MANUALE DI IMMAGINE COORDINATA OPEN DAY INSIEME 2013

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1 MANUALE DI IMMAGINE COORDINATA OPEN DAY INSIEME 2013

2 manuale di immagine coordinata open day insieme 2 INDICE A cosa serve questo manuale Il marchio OPEN DAY INSIEME VISUAL IDENTITY OPEN DAY INSIEME: L APPLICAZIONE DEL MARCHIO VISUAL IDENTITY OPEN DAY INSIEME: IL CARATTERE TIPOGRAFICO CAMPAGNA OPEN DAY INSIEME: GLI STRUMENTI pag CAMPAGNA OPEN DAY INSIEME: I TEMPLATE DEGLI STRUMENTI Soluzione AVANZATA Poster Locandine Depliant Inviti Inserzioni CAMPAGNA OPEN DAY INSIEME: I TEMPLATE DEGLI STRUMENTI Soluzione BASE Poster Locandine Depliant Inviti Inserzioni IL SITO INTERNET I TEMPLATE PER LA TV I TEMPLATE PER IL WEB Banner Landing Page CONDIZIONI DI UTILIZZO

3 manuale di immagine coordinata open day insieme 3 A COSA SERVE QUESTO MANUALE Il coordinamento dell immagine è da sempre uno strumento comunicativo per rafforzare l identità e il senso di appartenenza dei soggetti coinvolti nel processo di comunicazione a cui aderiscono, oltre che, ovviamente, strumento per il consolidamento di un corretto rapporto con il contesto esterno, nella convinzione che già a partire dell immagine che si offre, possono essere diffusi stile, cultura, capacità innovative, affidabilità, cooperazione, etc. Questo Manuale perciò è rivolto a chi ha aderito all iniziativa OPEN DAY INSIEME per utilizzare al meglio e con più efficacia l immagine corporate dell iniziativa, sia che abbia scelto la Soluzione BASE, che prevede l applicazione dell immagine minimale dell iniziativa ai propri strumenti di comunicazione dell Open Day, realizzati secondo proprie scelte autonome di immagine e di contenuto, sia che abbia preferito la Soluzione AVANZATA, che consiste nella possibilità di utilizzare i layout già predisposti per i diversi strumenti di comunicazione, da personalizzare a propria cura, in aree appositamente dedicate, con il logo della scuola e i contenuti necessari. L immagine coordinata OPEN DAY INSIEME è di proprietà di Compagnia delle Opere Educative. Per ogni applicazione e comunicazione che coinvolga tale immagine è d obbligo l osservanza delle regole di questo manuale di corporate identity. L applicazione delle linee guida dell immagine coordinata assicurano all identità visiva di OPEN DAY INSIEME rispetto e credibilità. Le alterazioni delle linee guida e la mancata applicazione delle regole, al contrario, indeboliscono l efficacia e la diffusione riconoscibile della sua immagine.

4 manuale di immagine coordinata open day insieme 4 IL MARCHIO OPEN DAY INSIEME Il marchio OPEN DAY INSIEME Il marchio è costituito da una parte grafica (simbolo OD) e da una parte di testo (OPEN DAY e INSIEME). Perché la forza di comunicazione risulti di forte impatto, il marchio dovrà essere sempre visualizzato con le proporzioni e l allineamento corretti, come rappresentato di seguito. Il marchio è formato da 3 elementi ben distinguibili: le iniziai OD e il lettering OPEN DAY in colore grigio un elemento dinamico in azzurro il lettering INSIEME associato all elemento dinamico. In considerazione delle differenze cromatiche che si possono riscontrare a seconda dei metodi di stampa e dei supporti utilizzati, raccomandiamo di utilizzare, in caso di stampa in quadricromia, i riferimenti della composizione dei colori indicata, così come per l utilizzo di colori a tinta piatta PANTONE (cioè colori puri e non composti dalla miscela di colori diversi). È stata realizzata anche una versione del marchio in bianco e nero per poter essere applicata a strumenti che lavorano ad un unico colore (es. inserzioni stampa) e su superfici particolari (es. piccoli gadget). Il marchio è fornito unicamente con i caratteri trasformati in tracciati, non modificabili, per eliminare eventuali incompatibilità e possibilità di errori. PANTONE 425 Stampa C 20 - M 0 - Y 20 - K 80 VIDEO R 77 - G 83 - B 78 WEB Carattere Splurge PANTONE 288 Stampa C M 70 - Y 0 - K 30 VIDEO R G B 193 WEB 7EADB9 Carattere DINEngschrift LT Colore Nero 50% Nero

