COMPANY PROFILE 2010 L AZIENDA

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1 COMPANY PROFILE 2010 L AZIENDA Creatività e tecnologia, glamour e funzionalità, qualità e innovazione: una combinazione di fattori straordinaria che insieme a una visione strategica di distribuzione ha contribuito a sancire il successo di Kartell. Azienda leader del design, Kartell si propone ad un pubblico internazionale con una collezione unica per originalità, varietà e ampiezza di gamma. Con i suoi 60 anni di storia magistralmente raccontati attraverso tutti i suoi prodotti, che esprimono il linguaggio e l atmosfera del periodo in cui sono nati ma, allo stesso tempo, sono degli oggetti contemporanei che portano con sé molti altri valori e messaggi. Tutto questo li ha resi parte integrante del paesaggio domestico. I prodotti sono polifunzionali e trasversali, di facile fruizione e dall indubbio appeal estetico. Colore, ironia, gioco dei sensi, trasparenze e forme uniche per oggetti unici: il prodotto Kartell è riconoscibile a prima vista in tutto il mondo per l emozione che regala, la sua durevole funzionalità e l indiscussa qualità. La continua evoluzione nell utilizzo dei materiali e la sperimentazione di nuove tecnologie volte a scoprirne proprietà inedite, sono fondamentali per lo sviluppo del prodotto Kartell sia per quanto riguarda la ricerca di prestazioni funzionali che per lo sviluppo di nuove qualità estetiche, grazie a questa continua ricerca è stato possibile introdurre la satinatura, la trasparenza, la flessibilità, la resistenza ad agenti atmosferici, la morbidezza e il touch. Con Kartell hanno collaborato e collaborano designer di fama mondiale quali Philippe Starck, Ron Arad, Mario Bellini, Ronan e Erwan Bouroullec, Anna Castelli Ferrieri, Antonio Citterio, Michele De Lucchi, Patrick Jouin, Ferruccio Laviani, Piero Lissoni, Patricia Urquiola, Marcel Wanders, Tokujin Yoshioka, Vico Magistretti, Alberto Meda, Enzo Mari, Paolo Rizzatto e Maarten Van Severen. Un team creativo che ha costruito con Kartell un feeling particolare attraverso il dialogo e il continuo scambio di idee sui progetti fino a stabilire un perfetto equilibrio tral esperienza progettuale dei designer, le potenzialità e le esigenze dell azienda. L attività dell azienda si articola su due fronti: LABWARE, materiali da laboratorio, e HABITAT, dedicata ai mobili, ai complementi d arredo e all illuminazione (reintrodotta con successo in catalogo a partire dal 2000). Oggi Kartell esporta il 75% del suo fatturato in 96 paesi del mondo e la produzione è totalmente Made in Italy. Nei suoi 60 anni di attività, Kartell ha conquistato un invidiabile serie di prestigiosi riconoscimenti internazionali, fra cui nove Compassi d Oro (i più recenti sono stati assegnati alla cassettiera Mobil nel 1995 e al divano Bubble Club nel 2001) e il riconoscimento al Museo Kartell come miglior museo d impresa da parte del Guggenheim Museum nel 2000.

