I motociclisti e l ABS. Come viene percepito, quanti lo vorrebbero, come può salvare la vita

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Evangelista Guerra
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1 1 I motociclisti e l ABS. Come viene percepito, quanti lo vorrebbero, come può salvare la vita Milano, 10 novembre

2 Contenuto della Ricerca 2 Il target Conoscenza del sistema ABS Moto di serie l opinione dei consumatori Intenzione d acquisto Conclusioni 2

3 3 IL TARGET 3

4 Il Campione 450 interviste face to face con motociclisti 4 Tipologia di moto guidate: sportive, naked/base, turistiche/st, enduro stradali e custom/cruiser. Età media delle moto: 4 anni; il 30% di esse sono state acquistate tra il 2009 e il il 22.2% sono dotate di ABS Età media degli intervistati: 41 anni (37 tra gli utenti di supersportive e 44 tra i customisti); prevalenza di uomini Distribuzione sul territorio: 68% Nord, 21% Centro, 11% Sud km medi all anno percorsi: (6.200 i custom e le turistiche) Esperienza di guida: almeno 2 anni. Esperienza media: 15 anni (12 anni tra i customisti, 18 per gli utenti delle turistiche) Mediamente gli intervistati hanno posseduto 5 moto di cilindrata superiore a 125 cc; per il 28% di loro si tratta della prima moto 4

5 Quanto spesso usi la tua moto nelle seguenti situazioni? 5 gite fine settimana: 98.0% 50,8 100,0 96,7 94,4 100,0 con passeggero: 56.2% 30,0 47,8 65,6 64,4 73,3 su lunghe distanze/ in vacanza: 53.8% 25,4 40,0 41,1 63,3 74,4 in autostrada: 48.2% 36,7 37,8 36,7 56,7 73,3 casa-lavoro/uso urbano: 44.0% 28,9 40,0 46,7 44,4 60 pista/ fuoristrada: 13.1% 3,3 2,2 0 8,9 51, custom enduro turistiche/ ST naked/semi-naked supersportive 5

6 6 CONOSCENZA DEL SISTEMA 6

7 Hai già provato l ABS moto? 7 no, mai provato 53,6 22,2 sì, la mia moto è dotata di ABS 24,2 sì, ma la mia moto non è dotata di ABS 7

8 Come è stata la tua esperienza nell utilizzo dell ABS moto? 8 molto positiva: 68.6% 49,0 89,0 abbastanza positiva: 21.1% abbastanza negativa: 4.9% molto negativa: 3.4% non ha sentito la differenza: 2.0% 7,0 2,0 7,7 1,0 5,8 1,0 2,9 34,

9 Come è stata la tua esperienza nell utilizzo dell ABS moto? responder abbastanza/molto negativa 9 utenti custom/cruiser 22,9 utenti supersportive 14,2 utenti naked/ semi-naked 9,7 utenti turistiche/st 3,3 utenti enduro stradali 0,0 utenti ABS chi ha solo provato l'abs - 35 anni d'età anni d'età 3,0 6,8 13,5 17,1 46+ anni d'età 5,

10 Quanto consideri importante l ABS per il tuo tipo di moto? 10 molto importante: 44.2% 20,0 33,3 40,0 63,3 64,4 abbastanza importante: 32.0% 25,6 24,4 36,7 37,8 35,6 poco/non importante/ superfluo: 22.0% 11,1 11,1 20,0 27,8 40,0 pericoloso: 1.8% 3,3 2,2 0,0 0,0 3, custom enduro turistiche/ ST naked/semi-naked supersportive 10

11 Quanto consideri importante l ABS per il tuo tipo di moto? responder molto/abbastanza importante 11 utenti turistiche/st utenti enduro stradali 88,9 88,8 utenti naked/ semi-naked 77,8 utenti custom/ cruiser 68,9 utenti supersportive 56,7 utenti ABS chi ha solo provato l'abs chi non ha mai provato l'abs + 46 anni d'età anni d'età - 35 anni d'età 73,4 68,5 80,9 75,9 72,2 98,

12 Quali sono le situazioni in cui serve un ABS? Risposte spontanee 12 sul bagnato durante la frenata di emergenza su ghiaia e fondo sporco sempre/ in tutte le situazioni sull'asfalto liscio nei viaggi su pavé/ sanpietrini in città/ nel traffico cittadino su neve/ ghiaccio durante la staccata non sa 2,7 2,7 2,2 2,0 1,8 1,8 11,3 10,2 14,4 33,6 55,

13 Quali sono le situazioni in cui serve l ABS? risposte spontanee per conoscenza dell ABS 13 sul bagnato durante la frenata di emergenza su ghiaia e fondo sporco sempre/ in tutte le situazioni sull'asfalto liscio nei viaggi su pavé/ sanpietrini in città/ nel traffico cittadino non sa mai provato l'abs ha solo provato l'abs ha l'abs 13