5 manuale di immagine coordinata open day insieme 5 VISUAL IDENTITY OPEN DAY INSIEME: L APPLICAZIONE DEL MARCHIO Il visual coordinato OPEN DAY INSIEME è composto dal marchio, da un colore sussidiario (giallo per questa prima edizione) e dal claim. Può essere rappresentato a colori ed in bianco e nero. Si raccomanda di utilizzare la versione a colori. Soluzione BASE Il visual nella Soluzione BASE ha un unica forma che non può essere modificata. Area di rispetto Il visual ha bisogno di margini minimi di rispetto per essere sempre riconoscibile, senza che ulteriori grafismi ne disturbino la leggibilità. Le dimensioni minime dei margini di rispetto sono state stabilite sulla base della larghezza dell asta della lettera D del simbolo OD. Lo spazio può essere superiore a questa misura ma mai inferiore. Per soluzioni che non prevedono l utilizzo su fondo bianco, ma su fondi pieni colorati o illustrazioni/foto, il visual risiederà all interno di un rettangolo bianco denominato Area di rispetto. Dimensioni minime Per garantire una corretta leggibilità del marchio e del visual nelle diverse condizioni e tipologie di impiego, nella colonna sotto a destra, vengono definite le dimensioni minime al di sotto delle quali il marchio non può essere utilizzato: 18 mm. per il visual isolato su fondo bianco e 22 mm. per l area di rispetto bianca contenente il visual isolato. Soluzione BASE Altezza minima visual 18 mm Altezza minima visual con area di rispetto 22 mm

6 manuale di immagine coordinata open day insieme 6 VISUAL IDENTITY OPEN DAY INSIEME: L APPLICAZIONE DEL MARCHIO Soluzione AVANZATA Nella Soluzione AVANZATA il colore giallo appare come fondo omogeneo dell immagine ed è utilizzato su diverse soluzioni grafiche. Il claim è sempre di colore bianco, posizionato sul fondo giallo e normalmente allineato alla lettera D del marchio e può essere utilizzato su una, due o tre righe a seconda dello spazio. Soluzione AVANZATA Carattere Roboto Black Altezza minima visual 15 mm PANTONE 116 Stampa C 0 - M 20 - Y 85 - K 0 VIDEO R G B 69 WEB f8c839 Altezza minima visual 17 mm

7 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 7 VISUAL IDENTITY OPEN DAY INSIEME: L APPLICAZIONE DEL MARCHIO Utilizzi non consentiti Il marchio OpEn DAy InSIEME, sia nella versione a colori che in quella ad un colore, non può essere modifi cato o utilizzato in modi differenti rispetto a quelli indicati in questo manuale. non è consentito utlizzare il marchio in tutte quelle condizioni che ne compromettano l aspetto, l integrità e la leggibilità. In particolare non si può: distorcere il marchio scomporre o cambiare il colore del lettering OPEN DAY e degli elementi che compongono il marchio usare il marchio in negativo aggiungere un alone bianco aggiungere un ombra scura cambiare il colore giallo del fondo allineare o spostare il claim diversamente dall uso consentito inserire una foto o un fondo (nella Soluzione AVANZATA)

8 manuale di immagine coordinata open day insieme 8 VISUAL IDENTITY OPEN DAY INSIEME: IL CARATTERE TIPOGRAFICO Un unica Font utilizzata per personalizzare la comunicazione Si è scelto di utilizzare il free font ROBOTO, progettato interamente da Christian Robertson, un designer di interfacce grafiche di Google. È un carattere lineare, privo di grazie, costituito da linee di spessore uniformee modulato otticamente secondo i principi base della visibilità e leggibilità. Roboto è una famiglia di font con molte varianti disponibili. Il design di questo font fornisce sufficienti opportunità per risolvere qualsiasi esigenza di impaginazione. La sua peculiarità più importante sta nella leggibilità, anche in corpi più piccoli. Funziona ancora meglio su grandi formati, dove i tagli e i contrasti degli spessori scorrono uniformemente. L intera famiglia di caratteri è stata ufficialmente resa disponibile per il download gratuito. La cartella contenente la famiglia completa della font Roboto [Font Roboto] è presente nel documento generale di download. Le font sono in formato OpenType, compatibili con i sistemi Windows, Mac e Linux. La font Roboto, nelle varianti indicate nel presente mauale, dovrà essere utilizzata per personalizzare tutti gli strumenti di comunicazione dell OPEN DAY INSIEME.

