IL COLORE Gli studi teorici di Johannes Itten ( pittore, designer e scrittore svizzero che fece parte della scuola del Bauhaus, ricordato come

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1 IL COLORE Gli studi teorici di Johannes Itten ( pittore, designer e scrittore svizzero che fece parte della scuola del Bauhaus, ricordato come teorico del colore.) si inseriscono in tutta una tradizione di studi sul colore, che parte dalla teoria di Goethe fino agli studi di Isaac Newton. Goethe riprendeva le tesi già espresse in forma simile dagli antichi Greci, Questo fatto contribuisce a evidenziare come Goethe e Newton partissero anche da due approcci filosofici completamente differenti: Newton si basava su una visione materialistica della luce, accontentandosi di misurarla da un punto di vista quantitativo, e ritenendo di poterla scomporre nelle sue parti, ovvero nelle sue lunghezze d'onda In tal modo, egli tralasciava di considerare gli aspetti soggettivi con cui si presentavano i fenomeni, descrivendo come semplice "illusione ottica" nei casi ad esempio in cui troviamo due oggetti che sembrano diversi pur risultando uguali a seguito di una misurazione quantitativa. ( esempio cerchio bianco su sfondo nero più grande di cerchio nero su sfondo bianco solo per una questione ottica). Per Goethe invece non è corretto dire illusione ottica, poiché egli dava primaria importanza all'aspetto qualitativo, e quindi soggettivo, dei colori e dei fenomeni naturali in genere. Cioè una qualità a tutte le cose. Goethe intendeva valorizzare l'importanza del modo in cui i fenomeni ottici si presentano ai nostri sensi, respingendo l'approccio di chi presume di valutarli in maniera oggettiva tramite strumenti in grado di misurarli "quantitativamente" quali il prisma newtoniano.sottolineava il ruolo della coscienza del soggetto che quando scruta la realtà, non si limita a definire dei fatti, riconducendoli alla legge limitata di causa-effetto, ma cerca di trovare nuovi e più complessi punti di vista. Esempio il quadro di Turnar Romanticismo Dopo la tempesta. La cosa chiara è che con il contrasto di chiaro scuro, sia quello in bianco e nero, sia quello a colori, si ottengono immagini di grande impatto emotivo. Il chiaro scuro crea un atmosfera capace di suscitare nel fruitore un emozione lirica (poetica, malinconica, dolce, etc ). Questo tipo di emozione attraverso il colore è usato anche nella pubblicità, esempio, quasi tutte le immagini che reclamizzano un profumo utilizzano il contrasto chiaro scuro. Anche se guardiamo la figura a destra dove troviamo un contrasto chiaro scuro sulle tonalità di rosa, benché sia una immagine astratta, si prova un emozione. Sembra di sentire persino il profumo delle rose. Questo perché secomdo le teorie di Goethe, il contrasto chiaro scuro può rendere anche il profumo 1

2 Itten costruì la sua teoria partendo dagli studi di Isaac Newton sulla scomposizione della luce bianca del sole nei colori dello spettro (quello che noi chiamiamo comunemente arcobaleno ). Itten osservava che se, ad esempio, dopo avere osservato per un certo periodo un quadrato rosso, chiudiamo gli occhi, ci apparirà nella retina un quadrato verde. Possiamo ripetere l esperimento con qualsiasi altro colore e allo stesso modo, chiudendo gli occhi, ci apparirà il complementare (Ruota dei colori, i colori diametralmente opposti sono denominati colori complementari) di quel colore. Questo fenomeno accade perché l occhio ha bisogno di ritrovare il colore grigio per sentirsi bene. Se mescoliamo un colore con il suo complementare, otterremo, infatti, il grigio. Il grigio è quel colore (o insieme di colori) che produce nell occhio uno stato di equilibrio armonico, di pace. Quando manca, l occhio richiede sempre, oppure produce, il colore complementare per tentare di ricreare il grigio, e ristabilire l equilibrio. blu e giallo, si ottiene il verde. Il verde è quindi il complementare del rosso. Il complementare del blu è l arancione (giallo+rosso). Il complementare del giallo è il viola (rosso+blu). I colori secondari (o complementari) sono dunque VERDE, ARANCIONE, VIOLA I colori complementari, permettono di accostare in modo semplice e immediato dei colori nettamente in contrasto tra loro. Utilizzare uno schema complementare è molto semplice: basta scegliere dalla ruota dei colori due colori diametralmente opposti: per esempio il colore complementare del rosso è il verde, e quello del blu è l arancione. L abbinamento dei due da un ottimo contrasto grafico Contrastante In uno schema contrastante si combina un colore con una tinta posizionata a destra o a sinistra del suo complementare nella ruota dei colori. Un esempio? Abbiamo visto che il colore complementare del rosso è il verde; il suo colore contrastante è invece il blu, che è per l appunto posizionato immediatamente a destra del verde nella ruota dei colori. (e sono sicuramente gli abbinamenti più interessanti) La ruota dei colori La ruota dei colori (o cerchio del colore ) è uno strumento fondamentale per comprendere come abbinare due o più colori in modo efficace. Esistono diverse versioni di ruota, più o meno complesse, anche se la più comune e utilizzata da sempre nell arte è quella classica, che rappresenta i 12 colori fondamentali. 2

