scrivi un commento Non consentito 25

26 2.2 ONLINE facebook Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem jewelqueen Dopo il proprio marchio, si prega di non aggiungere ad es. decorato con i cristalli di Swarovski / cristalli Swarovski. Per le pagine di social media, utilizzare solamente il proprio marchio. Jewelina Collezione Bride Nome - made Marchio with Cliente Swarovski Mi piace Crystal 114 ne parlano Fornitore gioielli Gioielli Lorem decorati Ipsu m con ad lorem i cristalli L orem di Swarovski Ipsu m ad loremlorem Ipsum ad loremlorem Ipsum ad loremlorem I psum ad loremlorem Ips um ad lorem Pagina internazionale ufficiale Rendete più scintillante la vostra vita! mi piace like xxxx 1, JEWELQUEEN@jewelqueen Ott 5 Lorem Ipsu m ad lorem Lm ad lorem conferma confirm mrs smith Non consentito JEWELQUEEN@jewelqueen Ott 5 lorem ipsum lorem 5000 Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ipsum ipsum lo ipsum lolo Nel pubblicare i propri prodotti impreziositi con cristalli di Swarovski, laddove possibile assicurarsi di includere il proprio handle/tag oppure la propria hashtag. mi piace commenta mi piace commenta lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals T-shirt Size M ipsum lo ipsum lo ipsum lo ip scrivi un commento scrivi un commento Consentito 26

27 2.2 ONLINE Ott 5 lorem ipsum lorem ipsum Swarovski crystals lorem ipsum lorem ipsum lorem lorem ipsum lorem lorem Rispondi Ritwitta Preferito È severamente proibito copiare/incollare immagini dal nostro sito web. Tali immagini sono protette dalle leggi sui diritti d autore e da altre leggi. Si prega di non utilizzare l Ingredient Brand come immagine del profilo. Si può collocare solamente accanto ai propri prodotti impreziositi con cristalli di Swarovski originali al 100% AM. 5 ott Dettagli Taggateci su Crystals Pinterest: Basterà menzionarci (e/o usare l hashtag #swarovski) nella propria descrizione dei prodotti (come marchio in forma descrittiva) YouTube: Basterà menzionarci nella descrizione video (come marchio in forma descrittiva) e taggarci nella sezione tag (Swarovski / Cristalli Swarovski) Tutti gli altri canali di social media: Basterà menzionarci nelle proprie descrizioni dei prodotti (come marchio in forma descrittiva) 27

28 2.3 PUBBLICITÀ Se la propria pubblicità (online/offline) presenta un prodotto decorato con cristalli di Swarovski, sarà possibile integrare l Ingredient Brand nella propria immagine. Qualsiasi utilizzo di questo tipo, è soggetto alle linee guida generali relative a dimensioni, proporzioni, enfasi e collocazione nel capitolo 1.0 Standard generali del marchio. 28

29 2.4 SUPPORTI AUDIOVISIVI Quando un branding partner mostra uno o più prodotti realizzati con cristalli di Swarovski in comunicazioni audiovisive, si applicano le regole generali dell Ingredient Brand (fare riferimento al capitolo 1.0 Standard generali del marchio). Per maggiori informazioni su come parlare di cristalli di Swarovski, si prega di fare riferimento al capitolo 1.3 Linguaggio verbale PUBBLICITÀ L Ingredient Brand può apparire come immagine fissa o come animazione. La collocazione, le dimensioni e la sequenza devono indicare chiaramente che il cliente è il fornitore della pubblicità e presenta solamente elementi di design impreziositi con cristalli di Swarovski. L Ingredient Brand/L animazione del logo vanno utilizzati dopo la presentazione del prodotto del cliente, preferibilmente al termine della pubblicità. 29

30 2.4 SUPPORTI AUDIOVISIVI Immagine fissa Quando si utilizza l Ingredient Brand in combinazione con il logo del cliente nell ambito dello stesso frame, il nostro Ingredient Brand non deve essere di dimensioni superiori alla metà delle dimensioni del logo del cliente. Il logo del cliente e l Ingredient Brand non devono mai apparire in posizione troppo ravvicinata. È assolutamente fondamentale evitare l impressione che l azienda del cliente e Swarovski siano società affiliate, partner o associate. L Ingredient Brand dev essere preferibilmente posizionato nell angolo inferiore destro o sinistro e, in ogni caso, in una posizione meno preminente rispetto al logo del cliente Immagine mobile Se il logo del cliente e l Ingredient Brand appaiono in sequenza, l animazione del Marchio Logo Ingrediente dovrà essere significativamente più breve della presentazione del logo del cliente. Nota: Ogni uso commerciale dell Ingredient Brand dev essere approvato per iscritto nella fase di pre-produzione dallo Swarovski Branding Team. 30

31 2.4 SUPPORTI AUDIOVISIVI CANALI DI SHOPPING TV Quando un branding partner mostra uno o più prodotti realizzati con cristalli di Swarovski in un canale di shopping TV, il titolare del marchio dovrà essere chiaramente riconoscibile come responsabile della qualità del prodotto finito. L Ingredient Brand non deve avere dimensioni superiori alla metà del logo del cliente, e dev essere collocato in una posizione meno preminente rispetto al logo del cliente. Tutte le altre regole, indipendentemente dal tipo di presentazione del prodotto (ad es. conversazione, vetrina, video, modulo d ordine), seguono gli standard generali del marchio nel capitolo 1.0 Standard generali del marchio. Visto il formato di presentazione live dei canali di shopping TV, è necessario prestare la dovuta attenzione in fase di presentazione del marchio e selezione e formazione dei presentatori. Sarà obbligatorio un briefing dettagliato del linguaggio del nostro marchio condotto da un rappresentante Swarovski. Gli storyboard devono essere esaminati e approvati in fase di pre-produzione. Per ulteriori informazioni sul linguaggio verbale del nostro marchio, vi preghiamo di fare riferimento al capitolo 1.3 Linguaggio verbale. 2. Sct tw Set di 3 Anelli a fascia Argento Sterling Silver 925 PREZZO DSW 52,00 AUT UPS 8,95 Consegna: 3 giorni si applica un ulteriore quota di spese di spedizione: 20,30 TV123 31

32 COLOPHON Il contenuto è soggetto a modifiche senza preavviso D. Swarovski Distribution GmbH. Tutti i diritti riservati. La pubblicazione parziale o totale, la trasmissione, la copia o altra forma di duplicazione di testi, grafici, immagini, ecc. in questa pubblicazione è vietata senza lo specifico consenso di D. Swarovski Distribution GmbH. D. Swarovski Distribution GmbH, Swarovskistraße 30, 6112 Wattens, Austria Amministratore delegato: Markus Langes-Swarovski, Mathias Margreiter Società registrata nel registro commerciale del tribunale regionale di Innsbruck con il numero FN x Partita IVA: ATU Swarovski è un marchio registrato di Swarovski AG. 32