Iab Forum 2014, Milano adidas #cityrunners: social storytelling, di corsa.

Vi raccontiamo una storia fatta di passione, squadra, obiettivi, di corsa.

Raccontala sui tuoi social con noi o chiedici qualcosa. @kiwidgtl #iabforum #wi

Behind the Story

Running dati estratti da Google Trends

Scarpe da Running dati estratti da Google Trends

adidas incontra KIWI

Question Come possiamo amplificare sul digitale la presenza di adidas alla Milano Marathon?

Obiettivi Presidiare i social attivando media e influencer Generare buzz Brand awareness

Soluzione Realizziamo un esperienza memorabile e facciamola vivere a blogger ed influencer. Costruiamo l ambientazione perfetta per raccontare una storia fatta di sudore, obiettivi, divertimento e passione. Raccontata dai protagonisti dell esperienza, attraverso i social.

#cityrunners una storia di corsa

protagonisti della storia Il brand e i suoi valori

PASSIONE

DETERMINAZIONE

PERFORMANCE

SQUADRA

protagonisti della storia I COACH Un gruppo di 4 trainer capitanati da coach Rondelli, avranno il compito di trasformare le reclute in veri e propri runner che correranno la Milano Marathon in staffetta.

protagonisti della storia I RUNNERS 42 tra blogger e influencer che vogliono correre, chi per la prima volta e chi per migliorarsi.

obiettivo correre una frazione di staffetta della Milano Marathon

CONCEPT conquistare milano

Il logo

Tutti sanno correre. I #cityrunners corrono con passione, sincronizzando i battiti del cuore per vincere assieme. Come squadra. #cityrunners è la running community di adidas. La corsa è viva, la strada è nostra. #boost Milano

Ingaggio il primo incontro non si scorda mai

open milano, gennaio 2014 manuelaravalli @manuelaravalli Una nuova avventura @adidas_ita #cityrunners Giulia De Filippo @LaVyrtuosa Iniziamo con le scatoline personalizzate #cityrunners #adidas Cristiano @cgirola Dice che ora sono uno degli official #cityrunners. @openmilano @adidas_ita

open milano, gennaio 2014 Chiara Galeazzi @chialerazzi Ho le scarpe da corsa nuove con cui smaltirò i Winner Taco #cityrunners Rossana Cuoccio @rossyssima80 É lunedí l'mportante è iniziare con i piedi giusti! Buona settima a tutti i #cityrunners @adidas_ita @runnersworldita Mirko Cafaro @IlCafaro Domani ancora pioggia, nuova prova estrema per le #Supernovaglide6 #cityrunners #run #runner #running

adidas monza, gennaio 2014 Valentina D. @ipathia Il primo allenamento è stato un fail clamoroso, però volevo lo stesso dire che #iocorroqui #cityrunners Giulia De Filippo @LaVyrtuosa Fare l'#alpedisiusi, arrivare a 2000 metri e SENTIRMI POTENTE Tutto merito di adidas e i #cityrunners @runlovers Hate Couture @roberta_talia Oggi c'erano i fartlek ma ho impostato il ritmo più veloce a seconda del numero di zanzare che mi inseguivano #cityrunners

adidas monza, gennaio 2014 Giulia De Filippo @LaVyrtuosa Ho sempre sognato un armadietto con il mio nome <3 #cityrunners @adidas @adidas_ita La Zitella Acida @LaZitellaAcida Monza, Monza e della Brianza "Faremo solo un leggero allenamento" e finimmo tutti spolpati in un angolo #adidas #cityrunners Chiara Galeazzi @chialerazzi Educazione fisica col prof cattivo #SCHIAPPE #cityrunners

gli allenamenti cose da #cityrunners

gennaio - aprile 2014 PREPARAZIONE ALLA MARATONA 90 giorni di allenamento scanditi da incontri, corse, performance e nuovi stimoli. Correre, sudare, soffrire, giorie tutti insieme. #citryunners

gennaio - aprile 2014 Giulia De Filippo @LaVyrtuosa Dopo 12 km, direi pure che un piatto di canederli ci sta tutto #cityrunners #alpedisiusi #ciaomagre G. Pelizzatti Perego @guidopel Che bello allenarsi così! Pronti per la @MilanoMarathon Grazie @adidas_ita e @MalgariniF #cityrunners @ElisaRamella Think.BigChief @thinkbigchief Ho così tanto acido lattico che domani ci faccio colazione #cityrunners

la sfida 10 km dal traguardo

gennaio - aprile 2014 Mirko Cafaro @IlCafaro Riascoltare Aldo Rock, ieri al Marathon village, per caricarsi! #cityrunners #MilanoMarathon Cristiano @cgirola Guardare la staffetta che parte, facendo colazione. Ma sarò pronto, giuro. @IlCafaro @rossyssima80 #cityrunners Zeno Tomiolo @ztomiolo #cityrunners @adidas_ita team a rapporto. Temperatura ideale per un nuovo record. #milanomarathon

la squadra i #cityrunners crescono

new recruitment - luglio 2014 E NATA UNA COMMUNITY Ai 42 #cityrunners si aggiungono altri blogger e influencer in cerca di nuove sfide. I #cityrunners diventano 150.

new recruitment - luglio 2014 Zeno Tomiolo @ztomiolo Coach Daimon Rondelli :) illustra i prossimi allenamenti #cityrunners per l'estate, help! #caldazza #paura #running Daniela Schicchi @DanielaSchicchi Il #cityrunners usa le scarpe da corsa anche in ufficio! Meglio non perdere tempo!!! Lino Garbellini @lgarbell Cit. Rondelli: "fino ai #cityrunners avevo allenato atleti di alto livello..." #motivation

la festa #cityrunners run party

party - settembre 2014 COLORIAMO DI ROSA MILANO Il 12 Settembre in occasione del lancio della nuova collezione donna adidas running, tingiamo di rosa le vie del centro di Milano. Una marea rosa corre per le strade di Milano fino a Villa Necchi Campiglio dove un party esclusivo li attende. Show cooking, musica, relax e divertimento li attende.

party - settembre 2014 NoMoreMe @nomoreme C'mon DJ put that #boost on! #cityrunners @ Villa Necchi ema stokholma dj @emastokholma Cityrunners milano!!! Per correre ho messo la Jeremy giusto??? #adidas #boost #cityrunners Vanessa Radice @lavaneradi Dj giusta e musica giusta per i #cityrunners

il futuro la strada è segnata

future of #citryunners #CITYRUNNERS #cityrunners è un hashtag legato alla corsa, è il simbolo di una squadra, della passione e della determinazione nel raggiungere gli obiettivi. #cityrunners è una storia raccontata sui social dai protagonisti dell esperienza.

#cityrunners testimonianze dai superstiti

future of #citryunners ZENO TOMIOLO follow Zeno @ztomiolo

future of #citryunners TANIA LOSCHI follow Tania @loschita

+ di 23.000 km percorsi + di 3.500 user generated content con #cityrunners + di 500 persone hanno utilizzato #cityrunners + di 13.000 persone hanno visitato il social wall #cityrunners social reach 2 milioni circa social impression 6 milioni circa

Cosa abbiamo imparato?

Le storie stimolano la conversazione.

Le persone condividono ciò che amano.

Una relazione sincera tra brand e persone genera contenuti autentici.

Contano i numeri e aver coraggio paga.

Non stabiliamo confini, il futuro è cross-mediale.

GRAZIE www.kiwidigital.it /kiwidigital @kiwidgtl