2 LA STORIA Fondata nel 1949 alle porte di Milano dal giovane ingegnere chimico Giulio Castelli, con l intento di produrre oggetti che avessero caratteristiche innovative, intese come applicazione di nuove tecnologie produttive, rivolte all economia del materiale e all efficienza del processo, Kartell avvia la sua attività con la produzione di autoaccessori, casalinghi, apparecchi d illuminazione e articoli da laboratorio e, con l apertura del Settore Habitat nel 1963, di mobili e complementi d arredo. Sin dalle origini Kartell si avvale di un approccio del tutto innovativo per la progettazione dei propri articoli basato sulla ricerca tecnologica e sul design, essenziali per affrontare il progetto delle materie plastiche che a differenza dei materiali naturali, si presentano prive di un identità visibile prima della lavorazione. Nel 1988, alla soglia dei settant anni, Giulio Castelli passa il timone a Claudio Luti, che rileva il Marchio. Rivedendo il catalogo nel rispetto del DNA Kartell, Luti concentra la sua strategia sul prodotto, portando avanti una ricerca sul progetto basata sulla qualità, privilegiando la percezione tattile e sonora delle superfici e avvalendosi della collaborazione dei più rinomati designer internazionali, primo fra tutti Philippe Starck, un fruttuoso sodalizio che ha generato forme e prodotti innovativi, grazie al pragmatismo e l intuizione imprenditoriale di Luti e al genio creativo del celebre designer francese. Il rinnovato approccio con i materiali detta la rotta e i momenti di svolta di Kartell: la loro elaborazione, manipolazione e arricchimento per un prodotto finale che, seppur interamente in plastica, assume connotati e modalità, piuttosto che linguaggi formali anche diversi. La svolta avviene nel 1999 quando, dopo anni di ricerca e grazie a un innovazione rivoluzionaria, Kartell è la prima azienda al mondo ad utilizzare il policarbonato per produrre oggetti di arredo. Il risultato è La Marie, una sedia completamente trasparente dal design moderno e minimale. Da questo momento Kartell sviluppa e approfondisce il tema della trasparenza che l ha resa unica e originale, prosegue la ricerca nello studio delle superfici, partendo dall uso di tecnologie nuove e materiali performanti. IL RETAIL KARTELL FLAG Un negozio monomarca è lo strumento principale per la comunicazione del marchio. I Kartell Flag sono il luogo eletto, dedicato a comunicare insieme al prodotto la filosofia e i valori aziendali e nel contempo ad illustrare al pubblico dei consumatori di tutto il mondo la propria peculiare interpretazione delle esigenze abitative. A Milano, così come a New York, Los Angeles, Parigi, Hong Kong, San Paolo, l immagine Kartell è sempre forte e coerente. I Flag Kartell sono spazi riconoscibili all interno di tessuti urbani diversi, il cui filo conduttore diventa il prodotto nella sua identità. I Kartell Flag sono contenitori neutri studiati per esporre al meglio, esaltare e rendere desiderabili i prodotti. Contenitori in cui gli oggetti, disposti su grandi pedane luminose, sono i veri protagonisti con i loro colori e le loro attraenti silhouette. Mentre il sistema espositivo riesce a sottolineare ed esaltare la qualità dei materiali e ad illustrare e a rendere percepibile il progetto di brand. La forza del concept è data dalla semplicità e dalla riproducibiltà di questa idea. È una proposta di successo, una formula internazionale e globale che si rende immune ai limiti dei confini e che spazia dagli Stati Uniti all Europa, dall Estremo Oriente all Australia, riscuotendo il consenso più importante: quello dei consumatori.

