WHITE PAPER TECNICO PER L ADVERTISER GUIDA AI MEZZI PUBBLICI- TARI

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1 WHITE PAPER TECNICO PER L ADVERTISER GUIDA AI MEZZI PUBBLICI- TARI

2 SOMMARIO 1. Mezzo pubblicitario Configurazione di mezzi pubblicitari Osservazioni generali Procedura Tipi di mezzi pubblicitari Panoramica - Mezzi pubblicitari di base Panoramica - Mezzi pubblicitari speciali Panoramica - Mezzi pubblicitari avanzati (deep link e generatore di mezzi pubblicitari) Mezzi pubblicitari speciali Osservazioni generali JavaScript Iframe Banner Flash Lettore video zanox Gestione del mezzo pubblicitario Approvazione del mezzo pubblicitario Classificazione dei mezzi pubblicitari Disattivazione di mezzi pubblicitari...24 zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 2

3 SIMBOLI Informazioni Note Suggerimenti Aiuto zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 3

4 1. MEZZO PUBBLICITARIO I mezzi pubblicitari possono essere di svariati tipi, da semplici link di testo tramite banner fino a complessi widget. In pratica, non esistono limiti alla creatività. I mezzi pubblicitari rappresentano lo strumento primario per la generazione delle transazioni. Affinché sia possibile calcolare le transazioni in modo affidabile, è necessario che ciascun clic su un mezzo pubblicitario venga registrato da zanox. A tal fine, tutti i mezzi pubblicitari zanox sono provvisti di Tracking Link che identificano in modo specifico un partner. Quando viene effettuato un clic, viene salvato un cookie sul computer dell utente e l ID partner zanox viene trasmesso al sito Web dell advertiser. L ID partner zanox ha la funzione di rilevare immediatamente una transazione dopo il clic, mentre il cookie entra in gioco quando vengono effettuate transazioni fuori dalla sessione di navigazione. 1.1 Configurazione di mezzi pubblicitari E molto importante prestare la massima attenzione nell impostazione dei mezzi pubblicitari, onde evitare problemi nelle successive fasi del processo. In particolare fare attenzione ai seguenti aspetti: Osservazioni generali Il codice della creatività (HTML/script) verrà codificato in maniera embedded per il publisher. Il codice publisher è provvisto di un Tracking Link zanox, mentre il codice di redirect no. A tal proposito, si noti che tutti i mezzi pubblicitari pubblicati nell interfaccia utente zanox User (sia per publisher che per advertiser) sono sempre associati a un codice di redirect. Ciò è importante sia nella visualizzazione Amministrare il mezzo pubblicitario che nell anteprima per il publisher. Assicurarsi che i mezzi pubblicitari siano visibili in modalità anteprima anche senza parametri di tracciamento. Ogni modifica al codice sorgente del banner causa sempre il blocco del mezzo pubblicitario associato. Dopo la nuova approvazione, bisogna ricordarsi di informare i publisher delle modifiche apportate al mezzo pubblicitario, in modo che essi possano inserire i nuovi codici sorgenti die banner aggiornati nel proprio spazio pubblicitario. Solo i mezzi pubblicitari basati su HTML e script richiedono l esame e l approvazione da parte del Banner Team di zanox (banner@zanox.com). Tutti gli altri mezzi pubblicitari (basati su testo/immagine) possono essere interamente gestiti dall advertiser. Per poter pubblicare il mezzo pubblicitario nel server degli annunci di zanox, è necessario specificare un formato standard per il mezzo pubblicitario. Se possibile, evitare l indicazione freestyle. L indicazione del formato del mezzo pubblicitario facilita inoltre la ricerca di mezzi pubblicitari. Una volta completata la configurazione, verificare tutti i riferimenti a file esterni (ad es. CSS/script/immagini) nel codice sorgente. Per i riferimenti a file esterni utilizzare sempre percorsi assoluti (ad es. zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 4

