c o m u n i c a t o s t a m p a Unioncamere, turismo: 16 milioni gli italiani pronti a partire ad agosto Roma, 25 luglio 2012 Crisi o non crisi, gli italiani alle vacanze estive non rinunciano anche se con maggior oculatezza. Tra luglio e settembre prossimo, 27,5 milioni di nostri connazionali quasi 2 milioni in più del 2011 - trascorreranno un periodo di riposo e distrazione in Italia o all estero. Nel complesso, però, il numero di periodi di vacanza si riduce del 10% rispetto al 2011 ed aumenta percentualmente la quota di nostri connazionali che scelgono l estero per la vacanza estiva. A breve terminerà il rientro di quei 10 milioni di nostri connazionali che hanno preferito partire nel mese di luglio. Ulteriori 16,2 milioni sono alle prese con le valigie, in attesa che il mese di agosto inizi, e 5,2 milioni partiranno invece nel mese di settembre. Sebbene il sistema ricettivo nazionale lamenti un ritardo nelle prenotazioni per i mesi più caldi, la voglia di andare in vacanza manifestata dagli italiani interpellati dall Osservatorio nazionale sul turismo di Unioncamere e Isnart evidenzia una ripresa rispetto a quanto accaduto nel I semestre di quest anno, quando sono state effettuate 10 milioni di vacanze in meno rispetto al 2011. L aumento dei costi e delle tariffe non consente alle nostre imprese ricettive, che peraltro nella maggioranza dei casi hanno riportato i prezzi al valore del 2008, di attuare forti sconti o di operare con decisione con politiche promozionali, ha detto il presidente di Unioncamere, Ferruccio Dardanello. In questo contesto, quindi, è fondamentale che esse continuino ad impegnarsi sul fronte della qualità, elemento distintivo dell offerta turistica italiana e sicura arma vincente nei confronti dei viaggiatori di tutto il mondo. Per il trimestre estivo, il 73,2% dei turisti tricolore ha scelto l Italia. Tra le destinazioni, passata evidentemente la paura del terremoto, spicca l Emilia Romagna (meta dell 11% delle vacanze in Italia), seguita da Puglia (9,2%), Sicilia (7,8%), Toscana (6,8%), e Sardegna (6,8%). All estero (le cui diverse mete sono state scelte dal 26,8% dei turisti italiani che andranno in vacanza questa estate) le destinazioni al top sono la Spagna (14%), la Francia (13,1%), la Grecia (10,5%) e la Croazia (7,3%). Mare e città, come tutte le estati, sono le tipologie preferite per le vacanze: andrà al mare circa la metà (59,3%) di chi ha scelto la vacanza in Italia, in montagna (il 13,7%), nelle città d arte (il 12,4), in campagna il 7,3%. Il mare predomina anche nelle scelte relative all estero (42,5%), seguito dalle grandi capitali (38,5%), dalla montagna (7,1%) o dalle destinazioni verdi (4,6%). Aumenta la spesa media prevista per la vacanza estiva in Italia rispetto allo scorso anno. I nostri connazionali hanno messo a calcolo mediamente 720 euro di budget per queste destinazioni (+11,5%), mentre contano di limare del 14% la spesa destinata alla vacanza all estero, che quest anno dovrebbe essere pari a 1.090 euro. La spesa totale si aggira sui 25,6 milioni di euro (-6,6% rispetto al 2011), di cui 16,5 milioni si spenderanno in Italia e 9,1 milioni all estero.