3 Questa ruota ci permette di avere una panoramica abbastanza chiara su quelli che sono i colori primari, secondari e terziari della nostra scala cromatica. I colori primari sono il rosso, il giallo e il blu, mentre i colori secondari, ottenuti mescolando due colori primari adiacenti, sono il verde, l arancione e il viola. I rimanenti colori, i cosiddetti terziari, sono ottenuti mescolando tra loro un colore primario e un colore secondario (sempre adiacenti nella scala dei colori). I colori bianco, nero, grigio, invece, sono definiti colori neutri in quanto sono ottenuti mescolando parti uguali di ciascuno dei tre colori primari Colori freddi e colori caldi Sempre prendendo come riferimento la nostra ruota dei colori, possiamo parlare di colori caldi e colori freddi L insieme dei colori caldi racchiude i colori dal rosso al giallo, incluso l arancione, il marrone e il bordeaux. Sono i colori della terra, del sole e del fuoco, e come tali racchiudono una potente capacità energetica. Sono i colori perfetti per creare enfasi su un particolare elemento di una composizione grafica e per attirare l attenzione. I colori freddi, invece, sono i colori che vanno dal verde al blu (includendo anche alcune tonalità di viola). Si tratta di colori che, infondono sensazioni positive e rassicuranti, riducono la tensione e sono estremamente riposanti per l occhio. Valore e saturazione La misura della luminosità o dell oscurità di un colore prende il nome di valore. Il modo più semplice per modificare la luminosità di un colore è quello di aggiungere allo stesso una percentuale di colore bianco o di colore nero. Nel primo caso avremo una tonalità più luminosa (il colore diviene quasi pastello) che prende il nome di tinta, nel secondo caso avremo un colore più scuro che prende il nome di ombra. 3

4 La saturazione, invece, misura l intensità, la pienezza di un colore. Con una saturazione piena il colore sarà vivido, puro. Abbassando la saturazione ( cioè togliendo colore) avremo un colore sempre più opaco, fino ad ottenere un grigio. Monocromatico Lo schema monocromatico, cosi come fa intuire il nome stesso, fa uso di una sola tinta, con tutte le sfumature e le tonalità che ne conseguono: per esempio, uno schema monocromatico blu avrà una palette di colori che andranno dal blu più scuro al celeste. 4

5 Acromatico Lo schema acromatico è quello più facile da comprendere,si tratta di uno schema che potremmo grossolanamente definire senza colori, e che si basa sul nero, il bianco, e i grigi Psicologia del colore La scienza ci insegna che il colore non è altro che un elaborazione visiva generata dai segnali nervosi che i fotorecettori della retina inviano al cervello. La percezione visiva è quindi creata a tutti gli effetti dal nostro cervello e, come tale, è capace di provocare risposte emotive ed atteggiamenti psicologici diversi. Lo studio di questo fenomeno, prende il nome di psicologia del colore. Il colore è una sensazione che viene recepita dal cervello e che ha effetti sul nostro organismo e soprattutto sul nostro atteggiamento psicologico. La nostra tavolozza cromatica personale dipende dal modo in cui percepiamo i colori esterni e da quali concetti emozionali gli associamo inconsciamente, sia sulla base del nostro vissuto personale, sia sulla base del contesto culturale in cui viviamo che ci influenza più o meno direttamente. In linea di massima, i colori caldi (giallo,arancione, rosso) sono stimolanti e positivi, ma anche irruenti e decisi. I colori tenui, come le tonalità pastello, sono rassicuranti e ispirano fiducia. Stessa cosa per i colori freddi, come il verde e l azzurro. Appurato che le emozioni hanno molto a che vedere con la vendita di un prodotto, è indiscusso che è possibile indirizzare, attraverso l uso di elementi visivi, la volontà di acquisto di un cliente verso un certo prodotto piuttosto che un altro. Per esempio, il rosso e l arancione sono conosciuti come intensi colori emozionali, che stimolano l aumento del battito cardiaco e del respiro. Inoltre, questi colori, applicati nel settore alimentare, incoraggiano i consumatori a mangiare di più e più velocemente. Ecco perché molti leader del settore della ristorazione (uno su tutti la catena McDonald s) scelgono come colore aziendale 5

