SCRIVERE PER IL WEB. Formazione Interaziendale

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1 SCRIVERE PER IL WEB Formazione Interaziendale Edizione 2016

2 LA GESTIONE DEL MARKETING AI TEMPI DEL WEB 3.0 Proposta di formazione In questo documento è riepilogata la struttura di un corso di 2 pomeriggi (8 ore) che la Brogi & Pittalis Srl propone in collaborazione con Gabriella Poggiali, copywriter professionista ed esperta di marketing. Il percorso formativo che qui proponiamo è la risposta all esigenza sempre più sentita dalle aziende di creare dei contenuti che siano corretti dal punto di vista linguistico e semantico, ma anche adeguati agli obiettivi della pianificazione di marketing aziendale. In 2 sessioni di 4 ore ciascuna, intendiamo fornire ai partecipanti piena consapevolezza delle opportunità che la corretta gestione della comunicazione scritta può dare alle imprese, illustrando strumenti di immediata applicazione, che saranno testati direttamente su casi aziendali gestiti dai docenti. Le domande cui intendiamo dare risposta durante le 16 ore di corso proposto sono le seguenti: Come si deve scrivere sul web? Quali sono le parole efficaci per la mia azienda, sulla rete? Quali sono gli strumenti che si possono (devono) utilizzare per monitorare la mia efficacia in termini di comunicazione web? Cosa vuol dire comunicare sui social media? Chi deve scrivere per la mia azienda? L unione di esperienze e competenze di consulenza direzionale, formazione e realizzazione di infrastrutture di comunicazione consentirà di impostare il seminario con modalità estremamente pratiche, fornendo anche risposte dirette nel corso delle due giornate a quanti desiderino conoscere le attuali tendenze della rete. Destinatari Il corso si rivolge ad aziende di ogni settore e dimensione. All interno delle aziende coinvolte, i ruoli possono essere (anche in relazione a dimensione e complessità delle stesse), quello di responsabile delle attività di Marketing e Comunicazione, Responsabile Customer Care, Responsabile Media e chiunque coinvolto nella relazione con i clienti.

3 GIORNO 1 LA COMUNICAZIONE DI MARKETING ARGOMENTI Strategia aziendale e Strategia di Marketing Il funzionamento della Comunicazione Obiettivi SEO Content Marketing Regole di formattazione del testo Basi di formattazione html Business Model Canvas Piano di Marketing STRUMENTI Modello AIDA Ciclo di Scoperta del cliente/utente Google Analytics Calendario editoriale CMS ESERCITAZIONE PRATICA: la formattazione del testo Stile di scrittura La piramide rovesciata ESERCITAZIONE PRATICA: Creazione di Titolo, Occhiello, Riordino dei paragrafi e numerazione

4 GIORNO 2 SCRIVERE PER IL WEB ARGOMENTI Motori di ricerca e algoritmi semantici Le parole chiave: metodi di individuazione STRUMENTI Google Trends & Keyword Tool di Adwords ESERCITAZIONE PRATICA: Scelta delle keyword per un caso pratico presentato in aula (il settore sarà scelto in base ai partecipanti al corso) La scrittura del tag title, description, Editor html heading ESERCITAZIONE PRATICA: Rendiamo SEO il testo utilizzato per la precedente esercitazione SCRIVERE DOVE? Pagine istituzionali, Blog, Social networg ESERCITAZIONE PRATICA: Creazione di micro contenuti per i social a partire dall articolo precedentemente elaborato Quanto siamo autorevoli? La Google Google Plus e Serp authorship ESERCITAZIONE PRATICA: Collegamento di un profilo Google Plus ad un sito internet e impostazione della Authorship

5 DETTAGLI OPERATIVI A tutti i partecipanti sarà fornito completo materiale didattico, oltre ad uno Starter kit di strumenti utili alla valutazione dell efficacia web della propria azienda. Durante le due sessioni sarà dato spazio alle domande di chiarimento e approfondimento, nonché alla personalizzazione delle esperienze proposte per le singole realtà partecipanti. DATE E LUOGO DI SVOLGIMENTO 4 e 11 febbraio 2016, presso Confindustria Firenze, Via Valfonda 9, Firenze Orario: 14:00 18:00 COSTO DEL CORSO: Euro 200,00 + Iva per aziende aderenti a Confindustria Firenze Euro 250,00 + Iva per aziende non aderenti SCHEDA DI ISCRIZIONE: RIFERIMENTI E INFORMAZIONI: Cinzia Paoli, Luigi Pittalis,