5 1.1.2 Procedura Hosting del mezzo pubblicitario Creare una directory sul proprio server Web in cui salvare il mezzo pubblicitario. Caricare tutti i mezzi pubblicitari che si desidera utilizzare con il programma zanox e al momento della configurazione creare un elenco completo degli URL corrispondenti a questi file. È possibile inoltre eseguire l hosting dei mezzi pubblicitari su uno dei server Web zanox. Per ulteriori informazioni sulle condizioni e la procedura per l hosting di mezzi pubblicitari sui server zanox, consultare il proprio referente zanox. Aggiunta di mezzi pubblicitari È possibile configurare i mezzi pubblicitari selezionando l opzione di menu Amministrare il mezzo pubblicitario. Selezionare il tipo di mezzo pubblicitario desiderato, quindi fare clic sul pulsante Aggiungere un nuovo mezzo pubblicitario. zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 5

6 Importazione/Esportazione di mezzi pubblicitari Con l importazione/esportazione di mezzi pubblicitari è possibile modificare e inserire mezzi pubblicitari con una tabella Excel. Questo procedimento è consigliato per utenti avanzati. Per ulteriori dettagli contattare il proprio referente zanox oppure consultare zanox Wiki. 1.2 Tipi di mezzi pubblicitari zanox distingue tra i seguenti tipi di mezzi pubblicitari: Testo Immagine Immagine con testo HTML Script A loro volta, questi tipi si suddividono in mezzi pubblicitari di base (testo, immagine, immagine con testo) e mezzi pubblicitari speciali (HTML, script). Inoltre, ogni mezzo pubblicitario può essere configurato come deep link. Alcuni mezzi pubblicitari come testo, HTML o script possono essere configurati inoltre come generatore di mezzo pubblicitario. In questo caso si parla di mezzi pubblicitari avanzati Panoramica - Mezzi pubblicitari di base Link di testo Il link di testo è la forma di mezzo pubblicitario più semplice. Si tratta di un testo libero collegato all indirizzo di destinazione del link (URL) specificato dall utente. Immagine I mezzi pubblicitari basati su immagine sono banner e loghi in formato GIF, JPG o PNG. Per utilizzare mezzi pubblicitari basati su immagine, è necessario specificare l origine dell immagine (URL) e l indirizzo di destinazione del link (URL). Come origine dell immagine specificare l URL senza il prefisso Utilizzare il prefisso se si desidera fornire mezzi pubblicitari per siti Web criptati (ad esempio negozi online). zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 6

7 Immagine con testo I mezzi pubblicitari basati su immagine possono essere combinati con testo. Per i mezzi pubblicitari di base è necessario specificare i seguenti parametri: x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile Mezzo Link con Formato Nome Indirizzo Testo del Origine Gene- Codice pubblicitario parametro link link link di destinazione immagine ratore di link sorgente del link esterno Testo (x) - x x x - (x) - Immagine Immagine con testo (x) x x x - x - - (x) x x x x x Panoramica - Mezzi pubblicitari speciali Mezzi pubblicitari basati su HTML I mezzi pubblicitari basati su HTML sono frammenti di codice statici quali, ad esempio, moduli (maschere di ricerca o prenotazione) o modelli di newsletter. Questa forma di mezzo pubblicitario è indicata anche per newsletter HTML e micrositi. I mezzi pubblicitari basati su HTML sono approvati solamente previa verifica da parte di zanox (banner@zanox. com). Mezzi pubblicitari basati su script I mezzi pubblicitari basati su script includono JavaScript, iframes e i banner Flash. I mezzi pubblicitari basati su script sono indicati in particolare per contenuti aggiornati in modo dinamico, ad esempio per pubblicare prodotti, classifiche degli articoli più venduti o promozioni. È possibile, inoltre, realizzare moduli dinamici. Il partner implementa il codice una sola volta, lo scambio dei contenuti avviene sul server dell advertiser. I mezzi pubblicitari basati su script sono approvati solamente previa verifica da parte di zanox (banner@zanox.com). Per i mezzi pubblicitari speciali (HTML e script) sono necessari i seguenti parametri: x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile Mezzo Link con Formato Nome Indirizzo Testo del Origine Gene- Codice pubblicitario parametro link link link di destinazione immagine ratore di link sorgente del link esterno HTML x x x (x) - - (x) x Script x x x (x) - - (x) x zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 7