6 proprio il rosso, e fanno uso di questo colore anche per determinati particolari dell arredo, come tovaglie e tende. Il significato nascosto dei colori Rosso Il rosso è il colore più vibrante e stimolante dello spettro, ed esprime numerose sensazioni positive e vitali (non a caso stiamo parlando del colore dell amore, della passione, dell emozione). E il primo colore che notiamo, ed è il colore che più di tutti è capace di attirare la nostra attenzione e di provocare in noi una qualsiasi reazione emotiva. Il rosso è il colore dell audacia, della grinta, e stimola un senso di urgenza e di immediatezza. Il messaggio è: devo farlo, e devo farlo subito. Alcuni studi hanno dimostrato che in presenza del colore rosso un consumatore medio tende a spendere di più, e ad acquistare più in fretta, quasi in modo irrazionale E quindi un colore molto dinamico, con un potenziale decisamente forte. Ma, proprio per questo, può rivelarsi un arma a doppio taglio. Il rosso è infatti anche il colore del pericolo, ed è spesso accostato a situazioni spiacevoli (rosso come il sangue, rosso come un segnale di emergenza, rosso come il debito). Stanca gli occhi, provoca insonnia, aumenta la circolazione sanguigna: un colore da utilizzare con moderazione e consapevolezza. E consigliabile utilizzare il rosso in combinazione con l arancione o con il verde nelle pubblicità del settore della ristorazione, come ristoranti fast-food. Utilizzando una tonalità scura di questo colore nelle pubblicità che devono esprimere sensualità e femminilità (come cosmetici e profumi). Evitare il rosso nelle pubblicità del settore medico/sanitario, in quelli del settore finanziario (il rosso è il colore del debito e del problema economico) e moderare il rosso se il messaggio pubblicitario ha molti contenuti testuali da consultare, poiché potrebbero divenire difficili da leggere. Giallo Il giallo è il colore più allegro della ruota dei colori: è il colore del sole, della gioia, dell ottimismo. Ha molte delle potenzialità intrinseche del rosso, ma senza i suoi effetti collaterali: attira l attenzione, crea energia ed esprime sensazioni positive e rassicuranti. Il giallo è il colore più amato dai giovani, e quello più utilizzato nei disegni dei bambini Anche questo colore, come il rosso e l arancione, stimola l appetito ed è perciò particolarmente indicato in progetti di design che abbiano a che fare con la ristorazione. Il giallo è un colore molto audace e originale. Questo colore non è invece indicato in comunicazioni che devono esprimere eleganza o professionalità, perché tende ad essere associato a una situazione piacevole ma allo stesso tempo poco seria. 6

7 Gli studi dimostrano che una scritta nera su un background giallo è la combinazione cromatica più facile da leggere e da ricordare. In generale, il contrasto tra il nero e il giallo è veramente molto efficace, sia da un punto di vista prettamente estetico che da quello comunicativo. Arancione L arancione è un colore molto vivace, dinamico e accogliente. Manifesta in sé la forza e lo slancio del rosso e l allegria e la vitalità del giallo. Anche in questo caso, trattandosi di un colore caldo, è ottimo per attirare facilmente l attenzione e dare ad una composizione grafica una forte valenza emozionale. Abbinando il colore arancione con un colore freddo (blu o viola per esempio) è possibile ottenere degli effetti molto interessanti e indirizzare l occhio dell utente verso particolari elementi della pagina. L arancione, cosi come il giallo, è particolarmente indicato nei progetti grafici che devono esprimere estro e creatività. Utilizzato nelle pagine pubblicitarie con tematiche rivolte al mondo dell infanzia (asili, abbigliamento, giochi per bambini). l arancione dà il meglio di sé se abbinato ad un blu molto intenso, perché in questo modo la sua naturale luminosità verrà particolarmente valorizzata. Blu Il blu è un colore estremamente rilassante e positivo, esprime una sensazione di benessere, di tranquillità e di pace. Per certi versi potremmo definire questo colore come il perfetto antagonista del rosso: se quest ultimo aumenta le pulsazioni e la pressione sanguigna, con il blu è possibile ottenere l effetto opposto. Se il rosso spinge ad azioni immediate, a volte anche irrazionali, il blu è il colore della riflessione, del pensiero razionale, della calma. E un colore che, istintivamente, ispira fiducia e senso di confort, soprattutto nelle sue tinte più tenui. Alcuni studi di marketing hanno dimostrato che utilizzando il blu nell arredamento dell ufficio reclami di un noto centro commerciale statunitense, in un anno si è avuto un calo del 45% delle richieste di risarcimento: rimanere in attesa all interno di una stanza colorata di blu riduceva la tensione e lo stress e predisponeva le persone ad un atteggiamento mentale più costruttivo e meno polemico. Proprio perché ispira fiducia e infonde una sensazione rassicurante, il blu è un colore ampiamente utilizzato nei siti a carattere politico. In realtà, trattandosi di un colore estremamente positivo, non è facile trovare casi in cui è preferibile evitare a priori di utilizzare il blu. E certamente un colore serio, a tratti un po distaccato e formale, e quindi poco indicato in tutti quei progetti grafici che devono attirare l attenzione in modo forte ed immediato, per i quali come abbiamo visto è preferibile optare per i colori caldi come il rosso e l arancione. Il blu è consigliato nelle attività sanitarie (per esempio per il sito di un dentista o di un qualsiasi studio medico), nelle attività finanziarie o di credito, per una banca o di una qualsiasi attività correlata al 7