L influsso della crisi si fa comunque sentire in differenti modi. Il 45,6% degli italiani afferma di aver deciso di viaggiare meno (o per nulla) durante l anno, il 21% ha scelto destinazioni più convenienti, il 5,8% ha cercato l ospitalità di amici e parenti. Resta però un 27% di turisti che non si lascia fermare dalla crisi dei consumi, e, approfittano di prezzi e tariffe scontate e dei last minute, non rinuncia alla vacanza. Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza estiva: confronto previsioni 2011/2012 (luglio, agosto, settembre) 2011 2012 Differenza 2012/2011 N. % N. % N. % Si 25.787.000 51,1 27.479.000 54,4 1.692.000 3,4 No 24.681.000 48,9 22.989.000 45,6-1.692.000-3,4 Totale 50.468.000 100,0 50.468.000 100,0 - - Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Destinazioni delle vacanze pianificate dagli italiani per l'estate confronto previsioni 2011/2012 (luglio, agosto, settembre) 2011 Totale % In Italia 26.819.000 77,0 All'estero 7.993.000 23,0 Totale 34.812.000 100,0 2012 Totale % In Italia 22.930.000 73,2 All'estero 8.382.000 26,8 Totale 31.313.000 100,0 Differenza 2012/2011 Var.% Differenza % In Italia -14,5-3,8 All'estero 4,9 3,8 Totale -10,1 Fonte: Osservatorio Nazionale del Turismo - dati Unioncamere Prenotazioni in ritardo Forti le preoccupazioni espresse dagli operatori a causa del ritardo nelle prenotazioni nell estate 2012: con il 52,7% di camere prenotate per il mese di agosto (-3,7%) ed il 29,2% per settembre (-3,9%), a fronte di un dato provvisorio per il mese di luglio che vede occupata il 50,1% della disponibilità (-2,3%), l estate non mette in sicurezza il comparto ricettivo italiano. Non si tratta, però, di una bassa competitività sui prezzi proposti, dato che in media gli hotel nel 2012 applicano le stese tariffe del 2008, dopo un triennio di forte aumento del costo della vita. Proprio la sempre maggiore incidenza dei costi, non consente agli operatori di effettuare particolari politiche di pricing o promozionali per l estate: solo il 21,1% delle imprese ricettive dichiara di avervi fatto ricorso (il 26,4% degli hotel, il 17,1% delle imprese extralberghiere), proponendo pacchetti e sconti per chi prolunga il soggiorno, soprattutto nelle destinazioni balneari. Ciò nonostante, è proprio il ricettivo del balneare a subire i maggiori contraccolpi: dopo la contrazione già registrata a luglio (-7,6% di prenotazioni), anche agosto si annuncia un mese difficile (58,5% le prenotazioni ricevute, con una riduzione del -6,5% rispetto al 2011), così come settembre (27,3%, -8,7%). L unica area prodotto che evidenzia risultati positivi è il lago, che realizza ben il 66,7% di prenotazione camere a luglio (+16,2%) ed il 67,1% di prenotazioni ad agosto (+10,3%), raggiungendo già il 41,3% di camere prenotate per settembre (+12,1%). Stabili le prenotazioni estive per le città d arte, con il 48% a luglio (-1,3%), il 45,8% ad agosto (-0,1%), mentre si attestano solo al 32,5% quelle per settembre (-4,7%). Potrebbe essere un estate altalenante per la montagna, dove il dato provvisorio di luglio (46,6% di camere prenotate) appare sostanzialmente stabile rispetto all anno scorso (-0,7%), ma preoccupa la riduzione delle prenotazioni per agosto (-5,4%) attualmente pari al 48,6% delle disponibilità, mentre settembre, con il 26,1% di camere prenotate, risulta al momento in linea con il dato dello scorso anno (-0,5%).