8 1.2.3 Panoramica - Mezzi pubblicitari avanzati (deep link e generatore di mezzi pubblicitari) Link con parametro (deep link dinamico) Ciascun mezzo pubblicitario può essere configurato come un cosiddetto deep link. Il deep link offre al publisher la possibilità di rendere dinamici o personalizzare gli URL di destinazione. Un deep link può rimandare a specifiche categorie o singoli prodotti oppure avviare una ricerca. Utilizzare il campo Istruzioni per definire una descrizione per il publisher. x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile (-) opzione sconsigliata Link con Formato Nome Indirizzo di Testo del Origine Generato- Codice parametro link link destinazione del link link immagine re di link esterno sorgente x x* x x x* x* (-) x * Il valore da specificare varia in funzione del tipo di mezzo pubblicitario utilizzato Esempio: Istruzioni Deep link di categoria Esempio Deep link di prodotto Impostare: link all URL di destinazione Codice publisher:   <img src= align= bottom width= 1 height= 1 border= 0 hspace= 1 ><a href= com/ppc/? c t&ulp=[[xxx]] >product</a> zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 8

9  Il publisher ha ora la possibilità di sostituire XXX con una parola chiave a propria scelta. Una possibile implementazione potrebbe avere il seguente aspetto:   <img src= align= bottom width= 1 height= 1 border= 0 hspace= 1 ><a href= com/ppc/? c t&ulp=[[coffeebeans]] >coffeebeans</a>  L apertura del Tracking Link di zanox: determina: Generatore di link esterno (generatore di mezzo pubblicitario) Con il generatore esterno di link viene messo a disposizione dei publisher un link a un generatore di mezzo pubblicitario sviluppato dall utente stesso. Con questo link è possibile trasmettere un ID partner zanox alla propria applicazione. (Questa opzione non è disponibile nei mezzi pubblicitari basati su immagini). Per i generatori di link esterni sono necessari i seguenti parametri: x obbligatorio (x) opzionale - opzione non disponibile (-) opzione sconsigliata Link con Formato Nome Indirizzo di Testo del Origine Generato- Codice parametro link link destinazione del link link immagine re di link esterno sorgente (-) (-) x x x* x* x x* * Il valore da specificare varia in funzione del tipo di mezzo pubblicitario utilizzato Esempio di link al generatore di link esterno: zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 9

10 Esempio di visualizzazione del generatore di mezzo pubblicitario da parte del publisher: Widget advertiser domain.com/widget.asp?zanpid= c t Tramite il Amministrare il mezzo pubblicitario viene messo a disposizione del publisher un link che contiene l ID partner zanox del publisher. L ID partner può essere utilizzato dal proprio widget per il rilevamento del mezzo pubblicitario zanox Mezzi pubblicitari speciali Osservazioni generali Utilizzo di intestazioni HTML Non utilizzare intestazioni HTML, ossia tag di tipo doctype, html, head, title, meta o body. Tutti i siti Web dei publisher contengono già queste informazioni. Utilizzo di moduli HTML Se si utilizzano moduli HTML, tenere presente che è supportato solo il metodo GET. Spesso non è sufficiente, però, convertire il modulo su method= GET. Anche il sito Web che riceve i dati deve supportare questo metodo. In caso di dubbio, contattare l amministratore del sito per ulteriori informazioni. Utilizzo di fogli di stile Se si utilizzano fogli di stile per il proprio mezzo pubblicitario basato su HTML/script, gli stili utilizzati non possono modificare l interfaccia utente zanox e quindi, potenzialmente, anche il sito Web del publisher. Si verificano frequentemente errori soprattutto quando si utilizzano i dati dello stile per tag generici come, ad esempio, body, td o a. Se l interfaccia utente zanox viene modificata dal foglio di stile del mezzo pubblicitario, zanox zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 10

