FEEDING THE PLANET, ENERGY FOR LIFE. Milano,

Transcript

1 FEEDING THE PLANET, ENERGY FOR LIFE Milano,

2 Quando 1 Mag - 31 Ott 2015 Visitatori 20 milioni di visitatori Tema Nutrire il pianeta, energia per la Vita Partecipanti 130 Paesi + 10 Organizzazioni Internazionali Digital EXPO milioni di persone attraverso la digital EXPO 2015

3 Europe 32 Countries 0,6 billion Citizens America 21 Countries 0,6 billion Citizens Mediterranean and Middle East 14 Countries 0,4 billion Citizens Sub-Saharian Africa 37 Countries 0,7 billion Citizens Asia and Oceania 30 Countries 3,7 billion Citizens Consenso Globale 138 Partecipanti Ufficiali: 135 Paesi+ Nazioni Unite, CERN & EU (6 billion cittadini: 88% della popolazione mondiale)

4 Visitatori Potenziali Italia + Estero ITALIA ESTERO mln 6-8 mln TOTALE VISITATORI 20 mln + 20% DI VISITE RIPETUTE= 24 mln Source: GFK Eurisko ,500 interviews

5 Giovane dinamico 39% La Ritirata 5% Uomo Metropolitano 20% Giovane Disinteressato 10% Mercato Italia Uomo Statico 12% Signora Appassionata 14% Segmentazione visitatori Base: 14 milioni potenziali visitatori Fonte: GFK Eurisko 2012

6 Mercato Italia Cluster dei visitatori Giovane Uomo Signora Uomo Giovane La Ritirata dinamico Metropolitano Appassionata Statico Disinteressato 5% 39% 20% 14% 12% 10% Tra i 25 e i 44 anni Coppie giovani Reddito, status e livello di istruzione medio-alti o alti Segmento prevalentemente maschile e maturo La maggior parte vive in grandi centri urbani Segmento prevalentemente femminile e maturo 50 anni in media Classe e profilo socio-culturale mediobasso La maggior parte vive in grandi centri urbani Reddito, status e istruzione medio-bassi Segmento prevalentemente femminile e maturo Pensionati e casalinghe Interesse verso EXPO sopra la media Il tema riveste grande interesse Estremamente rilevante la città di Milano (eventi di contorno) Intenzione alla visita molto alta EXPOcome esplorazione di culture straniere Importanti gli eventi di contorno su temi affini Sono entusiaste di tutto: dell EXPO in generale e di Milano come sede Il tema è chiave Timore che sia evento troppo caotico/ affollato/ con molta gente Interesse medio, EXPO visto come «grande fiera» Tema non riveste grande interesse Visita all'expo solo come "giornata diversa dal solito" Non interessati a EXPOe al tema Visita come "giornata diversa da passare con la famiglia" Logiche ludiche e di divertimento Interesse molto basso Per il sub-segmento al Nord, la visita può costituire "una giornata diversa dal solito con la famiglia / nipoti" Fonte: GFK Eurisko 2012

7 (Inter)National Tourist 33% Expo Lovers 28% Semi Retired 7% Not Interested 13% Green Young Adult 19% Mercato Estero Segmentazione visitatori Base: 6 milioni potenziali visitatori Fonte: GFK Eurisko 2012

8 Mercato Estero Cluster dei visitatori (Inter)national Tourists 33% Expo Green Young Not Semi Lovers Adult Interested Retired 28% 19% 13% 7% Segmento prevalentemente maschile, tra i 25 e 49 anni Sposato con figli piccoli Maggior parte tra i 35 e i 49 anni Coppie giovani con figli Segmento leggermente più femminile e giovane Mediamente giovane Titolo di studio medio/basso Principalmente single 50 anni in media Principalmente donne, sposate con figli grandi Buona conoscenza dell EXPO e di Milano come sede Intenzione a partecipare sopra la media Ottima conoscenza di EXPO Interesse verso EXPO molto alto Sensibilità green Milano come capitale della moda, cita d arte e di buona cucina Buona conoscenza dell EXPO Discreto interesse vs. la manifestazione Divertimento è tema centrale Scarsa notorietà dell EXPO Propensione ad una visita bassa Viaggiano poco, non sono interessati al tema Viaggiano in misura minore rispetto alla media intervistata Conoscenza dell EXPO è bassa L interesse verso tema basso Fonte: GFK Eurisko 2012

9 Sito espositivo World Avenue per unire tutti i Paesi attraverso un area caratterizzata da 2 arterie principali che uniscono padiglioni, aree tematiche, cluster e spazi aperti per eventi

