Report speciale Le main sponsorship del calcio in Europa contenuto nell Annuario della Sponsorizzazione 2010
Sommario Introduzione pag.3 Investimenti medi per club pag.4 Ricavi per settore pag.5 Bundesliga pag.6 Premier League pag.7 Serie A pag.8 Liga pag.9 Ligue 1 pag.10 La Top 10 in Europa pag.11 2
Introduzione Nonostante la crisi finanziaria mondiale la sponsorizzazione di maglia nei 5 principali campionati calcistici in Europa (Bundesliga, Premier League, Serie A, Liga e Ligue 1) rimane un format di ottimo richiamo per gli investitori. A livello aggregato si stima che le 98 squadre partecipanti a detti campionati abbiano raccolto da main sponsorship nella stagione 2009/2010 circa 365 milioni di euro con una lieve flessione del 2,6% rispetto alla stagione 2008/2009. Di fronte a cali degli investimenti nei diversi mezzi di comunicazione che nel 2009 hanno spesso superato le due cifre percentuali, il calcio di alto livello dimostra di avere ancora un ottimo appeal. 3
Investimento medio per club main sponsorhip (in mlndi di euro): Bundesliga tiene la la testa Il massimo campionato tedesco con una crescita che sfiora il 5% nel passaggio dal 2008/2009 al 2009/2010 rafforza la sua posizione allargando il divario rispetto alla Premier League, in flessione di quasi il 10%. La Serie A mantiene la terza piazza con un decremento contenuto entro il 3%. La Liga è in ripresa ma resta sotto il tetto dei 3 milioni di euro a club. La Ligue 1 francese subisce una flessione oltre il 10%. 4
Ricavi per settore da da main sponsorship (in mlndi di euro): Betting balza in in testa con una crescita di di oltre un terzo Nel complesso dei 5 campionati analizzati, nella stagione in corso, il settore Betting ha operato il sorpasso decisivo sui settori che notoriamente investono in sponsorizzazioni calcistiche come quello finanziario e quello energetico. Da sottolineare la buona crescita del comparto Trasporti, oltre a quello della Distribuzione sia pure partendo, in quest ultimo caso, da investimenti più contenuti. 5
Bundesliga: leadership grazie a Tlc e Energia Il primato del campionato tedesco si rafforza grazie alle aziende di telecomunicazioni (su tutti il solido contratto di Deutsche Telecom con il Bayern Monaco già rinnovato fino al 2013) e quelle del settore Energia che investe su 4 club per complessivi 33,8 milioni. I settori Distribuzione e Servizi si segnalano per un ottima crescita nell ultima stagione. Da segnalare come il primato tedesco sia ottenuto nonostante la totale assenza del comparto Betting visto che in Germania è vietata qualunque forma di pubblicità o sponsorizzazione alle compagnie di gioco. I CONTRATTI TOP Contratti da sponsor di maglia 6
Premier League: calo a doppia cifra ma futuro roseo La Premier League ha scontato quasi un 10% di calo dovuto in particolare a due fattori: la crisi del settore finanziario, fra i maggiori investitori del massimo campionato inglese, e la perdita di valore della sterlina rispetto all euro. Si dimezzano da 4 a 2 gli investitori dell elettronica di consumo a fronte di una crescita esponenziale del Betting da 2 a 7 aziende sponsor. Dalla stagione 2010-2011 il mercato inglese troverà linfa dal contratto già stipulato fra Manchester Utd e Aon per 80 milioni di sterline complessive in quattro anni (circa 23 milioni di euro l anno rispetto agli attuali 15,7 di AIG) oltre al rinnovo del Chelsea con Samsung (si stima a cifre superiori) fino al 2013. I CONTRATTI TOP Contratti da sponsor di maglia 7
Serie A: A: mercato in in tenuta grazie ai ai Top Club La media di ricavi per club di 3,52 milioni di euro nella stagione in corso contro i 3,62 milioni di euro della stagione 2008/2009 (-2,8%) va letta come una sostanziale tenuta degli investimenti in un contesto del mercato sponsorizzativo in flessione del 10,4% dal 2008 al 2009 (Fonte: indagine predittiva 2010 Il Futuro della Sponsorizzazione di StageUp Sport & Leisure Business e Ipsos). Andando più nel dettaglio si scopre una situazione a due velocità: i cosiddetti Top Club, le prime 5 società che raccolgono i maggiori introiti da sponsor principale (Juventus, Milan, Inter, Roma e Napoli), hanno visto un incremento complessivo del 3,6%, mentre gli altri 15 club hanno accusato una flessione del 12,4% in gran parte dovuta ad una situazione che sempre più premia le società che garantiscono una visibilità anche internazionale. I CONTRATTI TOP Contratti da sponsor di maglia 8
Liga: il il Betting oltre il il 50% degli investimenti Gli investimenti in sponsorship principale della Liga sono sostenuti dal comparto Betting capace da solo di raggiungere i 26 milioni di euro (oltre il 50% del totale investito) per 5 club, senza considerare l importante intesa fra Betfair e Barcellona che non prevede però la visibilità sulla maglia blaugrana. Da sottolineare che il Real Madrid si è già assicurato il rinnovo con Bwin fino al 2013 per un investimento a crescere stimato in 25 milioni di euro a stagione compresa la parte variabile. I CONTRATTI TOP Contratti da sponsor di maglia 9
Ligue1: 1: Bettingal al top nonostante i i divieti Nonostante la liberalizzazione del mercato delle scommesse on-line in Francia abbia avuto il suo via libera definitivo solo all inizio di aprile, il comparto Betting è già il settore che contribuisce maggiormente ai ricavi da sponsor principale nel Paese transalpino con poco meno di 9 milioni di euro a stagione. Fra i comparti in crescita si segnala quello dell alimentazione (Food & Beverage) che passa da 2 a 4 accordi. Gli ottimi risultati ottenuti finora dai club francesi in Champions League (Bordeaux nei quarti e Lione approdato per ora alle semifinali) potrebbero dare una buona spinta per rinnovi a crescere di contratti che oggi sono a livello di un medio-piccolo club di Serie A. I CONTRATTI TOP Contratti da sponsor di maglia 10
La La Top 10 in in Europa: Bayern saldamente in in testa Il Bayern Monaco resta in testa alla classifica delle 10 società europee con lo sponsorizzazione più ricca ed il rinnovo fino al 2013, stimato in 25 milioni di euro l anno, fa presupporre ancora un lungo dominio dei tedeschi. Da segnalare come la nuova intesa con Fly Emirates (5 anni a 60 milioni complessivi) permetterà al Milan di entrare, quasi certamente, fra le Top 5 in Europa. Contratti da sponsor di maglia 11
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