Milano, 6-7 novembre 2008 Ricerca: 2008-039rs SENIOR Indagine sugli italiani oltre 55 anni
Presentazione Obiettivi dello studio Indagine telefonica su un campione della popolazione italiana di età superiore ai 55 anni. OBIETTIVI DELL INDAGINE - Gli obiettivi di vita e la visione del mondo degli italiani con oltre 55 anni, il cosiddetto segmento dei senior. - I canali di acquisto utilizzati più frequentemente per effettuare i propri acquisti. - I prodotti posseduti, quelli non posseduti, e quelli che intendono acquistare nel breve/medio periodo. - Per chi acquistano, ovvero i destinatari degli acquisti. - La propensione ai viaggi, al turismo, alle vacanze. - Le attività sportive svolte. - Le preoccupazioni. - La dimensione della salute e del benessere personale. - La situazione economica. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 2
Presentazione Aspetti di metodo CAMPIONE Campione nazionale statisticamente rappresentativo dell universo della popolazione italiana di età compresa tra i 55 anni ed i 79 anni. Numerosità campionaria complessiva: 2000 casi (2000 interviste a buon fine). METODO DI CONTATTO Interviste telefoniche somministrate con il Sistema Cati TECNICA DI RILEVAZIONE Questionario semi strutturato condiviso con il committente. PERIODO DI RILEVAZIONE DELLE INTERVISTE Settembre 2008. CODICE DEONTOLOGICO Codice deontologico dei ricercatori europei Esomar, Codice deontologico Assirm, Legge sulla Privacy n. 196/03. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 3
Presentazione Universo rappresentato Analisi della popolazione 55-79 anni 31,7% 28,3% Italia rd- Occidentale Italia rd- Orientale Italia Centrale 20,4% TOTALE ITALIA: 14.959.956 individui 19,6% Italia Meridionale e insulare 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 4
Presentazione Individui ritirati dal lavoro e ancora in attività Analisi del campione per carattere socio-professionale 49,9% 50,1% Individui in pensione Individui ancora in attività 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 5
Numeri e profili Popolazione 55/79 anni. Segmentazione per capacità di spesa presunta 45,2% I SENIOR costituiscono il 40,0% circa della popolazione 55/79 anni. 22,3% 17,6% 9,8% 5,1% Poveri Bassa capacità di spesa con consumi costanti Bassa capacità di spesa con consumi irregolari Media capacità di spesa Alta capacità di spesa 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 6
Numeri e profili Alta capacità di spesa (17,6%) Media capacità di spesa (22,3%) Bassa capacità di spesa. Consumi irregolari (5,1%) Bassa capacità di spesa. Consumi costanti (45,2%) Poveri (9,8%) Alta capacità di spesa e di consumo. Alta capacità di risparmio. Solidità dal punto di vista economico. Hanno un reddito medio o medio/alto. Buon capacità di risparmio. Bassa capacità di spesa. Hanno un reddito medio/basso. Scarsa capacità di risparmio. Consumi irregolari dovuti in parte all indebitamento delle famiglie. Bassa capacità di spesa. Hanno un reddito medio/basso. Scarsa capacità di risparmio. Consumi regolari e costanti. Bassa capacità di spesa. Hanno un reddito basso inferiore alla soglia di povertà. Scarsi consumi dovuti al reddito non sufficiente. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 7
Obiettivi di vita Gli obiettivi di vita dei senior Quali tra quelli seguenti considera attualmente come più vicini ai suoi obiettivi di vita? Obiettivi di vita Crescere dal punto di vista dell'affermazione economica e sociale 39,3% Crescere valorizzando le competenze acquisite nel corso della vita Mettere a disposizione le proprie competenze acquisite a vantaggio del sociale (es. volontariato) 61,4% 66,7% Godersi la vita (viaggi, ecc.) 69,4% Assistere la propria famiglia, i figli, i nipoti 85,3% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 8