9 manuale di immagine coordinata open day insieme 9 CAMPAGNA OPEN DAY INSIEME: GLI STRUMENTI Per promuovere efficacemente ogni evento OPEN DAY INSIEME sono stati individuati quegli strumenti tradizionali di comunicazione che in genere risultano più efficaci per la promozione locale, in modo tale che ogni scuole abbia la possibilità di diffondere in maniera coordinata l evento nel proprio territorio di riferimento. Essi sono sviluppati in maniera flessibile, su diverse tipologie, per dar modo ad ogni Ente gestore, secondo le proprie possibilità di investimento pubblicitario, di scegliere la soluzione più adeguata. Ad esempio: poster, dal formato 70x100, 100x140 e 6x3m; locandine A3, 25x70 e 33x70, inserzioni pagina intera, mezza pagina, quarto di pagina, piedone, brochure/leaflet, etc. L immagine della campagna, soprattutto per quanto riguarda la Soluzione AVANZATA, è stata sviluppata sui diversi strumenti tenendo conto della diversità degli elementi costitutivi l immagine complessiva (visual, logo della scuola, data evento, spazio testo info scuola, spazio testo programma, spazio testo per patrocinio e sponsor, etc.) in modo tale da farli interagire all interno di un layout grafico coordinato, che crei sinergia e non dispersione, pur nel rispetto delle diverse specificità comunicative. Per questa ragione, nei diversi layout degli stumenti, si è scelto di lasciare bianca l area superiore, così da permettere ad ogni soggetto aderente all iniziativa di applicare con più facilità il logo della propria Scuola, le info e i riferimenti della Scuola e la data dell OD. Così facendo si ottiene maggiore visibilità per la Scuola e, al contempo, si crea un sistema comunicativo con una chiara fisionomia rispondente agli obiettivi generali di promozione, finalizzato all incremento della fidelizzazione nel rapporto con i diversi target coinvolti (famiglie, istituzioni, imprese, etc.). Anche se le diverse soluzioni di visual sono state progettate per essere facilmente applicate a mezzi e modi di comunicazione diversi, così da permettere una maggiore riconoscibilità attraverso i media utilizzati, è necessario dare una sufficiente diffusione/ visibilità agli strumenti di promozione, o detto in gergo, fare una corretta pianificazione all interno del territorio di riferimento, in modo tale che i diversi destinatari della comunicazione ricevano adeguatamente i messaggi. Per ottenere ciò, ogni Gestore dovrà scegliere, coerentemente ai media disponibili e alle caratteristiche del proprio bacino di riferimento, quali strumenti di comunicazione, tra quelli proposti, risultano più efficaci per ottimizzare l investimento pubblicitario a disposizione rispetto alla garanzie di copertura e al raggiungimento dei target. Per ipotesi: se il quotidiano locale o il settimanale diocesano sono molto letti, mentre gli spazi di affissione sono mal posizionati o insufficienti, si prviligeranno i visual delle inserzioni, nei formati più adeguati al budget a disposizione, tenendo conto che, perché sia un minimo efficace, la pubblicità su quotidiano necessita di una