11 si riserva il diritto di non approvare il mezzo pubblicitario. Se in una pagina sono visualizzati più mezzi pubblicitari (ad esempio nella panoramica dei mezzi pubblicitari), anche in questo caso gli stili dei mezzi pubblicitari possono sovrapporsi e influenzarsi reciprocamente. Un metodo efficace per prevenire questo tipo di problemi consiste nell utilizzare sempre indicatori univoci ed esclusivi e fare riferimento ad essi nel CSS (cfr. esempio). Non corretto: tag/stili inutili possono sovrapporsi. <!DOCTYPE HTML PUBLIC> <html><head> <style type= text/css > * {font-size:300%;} body {font-face:serif;} td {margin-top:100px; margin-bottom:100px;} </style></head> <body bgcolor= #3d3d3d > <table><tr><td>my ad media</td></tr></table> </body></html> Corretto: gli stili non possono sovrapporsi. <style type= text/css > #youradmedia0709 {font-size:300%; font-face:serif;} #youradmedia0709 td {margin-top:100px; margin-bottom:100px;} </style> <div id= youradmedia0709 > <table><tr><td>my ad media</td></tr></table> </div> JavaScript I publisher implementano il codice partner una sola volta, lo scambio dei contenuti avviene sul server dell advertiser. Il codice partner viene trasmesso richiamando lo script e deve essere contenuto nei link o nei moduli restituiti. Utilizzare il codice JavaScript in un file separato, invece che caricarlo nella pagina. Questo file contiene tutte le funzioni necessarie per la visualizzazione e l implementazione del tracciamento zanox. <script type= text/javascript src= js ></script> La trasmissione dei parametri di tracciamento zanox avviene tramite una chiamata di funzione (qui, ad esempio, your_function ) del proprio banner. In tal modo, i parametri di tracciamento zanox necessari vengono trasmessi alla propria funzione. <script type= text/javascript > your_function( zanox_tracking_host, zanox_tracking_param ); </script> zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 11

12 Assicurarsi che lo script contenga i parametri zanox_tracking_host e zanox_tracking_ param. Questi parametri saranno sostituiti dal codice di tracciamento zanox assegnato specificamente al partner. JavaScript con output di moduli e link Impostare: <script type= text/javascript src= js ></script> <script type= text/javascript > your_function( zanox_tracking_host, zanox_tracking_param ); </script> Codice publisher:   <img src= align= bottom width= 1 height= 1 border= 0 hspace= 1 > <script type= text/javascript src= js ></script> <script type= text/javascript > your_function( C T ); </script>  Esempio di funzione contenuta nel file JavaScript di paging ( script.js): function your_function(zanox_tracking_host, zanox_tracking_param) { var zanox_link = zanox_tracking_host +? + zanox_tracking_param + = ;... document.writeln( <a href= + zanox_link + com/product1 >product 1</a> ); document.writeln( <a href= + zanox_link + zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 12

13 com/product1 >product 1</a> );... document.writeln( <form action= + zanox_tracking_host + method= get > ); document.writeln( <input type= hidden name= + zanox_tracking_param + value= > );... Assicurarsi che tutte le chiamate al sito Web del proprio banner siano anteposte al Tracking Link di zanox e che i moduli siano convertiti in base alle specifiche zanox. A tal fine, creare un tag form che contenga il parametro zanox trasmesso zanox_tracking_host come action. Compilare il modulo aggiungendo subito dopo un campo di immissione supplementare e inserirvi come value l indirizzo di destinazione del link che rimanda allo script, definito normalmente nel tag form come action (ossia immettere qui l URL che analizza normalmente i dati del modulo e visualizza i risultati della ricerca. Dopo questo link è presente solitamente un punto interrogativo. I successivi dati del modulo vengono memorizzati dal server di tracciamento zanox e trasmessi all indirizzo di destinazione del link Iframe Il vantaggio di utilizzare iframe consiste nel fatto che il contenuto del banner si trova su un server dell utente e l utente ha la possibilità di condividere contenuti in qualsiasi momento senza che i publisher siano tenuti ad aggiornare il mezzo pubblicitario. In compenso, è necessario che nella pagina implementata il tracciamento sia sempre attivato. Pertanto, questo mezzo pubblicitario è espressamente consigliato per utenti esperti o utenti che dispongono almeno di conoscenze di base nello sviluppo Web. Trasferimento di parametri zanox tramite GET Dal momento che i contenuti iframe sono normalmente ospitati sul server dell utente, zanox non può collocare direttamente il codice di tracciamento al momento dell approvazione. Tramite il parametro GET, che viene accodato alla chiamata iframe del mezzo pubblicitario, è possibile, tuttavia, implementare il tracciamento. Impostare: <iframe src= host=&zanox_tracking_param= ></iframe> Codice publisher:   <img src= align= bottom zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 13