Obiettivi di vita Gli obiettivi di vita dei senior Accentuazioni statistiche Assistere la propria famiglia, i figli i nipoti: 85,3% E un tratto tipico di coloro che hanno una capacità di spesa media. Prevale nelle regioni del rd e del Centro Italia, meno nelle regioni del Meridione. Godersi la vita (i viaggi, ecc.): 69,4% Prevale presso coloro che hanno svolto un attività economica come lavoratori dipendenti. E un tratto maschile. Prevalgono coloro che hanno un titolo di studio medio o alto. Mettere a disposizione le proprie competenze acquisite a vantaggio del sociale (es. volontariato): 66,7% E un tratto tipicamente maschile. Più accentuato presso coloro che nel corso della propria vita lavorativa hanno svolto la libera professione o sono stati impegnati in ruoli alti (dirigenti, imprenditori). Hanno un titolo di studio medio/alto, alto. Prevale tra coloro che risiedono nelle regioni del rd est e del Sud Italia. n è un tratto tipico di coloro che risiedono nelle grandi aree metropolitane. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 9
Obiettivi di vita Gli obiettivi di vita dei senior Accentuazioni statistiche Valorizzare le competenze acquisite nel corso della vita: 61,4% Si tratta di un obiettivo più accentuato presso coloro che hanno svolto una attività lavorativa da impiegato con ruoli tecnici, presso gli artigiani, E un tratto maschile. Prevale presso coloro che hanno un titolo di studio basso o medio. n è un obiettivo di coloro che hanno un alto titolo di studio (laurea). Prevale nelle regioni del rd Est e del Sud. Affermazione economica e sociale: 39,3% E maggiormente accentuato presso le donne, presso gli individui con un titolo di studio medio, Presso residenti nelle regioni del Meridione. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 10
Prodotti I comportamenti di acquisto nei quali i senior si riconoscono Quali tra quelli seguenti caratterizzano maggiormente i suoi comportamenti d acquisto? Comportamenti di acquisto caratterizzanti Ogni tanto mi concedo piccoli o grandi lussi 25,0% Acquisto prodotti di marca perché mi danno fiducia 42,0% Conto molto sulla mia personale capacità di scegliere i prodotti 78,9% Risparmio dove è possibile (offerte, saldi,) 84,1% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 11
Prodotti I comportamenti di acquisto nei quali i senior si riconoscono Risparmiano dove è possibile: 84,1% Prevalgono le donne. E un tratto metropolitano. Accentuazioni statistiche Contano sulla propria personale capacità di scegliere i prodotti: 78,9% E un tratto che si riscontra ovunque in Italia, indipendentemente dalla capacità di spesa. Acquistano prodotti di marca perché gli danno fiducia: 42% Prevalgono gli uomini in misura leggermente superiore rispetto alle donne. Coloro che risiedono nel rd est e nelle regioni del Meridione. Ogni tanto si concedono piccoli o grandi lussi: 25% Prevalgono gli uomini sulle donne. Coloro che risiedono nelle regioni del Meridione. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 12
Canali di acquisto I canali di vendita utilizzati per fare gli acquisti Dove effettua normalmente i suoi acquisti? Punti di vendita utilizzati Internet Produttori Out-let Mercati cittadini coperti (es. mercato dei fiori, ortomercato, ecc.) Negozi tradizionali scelti (es. boutique alimentari) Discount Mercati rionali e di quartiere Negozi tradizionali nel proprio quartiere Supermercati/Ipermercati nei centri commerciali 3,9% 4,7% 10,8% 12,5% 12,6% 24,1% 31,5% 34,1% 42,1% Supermercati/Ipermercati al di fuori di centri commerciali 56,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 13
Prodotti Le tipologie di acquisti effettuate più di frequente nell anno Quali sono le tipologie di acquisti che preferisce effettuare (e che effettua) nel corso dell anno? Prodotti di alta fedeltà Prodotti di telefonia Gioielli Orologi Prodotti di informatica Grandi elettrodomestici Articoli sportivi Mobili e arredamento Profumi e cosmetici Occhiali Prodotti di arredo casa Prodotti alimentari tipici/di pregio Vino Viaggi Piccoli elettrodomestici Libri Abbigliamento 4,4% 9,1% 9,9% 10,8% 11,7% 13,8% 15,9% 18,4% 19,9% 24,3% 25,7% 28,3% 28,7% 30,0% 31,9% 56,8% 65,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 14
I destinatari degli acquisti I destinatari degli acquisti effettuati dai senior rmalmente effettua i suoi acquisti? Per altri Per altre famiglie (es. quelle dei suoi figli, che non abitano più con Lei) 10,3% 17,5% Sette senior ogni dieci acquistano per la propria famiglia. Sei senior ogni dieci acquistano per se stessi. Per sé se stesso 60,2% Per la propria famiglia (coloro che abitano con Lei) 75,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 15