10 manuale di immagine coordinata open day insieme 10 copertura minima di 4 inserzioni nei 15 gg precedenti l evento, con almeno un sabato e una domenica coperti. Oppure se la televisione locale è molto seguita in determinate fascie orarie, si potranno fare spot da 10/15 secondi, con almeno 4 passaggi/giorno nei 15 gg precedenti l evento. Tutto questo per dire che se si hanno possibilità economiche per utilizzare al meglio tutti gli strumenti promozionali bene, altrimenti scegliere quelli che, a seguito di verifica o esperienza, funzionano meglio lì dove ognuno fa scuola. Assieme agli strumenti tradizionali pubblicitari per esterno (poster, inserzioni, spot, etc.), a quelli di sostegno al rapporto personale (invito, depliant, etc.) si affiancherà anche la comunicazione digitale, che avrà nel sito > lo strumento portante di maggior diffusione della campagna, all interno del quale ogni scuola aderente all iniziativa avrà uno spazio vetrina autogestibile. A sua volta questo sito sarà promosso da una campagna di comunicazione digitale in sinergia con i social media. A conclusione di questa introduzione sugli strumenti promozionali del sistema OPEN DAY INSIEME è importante una breve precisazione di comunicazione strategica. Il successo di una campagna in ambito locale non dipende solamente dall aver fatto pubblicità con gli strumenti a disposizione, ma soprattutto dall immagine, dall opinione che la Scuola ha lì dove opera. Spesso non dipende dalla volontà di un opera educativa l avere un immagine coerente con l idea iniziale che l ha generata: l ha maturata comunque, sia che abbia attivamente contribuito al suo processo di formazione e diffusione, sia che abbia passivamente assistito al sedimentarsi di essa. È anche vero che tutti i processi che compongono il servizio stesso sono comunicazione, così come tutto il porsi, esterno e interno all organismo scolastico, una dinamica complessa che necessita di analisi e verifiche continue. Se l impresa scuola, nel proprio interesse, rinuncia a esercitare questa attività di controllo della comunicazione, sarà costretta a subire passivamente o un immagine statica, che la configura con lineamenti non voluti e non ottimali, oppure un immagine troppo legata a caratteri e dinamiche imposti da incontrollati personalismi. Oggi, perciò, in questo difficile contesto, gestire al meglio la propria immagine, quindi la capacità di attirare famiglie, partner e media, significa assumersi la responsabilità di divenire elemento distintivo destinato a svolgere un ruolo centrale a livello locale nelle relazioni tra produttore di educazione, media e fruizione sociale. L opera scolastica, pertanto, dovrà sempre più concepirsi, non solo come erogatrice di servizi, ma anche come costruttrice di ambienti culturali e promotrice di uno stile di cui si assume la responsabilità del valore, della dignità e della sostenibilità. Proprio per questo sarà sempre più necessario il rafforzamento e l ampliamento della rete di relazioni territoriali, volte ad accrescere credibilità e indispensabilità dell opera per lo sviluppo dell ambiente in cui svolge la propria attività.

11 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 11 CAMPAGNA OPEN DAY INSIEME: I TEMPLATE DEGLI STRUMENTI Strumenti per Soluzione AVANZATA È il marchio OpEn DAy InSIEME al claim che danno l appoggio ai testi principali: data e ora dell evento e il programma. Il colore giallo divide lo spazio in 2 parti nella parte in alto bianca è previsto lo spazio per il logo della Scuola e le informazioni di contatto. tra il logo della Scuola e il Marchio va inserita la data dell evento. nella parte gialla, a destra sotto al claim, è previsto lo spazio testo per il programma sintetico dell Open Day, mentre a sinistra lo spazio per eventuali patrocini e Sponsor. InFO Roboto Condensed Bold testo InFO Roboto Condensed light DAtA EVEntO Roboto Condensed Regular ORA EVEntO Roboto Condensed Regular ClAIM Roboto Condensed Black patrocinio/sponsor Roboto Condensed Bold titolo programma Roboto Condensed Bold SItO Roboto Condensed Bold testo programma Roboto Condensed Regular Roboto Condensed light

12 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 12 poster Poster f.to 70x100 cm pos OD FOE 70x100.indd pos OD FOE 70x100.pdf Poster f.to 100x140 cm pos OD FOE 100x140.indd pos OD FOE 100x140.pdf Poster f.to 6x3 mt pos OD FOE 6x3.indd pos OD FOE 6x3.pdf ATTENZIONE In fase di stampa ingrandire le dimensioni al 200%

13 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 13 locandine Locandina f.to A3 (29,7x42 cm) loc OD FOE A3.indd loc OD FOE A3.pdf Locandina f.to 33x50 cm loc OD FOE 33x50.indd loc OD FOE 33x50.pdf Locandina f.to 25x70 cm loc OD FOE 25x70.indd loc OD FOE 25x70.pdf Locandina f.to 35x100 cm loc OD FOE 35x100.indd loc OD FOE 35x100.pdf