8 settore finanziario e immobiliare. Più in generale, in qualsiasi attività si voglia conquistare la fiducia del consumatore e convincerlo ad acquistare, a investire, ad affidarsi alla nostra esperienza. A pubblicità legate a discipline orientali e alla meditazione, alla calma interiore e al silenzio (arti marziali, Yoga, massaggi olistici, omeopatia e cosi via) il colore più indicato è il celeste, o la combinazione di questo colore con il verde (acqua marina). Questi colori mantengono la positività del blu, ma sono visivamente più delicati. Verde Il verde, distensivo e riposante per gli occhi, è il colore più rilassante dello spettro. Anche questo colore, come il blu, è molto positivo ed esprime sensazioni piacevoli e rassicuranti. Da sempre considerato il colore della natura, ha notevoli capacità lenitive (è infatti uno dei colori cardine della cromoterapia) e rinfrescanti. Come il blu anche questo colore ispira fiducia, soprattutto se in una tonalità scura, tendente al verde oliva: per questo motivo anche il verde è utilizzato spesso nei progetti grafici che hanno a che fare con aziende del settore assicurativo, finanziario o legale. Un verde troppo acceso, tendente al giallo, è ritenuto visivamente fastidioso: meglio utilizzare una sfumatura meno vivace, che denota stabilità, crescita e ricchezza (non dimentichiamo che verde è il colore del denaro e del benessere economico). un verde accesso è più giovanile e accattivante, ma esprime anche immaturità e giovinezza, ed è quindi da evitare se l attività vuole esprimere stabilità e professionalità. Un verde scuro, magari abbinato ad un colore tendente al dorato, se vuoi ottenere un effetto particolare ed elegante. Il verde è perfetto in tutte le attività legate in un modo o nell altro al concept della natura: ristoranti vegetariani/vegani, prodotti biologici, attività medico-veterinarie e cosi via. Dato che si tratta di un colore riposante e rilassante, un verde molto chiaro è particolarmente indicato anche nei siti che trattano discipline legate al benessere psicofisico e alla meditazione. Marrone Il marrone è un calore caldo e confortante associato spesso alla terra e alla natura. Nelle tonalità più chiare, tendenti al beige, esprime una sensazione di confort, ed è particolarmente indicato per dare una sfumatura luminosa ad una composizione grafica. Nella tinta più scura esprime semplicità e rudezza ricalcando il colore neutro del legno e della terra, E comunque un colore molto elegante, specialmente se abbinato ad una tinta speciale, come l oro Il marrone è il colore perfetto per ambientazioni rustiche: esempio per un pub, un osteria o una trattoria, utilizzato con diverse sfumature di marrone e texture cartacee. Si tratta anche di un colore tendenzialmente maschile, forte, indicato quindi per enfatizzare prodotti che trovano nell uomo e in una certa tipologia di uomo il proprio target: articoli per lo sport, fuoristrada, accessori di pelle 8