14 Quali potrebbero essere eventuali svantaggi o dubbi? risposte spontanee 14 nessuno/ non sa la frenata allungata non serve in pista m ancanza abitudine/ spavento m inore gestione/ controllo della m oto m ancanza "feeling"/ sensibilità difficile m odulazione/ dosaggio frenata m inore divertim ento lim itazione guida sportiva aumento peso della moto aumento prezzo della moto saltelli davanti 8,2 6,4 6,0 4,4 4,2 4,2 4,0 3,6 3,3 2,4 13,1 45,

15 Quali potrebbero essere eventuali svantaggi e dubbi? risposte spontanee per conoscenza dell ABS 15 nessuno/ non sa la frenata allungata non serve in pista mancanza abitudine/ spavento meno gestione/ controllo della moto mancanza "feeling"/ sensibilità difficile modulazione/ dosaggio frenata meno divertimento limita la guida sportiva aumenta il peso della moto mai provato l'abs ha solo provato l'abs ha l'abs 15

16 dubbi? risposta spontanea: responder non sa/ nessuno 16 utenti enduro stradale utenti turistiche/st utenti naked/semi-naked 53,3 53,3 55,6 utenti custom/cruiser 45,6 utenti supersportive 21,1 utenti ABS chi ha solo provato l'abs chi non ha mai provato l'abs + 46 anni d'età anni d'età - 35 anni d'età 38,5 39,8 37,6 47,6 51,6 68,

17 Su 10 incidenti, quanti potrebbero essere evitati grazie ad un sistema ABS? -medie 17 utenti turistiche/st 5,6 utenti naked/semi-naked utenti enduro stradali 5,0 4,8 utenti supersportive utenti custom/cruiser utenti ABS chi ha solo provato l'abs chi non ha mai provato l'abs + 46 anni d'età anni d'età - 35 anni d'età 4,1 4,0 5,4 5,0 4,3 5,0 4,6 4,

18 L ABS dovrebbe essere montato di serie su tutte le moto? % SÌ NO 38 % (solo come optional o solo su certi tipi di moto) 18

19 L ABS dovrebbe essere montato di serie su tutte le moto? responder sì 19 utenti turistiche/st utenti enduro stradali 77,8 77,8 utenti naked/ semi-naked 71,1 utenti supersportive 45,6 utenti custom/cruiser 37,8 utenti ABS 87,0 chi ha solo provato l'abs chi non ha mai provato l'abs 46+ anni d'età anni d'età -35 anni d'età 58,7 53,1 61,3 54,9 70,

20 20 INTENZIONE D ACQUISTO 20

21 Vorresti avere l ABS sulla tua prossima moto? 14.1% vorrebbe avere l ABS se fosse disinseribile; 11.1% non lo vorrebbe assolutamente 21 25,2 17,9 probabilmente sì penso di no sicuramente sì 56,9 Motivo principale per la decisione di non dotare la prossima moto di ABS: 1. Inutile (42%): usa la moto solo su strade asciutte/buone; va piano; sa guidare; non fa molta strada; vive nel caldo/clima secco; mai avuto problemi senza; 2. Mancanza di esperienza / bisogna abituarsi / uno si spaventa (8%) 3. Meno controllo e gestione della moto (8%) 4. Frenata allungata (7%) 5. Limita la guida sportiva (7%) 6. Non serve in pista Mancanza feeling /sensibilità Meno divertente Costoso (4% ciasc.) 21

22 Vorresti avere l ABS sulla tua prossima moto? per le turistiche/st 87,9 8,6 22 per le enduro stradali 76,5 15,1 7,6 per le naked/ semi-naked 52,1 19,2 17,8 per le supersportive 41,2 19,6 20,6 per le custom 36,7 22,2 20,0 utenti ABS 91,0 7,0 1,0 chi ha solo provato l'abs 59,6 12,8 15,6 chi non ha mai provato l'abs 41,4 24,7 18, anni d'età 67,2 13,6 8, anni d'età 54,5 18,3 17,3-35 anni d'età 50,8 21,2 15, sicuramente sì probabilmente sì solo se disinseribile 22

23 Conclusioni 23 Chi conosce/usa l ABS è soddisfatto: si dichiara soddisfatto il 96% di chi ce l ha e l 84% di chi l ha provato su un altra moto Il 76% considera l ABS abbastanza o molto importante per il proprio tipo di moto (89% tra gli utenti di turistiche e enduro stradali); un po meno convinti gli utenti di sportive e custom Anche gli utenti che si sono dimostrati più critici nei confronti dell utilità, per la propria guida, dell ABS, concordano sulla sua efficacia nel ridurre gli incidenti. Il 62% degli intervistati vorrebbe l ABS di serie su tutte le moto Il 57% degli intervistati indica che la prossima moto acquistata sarà dotata di ABS; il 18% indica che probabilmente acquisterà una moto con ABS, percentuale che sale al 32% in presenza di ABS disinseribile L approccio critico degli utenti che non considerano utile l ABS è dovuto sostanzialmente alla mancanza di informazione; le motivazioni indicate afferiscono infatti al presunto allungamento della frenata e alla mancanza di abitudine/esperienza nell utilizzo 23

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