14 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 14 DEplIAnt questo depliant promozionale dell OpEn DAy è stato pensato per fornire le informazioni essenziali alla promozione dell evento. Dovrà essere personalizzato dalla diverse Scuole rispettando gli ingombri testuali e di immagini a disposizione. nelle 2 varianti, A4 aperto piegato a metà (2 ante 14,8x21 cm) e A4 aperto a due pieghe (3 ante 9,9x21 cm), la copertina prevede il visual base della campagna con l inserineto del logo della Scuola e la data dell evento. le pagine interne comprendono il programma dell evento, spazio per fotografi e signifi cative del servizio scolastico e un limitato spazio a disposizione per una essenziale presentazione della scuola e dei servizi offerti. nel retro tutte le informazioni di contatto necessarie e lo spazio per eventuali patrocini o Sponsor. l essenzialità delle informazioni sull Opera e sui servizi scolastici sono giustifi cate del fatto che questo strumento ha il compito di diffonde in modo personalizzato l evento ODI e non SOStItuISCE la comunicazione dedicata di ogni Scuola. Depliant 2 ante f.to chiuso A5 (14,85x21 cm) f.to aperto A4 dep OD FOE A5 2a.indd dep OD FOE A5 2a.pdf

15 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 15 DEplIAnt Depliant 3 ante f.to chiuso 9,9x21 cm f.to aperto A4 dep OD FOE 99x210 3a.indd dep OD FOE 99x210 3a.pdf Il fi le contiene una variante per le pagine interne con la possibilità di inserire più contenuti.

16 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 16 InVItI Invito verticale f.to 9,9x21 cm inv OD FOE 99x210 Vert.indd inv OD FOE 99x210 Vert.pdf Invito orizzontale f.to 21x9,9 cm inv OD FOE 210x99 Oriz.indd inv OD FOE 210x99 Oriz.pdf

17 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 17 InSERZIOnI Inserzione Pagina intera f.to 26,1x33,8 cm ins OD FOE 1p.indd ins OD FOE 1p.pdf Inserzione Pagina intera con più scuole f.to 26,1x33,8 cm ins OD FOE 1p 3scuole.indd ins OD FOE 1p 3scuole.pdf Inserzione Mezza Pagina f.to 26,1x15,2 cm ins OD FOE Mp.indd ins OD FOE Mp.pdf Inserzione Piede f.to 26,1x10 cm ins OD FOE piede.indd ins OD FOE piede.pdf

18 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 18 Strumenti per Soluzione BASE Il Visual OpEn DAy InSIEME è posto, preferibilmente per ogni strumento, in alto a sinistra, secondo le caratteristiche indicate a pag. 5 del presente manuale. poster Poster f.to 70x100 cm Altezza logo 140 mm pos OD FOE Scuole 70x100.indd pos OD FOE Scuole 70x100.pdf Poster f.to 100x140 cm Altezza logo 196 mm pos OD FOE Scuole 100x140.indd pos OD FOE Scuole 100x140.pdf Altezza logo 1000 mm Poster f.to 6x3 mt pos OD FOE Scuole 6x3.indd pos OD FOE Scuole 6x3.pdf ATTENZIONE In fase di stampa ingrandire le dimensioni al 200%

19 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 19 locandine Locandina f.to A3 (29,7x42 cm) loc OD FOE Scuole A3.indd loc OD FOE Scuole A3.pdf Locandina f.to 33x50 cm loc OD FOE Scuole 33x50.indd loc OD FOE Scuole 33x50.pdf Altezza logo 60 mm Altezza logo 71 mm Locandina f.to 25x70 cm loc OD FOE Scuole 25x70.indd loc OD FOE Scuole 25x70.pdf Altezza logo 70 mm Locandina f.to 35x100 cm loc OD FOE Scuole 35x100.indd loc OD FOE Scuole 35x100.pdf Altezza logo 98 mm

20 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 20 DEplIAnt Depliant 2 ante f.to chiuso A5 (14,85x21 cm) - f.to aperto A4 dep OD FOE Scuole A5 2a A.indd dep OD FOE Scuole A5 2a A.pdf dep OD FOE Scuole A5 2a B.indd dep OD FOE Scuole A5 2a B.pdf Altezza logo 30 mm Altezza logo 30 mm Depliant 3 ante f.to chiuso 9,9x21 cm - f.to aperto A4 dep OD FOE Scuole 99x210 3a A.indd dep OD FOE Scuole 99x210 3a A.pdf dep OD FOE Scuole 99x210 3a B.indd dep OD FOE Scuole 99x210 3a B.pdf Altezza logo 25 mm Altezza logo 25 mm