3 Nel 2010, un ambizioso piano di espansione conferma il rafforzamento della rete distributiva e dell immagine dell azienda oltre che in Europa, in Cina, Medio Oriente e Sud America, mercati in rapida crescita che amano il design, la perfezione, la creatività e l eccellenza artistica del Made in Italy. Con le aperture più recenti, Kartell ha portato il proprio marchio a Monaco, Nantes, Il Cairo, Bahrain e Bangkok arrivando a un totale di circa 120 flagship e 150 shop-in-shop. Ad essi si aggiungono i circa 4000 punti vendita multimarca in 96 paesi nel mondo. LA COMUNICAZIONE Il marchio Kartell, dopo aver rivoluzionato il mondo del design, ridisegnando attraverso l utilizzo di materiali plastici tanti oggetti di uso quotidiano, è oggi consacrato come vera e propria griffe del design ; un successo evidenziato dall interesse internazionale ad organizzare eventi che coinvolgono sia la sua storia che il suo presente. Questo è il risultato di un eclettico e intenso lavoro di comunicazione unito allo sviluppo internazionale della rete distributiva. Kartell è protagonista di mostre, allestimenti, eventi nelle principali città del mondo. Se per raccontare la sua storia Kartell ha un proprio Museo, per raccontare il suo presente il Marchio rivolge alla comunicazione una particolare attenzione veicolata attraverso libri, eventi, allestimenti. Tra le numerose pubblicazioni il libro kartell è una straordinaria collezione di oltre 150 interpretazioni dei prodotti Kartell attraverso gli occhi di prestigiosi fotografi, artisti contemporanei e scrittori, raccolti in un edizione speciale edito da Skira Editore e realizzato con il contributo di Franca Sozzani, Direttore di Vogue Italia. Tra i vari autori: Helmut Newton, David LaChapelle, Peter Lindbergh, Fabrizio Ferri, Bruce Weber, Maurizio Cattelan e Vanessa Beecroft. 150 scatti fotografici che raccontano il valore del progetto consacrato a icona e l indiscussa corrispondenza che si è creata tra Design, Moda, Arte e Fotografia. La Triennale ha voluto raccontare tutto questo con una mostra. Kartell comunica soprattutto attraverso i suoi prodotti e i suoi negozi monomarca. Nuovi stand espositivi, sempre più spettacolari, grandi, di forte impatto visivo, curati da Ferruccio Laviani, per raccontare ogni volta il progetto, la ricerca, l innovazione, le nuove tendenze e i risultati raggiunti. Tutti i flaghship store Kartell curano con attenzione i loro allestimenti, i layout delle vetrine e gli interni vengono rinnovati e rielaborati periodicamente attraverso progetti di forte impatto e di grande richiamo. I lanci di prodotto vengono organizzati tramite eventi dedicati all interno dei flagship: lo spazio si trasforma, le vetrine vengono ridisegnate e le nuove icone diventano protagoniste: dalla sedia Mr Impossible di Philippe Starck alla baby Lou Lou Ghost, dalla Frilly disegnata da Patricia Urquiola alla Papyrus dei Bouroullec. Legata a doppio filo al mondo della moda, Kartell nel 2007 ha dato il via al progetto Mademoiselle à la mode : la poltroncina disegnata da Philippe Starck è stata via via vestita dai principali fashion brand italiani e internazionali, quali Valentino, Dolce & Gabbana, Missoni, Moschino, Burberry, Etro, Gaultier, Lacroix.

4 Un altro importante passo nel fashion viene compiuto nel 2008 con il lancio della collezione di ballerine in plastica Glue Cinderella, frutto del know-how dell azienda nel mondo dei materiali plastici e del sofisticato design di.normaluisa. In occasione del Salone del Mobile 2009, energia, creatività e vitalità made in Kartell hanno trovato libero sfogo all interno del flagship store di Milano, dove si sono aperte le porte della Barbie Dream House ridisegnata in chiave glamour e contemporanea da Kartell. La liason tra i due brand ha trasformato le vetrine del monomarca Kartell in sei ambienti della dreams house. Ogni vetrina ha riprodotto il tipico layout delle scatole di Barbie. In un mondo globalizzato è proprio il valore del marchio e il modo in cui viene comunicato che rappresenta la differenza con le altre aziende. È proprio l anima dell azienda che rende Kartell davvero competitiva nel mondo. Il Museo Kartell nasce nel 1999 per celebrare i cinquant anni di attività di Kartell e raccontare lo