Glossario. AdWords di Google. Programma pubblicitario di Google basato sul costo per clic. Attivazione dell'account

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1 Glossario AdWords di Google Programma pubblicitario di Google basato sul costo per clic. Attivazione dell'account Una volta effettuata l'iscrizione ad AdWords, riceverai una per la verifica dell indirizzo . Eseguendo l'accesso e fornendo i dati di fatturazione potrai quindi attivare l account ed iniziare la pubblicazione degli annunci. Budget giornaliero Il budget giornaliero rappresenta l'importo di spesa giornaliera che deciderai di stanziare per una determinata campagna AdWords. Ogni giorno, non spenderai mai più del limite fissato dal tuo budget giornaliero. AdWords pubblica gli annunci della campagna con la maggiore frequenza possibile nei limiti del budget giornaliero stabilito. Quando si raggiunge il limite giornaliero, la pubblicazione degli annunci si interrompe per il resto della giornata. Budget giornaliero consigliato Il budget giornaliero necessario per la visualizzazione dell'annuncio con la maggiore frequenza possibile in base alle parole chiave. Se il budget giornaliero è inferiore all'importo consigliato dal sistema, è possibile che l'annuncio non venga sempre visualizzato. L'utilizzo del budget giornaliero consigliato garantisce la frequenza di visualizzazione massima. Campagna Le campagne create nell'account AdWords vengono utilizzate per strutturare i prodotti o i servizi che si desidera pubblicizzare. All'interno di ogni campagna si possono creare uno o più gruppi di annunci. Mentre una campagna può rappresentare un'ampia categoria di prodotti, i gruppi di annunci al suo interno possono essere maggiormente incentrati sul prodotto specifico da pubblicizzare. (es.: Campagna Elettrodomestici ; gruppi di annunci Lavatrici, Lavastoviglie, Frigoriferi, etc) Conversione Si dice conversione il completamento di un'azione sul suo sito Web da parte di un utente, ad esempio un acquisto, una richiesta di informazioni, la compilazione di un modulo, ecc. Google ha sviluppato uno strumento gratuto che misura queste conversioni e, in ultima analisi, vi aiuta a valutare l'efficacia dei vostri annunci AdWords e delle vostre parole chiave: il Monitoraggio delle Conversioni. Costo per clic (CPC) L inserzionista AdWords può scegliere l'importo massimo che intende pagare per ciascun clic effettuato da un utente sul suo annuncio. Questo importo viene definito costo massimo per clic o (CPC massimo). CTR (Percentuale di clic)

2 La percentuale di clic (CTR = Clickthrough rate) rappresenta il numero di clic ricevuti da un annuncio diviso per il numero di visualizzazioni dell'annuncio (impressioni). Esempio: se in un determinato intervallo di tempo un annuncio è stato visualizzato 100 volte (=100 Impr.) ed ha ricevuto 10 clic, il CTR sarà: 10/100*100 = 10% Gruppo di annunci Un gruppo di annunci contiene uno o più annunci associati a un singolo insieme di parole chiave. È possibile impostare il prezzo massimo che si intende pagare per un elenco di parole chiave del gruppo di annunci o per le singole parole chiave all'interno del gruppo. Impressione (Impr.) Il numero di impressioni è il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato su Google o nella Rete Google. Indirizzo IP A ciascun computer connesso a Internet viene assegnato un numero univoco noto come indirizzo IP (Internet Protocol, protocollo Internet). Poiché gli indirizzi IP vengono generalmente assegnati in blocchi specifici per paese, un indirizzo IP può essere spesso utilizzato per identificare il paese da cui un computer effettua la connessione a Internet. Inserimento di parole chiave L'inserimento delle parole chiave è una funzione avanzata utilizzata per aggiornare in modo dinamico il testo di un annuncio con le parole chiave di tua scelta. Per attivare la funzione per i tuoi annunci, è necessario inserire un tag di modifica speciale nel testo dell'annuncio, come spiegato nei dettagli nel Centro Assistenza AdWords. In base alla parola chiave specificata da un utente per una ricerca, AdWords inserisce automaticamente nel testo dell'annuncio la parola chiave del gruppo di annunci richiamata dall'utente o una sua variante a corrispondenza generica. In tal modo, il tuo annuncio risulterà maggiormente utile e pertinente per gli utenti e sarà più facile per te creare più annunci esclusivi per diverse parole chiave nell'account. Norma redazionali Un insieme di regole pensate per aiutarti a creare annunci efficaci capaci di generare reali opportunità di vendita. Affinché possano venire pubblicati sui siti di contenuti, di ricerca o sui prodotti della crescente rete Google, i tuoi annunci dovranno essere conformi a tali norme. Parola chiave Le parole chiave vengono utilizzate per indirizzare gli annunci ai potenziali clienti. Ad esempio, un negozio di fiori puo utilizzare "consegna fiori freschi" come parola chiave nella propria campagna AdWords. Quando un utente Google immette "consegna fiori freschi" in una ricerca Google, l annuncio potrebbe comparire accanto ai risultati della ricerca. Pianificazione degli annunci La pianificazione degli annunci consente agli utenti AdWords di decidere i giorni e gli orari in cui pubblicare le campagne. La pianificazione degli annunci può essere attivata per qualsiasi campagna della Versione Standard di AdWords. Gli utenti possono anche scegliere la modalità