9 Viola Il viola è un colore prevalentemente femminile: cosi come il blu sembra essere il colore preferito dagli uomini, il viola spopola nelle statistiche vincendo a pieni voti il titolo di colore più amato dalle donne. E un colore che unisce la compostezza e l armonia del blu e la passione viscerale del rosso. per dare forma ad una tinta particolare, molto elegante, che nella storia dell uomo ha assunto valenze sempre diverse. il viola è un colore decisamente poco comune: questo perché, un tempo era un colore molto raro che solo le classi più nobili potevano permettersi di sfoggiare (sotto forma di pietre preziose, come le ametiste, o nei velluti delle loro vesti); nella realtà moderna il viola ha un altra connotazione, molto meno terrena : lo troviamo nella religione cristiana (ad indicare penitenza, richiamo alla conversione, sofferenza. I paramenti viola vengono utilizzati in Avvento, in Quaresima, durante il sacramento della penitenza e durante le celebrazioni dei funerali), ma non solo, nei movimenti spirituali new age che hanno fatto la loro comparsa dagli anni sessanta ad oggi, il viola è una tinta con un essenza energetica molto forte: è il colore dello spirito, della trascendenza, dell apertura dei chakra. Va da sé che un colore capace di influenzare in modo cosi forte diverse correnti di pensiero e credo religiosi non passi facilmente inosservato: questo lo rende perfetto per le strategie di marketing e per progetti grafici particolari, fuori dal comune. Possiamo trovare un viola con dettagli in arancio Cosi come l arancione e il giallo, anche il viola è un colore particolarmente amato dai bambini: questo lo rende perfetto per tutti i comunicati che hanno come oggetto il mondo dell infanzia. Essendo un colore femminile può rivelarsi un ottima mossa utilizzarlo per progetti che devono accattivarsi la simpatia di questa nicchia di mercato: cosmetici, profumi, intimo, articoli per la casa Rosa Il rosa è il colore femminile per antonomasia: delicato e romantico, è il colore preferito delle bambine e delle persone che si considerano romantiche e sognatrici. Il rosa nella sua sfumatura più chiara ha una capacità fortemente rilassante, energetica e antidepressiva. Il rosa shock, ovvero il rosa con un alta concentrazione di rosso, è una tinta molto vibrante e accattivante ed è per questo utilizzato spesso in campo pubblicitario. Il rosa è un colore decisamente particolare e come tale adatto solo in determinati concept grafici: il rosa tenue è utilizzato nella comunicazione rivolta alla prima infanzia, cosi come le tinte pastello, il rosa è un colore utilizzato spesso per enfatizzare l idea di delicatezza e tenerezza propria dei neonati e nelle pubblicità che devono esprimere femminilità e sensibilità: non a caso molte rèclame di prodotti per l igiene intima, cosi come numerosi cosmetici, fanno uso di questo colore. Il rosa shock è invece utilizzato per attirare l attenzione in modo audace: un layout che fa prevalentemente uso di questo colore ha un impatto molto forte, incuriosisce, fa parlare di sé 9

10 I colori neutri Bianco Il bianco è il colore della purezza, dell innocenza e della castità. E una tinta decisamente impersonale, eppure capace di trasmettere una profonda eleganza. Viene utilizzato per rappresentare i concept di ordine e pulizia (se pensiamo a delle lenzuola bianche o al camice di un dottore, l accostamento inconscio con un ambiente asettico e immacolato è immediato) e per dare un taglio essenziale e sofisticato ad un progetto grafico. In alcuni paesi orientali il bianco rappresenta la morte (in quanto viene considerato il colore degli angeli, delle nuvole, del paradiso); nelle civiltà occidentali invece è utilizzato prevalentemente per rappresentare il matrimonio: la sposa nella tradizione veste di bianco, proprio per esprimere castità e purezza. In pratica, viene usato, in tutte le cerimonie che nella tradizione religiosa devono comunicare un senso di candore e virtù. Stiamo parlando comunque di un colore molto elegante e con un potenziale estetico estremamente forte: Per dare un taglio classico e sofisticato ad un progetto grafico è ottimo lavorare con il bianco in abbinamento al nero e una tinta metallizzata (oro e argento). Nero Il nero è il colore più forte e aggressivo dello spettro: misterioso e impenetrabile, è da sempre il colore del male e dell oscurità, in netta contrapposizione con il bianco, colore dell innocenza e della purezza d animo. E senz altro un colore da utilizzare con criterio, prima di tutto per la valenza emozionale non completamente positiva che trasmette (il nero è anche il colore della morte e del lutto) e in secondo luogo perché visivamente molto pesante (l occhio si stanca velocemente e la lettura su sfondo nero è decisamente estenuante). Un background total black è una scelta che spesso può rivelarsi sbagliata e fuori contesto: come premesso, il nero non esprime sensazioni rassicuranti e rende i contenuti difficili da consultare. Una scelta grafica simile non è ad esempio consigliata in siti aziendali che necessitano di presentarsi in modo chiaro e positivo ai proprio clienti, e neanche in siti che devono esprimere una certa vivacità e leggerezza di pensiero. il nero abbinato al rosa shock è un esempio di contrasto molto efficace e originale. Grigio Il grigio è un colore formale e dignitoso, che esprime distacco e solennità. Elegante come il bianco e il nero, ma decisamente più neutro di quest ultimo, è il colore perfetto per manifestare serietà e compostezza in modo non aggressivo. 10