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per comunicare Telefono cellulare Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 33,1% 66,9% Intendono acquistare 13,5% 86,6% Possiedono attualmente 12,4% 87,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 16
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per comunicare Adsl Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 21,8% 78,2% Intendono acquistare 18,9% 81,2% Possiedono attualmente 40,0% 60,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 17
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per comunicare: Adsl Accentuazioni statistiche Intendono acquistare (o meglio usufruire di un servizio) una Adsl: 18,9% Prevalgono leggermente le donne sugli uomini. Sono stati, o sono ancora, imprenditori, professionisti, dirigenti. Prevalgono in ogni caso gli ex lavoratori autonomi. Hanno un titolo di studio medio/alto, alto. Prevalgono nettamente gli individui residenti nelle regioni del rd ovest, rd est e Centro Italia. In controtendenza gli individui residenti nel Meridione. E un tratto tipico delle grandi aree metropolitane. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 18
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di informatica Navigatore satellitare Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 14,5% 85,5% Intendono acquistare 21,7% 78,3% Possiedono attualmente 25,1% 75,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 19
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di informatica Palmare Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 11,1% 88,9% Intendono acquistare 17,2% 82,9% Possiedono attualmente 8,0% 92,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 20
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di informatica Personal computer Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 28,4% 71,6% Intendono acquistare 14,8% 85,2% Possiedono attualmente 49,9% 50,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 21
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di informatica Stampante Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 26,2% 73,8% Intendono acquistare 16,3% 83,8% Possiedono attualmente 45,6% 54,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 22
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di informatica Macchina fotografica Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 6,8% 93,2% Intendono acquistare 7,3% 92,7% Possiedono attualmente 24,1% 76,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 23
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di informatica Videocamera Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 9,6% 90,4% Intendono acquistare 12,5% 87,5% Possiedono attualmente 40,4% 59,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 24
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per la casa Vasca idromassaggio Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 6,0% 94,0% Intendono acquistare 20,0% 80,0% Possiedono attualmente 9,0% 91,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 25
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per la casa Condizionatore d'aria Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione Intendono acquistare 15,1% 84,9% Possiedono attualmente 38,6% 61,4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 26
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per la casa Attrezzi sportivi (es. cyclette) Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 6,3% 93,8% Intendono acquistare 12,8% 87,2% Possiedono attualmente 38,7% 61,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 27
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di intrattenimento Televisore Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione Intendono acquistare 2,8% 97,3% Possiedono attualmente 5,9% 94,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 28
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di intrattenimento Lettore Dvd Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 36,0% 64,0% Intendono acquistare 11,3% 88,8% Possiedono attualmente 37,3% 62,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 29
