PROGETTO COMUNICAZIONE. Viale XX Settembre Catania ww.telethoncatania.it ww.ipressnews.
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- Livio Battaglia
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1 PROGETTO COMUNICAZIONE Viale XX Settembre Catania ww.telethoncatania.it ww.ipressnews.it
2 Quando: Maggio 2014 Dove: Centro storico di Catania WALK OF LIFE è una manifestazione organizzata da Telethon per portare sul territorio un forte messaggio di solidarietà, raccogliere fondi da destinare alla ricerca scientifica sulle malattie genetiche e dare una risposta concreta di cura ai malati, soprattutto bambini. L EVENTO è articolato in tre momenti: gara podistica competitiva di 10 km; passeggiata non competitiva di 3 km tra piazze storiche e vie del centro dedicata alle famiglie, ai bambini, alle scuole e ai disabili; la Stracanina
3 OBIETTIVO: DONARE L iscrizione alla WALK OF LIFE comporta una donazione a Telethon di 5 euro per partecipare all evento. Con l iscrizione si potrà entrare in possesso del pacco gara contenente la t-shirt della manifestazione e diversi prodotti messi a disposizione dai partner dell iniziativa: grandi gruppi nazionali e importanti realtà locali.
4 DIVENTA PARTNER SPOSA IL NOSTRO PROGETTO Sei sensibile ai temi del sociale? Credi nei progetti solidali? Vuoi contribuire alla campagna di sensibilizzazione? Sostieni Telethon e partecipa all evento sponsorizzando l iniziativa MAIN SPONSOR SPONSOR
5 Catania rappresenta la prima piazza in Italia per numero di zaini venduti nel 2013 Da tre anni la maratona di Telethon richiama l attenzione dei cittadini e delle istituzioni
6 OBIETTIVO partecipanti
7
8 IL PERCORSO
9 PIANO MEDIA Il logo dell azienda che sponsorizzerà WALK OF LIFE CATANIA - affiancato a quello Telethon - verrà inserito all interno dell immagine coordinata dell evento, in TUTTO il materiale promo-pubblicitario e nella programmazione media
10 PIANO MEDIA: UFFICIO STAMPA (presenza logo e contenuti partner) INSERIMENTO MATERIALE PRESS KIT PRESENZA CONFERENZA STAMPA DI PRESENTAZIONE EVENTO PRESENZA LOGO CARTA INTESTATA COMUNICATI STAMPA DIFFUSI SU OLD E NEW MEDIA DISSEMINATING NEWS RADIO VIRALIZZAZIONE DEL MESSAGGIO SUL WEB ATTIVITÀ RECALL
11 PIANO MEDIA: 2.0, SOCIAL MEDIA (presenza logo e contenuti partner) STESURA PIANO EDITORIALE/STRATEGY ATTIVITÀ PR ONLINE LINK BUILDING WEB COPYWRITING: GESTIONE CONTENUTI MONITORAGGIO REPUTAZIONE 2.0 REPORT MENSILE ATTIVITÀ INDIVIDUAZIONE GRUPPI E BLOG PORTATORI D INTERESSE INSERIMENTO LOGO, FOTO E CONTENUTI SPONSOR
12 PIANO MEDIA: PUBBLICITÀ (presenza logo partner) AFFISSIONI ATTIVITÀ PR OFF e ONLINE PUBBLIREDAZIONALI VOLANTINAGGIO CATALOGO DEM DIRECT MARKETING (10MILA CONTATTI MAIL ONE TO ONE LOCANDINE
13 PIANO AFFISSIONI (presenza logo partner) Da Febbraio 2014 a Maggio 2014 Competenza territoriale: Provincia di Catania n. 20 impianti 6X3 (durata: due settimane) *Il piano potrebbe subire variazioni
14 PIANO MEDIA TABELLARI E PUBBLIREDAZIONALI LA SICILIA D1 TELEVISION SESTARETE REI TV CATANIA TODAY * Il piano potrebbe subire variazioni e/o integrazioni
15 PIANO MEDIA DEM (Direct Marketing) OBIETTIVI Affiancare l marketing nel media mix per raggiungere il target; Completare il trasferimento dell informazione sul prodotto/servizio; Suscitare un interesse e stimolare un azione SPECIFICHE TARGET 15mila mail SICILIA CALENDARIZZAZIONE INVII Gennaio/Maggio 2013: n. 5 invii
16 CATALOGO (presenza logo partner) Il prodotto catalogo conterrà le presentazioni dei rappresentanti di Telethon, delle Istituzioni che aderiranno al progetto e dei manager delle aziende partner, nonché il programma/calendario dell evento STAMPA: 2500 COPIE FORMATO: A5 CARTA FOTOGRAFICA
17 PARTNER: PLUS Impatto che si ottiene sul target potenziale Il marchio aziendale viene associato a una realtà più credibile nel panorama nazionale, che da anni si spende per sostenere la ricerca, ottenendo risultati visibili Attraverso la pubblicità diretta vengono moltiplicati i contatti e potenziata la visibilità del brand Attraverso la pubblicità indiretta il brand ha una carica emozionale La scelta dell ambito di intervento può essere più o meno popolare o di nicchia, con conseguenti differenze nei budget, nel profilo di immagine e nel tipo di contatto con il pubblico
18 MAIN SPONSOR LOGO IN EVIDENZA PER GRANDEZZA E POSIZIONE IN TUTTA LA CAMPAGNA ADV (SLIDE 10-19) INTERVENTO IN CONFERENZA STAMPA INTERA PAGINA PROMO IN CATALOGO INTERVENTO RAPPRESENTANTE IN CATALOGO POSSIBILITÀ INSERIMENTO PRODOTTO NEL PACCO-GARA (5.000 UNITÀ) BANNER CON LOGO ALLO START: DIMENSIONE 3MT X 1MT SPONSOR PRESENZA LOGO NELLA CAMPAGNA ADV (SLIDE 10-19)
19 PIANO MEDIA: CREATIVITÀ E ADVERTISING (inserimento logo) Campagna teaser: pianificazione su più step Main sponsor Sponsor
20 PIANO MEDIA: SITO WEB (presenza logo e contenuti partner) HEADER for MAIN SPONSOR SPONSOR FOOTER for MAIN SPONSOR
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