10 Sito Expo Offerta e Strumenti Una Unica e memorabile esperienza per 20 Mln di visitatori OFFERTA { Thematic Events Food & Beverage Pavilions Clusters Areas STRUMENTI { 6 Month Platform & Event Guide Food & Beverage Guide Ticketing Catalogues Digital Info Points Way Finding

11 Modello di Coinvolgimento dei Partner (Pubblici e Privati) 14 partner già onboard con oltre 250 mln investiti in Expo Milano 2015 THEME SERVICE S INVESTIME ENTO > 3 mln < 3 mln PARTN NER SPONSOR Official Global Partner Official Premium Partner Official Partner Official Sponsor Contributing Sponsor Food Distribution (Coop) Coffee (Illy) Food & Nutrition Sustainable Agriculture Cluster (Riso, Cereali, Frutta, Spezie, Isole, Biomediterraneo, Zone aride) Aree Tematiche (Padiglione Zero, Food in Art, Biodiversità, Children Park) Theme (wine, spirits, water, etc.) Children Service (areachildren, hospitality children) Naming di spazi fisici (Lake Arena, Open Air Theatre, ) Altro Connectivity & Services (Telecom) IP Network & Solutions (Cisco) System Integration (Accenture) Banking (Intesa San Paolo) Smart Energy & Lighting (Enel) Edutainment (Samsung Electronics Italia) Safe City & Main Operation Center (Finmeccanica) Sustainable Mobility (Fiat) Satellite (Eutelsat) Access controls (Came) Operations (Fiera Milano) Other Site Product & Service (furniture/ fittings, facility, bricolage & garden etc.) Media & Travel Service (es. travel, hotel, Airlines, media) Non Official Participant Corporate Pavillion: CNH Italia Vanke Event/ Project Sponsor Rio Mare Italcementi Group Orio al Serio international airport Etc.

12 Timeline Onboarding dei Partner di EXPO Milano A settembre Official Global Partners 2011 è stata annunciata la campagna di coinvolgimento dei Partner di Expo Milano 2015 Official Premium Partners Dal 2013, Expo 2015 pubblicherà le Official Partners seguenti Requests for Proposal e procederà con la selezione dei Partner/ Sponsor: Future Home Food & Nutrition Sustainable Agriculture Beer Fruits.

13 Visibilità sul mercato globale Lanciare prodotti/servizi su scala globale, sviluppare innovazioni e nuove tecnologie

14 Opportunità di dialogo Sviluppare un dialogo con gli stakeholder, costruire relazioni e alleanze strategiche con istituzioni, politici, influencer e attori chiave di settore

15 Più valore alla reputazione Arricchire la corporate reputation e l immagine del brand attraverso l'associazione con i valori di Expo Milano 2015 e con le altre aziende partner

16 Principali Opportunità di partecipazione Partnership Tematiche Global Partner Food & Nutrition / Sustainable Agriculture Sponsorizzazione di un Cluster in qualità di Expo Milano 2015 Official Food & Theme Partner Sponsorizzazione di un Area Tematica Presenza fisica sul sito Non Official Participant (attraverso la costruzione di un padiglione proprio - Self-Built Pavilion) Allestimento di un piccolo padiglione proprio (Already-Built Pavilion) o di uno spazio aperto (Piazzetta) all'interno del Sito Espositivo Naming di uno spazio fisico Ulteriori opportunità Sostegno alla partecipazione di Paesi in Via di Sviluppo Opportunità aggiuntive: Servizi di ristorazione, Licensing, Advertising, Supplier e Provider di beni/servizi ecc.

17 Temi e Sfide connesse a Expo 2015 Incremento Popolazione Cambiamenti climatici Mancanza d acqua Minimizzare gli sprechi Sostenibilità Salute

18 Sponsorizzazione di un Cluster I Cluster rappresentano uno spazio espositivo di grande attrattività, in grado di consentire ai Paesi partecipanti di mostrare le loro tradizioni agricole, diversità culturali e i prodotti di qualità e offrire ai visitatori un'esperienza culinaria unica. I Cluster raggruppano i Paesi Partecipanti attorno a: Specifiche catene alimentari - Riso, Cereali e Tuberi, Spezie, Cacao, Caffè, Frutta e Legumi Tematiche di particolare rilevanza globale - Agricoltura e Nutrizione in Zone Aride, Mare e Isole, gli ecosistemi del Bio-Mediterraneum Official Food & Theme Partner avranno un ruolo chiave nello sviluppo del tema dello specifico Cluster

