PRINCIPATO DI MONACO Rapporto Congiunto Ambasciate/Consolati/ENIT 2015
INDICE : 1. Analisi del quadro socio-economico 1.a Principali indicatori economici 1.b Principali indicatori sociali e demografici 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing 2.b Composizione target 2.c Analisi SWOT della destinazione Italia 2.d Analisi della domanda organizzata 2.e Collegamenti aerei 2.f Brand Italia e analisi dei competitors 2.g Nuove tecnologie e turismo 3. Le linee strategiche Bibliografia Contatti
1. Analisi del quadro socio-economico Le ridotte dimensioni del territorio e la collocazione all interno dell area doganale francese, non fanno rientrare il negli ordinari parametri economici, molti dei quali non sono pertanto rilevabili. Nei suoi termini essenziali, l economia di Monaco, basata prevalentemente sul turismo, servizi finanziari, commercio e industria leggera ad alto valore aggiunto, rimane molto florida. Nel 2012 il PIL monegasco ha segnato una crescita del 0,9%, in controtendenza rispetto alla performance economica negativa che ha interessato gli altri mercati internazionali. L'IMSEE (Istituto di Statistica locale) conferma anche per il 2013 il buon andamento dell economia monegasca, a fronte di una crescita dei settori delle costruzioni, delle attività immobiliari, finanziarie e assicurative, del commercio al dettaglio, dell'alberghiero e della ristorazione. Il tessuto economico monegasco è caratterizzato da una grande diversificazione delle attività; il settore industriale, in particolare, è localizzato nella zona portuale, con stabilimenti destinati alla produzione di prodotti chimici, farmaceutici, meccanici, tessili, apparecchi di precisione, del vetro e ceramica, materiale elettrico ed elettronico, mentre un modestissimo ruolo svolgono la pesca e l'agricoltura. Nel 2013 il turismo, uno dei comparti trainanti dell'economia monegasca, ha fatto registrare per il quarto anno consecutivo, un andamento positivo. In crescita il settore alberghiero e il turismo da crociera sul segmento premium delle crociere di lusso. 1.a Principali indicatori economici (in euro) 2011 2012 2013 PIL (mld euro) 4,37 4,48 n.d. PIL pro-capite (euro) 89.825 90.350 n.d. Crescita del PIL reale (var %) 6,6 0,9 n.d. Consumi privati n.d. n.d. n.d. Investimenti diretti stranieri n.d nd n.d. Bilancia commerciale (migliaia euro) -21.366-65.210 21.655 Fonte: Dati provvisori IMSEE 2012-2013
1.b Principali indicatori sociali e demografici (anno 2013) Popolazione 36.136 (2012) Lingua ufficiale Religione Francese, monegasco cattolica Struttura demografica (quota %) 0-14 anni: 15-64 anni: over 65 anni: Età media Tasso di crescita della pop (in %) Rapporto maschi/femmine Altro Fonti:IMSEE 2. Analisi del mercato turistico 2.a Analisi del turismo outgoing Non si dispone di dati statistici ufficiali relativi al turismo outgoing. L Italia è una delle destinazioni preferite dai monegaschi, i quali si orientano principalmente verso le località di mare (Sardegna e Costiera Amalfitana) o di montagna invernale, le mete religiose, i centri termali e le principali città d arte, tra cui spiccano le mete classiche di Roma, Milano, Firenze, Venezia e Napoli. Molto diffuso anche il turismo congressuale. I mezzi di trasporto preferiti dai monegaschi per i loro viaggi sono l areo e le navi/crociere, mentre per quanto riguarda la sistemazione alberghiera si preferiscono alberghi lusso/extra-lusso. Molto richieste anche le escursioni e le crociere in charter effettuate tra riviera Ligure e la Costa Azzurra.