14 width= 1 height= 1 border= 0 hspace= 1 ><iframe src= ihre-domain.com/iframe.php?zanox_tracking_host= ad.zanox.com/ ppc/&zanox_tracking_param=1234c t%26ulp ></iframe>  Il seguente esempio di codice PHP funziona solamente se sono state precedentemente compilate le variabili $zanox_tracking_host e $zanox_tracking_param tramite il metodo GET. Per conoscere la procedura di interrogazione delle variabili del server, contattare l amministratore di rete o consultare la documentazione della tecnologia Web utilizzata. a) Creazione di link semplici (esempio in PHP) Integrare i parametri nel seguente formato: echo <a href=.$zanox_tracking_host.?.$zanox_tracking_ param. = >product 1</a> ; b) Creazione di moduli (esempio in PHP) Per utilizzare moduli, procedere come nell esempio dei moduli HTML (cfr. sezione JavaScript con output di moduli e link ) e aggiungere i parametri in base al seguente schema: echo <form method= get action=.$zanox_tracking_host. > <input type= hidden name=.$zanox_tracking_param. value= /> ; Banner Flash Un banner flash deve contenere un area cliccabile. In genere, questa è rappresentata da un pulsante trasparente che si sovrappone al filmato Flash. L area di clic deve essere provvista di un collegamento che in nessun caso potrà contenere un hard coding (ad esempio ), ma rimandare al contenuto di una variabile esterna. Questo parametro è chiamato di solito incomingurl, clicktag o clicktag e viene trasmesso al filmato Flash nel codice di chiamata HTML. Assicurarsi che il parametro nel codice Flash e nel codice di chiamata sia descritto esattamente in modo identico (in particolare le maiuscole e le minuscole). I banner che non presentano queste caratteristiche non possono essere associati al tracciamento da parte di zanox e non verranno quindi approvati. zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 14

15 Per la creazione di banner Flash attenersi ai seguenti esempi di codice ActionScript: // Default code (Please provide the landing page in the zanox UI.) on (release) { geturl(_root.incomingurl, _blank ); } // Alternative code (e.g. for banners with multiple targets) on (release) { geturl(_root.incomingurl + _ blank ); } // ActionScript 3.0 (needs customising to fit your script) ButtonName.addEventListener(MouseEvent.MOUSE_UP, urlrequest); function urlrequest(evt:mouseevent):void{ var clickurl:string = root.loaderinfo.parameters.incomingurl; var clickrequest:urlrequest = new URLRequest(clickUrl); flash.net.navigatetourl(clickrequest, _blank ); } zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 15

16 Per l implementazione del codice di chiamata HTML sono disponibili le seguenti opzioni: Implementazione del banner Flash tramite Flash Loader zanox Implementazione del banner Flash tramite i tag HTML Object e Embed Flash Loader di zanox Per l implementazione di banner Flash si consiglia di utilizzare il Flash Loader di zanox. Si tratta di un JavaScript che genera output specifici per il browser utilizzato. Si distinguono i seguenti casi: JavaScript è disabilitato viene esportata una grafica segnaposto Il plug-in Flash non è presente viene esportata la grafica segnaposto Java-Script e il plug-in Flash sono presenti viene esportato il banner Flash Esempio: Flash Loader zanox con con immagine backup Impostare: <script language= javascript src= images/programs/flash_load/flash_loader_v3.js ></script> <script type= text/javascript > zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 16

17 zxflash( , 600, opaque, XXX ); </script> <noscript><a href= target= _blank ><img src= border= 0 width= 120 height= 600 alt= ></a></noscript> Se non si ha a portata di mano un immagine di backup, è possibile utilizzare il seguente script semplificato: Esempio: Flash Loader zanox senza immagine backup Impostare: <script language= javascript src= images/programs/flash_load/flash_loader_v3.js ></script> <script type= text/javascript > zxflash( 120, 600, opaque, XXX ); </script> In alternativa al Flash Loader di zanox è possibile, inoltre, utilizzare il codice HTML tradizionale con i tag HTML Object e Embed. Codice HTML Impostare: <object classid= clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b codebase= width= 728 height= 90 > <param name= movie value= /> <param name= FlashVars value= XXX = /> <param name= menu value= false /> <param name= quality value= high /> <param name= bgcolor value= #ffffff /> <embed src= FlashVars= XXX = menu= false zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 17