11 Il grigio richiama inoltre le tonalità dell argento e dell acciaio, che esprimono modernità e design: per questo è facile trovare diverse sfumature di questo colore nelle composizioni grafiche che presentano prodotti tecnologici e informatici. Il grigio è il colore della tecnologia Trattandosi di un colore che esprime autorevolezza e affidabilità in modo elegante, il grigio è l ideale per rappresentare le aziende professionali che vogliono enfatizzare il loro prestigio (ad esempio studi legali, notarili e di interior design). Il grigio ha la stessa raffinatezza estetica del nero, ma appare visivamente meno forte. Da usare se si sta progettando un layout che deve apparire distinto e formale, ma allo stesso tempo capace di infondere nell utente una sensazione di calma e di affidabilità. Al contrario del verde, che come abbiamo detto esprime l idea di un attività giovane, per certi versi immatura, il grigio infonde la sicurezza dell esperienza, della saggezza: il colore perfetto per rappresentare un azienda che voglia far leva sulla propria stabilità per conquistare la fiducia dei clienti. come scegliere i colori giusti per un logo La combinazione di alcuni particolari colori, specialmente testo rosso su sfondo blu, testo blu su sfondo rosso, o testo verde su sfondo rosso, può causare un elevato fastidio durante la lettura o anche la semplice osservazione di un immagine.i colori sono infiniti, ma alcuni studi dimostrano che una persona con una vista normale riesce a distinguere al massimo 200 colori e solo se le sfumature simili sono accostate l una all altra, altrimenti il cervello umano non riesce a distinguere il contrasto. Il significato dei colori cambia a seconda del paese e della cultura, qualche esempio: Rosso:In Cina:Colore delle spose, idea di trionfo, successo. In India: colore della purezza. Sud Africa colore del lutto. In USA Natale ed abbinato al bianco S.Valentino Blu: In Cina significato di immortalità. Colore del Cristianesimo e del Cattolicesimo, Colore della veste di Maria, Tra i Cherokee colore della sconfitta. Giallo: Cina colore della regalità. Egitto il colore del lutto. Asia è il colore che si usa per gli oggetti sacri. Arancione: Irlanda è il colore della religione protestante. In America è il colore della festa di Hallowen, abbinato al nero viene utilizzato per distinguere le merci a basso costo. 11

12 Marrone: In Columbia scoraggia le vendite. In Australia insieme alla tinta ocra, è il colore delle cerimonie Verde: Cina esorcismo. Islam mantello del profeta solo coloro che hanno fede si possono permettere di indossare questo colore. America colore dei soldi. Viola: Tailandia lutto. Per il cattolicesimo è il colore della morte, del lutto, della crocefissione. Bianco: Giappone lutto e simboleggia la morte. India infelicità Circa l 80% delle persone acquista un prodotto in base al suo colore.questo avviene perché ogni colore, trasmette al nostro cervello diverse sensazioni che possono portare all acquisto di un prodotto e quindi a un possibile guadagno da parte dell azienda Rosso: Rosso: Il colore che l occhio umano percepisce più rapidamente, anche se recenti ricerche dimostrano che le persone piu giovani e gli anziani hanno difficoltà a percepirlo. Il rosso rappresenta l energia, la velocità, il pericolo, l eccitazione, la forza, il sesso. Viene utilizzato specialmente nell ambito dell industria alimentare perché, in pratica, stuzzica l appetito, non è infatti un caso che sia il colore aziendale di marchi come McDonald, Coca-Cola, Barilla ma anche di prodotti come Kinder e Nutella della Ferrero. È anche assolutamente il colore che più di tutti stimola eccitamento e impulsività ed è infatti usato, ad esempio, in moltissime insegne di saldi nelle vetrine dei negozi. È il colore del pericolo (caratteristica ereditata dall antica paura del fuoco) e infatti i cartelli stradali (su tutti quello di Stop) sono di colore rosso. Rappresenta passione ed emozioni forti ed è per questo che viene usato anche per loghi di partiti politici ma per lo stesso motivo anche di gruppi musicali o eventi. Ed infine un altra delle associazioni al rosso più forti nella nostra mente è quella del sangue, basti pensare al colore di molti titoli di film horror Giallo: 12

13 Giallo: Caldo e stimolante come il sole, è il colore dei sentimenti positivi e della felicità; questo colore è particolarmente amato dai piu giovani. Puo anche essere associato all idea del tradimento della gelosia e dell energia. Non è un caso, quindi, che compagnie come Shell, Eni, Q8, Agip e IP abbiano il giallo nei loro marchi. Il giallo rappresenta uno stimolo all azione e all attività mentale, favorisce la comunicazione e simboleggia ottimismo, positività e crescita. Per questi motivi è utilizzato da aziende, specialmente nel settore della tecnologia o della divulgazione che vogliono trasmettere dinamicità come ad esempio Nikon oppure comunicazione come National Geographic. Poiché è il colore che associamo al sole e quindi alla fonte della vita e del calore è un ottimo colore per rappresentazione felicità e vitalità ma allo stesso momento per trasmettere pericolo. Ad esempio i cartelli che si mettono per terra per avvisare che il pavimento è bagnato. Da non sottovalutare in fase di progettazione, il fatto che una scritta o un immagine gialla su sfondo nero sia sicuramente uno degli effetti visivi più potenti che ci possano essere tra le combinazioni di colore Arancione: Arancione: Un colore caldo e ricco di energia, ottimo per incoraggiare il consumatore all acquisto. Se il giallo rappresenta uno stimolo all attività mentale e al pensiero e il rosso all agire fisicamente nella realtà, l arancione è un unione in egual misura di queste due caratteristiche. È in assoluto il colore della creatività, della fiducia e dell energia mentale. È usato per loghi e marchi di bevande energetiche, società hi-tech o di consulenza, palestre, centri ricreativi ed è largamente usato anche nel settore dell industria alimentare perché, al pari del rosso, stimola fortemente appetito e bisogno di consumo fisico. Viola: 13