21 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 21 InVItI Invito verticale f.to 9,9x21 cm inv OD FOE Scuole 99x210 Vert A.indd inv OD FOE Scuole 99x210 Vert A.pdf inv OD FOE Scuole 99x210 Vert B.indd inv OD FOE Scuole 99x210 Vert B.pdf Altezza logo 30 mm Invito orizzontale f.to 21x9,9 cm inv OD FOE Scuole 210x99 Oriz A.indd inv OD FOE Scuole 210x99 Oriz A.pdf inv OD FOE Scuole 210x99 Oriz B.indd inv OD FOE Scuole 210x99 Oriz B.pdf Altezza logo 30 mm

22 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 22 InSERZIOnI Inserzione Pagina intera f.to 26,1x33,8 cm ins OD FOE Scuole 1p.indd ins OD FOE Scuole 1p.pdf Altezza logo 50 mm Inserzione Mezza Pagina f.to 26,1x15,2 cm ins OD FOE Scuole Mp.indd ins OD FOE Scuole Mp.pdf Altezza logo 40 mm Inserzione Piede f.to 26,1x10 cm ins OD FOE Scuole piede.indd ins OD FOE Scuole piede.pdf Altezza logo 32 mm

23 manuale di immagine coordinata open day insieme 23 IL SITO INTERNET Lo strumento collettore di contatti Vero punto di forza a larga diffusione del sistema OPEN DAY INSIEME, è stata sviluppata una piattaforma di servizio web interattiva, con il compito di produrre: maggiori possibilità di incontro tra domanda delle famiglie e offerta educativa delle scuole; maggiore visibilità della molteplicità, particolarità e vivacità delle opere educative che aderiscono all iniziativa ODI. Per agevolare la comunicazione il sito è stato strutturato in maniera semplice e di facile navigazione e prevede collegamenti ai social network digitali e ad eventuali promotori/partner dell iniziativa. L immagine del sito è coordinata con quella proposta per la campagna e la grafica, colorata, essenziale e pulita, è finalizzata a rendere la navigazione semplice e intuitiva. Il sito dinamico opendayinsieme.com è suddiviso in 3 sezioni primarie: l iniziativa > ovvero contenuti e modalità di adesione all iniziativa (cioè tutto quello che attualmente era presente sul sito vetrina + altro) > rivolto agli enti gestori le opportunità scolastiche ed educative offerte alle famiglie > ovvero il sistema di ricerca e promozione dei singoli open day e delle diverse proposte allestite dai soggetti aderenti all iniziativa > rivolto alle famiglie l area riservata alle scuole aderenti > ovvero la piattaforma di gestione contenuti per permettere a chi aderisce di gestire autonomamente la pagina della propria scuola e le news > rivolto agli enti gestori E da altre 3 sezioni secondarie: condivisione > ovvero l area di collegamento con i diversi social posta alla spalla dx del sito per attivare tutte le possibili condivisioni. partnership/sponsoring > ovvero aree di spalla o al footer con indicazione dei possibili partner o sponsor che via via si potrebbero aggregare all iniziativa i contatti > selettivo per press, famiglie e scuole. Il sito sarà ondine entro il mese di ottobre, a disposizione dei Gestori per essere caricato con le informazioni riguardanti le proprie Scuole. Per quanto attiene alle istruzioni d uso della piattaforma, saranno a disposizione on line sul sito stesso.