18 quality= high bgcolor= #ffffff width= 728 height= 90 type= application/x-shockwave-flash pluginspage= /> </object> Adattare le parti colorate nell esempio alle variabili utilizzate nel filmato Flash. I parametri in dettaglio: (1) Rosso: URL del banner Flash (SWF) (2) Viola: immagine backup (JPG, GIF, PNG) (3) Verde: indicazione della larghezza e dell altezza in pixel (4) Arancione: pagina di destinazione del mezzo pubblicitario ( URL del link ) (5) Blu: sostituire XXX con il parametro clic del banner Flash (clicktag, incomingurl ecc.), esattamente come appare nel banner Flash (SWF) Page peel zanox Il page peel è un effetto (pagina che si arrotola) collocato in alto a destra o a sinistra nella pagina Web. Passando il puntatore del mouse su questo angolo, il pagepeel si arrotola facendo apparire il mezzo pubblicitario. Facendo clic su questo annuncio, l utente viene reindirizzato al sito Web desiderato. Entrambe le immagini sono divise in diagonale, il contenuto si trova solo in una delle due metà. zanox offre una soluzione proprietaria per questo mezzo pubblicitario. Per utilizzarla, creare un mezzo pubblicitario basato su script e implementare quindi il seguente codice: <script type= text/javascript src= images/programs/page_peel/pagepeel_v3.js ></script> <script type= text/javascript > writepeel( right );</script>, zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 18

19 (1) URL dell immagine, immagine grande: 500x500 pixel, JPG, GIF, PNG (senza animazione) (2) URL dell immagine, immagine piccola: 100x100 pixel, JPG, GIF, PNG (senza animazione) (3) URL del link: pagina di destinazione ( URL del link ) - specificare nello script e, in aggiunta, anche nell interfaccia utente (4) Posizione: right (a destra, predefinito) oppure left (a sinistra) Nel campo Descrizione del link specificare che il mezzo pubblicitario nell interfaccia utente rappresenta solo un anteprima. Esempio: Per motivi tecnici, in questa visualizzazione del mezzo pubblicitario viene mostrata solo un immagine normale in luogo del page peel Lettore video zanox Il lettore zanox permette di incorporare video in un mezzo pubblicitario. 1. Logo 2. Mouseover 3. LinkText A tal fine, inviare le seguenti informazioni a banner@zanox.com oppure al proprio referente zanox: Informazioni obbligatorie: URL del file del filmato in formato FLV A causa di una spiacevole perdita di qualità, zanox non effettua alcuna conversione di altri formati video in FLV. Si consiglia di esportare dal materiale video originale un file in formato FLV. Dimensione video (altezza e larghezza in pixel) Anteprima delle stesse dimensioni del film zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 19

20 Viene visualizzata prima e dopo la riproduzione del filmato URL di destinazione Informazioni facoltative: Testo per effetto mouseover URL di un logo Avviso per informare se la funzione Autorun o Autoplay deve essere attivata o disattivata Predefinito: disattivata Nome del mezzo pubblicitario Categoria di mezzo pubblicitario Una volta trasmesse tutte le informazioni necessarie a banner@zanox.com, zanox creerà un annuncio video con il lettore video zanox. zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 20

21 2. GESTIONE DEL MEZZO PUBBLICITARIO 2.1 Approvazione del mezzo pubblicitario Approvazione dell advertiser Dopo aver impostato un mezzo pubblicitario, quest ultimo non è in genere visibile al publisher. È possibile rendere visibile un mezzo pubblicitario ai publisher modificando l impostazione dell opzione Link Status da Configurare a attivo. Ciò consente di visualizzare la cosiddetta approvazione dell advertiser, rappresentata da un semaforo a tre colori, nell elenco dei mezzi pubblicitari. Verde significa attivo, giallo indica Configurare, mentre rosso corrisponde a non attivo. Approvazione da parte del Banner Team zanox I mezzi pubblicitari basati su HTML e su script sono caratterizzati da un ulteriore semaforo a due colori. Un semaforo rosso indica che il mezzo pubblicitario deve ancora essere esaminato dal Banner-Team di zanox. Oltre a controllare la qualità del mezzo pubblicitario, viene verificato che la codifica del tracciamento sia stata implementata correttamente. Per l approvazione,inviare un elenco con gli ID dei mezzi pubblicitari in questione a banner@ zanox.com. L approvazione avviene nel giro di due giorni lavorativi. zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 21