2.b Composizione target (seniors, giovani/studenti, famiglie con bambini, coppie senza figli, ecc.) N.B. Non disponendo di dati specifici relativi alle singole tipologie (seniors, giovani/studenti, famiglie con bambini, coppie senza figli, ecc.), si è proceduto ad indicare le caratteristiche generali del turista monegasco. TARGET: TURISTA TIPO Segmento socio-economico di appartenenza Livello culturale medio-alto alto Fasce di età 40-70 Propensione al viaggio Principali motivazioni di vacanza all estero Mezzi di trasporto preferiti (auto, pullman, aereo, treno, ecc., con relative quote %) Prodotti turistici preferiti ed emergenti (arte, mare, montagna, laghi, ecc.) Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni (prezzi, livello di organizzazione, conoscenza delle lingue, sicurezza, efficienza dei servizi, ecc.) Tipo di alloggio preferito Mesi preferiti per i viaggi fonti di informazione preferite (cataloghi, siti web, stampa specializzata, ecc.) Canali d acquisto utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operators, Internet, ecc.) Altro frequente piacere, natura, cultura, sport e business aereo, auto, nave mare, montagna, arte e terme livello di organizzazione ed efficienza dei servizi hotel lusso/extra lusso Internet, guide, stampa specializzata, agenzie di viaggio e tour operator Internet, tour operator, agenzie di viaggio
2.c Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza Le forti affinità culturali tra Monaco e l Italia La vicinanza geografica dei due Paesi e la diffusione della lingua italiana Il ricco patrimonio naturale, artistico e culturale dell Italia L immagine positiva del Made in Italy Punti di debolezza Nel non è presente un Istituto Italiano di Cultura L Enit non ha un suo ufficio di rappresentanza a Monaco Carenza di collegamenti ferroviari efficienti tra l Italia e Monaco. Opportunità Rischi/Difficoltà Potenziali Valorizzazione del patrimonio artistico, culturale e dell enogastronomia italiana attraverso l organizzazione di eventi di promozione dell Italia. Nuovi collegamenti aerei e marittimi tra il e l Italia. Concorrenza di altri Paesi dell area mediterranea in grado di offrire pacchetti turistici a prezzi molto piu vantaggiosi.
2.d Analisi della domanda organizzata N.D. 2.e Collegamenti aerei Alitalia, Air France e alcune compagnie low-cost, tra cui Easyjet e Ryanair collegano attraverso l aeroporto di Nizza, il con diverse città italiane, tra cui Milano, Napoli, Roma, Venezia, 2.f Brand Italia e analisi dei competitor L Italia è un Paese molto apprezzato nel per le sue straordinarie bellezze naturali, il suo patrimonio artistico e culturale e i suoi prodotti enogastronomici d eccellenza. 2.g Nuove tecnologie e turismo Largo uso di Internet e di smart phone per la prenotazione on-line di viaggi e per accedere alle informazioni di tipo turistico 3. Le linee strategiche Obiettivi da perseguire ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia: La forte propensione dei monegaschi a visitare l Italia trova spiegazione oltre che nella vicinanza geografica, storica e culturale tra i due Paesi, anche nei numerosi eventi promozionali, dedicati all enogastronomia, alla nautica, alla moda e alla cultura italiana, che si svolgono nel Principato nel corso dell'anno, che contribuiscono ad accrescere l interesse verso il nostro Paese. Tra questi il "Montecarlo Food and Wine Festival", il Monaco Yatch Club, e il Mese della Cultura e Lingua italiana, realizzato dall Ambasciata d Italia in collaborazione con l Accademia della Cucina Italiana, l Associazione Italiana degli Imprenditori italiani a Monaco, la Dante Alighieri e il Comites, in programma per ottobre 2014. Tema di fondo di tale iniziativa è la promozione della cultura e delle eccellenze del patrimonio storico-culturale, economico, ed enogastronomico italiano. Numerosi gli eventi già realizzati nelle precedenti edizioni, dal cinema al teatro, dalla musica alle arti espositive, e gli incontri con molte regioni italiane, tra cui Puglia, Calabria, Basilicata, Sardegna, Emilia Romagna, Piemonte, Marche, Campania e le città di Bologna, Firenze, Perugia e Arezzo. Tra le altre iniziative promozionali in programma per aprile 2015, figura la II edizione del Forum Internazionale del "Made in Italy", evento di successo promosso dall Ambasciata d Italia, con l obiettivo di valorizzare le migliori realtà imprenditoriali italiane, rinnovare il concetto di Made in Italy e promuovere il Sistema Paese. L apertura dell' Expo Milano 2015 infine rappresenterà un'importante occasione per richiamare in Italia flussi turistici provenienti dal Principato. In vista dell evento è stato avviato un servizio diretto tra Monaco e Milano in autobus di gran turismo. In programma anche nuovi collegamenti aerei diretti Nizza/Milano Linate.
Bibliografia Fonti Statistiche: Institut Monégasque de la Statistique et des Études Économiques (IMSEE) 9 rue du Gabian MC 98000 Monaco Téléphone : (+377) 98 98 98 88 Fax : (+377) 98 98 87 59 www.imsee.mc Contatti utili Ambasciata d'italia nel 17, avenue de l'annonciade MONTE-CARLO MC 98000 MONACO Tél. +377 93 50 22 71 - Fax. +377 93 50 06 89 http://www.ambprincipatomonaco.esteri.it/ Ambasciata.montecarlo@esteri.it