14 Viola: E un colore spesso associato alla religione, ma è anche considerato un colore regale ed elegante. Inconsciamente viene associato alla spiritualità ed alla dignità. Il viola è un colore molto particolare che suscita emozioni e reazioni ben definite in chi lo osserva. Un logo di colore viola trasmette immediatamente sensazioni molto spirituali e interiori. La ricchezza di questo colore è strettamente legata alla sua regalità e profondità spirituale. È un colore di eleganza ed è utilizzato da aziende nei settori dell alta moda, dell industria dei profumi e dell igiene personale (specialmente tutto quel che viene prodotto con la lavanda), ma anche in quelli della finanza, del marketing e del web Rosa: Rosa: Morbido e delicato è usato come simbolo di amore e dolcezza. Attenzione, però: un utilizzo eccessivo di questo colore può essere considerato infantile. Il rosa è il colore che rappresenta femminilità, delicatezza e anche romanticismo. Il suo punto di forza è, però, anche il suo punto debole, ovvero l associazione quasi stereotipata tra colore rosa, donna e mondo femminile in genere. È infatti un colore da usare con molta cautela perché, seppur con le migliori intenzioni può essere frainteso. Non è necessariamente il miglior colore per comunicare un prodotto al mondo femminile poiché numerose statistiche affermano che il colore preferito dalle donne è il blu, seguito a buona distanza dal viola. Può essere, però, un colore validissimo ad esempio per delle grafiche o dei prodotti dedicate alla prima infanzia o al settore dei giochi per bambine Blu: 14

15 Blu: Il colore preferito dagli europei, soprattutto da quelli di sesso maschile. Il blu rappresenta la sicurezza, la responsabilità, la fiducia. Uno dei colori più utilizzati per ogni logo, marchio, prodotto, sito web, ecc. Il blu, con tutti i suoi derivati come azzurro, celeste, turchese, blu cobalto. Statistiche dicono che almeno 7 persone su 10 hanno il blu tra i primi tre colori preferiti.. Conseguenza ovvia è che il blu sia il colore più utilizzato nella produzione di loghi ed elementi grafici.il blu infatti suscita nell uomo una quantità incredibile di emozioni. Basti pensare al senso di pace e rilassatezza nel guardare un cielo terso (io personalmente amo la sfumatura di azzurro che c è nelle serate soleggiate d inverno) o di calma e allo stesso tempo avventura nel guardare il mare quando è calmo. Per certi versi può essere considerato come l opposto del rosso, specialmente dal punto di vista del set emozionale. Dove il rosso rappresenta l impulsività il blu invece esalta la riflessività e il pensiero ponderato. Le contrapposizioni filosofiche e mitologiche tra rosso e blu si sprecano, a partire dal contrasto Fuoco e Acqua fino a quello tra Nettuno e Marte. Ispira fiducia e calma, riduce lo stress e predispone ad un atteggiamento positivo e di lealtà. Queste caratteristiche lo rendono sempre la prima scelta per loghi di istituzioni come Polizia e Carabinieri, di partiti politici ma anche di istituti bancari e assicurativi o di aziende finanziarie Le caratteristiche di rilassatezza e di spirito amichevole lo rendono invece perfetto per aziende che puntano sull interazione come ad esempio Twitter, Skype, Facebook, Flickr, Linkedin e Vimeo Verde: Verde: Colore fresco associato alla natura, alla luminosità e alla speranza. Ha molte caratteristiche in comune con il blu, come ad esempio il trasmettere rilassatezza e tranquillità (forse anche più del blu) oltre a sensazioni positive e rassicuranti. È per definizione il colore della natura e quindi di tutto ciò che è ecologico, che è bio, che non inquina, che è green. Oltre che il colore della natura è sicuramente il colore della vita e quindi è adatto a tutti quei loghi e quei progetti grafici che vogliono trasmettere vivacità in modo rilassato e naturale (è infatti una vivacità diversa da quella, ad esempio, dell arancione). Verdi sono ad esempio i loghi di molti prodotti tecnologici come Android, X-Box, che utilizzano questo colore per trasmettere voglia di crescere e intraprendenza. Verde è anche tipicamente il colore di quando le cose vanno bene: Il semaforo verde. La spia luminosa verde significa che non ci sono problemi Tonalità diverse di verde esprimono diversi sentimenti. Un verde scuro, o anche un verde oliva, così come il blu, trasmette un profondo senso di fiducia e sicurezza ed è infatti usato per numerosi istituti bancari o assicurativi e, in alcune 15

