Borsa Italiana. Le caratteristiche socio-demografiche e di consumo degli Utenti del sito Internet. Date: 04/12/03

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1 Borsa Italiana Le caratteristiche socio-demografiche e di consumo degli Utenti del sito Internet Date: 04/12/03 Via Vasari Milano Italy Tel

2 La Ricerca Metodologia Redemption Via Vasari Milano Italy Tel

3 Metodologia Intercept Survey Pop-under Field Location: Home Page Field date: 17-30/11/2003 Random Intercept Rate: 1/50 Look&feel: Borsa Italiana Questionario: 12Q + Invitation

4 Metodologia - Il Questionario on-line (Pop-under)

5 La Redemption Nel periodo di field, 13 giorni, abbiamo quindi ottenuto 460 questionari compilati, senza alcun premio per gli intervistati Testimonia la forza di un brand di assoluto prestigio Attenzione, disponibilitá e considerazione Ricaduta positiva sulla comunicazione pubblicitaria Via Vasari Milano Italy Tel

6 I risultati della Ricerca Principali caratteristiche socio-demo I principali interessi nel tempo libero Il possesso di beni e l intenzione d acquisto Il consumo dei media Internet come mezzo per indirizzare I consumi Gli acquisti on-line

7 Principali caratteristiche socio-demo Il sesso

8 Principali caratteristiche socio-demo Le fasce d etá

9 Principali caratteristiche socio-demo Le professioni Studente (4%) Pensionato (6%) Altro (3%) Insegnante (2%) Others (casalinga+ tecnico operaio qualificato+ militare+ disoccupato+ agricoltore, artigiano e commerciante) (5%) Impiegato (19%) Promotore (6%) Imprenditore (8%) Libero professionista (19%) Dirigente (10%) Quadro (18%)

10 Principali caratteristiche socio-demo lo stato familiare Coniugato Abito da solo Abito presso i genitori

11 Principali caratteristiche socio-demo I figli Senza figli con figli minori di 18 anni con figli maggiori di 18 anni

12 Principali caratteristiche socio-demo gli interessi nel tempo libero viaggi e turismo discotecheristorantilocali cinemateatrolettura-museimusica sport e benessere informatica cucina shopping altri

13 Il possesso di beni e l intenzione d acquisto Lo possiedo Pay TV, 31% PDA, 22% Casa affitto, 20% TV Plasma/LCD, 12% Cellulare, 98% Computer, 96% Auto/moto, 86% Carta di credito, 83% Printer/Fax, 80% VCR/Homecine, 78% Casa Prop., 72,87% DVD/Mp3, 64% Foto/cine digitale, 51% Int. d'acq. Cellulare, 1% Computer, 3% Auto/moto, 6% Carta di credito, 6% Printer/Fax, 7% VCR/Homecine, 8% Casa Prop., 15,47% DVD/Mp3, 18% Foto/cine digitale, 26% Pay TV, 20% PDA, 12% Casa affitto, 4% TV Plasma/LCD, 28% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%

14 Il Consumo dei Media 1v /week o - Radio, 21% Quotidiani, 11% TV, 3% Internet, 2% Periodici, 57% Pay TV, 65% 2-3v. /week Periodici, 22% Pay TV, 7% Radio, 14% Quotidiani, 15% TV, 7% Internet, 4% Daily Periodici, 21% Pay TV, 27% Radio, 65% Quotidiani, 75% TV, 90% Internet, 94% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

15 Per quali prodotti/servizi ritieni che Internet sia un importante fonte d informazione? Totale Fin.ri/ Ass.tivi Turismo Elettr./telefonia Libri/musica/film Automotive Largo Consumo Scommesse Lusso/abbigliamento

16 Gli acquisti on-line Totale, 25% Fin.ri/Ass.tivi, 45% Spesso+Occ. Turismo, 37% Elettr./telefonia, 32% Automotive, 12% Lusso/abb.to, 7% Largo Consumo, 19% Totale, 7% Fin.ri/Ass.tivi, 7% Intenzione Turismo, 9% Elettr./telefonia, 8% Largo Consumo, 7% Automotive, 6% Lusso/abb.to, 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50%

17 Conclusioni Il Target di riferimento del sito di Borsa Italiana presenta le caratteristiche sociodemografiche tipiche di coloro che hanno ampia disponibilitá economica e interessi di consumo legati al tempo libero, alla cura della persona e ai prodotti ad alto contenuto d innovazione. Rientra nel profilo di questo Target l elevato consumo di Internet non solo per esigenze strettamente professionali ma anche legate al tempo libero (Viaggi/Turismo, Libri/musica/cinema) e come servizio di supporto allo shopping sia ludico (elettronica/telefonia ) che di pura necessitá (Largo Consumo). L elevato percepito del brand Borsa Italiana assicura attenzione e considerazione per la comunicazione proposta nel sito, con un inevitabile ricaduta positiva anche sui messaggi pubblicitari che possono vedere aumentata la propria efficacia. rappresenta quindi un ottima opportunitá d investimento pubblicitario non solo legato al settore Finanziario/Assicurativo ma anche ai numerosi settori merceologici che rientrano nei principali interessi del proprio traget.