Le destinazioni del turismo termale mantengono un andamento meno critico, realizzando il 43,5% delle prenotazioni a luglio (-0,7%), il 44,6% ad agosto (-3,8%) ed il 33% per settembre (-2,8%). Le località del turismo verde nei mesi estivi registrano il 45,4% di prenotazioni a luglio (-0,7%) ma subiscono il calo di oltre il 6% ad agosto, con il 46,2% di disponibilità prenotate, e a settembre, con il 25,8% (-6,7%). Il ritardo delle prenotazioni estive si fa sentire soprattutto al sud e nelle isole (-5,9% a luglio, -10,1% ad agosto, -8% a settembre) e nel centro Italia (-5% per luglio, -6% per agosto, - 5,4% per settembre), mentre è in crescita il numero delle camere prenotate nel nord ovest (+7,3% a luglio, +4% ad agosto, +2,1% a settembre). Contenuto, invece, il calo di prenotazioni del nord est (-3,1% per luglio, -1,5% per agosto, -3,8% per settembre). Occupazione camere aprile-giugno 2011-2012 per tipologia ricettiva (%) Alberghiero 43,3 45,3 53,8 40,9 42,0 47,3-2,4-3,3-6,5 Extralberghiero 26,4 31,0 46,3 28,2 31,4 38,3 1,8 0,4-8,0 Occupazione camere aprile-giugno 2011-2012 per area-prodotto (%) Città di interesse storico artistico 51,7 53,5 58,0 45,8 47,7 49,0-5,9-5,8-9,0 Montagna 25,0 25,4 35,9 23,7 22,4 30,8-1,3-3,0-5,1 Terme 42,4 45,4 46,3 41,3 38,7 43,0-1,1-6,7-3,3 Lago 33,1 35,1 51,1 38,9 44,0 48,1 5,8 8,9-3,0 Mare 30,1 35,4 53,7 31,2 34,4 44,5 1,1-1,0-9,2 Campagna 34,7 37,2 42,5 31,3 33,9 39,9-3,4-3,3-2,6 Altre località 42,1 43,2 47,4 37,0 37,9 38,6-5,1-5,3-8,8 Occupazione camere aprile-giugno 2011-2012 per area (%) Nord ovest 40,6 42,9 49,1 38,5 38,9 44,8-2,1-4,0-4,3 Nord est 36,7 39,6 55,6 36,3 38,3 43,4-0,4-1,3-12,2 Centro 40,3 40,0 49,1 37,7 39,1 45,3-2,6-0,9-3,8 Sud e isole 29,2 33,7 45,2 27,8 31,0 38,9-1,4-2,7-6,3 Prenotazioni camere luglio-settembre 2011-2012 per tipologia ricettiva (%) Alberghiero 51,8 52,4 36,0 51,0 49,3 31,3-0,8-3,1-4,7 Extralberghiero 53,1 61,1 29,1 49,2 56,3 26,8-3,9-4,8-2,3
Prenotazioni camere luglio-settembre 2011-2012 per area-prodotto (%) Città di interesse storico artistico 49,3 45,9 37,2 48,0 45,8 32,5-1,3-0,1-4,7 Montagna 47,3 54,0 26,6 46,6 48,6 26,1-0,7-5,4-0,5 Terme 44,2 48,4 35,8 43,5 44,6 33,0-0,7-3,8-2,8 Lago 50,5 56,8 29,2 66,7 67,1 41,3 16,2 10,3 12,1 Mare 59,8 65,0 36,0 52,2 58,5 27,3-7,6-6,5-8,7 Campagna 46,1 52,6 32,5 45,4 46,2 25,8-0,7-6,4-6,7 Altre località 38,3 40,0 22,8 37,8 35,0 22,0-0,5-5,0-0,8
Prenotazioni camere luglio-settembre 2011-2012 per area (%) Nord ovest 44,4 43,8 26,4 51,7 47,8 28,5 7,3 4,0 2,1 Nord est 58,2 60,2 37,8 55,1 58,7 34,0-3,1-1,5-3,8 Centro 53,0 56,3 34,3 48,0 50,3 28,9-5,0-6,0-5,4 Sud e isole 49,2 58,8 30,9 43,3 48,7 22,9-5,9-10,1-8,0 Strutture che hanno effettuato particolari politiche dei prezzi per l'estate 2012 (%) Si No Totale Alberghiero 26,4 73,6 100,0 Extralberghiero 17,1 82,9 100,0 Italia 21,1 78,9 100,0 Strutture che hanno effettuato particolari politiche dei prezzi per l'estate 2012 (%) Si No Totale Città 21,6 78,4 100,0 Montagna 14,0 86,0 100,0 Terme 23,0 77,0 100,0 Lago 15,2 84,8 100,0 Mare 30,1 69,9 100,0 Campagna 19,1 80,9 100,0 Altre località 16,6 83,4 100,0 Italia 21,1 78,9 100,0 Politiche di prezzo adottate per l'estate 2012 % sul totale imprese che hanno adottato politiche di prezzo Alberghiero Extralberghiero Totale Pacchetti 52,0 33,2 43,3 Sconti per soggiorni lunghi 52,2 58,4 55,1 Sconti rivolti a specifici segmenti della clientela 19,5 18,5 19,0 Sconti per prenotazioni anticipate 19,9 14,2 17,3 sconti last minute 2,4 2,2 2,3 Altro tipo di sconti sul prezzo 2,8 2,1 2,5 altro 0,9 2,1 1,4