19 Sponsorizzazione di un Cluster Opportunità degli Official Food & Theme Partners Presenza sul Sito espositivo e significativa visibilità durante i 6 mesi dell Evento Sviluppare opportunità di business vendita di prodotti food ai 20 Mln di visitatori business con Decision Maker dei Paesi presenti nel Cluster Ideare e commercializzare prodotti co-branded con Expo Milano 2015 Costruire relazioni di networking con gli stakeholder di Expo Milano 2015 (es. Paesi, Partner) Lanciare i propri prodotti innovativi e sostenibili e organizzare Eventi, Corporate forum e altre iniziative sul sito all interno del Cluster Paesaggio espositivo Area ristorazione Area Temporary Events Padiglioni paesi Mercato

20 Sponsorizzazione di un Area Tematica Children Park Parco delle Biodiversità Padiglione Zero Food in Art Future Food District Aree Tematiche Le Aree Tematiche sono i luoghi in cui Expo 2015 sviluppa il fil rouge dell Evento e la propria interpretazione del tema. Tali aree renderanno comprensibili i confini entro i quali si muoverà l approfondimento sui contenuti del Tema Nutrire il Pianeta Energia per la Vita e saranno pertanto gli spazi con maggiore affluenza di visitatori all interno del sito Tali Aree offriranno ai visitatori la possibilità di beneficiare di eventi di elevato valore culturale e artistico e contribuiranno alla diffusione di comportamenti responsabili in termini di stili di vita

21 Sponsorizzazione di un Area Tematica Le aziende Partner potranno investire in un iniziativa in grado di coniugare: obiettivi commerciali aziendali - rafforzando il proprio brand a livello nazionale e internazionale grazie alla visibilità prevista all interno del sito espositivo e nei percorsi tematici dei 20 Milioni di visitatori importanti finalità culturali/sociali - contribuendo a realizzare i contenuti culturali e sociali dell Evento, a beneficio della propria immagine e reputazione in termini di social responsibility

22 Opportunità di advertising, brand reputation & business Non Official Partecipant Area espositiva sulla storia e i valori aziendali, fornendo una propria interpretazione del tema di Expo. Area eventi / seminari dove intrattenere i visitatori con eventi diurni o serali, promuovendo i propri prodotti o approfondendo con esperti di settore le tematiche chiave connesse ai temi di Expo Temporary store in cui offrire prodotti e/o servizi ai visitatori del sito e/o ai Partecipanti dell evento (Paesi, Organizzazioni e altre aziende) Area Test per lanciare nuovi prodotti/ servizi e testarli con i 20 mln di visitatori attesi, al fine di raccogliere pareri e sensazioni

23 Opportunità di advertising, brand reputation & business Non Official Partecipant Il Padiglione Corporate Le aziende possono partecipare ad Expo Milano 2015 anche in qualità di Non Official Participant, attraverso la costruzione e l allestimento di un Padiglione Corporate (padiglione self built ) all interno dell area Corporate del sito espositivo ottenendo massima visibilità per il brand con uno spazio interamente dedicato e personalizzato Lotti da 1000mq Già assegnati In trattativa Disponibili

24 Opportunità di advertising, brand reputation & business Allestimento di uno spazio proprio Piazzette 17 piazzette ubicate fra i padiglioni dei Paesi partecipanti 400 mq Spazio occupato da ogni piazzetta Tali piazzette possono essere sponsorizzate e allestite da aziende, che avranno così la possibilità di promuovere i propri prodotti/ servizi e sviluppare business attraverso l organizzazione di eventi, temporary store, aree showcasing, ecc.

25 Ulteriori Opportunità Naming Spazio Fisico In base alle finalità e disponibilità di investimento dello sponsor, esistono molteplici opportunità di spazi da poter brandizzare, come per esempio: Le principali location del sito dedicate ad ospitare gli eventi del semestre (es. Lake Arena, Expo Centre, Open Air Theatre, Piazza Italia, ecc.) Luoghi simbolici del sito espositivo (es. Canale, Collinetta Mediterranea, Terrazza di Palazzo Italia ecc.) Altre aree (es. passerella, bagni, aree verdi, aree per bambini ecc.) Expo Centre Lake Arena Canale Open Air Theatre Collina Mediterranea

26 Ulteriori Opportunità Ristorazione Expo ALLESTIMENTO E GESTIONE DI PUNTI DI RISTORAZIONE MONOMARCA con format di diverse tipologie. FORNITURA DI VENDING MACHINES per il sito FORNITURA DI PRODOTTI FOOD & BEVERAGE ai gestori dei Punti di ristorazion del sito 9 Chioschi da 30 mq + 8 Plug-in (18 Bar take away) Aree di ristorazione Stecche all interno delle quali sono previsti Self-Service, Quick Service Area, Ristoranti e Bar (tot circa mq) 9 Unità di Servizio di medie dimensioni (circa 350 mq)

27 Ulteriori Opportunità Merchandising Co-branding Licensing

28 expo2015.org