Il 2015 sarà l anno del mobile. (forse)

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Agata Battistina Forte
8 anni fa
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2 From Mobile to Real Life.

3 Il 2015 sarà l anno del mobile. (forse)

4 Dati Audiweb 2014

5 Dati Audiweb 2014 Coop Loyalty Mobile Experience

6 Dati Audiweb 2014 Coop Loyalty Mobile Experience

7 Gli adulti passano più tempo interagendo con device mobile che guardando la TV

8 Il mobile è un media a sé stante

9 Esperienza coinvolgente Il touch è la forma di interazione più intuitiva e naturale

10 Sempre con noi I device mobile sono con noi 24 ore su 24, in casa, fuori, e anche fruendo altri mezzi quali TV o radio.

11 Personale ed emozionante Lo smartphone identifica personalmente la persona e porta con sè una valenza emozionale che può essere trasferita al brand e ritrasmessa all individuo.

12 Il Mobile è sia online che offline.

13 -PROFILAZIONE E TARGETING AUDIENCE -FORMATI ONLINE TO OFFLINE

14 MOBILE TARGETING Demographic targeting Retargeting OS targeting Geotargeting Vertical targeting Carrier targeting and wi-fi/3g targeting

15 INTRODUCING BEAUDIENCE The first Platform. Proximity Audiences

16 BEAUDIENCE PLATFORM Attraverso la nostra SDK analizziamo dati offline legati alla storia o all intenzione di fare un acquisto degli utenti delle nostre App Partner e creiamo una audience proximity based basata sugli interessi reali degli utenti. Gli advertiser possono targettizzare programmaticamente queste audience in tutti gli ecosistemi mobile e addirituttra raggiungere in tempo reale gli utenti. L SDK NON FA COLLECTION DI DATI PERSONALI E IDENTIFICABILI.

17 BEAUDIENCE PLATFORM Conosciamo Joe Ogni giorno Joe fa la stessa strada, andata e ritorno, per andare a lavorare nel Financial District. Durante il suo tragitto sappiamo che a Joe piace andare da Starbucks, di mattina, da Chipotle per pranzo facendo un po di shopping da Gap e andare in palestra prima di tornare a casa. > > > > >.Come lo sappiamo? Joe ha ne suo device un app con il nostro BeAudience SDK integrato nel beckend e ha fatto opt-in per la localizzazione e i permessi del wi-fi in modo da ricevere annunci pubblicitari personalizzati e rilevanti per lui. La SDK di BeAudience ci permette di analizzare in totale anonimato i percorsi, le routines e le abitudini attraverso milioni di geofance legate a punti di interesse. Ciò ci consente di creare un profilo legato ai sui interessi offline che è di grande rilevanza per advertiser, aggregatori di dati e DMP. Joe trarrà enorme beneficio dalla cosa e finalmente ricevera soltatnto ads rileveanti e raccomanazioni utili.

18 BEAUDIENCE: AUDIENCE TARGETING Gap vorrebbe targettizare uomini che hanno visitato negozi di abbigliamento di livello medio in termini di pricing ma con una forte prooensione alla moda, negli ultimi novanta giorni. I device ID legati ai dispositivi mobile che matchano con questo profile sono targettizati in camapagne di advertising attragerso i nostri partner publisher o attragero DSP.

19 So che metà dei soldi che spendo in pubblicità è completamente buttata via. Il problema è che non so quale metà sia John Wanamaker

20 85% dei messaggi pubblicitari passano innoservati. 150/1000 (Ramonet 2012)

21 Di questi solo il 10% reagisce positivamente al messaggio. 15/1000

22 Solo il 5% di questi ricorda l advertising a distanza di 48h 0,75/1000

23 PER MIGLIORARE QUESTO TASSO DI DISPERSIONE, LE NOSTRE UNIT ONLINE TO OFFLINE FANNO LEVA SU 2 PUNTI:

24 1 COGLIERE L ATTENZIONE DELL UTENTE: > TARGETING (tanto più l ads sarà rilevante per l utente, tanto più riusciremo a cogliere la sua attenzione)

25 2 SUGGERIRE/RICORDARE L ACQUISTO IN PROSSIMITà DELLO STORE: > GEOLOCALIZZAZIONE DEI MOBILE DEVICE

26 4 STEP DELLE BEINTOO UNIT ONLINE TO OFFLINE

27 Esempio: brief: Un Brand Fashion deve promuovere una nuova linea di scarpe da donna USP: sono scarpe personalizzabili.

28 Step 1: Pianificazione profilata All interno del Mobile Browsing o all interno di un App, un banner invita l utente in target a personalizzare la propria ballerina.

29 Rich Media > Step 2: Mobile Engagement Il banner si espande e l utente può dentro l ads personalizzare la scarpa (può anche condividere il risultato sui propri Social Network)

30 Rich Media > Step 3: Salva l interesse dell ads L utente desidera avere un promemoria di questo ads >

31 Step 4: Notifica lockscreen in prossimità dello store. Qualche giorno dopo lo stesso utente si trova a Malpensa e quando si trova in prossimità del Duty Free riceve una notifica sul proprio smartphone: Sei a pochi passi dalla tua Ballerina. Perché non ammazzare il tempo venendo a provarla?

32 HOW?

33 Integrazione di Passbook nell ads. Passbook è un applicazione nativa ios, che permette di raccogliere coupon, carte d imbarco, codici promozionali, fidelity card ed altro. Si trova nativamente sui ios e pertanto il suo utilizzo non richiede nessun download aggiuntivo.

34 > >

35 Invio della notifica Lock Screen Dopo aver salvato il Pass riceveranno una notifica lock-screen solo gli utenti che hanno salvato il pass: ogni volta che si trovano in prossimità di una location coinvolta in prossimità di un beacon in date ed ore predefinite (Event Reminder) questo formato è disponibile anche per Android, con la funzionalità Add to Calendar.

36 Plus delle Unit Online to Offline Sono senza dubbio di sicura efficacia comunicativa. La notifica personalizzabile in base al target che appare sul device supera esponenzialmente la capacità di penetrazione di una campagna di newsletter o di sms.

37 Promozionale: Salvare un coupon del valore di 2 valido per l acquisto di un determinato prodotto > Ricevo una notifica promemoria quando sono nello store

38 Promozionale: Salvare un offerta per il cinema dove paga 1 ed entrano in 2 > Ricevo una notifica la mattina del giorno in cui l offerta è valida

39 Supporto ad Eventi: Promuovere un Evento (ex. IAB Forum) > Ricevo una notifica promemoria il giorno prima dell evento

40 Promo: Un emittente televisiva promuove l inizio della seconda stagione di una serie televisiva > Ricevo una notifica promemoria 30 prima del suo inizio che mi invita a sintonizzarmi sul canale

41 Eventi / Fiere: Salvare un coupon valido per il ritiro di un gadget (Banche, Finanziarie, Assicurazioni ) > Ricevo una notifica quando sono in prossimità del dealer/retailer/stand

42 Demo Unit Online to Offline: >

44 Hanno già scelto Beintoo:

45 Get in touch! From mobile to real life. beintoo.com

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