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di intrattenimento Home Theatre Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 7,2% 92,8% Intendono acquistare 19,4% 80,6% Possiedono attualmente 13,1% 87,0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 30
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di intrattenimento Hi-Fi Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 5,3% 94,7% Intendono acquistare 10,4% 89,6% Possiedono attualmente 43,1% 56,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 31
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di intrattenimento Console Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 24,7% 75,3% Intendono acquistare 17,4% 82,6% Possiedono attualmente 21,3% 78,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 32
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti di intrattenimento Abbonamento pay tv, tv satellitare Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 21,5% 78,5% Intendono acquistare 15,2% 84,9% Possiedono attualmente 31,6% 68,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 33
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per la mobilità Motocicletta Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 13,3% 86,7% Intendono acquistare 20,6% 79,4% Possiedono attualmente 9,4% 90,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 34
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per la mobilità Scooter Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 6,5% 93,5% Intendono acquistare 16,2% 83,8% Possiedono attualmente 15,9% 84,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 35
Prodotti I prodotti posseduti e prodotti che si desidera acquistare/sostituire nei prossimi sei mesi Prodotti per la mobilità Automobile Tipo di acquisto Nuovo acquisto Di sostituzione 52,4% 47,6% Intendono acquistare 5,2% 94,9% Possiedono attualmente 23,2% 76,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 36
Prodotti Le modalità di pagamento preferite dai senior rmalmente come preferisce pagare i suoi acquisti di una certa rilevanza? A rate 10,5% 67,8% 21,8% Assegno 15,9% 57,5% 26,6% Carta di credito 21,9% 49,6% 28,6% Bancomat 36,9% 42,7% 20,5% Contanti 69,1% 29,5% 1,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Si n utilizzano la forma di pagamento 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 37
Prodotti Prodotti finanziari Possiede i seguenti prodotti? Polizza antinfortunistica 26,0% 8,5% Prestiti per acquisti rateali 11,5% 10,2% Polizza vita 20,9% 10,6% Piani di accumulo per assicurare una somma a sé stessi o al coniuge, o ai figli 13,2% 11,1% Polizza salute 15,8% 11,1% Pensione integrativa 10,3% 12,5% Mutui immobiliari 12,1% 13,9% Polizza casa 35,3% 14,8% Possiedo e sto pagando 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % n possiede e intendo stipulare 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 38
Propensione ai viaggi, al turismo La propensione a spostarsi Nel corso dell ultimo anno ha trascorso almeno tre giorni? Fuori d'italia 17,8% Ha viaggiato, o comunque si è spostato al di fuori della propria provincia, oltre il 50% del campione. Al di fuori della propria regione 39,6% Al di fuori della propria provincia 23,1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 39
Propensione ai viaggi, al turismo I motivi dei viaggi Ha viaggiato per quale motivo? Motivi religiosi Motivi di salute 2,1% 5,6% Oltre il 90% del campione si è spostato per motivi di svago/vacanza Motivi di lavoro 10,4% Motivi di svago/vacanza 90,5% 0,0% 10,0 % 20,0 % 30,0 % 40,0 % 50,0 % 60,0 % 70,0 % 80,0 % 90,0 % 100,0 % Base: 1170 casi. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 40
Propensione ai viaggi, al turismo Con chi viaggiano Con chi viaggia/si reca in vacanza? Altro Comitive organizzate 6,5% Con chi si spostano coloro che si sono ritirati dal lavoro Amici 23,1% Figli e nipoti 28,2% Partner 71,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Base: 1059 casi. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 41
