Figure professionali «Mobilità sostenibile» COMUNICATORE AMBIENTALE GREEN JOBS Formazione e Orientamento
COMUNICATORE AMBIENTALE Il comunicatore ambientale è una figura professionale che si occupa di tutti i temi green. Il suo compito è quello di informare sulle diverse tematiche e sensibilizzare i cittadini a comportamenti sostenibili cioè più attenti all ambiente e al rispetto della convivenza civile, attraverso iniziative, campagne di comunicazione, articoli, attività di confronto e ascolto, ecc. Spesso il comunicatore ambientale è coinvolto in attività di formazione o si occupa di progetti di educazione in collaborazione con le scuole. Per quanto riguarda la mobilità sostenibile è una figura che crea occasioni per sensibilizzare i cittadini ai temi della mobilità dolce (muoversi a piedi e in bicicletta), propone occasioni di mobilità alternativa all auto privata e organizza attività di educazione, in collaborazione con le scuole, anche sui temi della sicurezza stradale. 2
Conoscenze, Competenze e Capacità Il comunicatore ambientale deve conoscere le tecniche di comunicazione e le caratteristiche dei media, sia quelli tradizionali che quelli più moderni. E un esperto delle tematiche green ed è utile che approfondisca la conoscenza di esperienze rilevanti (per il rispetto dell ambiente o la sicurezza stradale) realizzate a livello internazionale. Deve conoscere qualche lingua straniera e deve essere in grado di seguire l evoluzione del dibattito internazionale sui temi green. E importante che sia in grado di gestire le relazioni con diversi attori, anche istituzionali, perché si troverà spesso a dover interagire con soggetti diversi per esempio amministrazioni comunali, scuole o semplici cittadini. Ambiti E Processi Di Lavoro Può trovare uno spazio in diversi contesti: Agenzie di stampa Redazioni giornalistiche di stampa, web, radio e TV Uffici stampa e di comunicazione Uffici che si occupano delle relazioni pubbliche Caseeditrici Agenzie di comunicazione, di pubblicità e di marketing Aziende della green economy Pubblicaamministrazione Enti di ricerca e università Agenzie per l ambiente Areeprotette Associazioni ambientaliste e del terzo settore Organizzazioni non governative. Il suo lavoro varia a seconda delle organizzazioni in cui opera. In linea di massima, comunque, le attività che lo coinvolgono riguardano la progettazione e la realizzazione di iniziative di sensibilizzazione volte a informare ed educare sulle tematiche ambientali e a ri-orientare i comportamenti delle persone verso una maggiore attenzione all ambiente. 3
In ambito di mobilità sostenibile si occupa di campagne di comunicazione, progetti di educazione e iniziative di sensibilizzazione che coinvolgano direttamente la cittadinanza. Ogni iniziativa che studia e propone presuppone: l analisielaconoscenza delcontestonelquale sirealizzanole iniziative ole azioni di comunicazione e la ricerca di eventuali esperienze già realizzate. Questa prima attività serve per conoscere gli interlocutori con i quali si lavora (per esempio proporre una campagna di sensibilizzazione all uso della bici in una città del sud Italia, dove non sempre l uso di questo mezzo è così diffuso tra i cittadini, è diverso rispetto ad una campagna su questo tema in alcune realtà della Pianura Padanadovequestomezzoègiàmoltoinuso); l analisi approfondita dei destinatari ai quali ci si rivolge: quali sono i linguaggi a loro più vicini, cosa ne pensano dei temi oggetto della campagna di comunicazione o delle iniziative da realizzare. Lo studio dei destinatari è utile anche per conoscere quanti sono: per esempio, coinvolgere una classe di 20 ragazzinonèidenticoallavorodafaresesidecidedicoinvolgeretuttelescuoledi una città, così come le modalità di interazione con i ragazzi nativi digitali sono differenti rispetto a quelle da utilizzare con la popolazione più anziana, ecc.; la creazione di una strategia di comunicazione attraverso la quale si stabiliscono le modalità più efficaci per raggiungere l obiettivo comunicativo, rispetto ai destinatari individuati. Nella strategia, quindi, si decide quali sono i mezzi di comunicazione più adeguati, come sviluppare i contenuti e i messaggi e si decide anche quali siano le modalità che consentiranno di verificare se le azioni (campagne, iniziative, articoli, ecc.) hanno portato agli obiettivi sperati. Questo processo di lavoro si ripropone simile anche per la progettazione di iniziative di educazione (per esempio quelle di educazione stradale da realizzare in collaborazione con le scuole). Percorsi Formativi Il comunicatore ambientale deve possedere una formazione di livello universitario preferibilmente in Scienze sociali oppure in Scienze politiche. Ancora più mirata è una laurea nell area della comunicazione come quella in Relazioni pubbliche e quella in Scienze della Comunicazione con un indirizzo in comunicazione istituzionale e di impresa. La specializzazione nel settore ambientale si può ottenere frequentando corsi di perfezionamento post laurea oppure corsi di formazione professionale. 4
Percorsi Formativi Il comunicatore ambientale deve possedere una formazione di livello universitario preferibilmente in Scienze sociali oppure in Scienze politiche. Ancora più mirata è una laurea nell area della comunicazione come quella in Relazioni pubbliche e quella in Scienze della Comunicazione con un indirizzo in comunicazione istituzionale e di impresa. La specializzazione nel settore ambientale si può ottenere frequentando corsi di perfezionamento post laurea oppure corsi di formazione professionale. Segnalazioni di Master, Corsi Universitari, Scuole, Its, ecc Ente Tipologia Link Università di Master di http://www.masterambiente.unipi.it/ Pisa specializzazione Istituto Europeo Design (IED) Torino Aris Formazione e ricerca Legacoop Università di Bologna Master in Comunicazione per la sostenibilità Corso di specializzazione in marketing e comunicazione ambientale Master universitario in Sviluppo sostenibile e gestione dei sistemi ambientali http://www.ied.it/torino/scuolamanagement/corsi-master/comunicazioneper-la-sostenibilita/cpc1358i http://www.sustainablethink.it/masteriedco m/index.php http://www.arisformazione.it/corso-dispecializzazione-marketing-ecomunicazione-ambientale http://www.reggio.unibo.it/masteredizione12/ 5
Tendenze Rispetto al Mondo del Lavoro La tendenza all evoluzione dei temi green e, in generale, la necessità di proporre una nuova cultura della mobilità (oltre che delle abitudini sostenibili nei diversi campi: ambientale, edilizia, rifiuti, ecc.) richiede di intervenire, soprattutto, attraverso azioni di sensibilizzazione e comunicazione sempre più efficaci. Per questo si ritiene che la figura del comunicatore ambientale abbia uno sbocco occupazionale in un immediato futuro. Anche in questo caso, come per altre professioni che si occupano della mobilità sostenibile, l aumento delle occasioni di lavoro va di pari passo con la diffusione di una diversa cultura e una maggiore sensibilità verso i temi della green economy. Aspettative Retributive Le aspettative retributive variano veramente molto dal tipo di collocazione organizzativa e dal livello di responsabilità. Le aspettative retributive, in questo caso, sono però più legate al contesto organizzativo e alla sua capacità di guadagno anche lavorando nel campo internazionale e non solamente in quello nazionale. Indirizzi Utili http://www.envi.info/about/ E il sito dell Associazione Internazionale per la Comunicazione Ambientale www.educambiente.tv Sito dedicato all educazione ambientale. Pubblica principalmente notizie sui temi dell energia, dei rifiuti e, in generale, dell ecologia. www.enea.it E il portale dell Agenzia Nazionale per le nuove tecnologie, l energia e lo sviluppo economico sostenibile. http://www.centroantartide.it/index.php/it/cosa-facciamo-ita/mobilita-stenibile Il Centro Antartide si occupa di Comunicazione Ambientale ed è un ottimo esempio del tipo di attività di cui si può occupare il comunicatore ambientale. http://www.ferpi.it/ferpi/novita/ferpi_attivita/comunicazione_ambientale Articolo pubblicato sul sito della Federazione Relazioni Pubbliche Italiana, dedicato al tema della comunicazione ambientale 6
CREDITI Materiale a cura del progetto La.Fem.Me Lavoro Femminile Mezzogiorno Italia Lavoro S.p.A. Rielaborazione a cura del progetto Increase Fonti: Cittalia-Fondazione Anci Ricerche Immagini: - Foto copertina: 1. James Monkeyyatlarge; 2. Fil.al; 3. Simada 2009 Aggiornamento Ottobre 2013 Per informazioni infolafemme@italialavoro.it servizi.prodottiformativi@italialavoro.it