24 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 24 IL SITO INTERNET Home Page Pagina Scuola

25 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 25 I TEMPLATE PER LA TV Due modelli per la promozione video per la promozione video dell OpEn DAy è stata sviluppata una soluzione che prevede 2 modelli grafi ci da personalizzare a cura del Gestore che possono essere utilizzati come base per eventuali spot che la scuola vuole produrre e pianifi care. Essi comprendono quegli elementi del visual necessari alla realizzazione sia di un mini spot animato della durata di 10 secondi (realizzato attraverso programmi dedicati come Adobe After Effects, Adobe premiere o Apple Final Cut da personale esperto) sia di un cartello fi nale, statico o animato, da inserire a conclusione di una comunicazione promozionale televisiva della Scuola. Sono forniti su fi le con livelli diffrenziati, per essere facilmente personalizzabili, in formato photoshop (*.psd), con risoluzione 16/9 hd (1920x1080) e 4/3 SD (720x576). nella cartella [tv] è compreso anche un jingle della durata di 10 secondi appositamente realizzato per l abbinamento all immagine OpEn DAy InSIEME, libero da diritti per la riproduzione. Video 4:3 SD f.to 720x576 pixel video OD 4_3.psd Video 16:9 HD f.to 1920x1080 pixel video OD 16_9.psd

26 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 26 I TEMPLATE PER IL WEB - 1 Quattro Banner grafici per produrre contatti per chi desidera usare questo strumento come complemento alla campagna pubblicitaria tradizionale sono state pensati 4 modelli realizzati su dimensioni standard rettangolari orizzontali e verticali delle dimensioni di 728x90 px, 300x250 px, 240x400 px e 120x240 px. Essi sono forniti su fi le con livelli diffrenziati, per essere facilmente personalizzabili, in formato photoshop (*.psd), così che possano essere prodotti in forma statica e/o animata. Sono presenti nella cartella [WEB/Banner]. Banner f.to 120x240 pixel ODI_120x240.psd Il banner dovrà collegarsi tramite un link alla pagina web della scuola posta sul sito (relativamente alla campagna promozionale in atto) o direttamente al sito della scuola nella pagina che promuove l open day, con il vantaggio non indifferente di rendere disponibili tutte le informazioni ricercate in tempo reale. Banner f.to 240x400 pixel ODI_240x400.psd Banner f.to 300x250 pixel ODI_300x250.psd Banner f.to 728x90 pixel ODI_728x90.psd

27 manuale di immagine coordinata OpEn DAy InSIEME 27 I TEMPLATE PER IL WEB - 2 La Landing Page nel web marketing, la landing page è la specifi ca pagina che il visitatore raggiunge dopo aver cliccato un link apposito o una pubblicità, preferibilmente dai social network. È infatti stata pensata per chi autonomamente utilizza già o intende utilizzare campagne di advertising digitale su Facebook o altri social network, oppure come pagina di atterraggio, per dei scambi banner fatti con siti amici (sponsor o partner che da tempo sostengono la scuola). può essere utilizzata come pre-page della home page sito della scuola o di partner sostenitori che desiderano aiutare l iniziativa. Il template proposto, in linea con il visual della campagna, tende a soddisfare le richieste di informazioni con contenuti chiari e semplici e a fi nalizzare l adesione all evento ODI. Si trova all interno della cartella [WEB/landingpage]. Landing Page f.to 800x600 pixel landing page OD 800x600.psd È stata sviluppata una landing page di consultazione che ha lo scopo di comunicare le informazioni basilari per il potenziale partecipante all OpEn DAy. Essa comprende anche una variante di comunicazione transazionale (all interno del template di photoshop nel gruppo partecipa ) che richiede al navigatore di riempire il modulo di partecipazione con prenotazione all ODI. per la realizzazione dell esecutivo in formato html è necessario personale esperto.

28 manuale di immagine coordinata open day insieme 28 CONDIZIONI DI UTILIZZO SKEDA.COM cede alla CdO-Opere Educative a titolo gratuito tutti i diritti esclusivi di utilizzazione economica, senza limitazioni di tempo e di luogo, dell immagine OPEN DAY INSIEME. La CdO-Opere Educative sarà tenuta a riconoscere la piena ed esclusiva titolarità dei diritti morali a SKEDA.COM rispetto alle elaborazioni grafiche e alle progettazioni che svilupperà nel corso dell incarico. Tutti i diritti riguardanti il diritto d autore e i diritti connessi per quanto riguarda loghi, immagini e testi rimangono dei loro proprietari. Per quanto riguarda invece i file sorgenti, cioè i file originali che sono stati utilizzati nello sviluppo di qualsiasi strumento (quindi file operativi sviluppati in InDesign, Freehand, Photoshop, Flash, Raw e qualsiasi altro software utilizzato) sono di proprietà di SKEDA.COM in quanto coperti dal Diritto di Paternità.