Propensione ai viaggi, al turismo La propensione a spostarsi Accentuazioni statistiche Coloro che si spostano e che viaggiano più spesso per motivi di svago/vacanza Coloro che hanno svolto un lavoro come dipendenti, hanno un titolo di studio medio/alto, alto, risiedono nelle grandi aree metropolitane (è un tratto molto forte), e nelle regioni del rd Italia. In controtendenza coloro che risiedono nelle regioni del Centro e del Sud Italia. Quando si spostano andando in vacanza lo fanno in genere insieme a amici e conoscenti: è un tratto tipico di coloro che risiedono nel rd Italia. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 42
Propensione ai viaggi, al turismo Le destinazioni preferite Dove preferisce recarsi in genere? Luoghi interessanti dal punto di vista naturalistico e paesaggistico (es. collina/campagna/laghi) 16,3% Luoghi/città d'arte 27,2% Montagna d'estate 28,0% Le mete preferite da coloro che si sono ritirati dal lavoro Mare 66,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Base: 1059 casi. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 43
Propensione ai viaggi, al turismo I paesi preferiti ed in particolare? Mete esotiche e tropicali 5,5% Altri paesi 4,8% Estero (Ue) 26,8% In Italia 82,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Base: 1059 casi. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 44
Propensione ai viaggi, al turismo Le strutture di ricezione preferite Dove preferisce soggiornare? Nave (crociera) 0,4% Bed&breakfast 2,9% Campeggio 3,9% Agriturismo 5,9% Albergo/residence (fino a 2 stelle) 11,6% Casa di parenti/amici 12,4% Casa in affitto 15,5% Casa propria 19,9% Albergo/residence (>3 stelle) 27,5% Base: 1059 casi. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 45
Propensione ai viaggi, al turismo Chi li consiglia circa i viaggi Da chi si lascia consigliare circa i propri viaggi, le proprie vacanze? Club o associazioni del quale fa parte (es.cral) 4,3% Tour Operator 10,0% Amici e conoscenti 21,2% Familiari (figli) 30,5% Dal partner 31,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Base: 1059 casi. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 46
Attività Le attività quotidiane dei senior Svolge le seguenti attività? Attività svolte frequentemente a casa, prevalentemente da soli Praticare un hobby / fare collezioni Navigare su Internet Ospitare amici a casa Ascoltare lo stereo Giardinaggio Ascoltare la radio Leggere i quotidiani, riviste, periodici, libri Guardare la TV 18,7% 27,6% 33,3% 35,3% 39,6% 57,7% 65,3% 79,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 47
Attività Le attività quotidiane dei senior Svolge le seguenti attività? Attività svolte frequentemente fuori casa, anche con altri Assistere ad eventi sportivi (partite di calcio) Frequentare fiere Andare a concerti Frequentare mostre Andare a teatro Uscire con gli amici la sera Andare al cinema Fare shopping o ''girare per negozi Passeggiate (città d'arte) Passeggiate (campagna / montagna) Frequentare la propria chiesa Fare passeggiate nella propria città 18,6% 20,1% 22,1% 24,0% 26,9% 29,1% 29,4% 33,2% 35,6% 41,9% 45,6% 59,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 48
Attività Le attività quotidiane dei senior Svolge le seguenti attività? Le attività sportive svolte frequentemente Svolgere attività sportiva all'aperto 17,0% Complessivamente svolgono un attività sportiva (almeno una volta a settimana) il 21,8% dei senior. Le donne frequentano una palestra secondo una percentuale doppia rispetto agli uomini Svolgere attività sportiva in palestra/piscina 19,5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 49
Attività Le attività quotidiane dei senior Svolge le seguenti attività? L impegno nel sociale e nel politico. Attività svolte frequentemente Essere impegnato in un movimento di opinione Svolgere politica attiva (e attività sindacale) 6,8% 9,6% Mettere a disposizione le proprie competenze a vantaggio del sociale e degli altri è un obiettivo di vita del 66,7% dei senior. Il 13,3% svolge materialmente attività di volontariato molto di frequente. Attività di volontariato 13,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 50
Attività sportive La pratica dello sport Pratica attività sportive (almeno una volta a settimana)? 21,8% 78,2% Si 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 51
