Amministrazione Provinciale di Siena IL SISTEMA PRODUTTIVO LOCALE DELLA CAMPERISTICA TRA SIENA E FIRENZE Imprese, filiera e modello produttivo nella camperistica in Val d Elsa e Val di Pesa Poggibonsi, 13 luglio 2007
Obiettivi Ricomporre e proporre una visione unitaria dello sviluppo della camperistica in Val d Elsa e Val di Pesa Ricostruire un quadro aggiornato del settore e del mercato della camperistica Fornire conoscenze quali-quantitative del sistema produttivo locale Indicare delle linee di sviluppo e sostegno dell offerta del territorio per le imprese locali Predisporre una base di analisi in accompagnamento al protocollo d intesa Luglio 2007 2
Indice La filiera produttiva della camperistica I dati della camperistica nella Val d Elsa e nella Val di Pesa Gli scenari competitivi nella camperistica L organizzazione dell offerta locale Luglio 2007 3
La filiera produttiva della camperistica I prodotti ricreazionali: l abitabilità mobile analizzata L abitabilità mobile VEICOLI RICREAZIONALI VEICOLI SPECIALI CASE MOBILI AUTOCARAVAN furgonati CARAVAN semintegrali PICK-UP mansardati motorhome Luglio 2007 4
La filiera produttiva della camperistica Il presidio della filiera Mercati e Domanda potenziale R&S Progettazione Prototipazione Ingegnerizzazione Distinta base Specifiche tecniche Pianificazione Approvvigiona menti Magazzini Produzione Assemblaggio Logistica Commerciale Vendita Assistenza Gli Attori Produttori finali Fornitori motrici e chassis Fornitori parti strutturali Fornitori di componenti funzionali e strumentali Fornitori di componenti di allestimento Fornitori di accessori di rifinitura e complementari Fornitori di materiali di consumo Distributori Focalizzazione specifica nella camperistica Luglio 2007 5
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I dati della camperistica nella Val d Elsa e nella Val di Pesa I Comuni dell area della camperistica PROVINCIA DI FIRENZE San Casciano Val di Pesa Tavarnelle Val di Pesa PROVINCIA DI SIENA San Gimignano Barberino Val d Elsa Poggibonsi Colle di Val d Elsa Monteriggioni Casole d Elsa Luglio 2007 7
I dati della camperistica nella Val d Elsa e nella Val di Pesa La distribuzione delle imprese della camperistica nel territorio La localizzazione delle imprese censite Casole d Elsa Monteriggioni Colle Val d Elsa San Gimignano Poggibonsi Barberino Val d Elsa Tavernelle Val di Pesa S. Casciano Val di Pesa Calenzano Certaldo Firenze Fucecchio Siena produttori finali 7 1 1 1 3 1 fornitori motrici chassis 2 1 1 fornitori parti strutturali 7 1 1 4 1 fornitori di componenti funzionali e strumentali 10 2 4 2 1 1 fornitori di componenti di allestimento 15 2 10 2 1 fornitori di accessori di rifinitura e complementari 6 3 1 1 1 fornitori di materiale di consumo 24 1 1 3 3 9 1 1 3 2 fornitori di servizi di funzionamento 3 1 1 1 indotto indiretto 5 1 3 1 totale 79 4 2 5 6 36 9 2 0 2 4 5 1 3 5,1% 2,5% 6,3% 7,6% 45,6% 11,4% 2,5% 0,0% 2,5% 5,1% 6,3% 1,3% 3,8% 64 15 Luglio 2007 8
I dati della camperistica nella Val d Elsa e nella Val di Pesa La distribuzione delle imprese per classe di fatturato nella camperistica Totale Imprese censite negli 8 comuni che operano nella camperistica Percentuale di fatturato nella camperistica 100% - 61% 60% - 41% 40% - 16% 15% - 5% produttori finali 7 7 fornitori motrici chassis 1 1 fornitori parti strutturali 6 5 1 fornitori di componenti funzionali e strumentali 8 1 1 6 fornitori di componenti di allestimento 14 5 9 fornitori di accessori di rifinitura e complementari 4 1 3 fornitori di materiale di consumo 19 3 1 9 6 fornitori di servizi di funzionamento 1 1 indotto indiretto 4 4 totale 64 21 2 13 28 100,00% 32,81% 3,13% 20,31% 43,75% Le impegnate Le coinvolte Le interessate Le utilitariste Luglio 2007 9
I dati della camperistica nella Val d Elsa e nella Val di Pesa Occupazione ponderata nelle imprese della camperistica Circa 1.700 addetti così distribuiti tra le categorie di impresa fornitori di accessori di rifinitura e complementari 1% fornitori di componenti di allestimento 4% fornitori di materiale di consumo 5% fornitori di servizi di funzionamento 1% indotto indiretto 1% fornitori di componenti funzionali e strumentali 1% fornitori parti strutturali 14% fornitori motrici chassis 1% produttori finali 72% Luglio 2007 10
I dati della camperistica nella Val d Elsa e nella Val di Pesa La distribuzione dei costi e la numerosità delle imprese di sub-fornitura dei produttori finali indotto indiretto servizi funzionamento materiali uso e consumo componenti di allestimento c e llula a bitativa componenti funzionali e strumentali parti strutturali motrice e chassis 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% costi numerosità Luglio 2007 11
I dati della camperistica nella Val d Elsa e nella Val di Pesa La provenienza delle imprese di sub-fornitura dei produttori finali internazionali 8% locali 13% toscani 28% italiani 51% I fornitori complessivi della Toscana sono il 41% del totale Luglio 2007 12