16 nazioni, anche come colore sociale della polizia. Ma un verde chiaro che da un lato trasmette tutte le caratteristiche di innovazione, giovinezza e vitalità può anche rappresentare una sorta di immaturità e generare quindi mancanza di fiducia Marrone: Il marrone è il colore che colleghiamo immediatamente alla terra e alla natura. Un immagine coordinata legata al colore marrone trasmette caratteristiche diverse in base all intensità e alla saturazione. Ad esempio tinte scure danno un idea di semplicità e durevolezza, infatti il marrone scuro è molto usato da tutte quelle aziende o attività che fanno del lavoro manuale o artigianale la loro identità. Tinte chiare simili al beige sono più adatte ad esprimere sensazioni di comfort e tranquillità. Colore perfetto per tutto quello che è rustico come pub, panifici, cantine vinicole, bed and breakfast in campagna, e per tutta l industria legata al legno, al caffè e alla cioccolata. Il marrone rimane comunque un colore molto elegante e sofisticato e può essere utilizzato anche per trasmettere un idea ben precisa di vintage di qualità. Gli abbinamenti più vincenti sono con il verde, se si vuole puntare sull aspetto naturale del marrone dando un tocco di vitalità, oppure con l oro per dare ulteriore eleganza e glamour alla grafica. Però attenzione perchè in certe situazioni può dare un effetto negativo di sporcizia e trascuratezza. Inoltre è un colore molto maschile e quindi poco adatto per un prodotto a destinazione di consumo femminile. Grigio: E il colore neutro per definizione. Esprime solidità, durevolezza e resistenza, tutte caratteristiche associate al metallo. Le stesse sfumature e textures dell argento e dell acciaio sono molto adatte ad esempio per tutto il settore tecnologico ed informatico come ad esempio la mela della Apple o il logo di Wikipedia. È uno dei colori più utilizzati per marchi e loghi perché esprime calma, professionalità e autorità. Trova larghissime applicazioni nel mondo dell industria automobilistica con Nissan, Peugeot, Audi, Toyota, Opel e numerose altre ma anche nella moda e in tutte quelle 16

17 aziende che vogliono trasmettere le caratteristiche sopra elencate in modo non aggressivo, raffinato ed elegante. Nonostante sia uno dei colori più diffusi nella grafica dei loghi, è anche uno dei meno amati dalle persone e va quindi utilizzato con molta attenzione al proprio target di riferimento. Bianco definito come un non colore ed in effetti non viene mai utilizzato da solo ma principalmente come sfondo per far risaltare altri colori. È adatto a tutto quello che vuole essere minimalista e puro con un potenziale estetico di eleganza. Nero Può essere sofisticato, elegante o misterioso, ma simboleggia anche la morte e l occulto. Comunque, se utilizzato in modo corretto (come spesso è utilizzato nei prodotti di lusso), specialmente in combinazione con l oro, può creare un effetto molto esclusivo e chic. Il nero, come il bianco, può essere abbinato a qualsiasi colore. Il nero è da usare con grande accortezza. È un colore molto pesante (ad esempio leggere su sfondo nero stanca molto gli occhi), e trasmette un range di emozioni molto rischioso: è il colore solitamente abbinato alla morte e al lutto, è il colore dell oscurità, della notte e del male. Rimane pur sempre il colore dell eleganza e quindi può essere molto adatto (ad esempio abbinato a bianco, oro o argento) per prodotti e marchi legati all industria della moda, dei profumi o dell arte e del design MESCOLANZA DI COLORI È infatti un elemento assolutamente da non sottovalutare. Due colori, se uniti, possono trasmettere emozioni e valori totalmente diversi da quei due colori presi singolarmente. Esempio: i loghi di Google, Msn, Windows e Ebay. Questi sono degli esempi lampanti di come mescolando i colori principali come giallo, verde, rosso e blu si possa ottenere un effetto di dinamicità che nessuno di quei colori sarebbe stato capace di ottenere da solo DISTINGUERSI A volte è meglio usare un colore diametralmente opposto al mercato e riscuotere un gran successo. Certo, prima bisogna conoscere bene il mercato Come scegliere i colori giusti nella realizzazione di un progetto grafico 17

18 il colore non è altro che un elaborazione visiva generata dai segnali nervosi che i fotorecettori della retina inviano al cervello. La percezione visiva è quindi a tutti gli effetti creata dal nostro cervello e, come tale, è capace di provocare risposte emotive ed atteggiamenti psicologici diversi. Alcuni degli abbinamenti di colore da evitare sempre e comunque sono: Blu e Marrone Rosso e blu Verde e Rosso Rosa (in tutte le scale, dal pastello al viola) e verde Rosa (in tutte le scale) e marrone Blu e verde Alcuni abbinamenti di colore adatti: Rosso e bianco Rosa e nero Blu e arancione Marrone e beige Marrone e oro Viola e argento Grigio e verde 18