Attività sportive Le attività sportive praticate Quale attività sportiva pratica? Altre (tennis, sci, vela, golf, bocce, ) Ciclismo Pilates, yoga e ginnastica dolce Calcio / calcetto Piscina Footing 16,7% 9,9% 11,2% 11,7% 13,3% 15,8% Palestra 33,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Base: 436 casi. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 52
Attività sportive Le attività sportive praticate Accentuazioni statistiche Svolgono attività sportive in prevalenza coloro che risiedono nelle grandi aree metropolitane. Vanno in palestra le donne molto di più rispetto agli uomini (la percentuale delle donne che vanno in palestra è doppia rispetto a quella degli uomini). Coloro che hanno un titolo di studio medio/alto, alto. Coloro che risiedono nelle regioni del rd Italia. 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 53
Salute e Benessere Le attività svolte per la propria salute, il proprio benessere Quali attività pratica tra quelle seguenti per una buona salute ed il suo benessere psicofisico? Frequentare centri per le cure estetiche Praticare tecniche di rilassamento o meditative Utilizzare integratori alimentari Fare le cure termali (fanghi, bagni, inalazioni, ecc.) Seguire una dieta rigorosa sotto controllo medico Svolgere attività che consentono di avere molte relazioni Seguire una dieta, ma senza il controllo medico Prestare attenzione al contenuto dei cibi Fare periodi di vacanza nel corso dell'anno Fare regolarmente lunghe passeggiate Tenere la mente allenata Trascorrere molto tempo all'aria aperta 7,5% 7,6% 10,2% 12,3% 16,6% 18,5% 23,3% 35,8% 36,5% 47,8% 51,7% 60,6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 54
Preoccupazioni Gli aspetti di maggiore preoccupazione per i senior Quali sono tra quelli che seguenti gli aspetti che la preoccupano maggiormente? Le preoccupazioni Prospettive di lavoro 21,1% Prospettive finanziarie 37,1% Invecchiare 38,7% Restare solo 49,8% Nessuna preoccupazione per sé ma per i figli o nipoti 56,0% Stato psicofisico in generale 62,1% Salute 69,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 55
Visione Gli aspetti per i quali i senior si aspettano di poter dare un contributo A Suo avviso quali sono gli aspetti in cui ritiene, grazie alla Sua età, di potere dare un contributo maggiore a coloro che le stanno più vicino e alla società più in generale? Il proprio contributo agli altri e alla società I ritmi meno concitati, la minore frenesia nel fare le cose La razionalità, la minore propensione alle reazioni impulsive La sobrietà nei comportamenti e nei consumi 25,6% 36,6% 45,1% L'esperienza e la memoria (ricordo) 47,6% Il senso del limite 49,0% L'ottimismo, la fiducia nel futuro La concretezza, la capacità di guardare alle cose veramente importanti L'attenzione ai rapporti umani 50,6% 53,2% 59,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0 % 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 56
Visione L impegno sociale In quale delle seguenti affermazioni si riconosce? Ricopro degli incarichi di prestigio in ambito cittadino (responsabile di servizi, presidente di organizzazioni, associazioni di volontariato) Gran parte delle mie relazioni sociali si svolge in piazza, al bar, in altri luoghi di incontro pubblici della mia città 5,7% 16,0% Nell'ultimo anno ho svolto attività di volontariato 18,6% Sono coinvolto nella soluzione dei problemi della comunità in cui vivo 19,5% Generalmente partecipo alle processioni, manifestazioni, sagre, iniziative culturali che vengono svolte nella mia città 25,0% Nell'ultimo anno ho versato soldi ad associazioni di volontariato, o in beneficenza 52,9% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 57
Visione Migliorare la propria condizione sociale Che cosa pensa che sia più importante oggi, rispetto al passato per migliorare la propria condizione sociale? Essere un po' spregiudicati e ''non avere peli sullo stomaco Fare un buon matrimonio (sposare una persona ricca) Le relazioni derivanti dall'essere nato in una famiglia importante 14,2% 15,9% 16,9% I valori dei senior Avere le amicizie giuste (le relazioni) 31,8% Avere fede in Dio 38,4% Avere spirito di intraprendenza e voglia di rischiare 39,2% Il lavoro duro 42,5% Essere preparati e competenti 59,4% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % 2008 Copyright Format Srl ricerche di mercato 6-7 novembre 2008 58