22 Su richiesta è possibile rendere disponibili i mezzi pubblicitari solo a determinati gruppi e/o partner: Un mezzo pubblicitario approvato solo per determinati partner o gruppi è contrassegnato nella visualizzazione a elenco (Gestione mezzo pubblicitario) dalle seguenti icone: zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 22

23 2.2 Classificazione dei mezzi pubblicitari Si consiglia di eseguire una classificazione dei mezzi pubblicitari affinché questi risultino più facilmente individuabili dai publisher. Per aggiungere nuove categorie, utilizzare l opzione Amministrare il mezzo pubblicitario nella visualizzazione a elenco dei mezzi pubblicitari. L assegnazione a una categoria può essere effettuata sia nella visualizzazione a elenco che nella modalità modifica del singolo mezzo pubblicitario. La profondità di livello delle categorie è un impostazione valida a livello di programma. Qualora sia necessario un livello più profondo di quello disponibile per impostazione predefinita, contattare il referente zanox. 2.3 Modifica di mezzi pubblicitari Per modificare un mezzo pubblicitario, selezionare Azienda > Amministrare il mezzo pubblicitario, quindi selezionare Elaborare in corrispondenza del mezzo pubblicitario desiderato. A tal fine, tenere presente quanto segue: Quando viene modificato un URL di destinazione o l URL di un immagine, per ragioni tecniche l aggiornamento del link del partner può richiedere fino a tre ore. Tutte le informazioni al di fuori del codice di chiamata dei mezzi pubblicitari basati su HTML e script possono essere modificate dall utente senza dover richiedere una nuova approvazione del mezzo pubblicitario da parte del Banner Team di zanox. Quando si modifica il codice di chiamata di mezzi pubblicitari, tenere presente quanto segue: Il semaforo dell approvazione a 2 colori diventa rosso. In tal modo, il mezzo pubblicitario non è più visibile al publisher nell interfaccia utente. Inviare un elenco con gli ID di tutti i mezzi pubblicitari modificati a banner@ zanox.com per richiederne una nuova approvazione. Si tenga presente che i mezzi pubblicitari basati su HTML e script di cui è stato modificato il codice di chiamata non verranno aggiornati automaticamente sulle pagine Web dei partner. Informare quindi i publisher chiedendo loro di fornire tassativamente un codice publisher aggiornato. zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 23

24 2.4 Disattivazione di mezzi pubblicitari I mezzi pubblicitari possono essere disattivati in qualsiasi momento. Per limitare al massimo i possibili effetti sui publisher, procedere nel seguente modo: 1. Impostare il banner sullo stato Configurare e spostarlo quindi in una cartella a parte (ad es. inattivi ). In tal modo, si assicura che il mezzo pubbli citario non sia più visibile al publisher. 2. Informare i publisher dell avvenuta disattivazione del mezzo pubblicitario. Informare i publisher con un anticipo di circa 3 settimane. 3. Successivamente, è possibile lasciare il mezzo pubblicitario inattivo oppure riciclarlo impostando nuovi banner negli ID dei mezzi pubblicitari. Per motivi tecnici e commerciali invitiamo a non cancellare i mezzi pubblicitari dalla user interface. zanox può rimuovere i mezzi pubblicitari solo nei seguenti casi eccezionali: i publisher vengono informati 3 settimane prima della cancellazione dei mezzi pubblicitari il mezzo pubblicitario in fase di cancellazione non sta portando traffico importante Se questi requisiti sono rispetti, contatta il tuo riferimento in zanox. zanox s.r.l. Guida ai mezzi pubblicitari Ultimo aggiornamento 04/2011 Pagina 24

25 zanox s.r.l. Via Vincenzo Monti Milano Italia +39 (0) (0) info.it@zanox.com blog.zanox.com wiki.zanox.com