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Gli scenari competitivi nella camperistica Quadro d insieme e prospettive 1990 2010 I pionieri L ingresso dei fondi di investimento ed i gruppi La formazione dei poli produttivi Mercato Formazione Sviluppo Maturità Proprietà Produttori Finali Padronale Gruppi investimento Gruppi industriali specializzati Organizzazione produttiva Sub-fornitura conto terzista Integrazione verticale della produzione caratteristica Integrazione orizzontale della produzione caratteristica Players Produttori Finali Disseminati Riaggregati Riaccorpati Players Sub-Fornitura strategica Esecutrice e sperimentale Elaborativa e propositiva Innovativa ed impositiva di standard Players Sub-Fornitura ordinaria Esecutrice Competitiva sui costi Fortemente competitiva sui costi (selettività) Luglio 2007 14
Gli scenari competitivi nella camperistica Modelli produttivi di riferimento: verso il modello dell automotive Integrazione verticale Integrazione orizzontale Trasversalità Macro tendenze Per moduli nei processi/prodotti Accorpamento tra imprese di stessa funzione Riaggregazioni e selezioni degli attori Produttori finali Presidio delle competenze verticali e back-up produttivo Strategica nell organizzazione dei target e della gamma di offerta Rafforzamento dei gruppi ed organizzazione in poli produttivi Fornitori parti strutturali Sviluppo nei processi di assemblaggio dei componenti di prodotto Verso il preassemblato Cooperazione tra imprese complementari per un offerta integrata Integrazioni, assorbimenti tra strutture produttive, crescita della massa critica, interazione attiva con PF Fornitori di componenti di allestimento e funzionali (*) Specializzazione di processo Flessibilità nell integrazione nei processi Tensioni tra dispersione, aggregazioni, frammentazioni (*) sono accorpati i fornitori di componenti di allestimento ed i fornitori di componenti funzionali e strumentali Luglio 2007 15
Gli scenari competitivi nella camperistica Modello competitivo nel settore della camperistica I fattori chiave della competizione nei prossimi anni Mercato e vendite Modello produttivo Il valore del brand Il design e le funzionalità di prodotto Il servizio di assistenza I consigli dei rivenditori Il prezzo (fattore più influente sulle fasce basse) Le strategie di gruppo Il posizionamento di gamma La localizzazione funzionale L internazionalizzazione della sub-fornitura L integrazione, specializzazione ed esternalizzazione Luglio 2007 16
Gli scenari competitivi nella camperistica Modello competitivo nel settore della camperistica Le prospettive: produzione Fornitori parti strutturali Produttori finali Reti di Collaborazione mercato Reti di servizio Distributori cliente Aumento di importanza relativa dei distributori Crescita dei servizi d uso Maggiore esposizione ai fattori moda e fruibilità Mercato Attori Selezione ed aggregazione tra gli attori Dalle integrazioni verticali alle integrazioni orizzontali tra attori Razionalizzazione dei processi produttivi e di fornitura Miglioramento delle interfacce Dalla filiera alle reti Processi Luglio 2007 17
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L organizzazione dell offerta locale Il contesto delle imprese I produttori finali restano il principale driver del sistema produttivo locale della camperistica, sono le imprese potenzialmente più soggette a processi di delocalizzazione. I fornitori di parti strutturali si configurano come la componente più dinamica ed innovativa in grado di avere anche un mercato importante fuori dal contesto locale. I fornitori di componenti funzionali e strumentali si configurano come la componente maggiormente in grado di diversificare e crearsi nuovi mercati di sbocco. I fornitori di componenti di allestimento si configurano la componente che soffre maggiormente la concorrenza di costo, il maggior rischio di sostituibilità e una dipendenza significativa dai produttori finali. Le azioni possibili Trattenere i produttori finali nel territorio Rafforzando i vantaggi della rete locale Promuovere la realizzazione di centri di ricerca e laboratori Rafforzare le relazioni col territorio Sub-fornitura asset strategico Distrettualizzazione (diffusione delle competenze) Qualificazione e capacità di offerta di flessibilità ed affidabilità Coevoluzione e diversificazione di prossimità Fornitura di impianti e servizi di sistema Riordino ed infrastrutturazione delle aree industriali Logistica ed intermodalità Qualificazione dei servizi di sistema (telefonia, cablatura, energia, ecc.) Servizi alle imprese Luglio 2007 19
L organizzazione dell offerta locale Sistema delle imprese Forza lavoro Sostenere crescita dimensionale, competenze e qualificazioni professionali delle imprese locali Attrazione selettiva di imprese che possono rafforzare il sistema locale Strategie di riarticolazione delle componenti della forza lavoro Professioni che creano maggior valore aggiunto Ricerca, sviluppo ed innovazione Formazione Laboratori di certificazione Altri servizi Riordino ed infrastrutturazione delle aree industriali Logistica, intermodalità e viabilità Servizi e supporti d area Uso del territorio Luglio 2007 20
Amministrazione Provinciale di Siena IL SISTEMA PRODUTTIVO LOCALE DELLA CAMPERISTICA TRA SIENA E FIRENZE Imprese, filiera e modello produttivo nella camperistica in Val d Elsa e Val di Pesa Poggibonsi, 13 luglio 2007