straordinario connubio tra plastica e design. Contenitore di 1000 oggetti, progettato da Anna Castelli Ferrieri e Ignazio Gardella, il Museo Kartell si estende per circa 2500 mq all interno dello spazio perimetrale dello stabilimento, a Noviglio (MI). Un originale percorso espositivo, ideato da Ferruccio Laviani, offre ai visitatori l opportunità di una lettura immediata: la collezione è disposta in ordine cronologico su 3 piani e all interno di una tavola sinottica strutturata secondo le seguenti chiavi di lettura: manifestazioni, design, tecnologia e comunicazione. Le didascalie narrano la storia dell azienda e introducono le tappe più salienti della stessa. Le prime sale, dedicate agli anni 50, mettono in luce l approccio del tutto innovativo di Giulio Castelli alla ricerca tecnologica e a un estetica rinnovata del design. Rassicurata da una ricca serie di premi, tra cui cinque Compassi d Oro, negli anni 60 l azienda dà il via alla produzione di oggetti più complessi ed evoluti, sviluppando pezzi di design d arredamento in plastica. Si prosegue quindi con gli anni 70, caratterizzati da una nuova attenzione all ambiente di lavoro e a quello dei servizi collettivi, e dallo sviluppo della ricerca nel campo dei sistemi. Negli anni 80, con la direzione artistica di Anna Castelli Ferrieri, Kartell cerca di conciliare la logica industriale e l approccio high-tech, mentre il decennio successivo vede Kartell arricchire la collezione grazie al contributo dei diversi designer di provenienza internazionale con cui inizia a collaborare: vengono così prodotti oggetti che rispondono a nuove esigenze e seducono per l accattivante design. L esposizione si chiude con i pezzi di successo dell ultimo decennio, che consacra definitivamente il Marchio come leader nel design internazionale che ha avuto nei suoi 60 anni di storia un filo conduttore costituito dalla costante innovazione tecnologica e funzionale. Nel 2000, il Museo riceve il prestigioso riconoscimento come miglior museo d impresa dal Guggenheim; le sue collezioni sono state richieste ed esposte al Centre Pompidou, alla Kunsthalle di Bonn, alla Triennale di Milano, al MoMA di New York.

5 CLAUDIO LUTI - PRESIDENTE Claudio Luti nasce nel 1946 a Milano, dove si laurea in Economia e Commercio presso l Università Cattolica. Dopo una breve esperienza presso un noto studio commercialista, nel 1975, intraprende l attività in proprio, iniziando a collaborare con aziende del settore moda ed alcuni stilisti che diventeranno poi icone del Made in Italy nel mondo. Sono gli anni 75-76, un momento di grande fervore generale, in cui gli stilisti milanesi, pur con modeste strutture e capacità manageriali, intuiscono le potenzialità di sviluppo della moda pret-à-porter e le opportunità di business. Nel 1977 Claudio Luti inizia a collaborare con Gianni Versace e, dopo un breve periodo in cui svolge contemporaneamente le attività di commercialista e manager, diventa nello stesso anno Amministratore Delegato dell azienda. Guida brillantemente Gianni Versace S.p.A. per dieci anni, lavorando a stretto contatto con il celebre stilista e assimilandone le indiscusse capacità e la proverbiale grinta. Nel 1988 lascia Versace ed acquista Kartell, società di cui oggi è Presidente e proprietario. Entrato in azienda in un momento di temporanea e, forse, fisiologica stanchezza, nel giro di qualche anno impone innovazioni tecnologiche e stilistiche, rinnovando il catalogo. Rispettando l anima di Kartell, il suo know-how, la vincente strategia industriale, intuisce la necessità di portare avanti una differente ricerca sul prodotto e sul materiale, contribuendo a liberare la plastica della connotazione, tipica degli anni ottanta, di materiale cheap. Chiama a collaborare grandi nomi del design internazionale, Philippe Starck per primo e, successivamente, Vico Magistretti, Ferruccio Laviani, Antonio Citterio, Ron Arad. Sviluppa negli anni un impressionante rete distributiva monomarca, che si estende in breve a tutto il mondo. Nel dicembre 2008 Luti viene premiato dal Museum of Art and Design di New York con il prestigioso riconoscimento alla carriera Visionaries. Nel giugno 2009 a Claudio Luti e Kartell viene assegnato il premio Japan Awards Creatori di Valore.