3 avanzata, che gli consente di aumentare o diminuire le loro offerte per una campagna in determinate ore del giorno. Posizionamento dell'annuncio La posizione di un annuncio tra I collegamenti sponsorizzati Google è determinata dal costo per clic (CPC) moltiplicato per il Punteggio di qualità della parola chiave con cui e comparso l annuncio. Per essere pubblicati nelle prime posizioni sopra i risultati di ricerca di Google, gli annunci devono superare una determinata soglia di qualità; ciò garantisce che solo gli annunci che soddisfano rigorosi criteri qualitativi accedono alle posizioni di vertice. Posizione media (Posiz. media)_ La posizione media nella quale può essere visualizzato il tuo annuncio (come mostrato nei dati dei rapporti del tuo account e non nelle stime di traffico). "1" indica la posizione più alta nella prima pagina dei risultati di ricerca, ma non esiste un valore assoluto per indicare l'ultima posizione. Gli annunci con una posizione media di 1-8 vengono visualizzati generalmente nella prima pagina dei risultati di ricerca, quelli con posizione media 9-16 nella seconda pagina e così via. Una posizione media di "1,7" indica che un annuncio viene visualizzato generalmente nella posizione 1 o 2 e può essere visualizzato più frequentemente in posizioni superiori rispetto a un annuncio con posizione media stimata di "1,8". I valori possono contenere decimali in quanto lo Strumento per la stima di traffico visualizza le stime sotto forma di valori medi e non di numeri interi, sulla base dell'attività dinamica delle parole chiave fra gli inserzionisti. Inoltre, le posizioni medie degli annunci non sono fisse, ma possono variare in base a diversi fattori di rendimento. Pubblicità contestuale Google sfrutta la propria tecnologia di ricerca vincente per pubblicare annunci AdWords attinenti al contenuto delle pagine e ai prodotti che fanno parte della Rete Google. Tale tecnologia prevede la creazione di un indice di ricerca nel quale vengono inseriti miliardi di pagine, grazie a un crawler capace di esaminare una pagina Web e di determinare le parole chiave che un utente potrebbe digitare per ricercare quella pagina. Gli annunci vengono collegati alle pagine Web, in base a queste parole chiave. Punteggio di qualità per Google e la rete di ricerca Il punteggio di qualità per Google e la rete di ricerca è un dato di riferimento dinamico assegnato a ogni parola chiave. Viene determinato in base a una serie di fattori e rappresenta l'indicatore di pertinenza delle parole chiave rispetto al gruppo di annunci e ai termini di ricerca degli utenti. Maggiore è il punteggio di qualità di una parola chiave, minore sarà il requisito dell'offerta minima e migliore sarà la posizione dell'annuncio. Il punteggio di qualità per la posizione dell'annuncio è determinato dalla percentuale di clic (CTR) delle parole chiave su Google, dalla pertinenza delle parole chiave e dell'annuncio rispetto ai termini di ricerca, dalla qualità della pagina di destinazione, dal rendimento storico dell'account e da altri fattori di pertinenza. Qualità delle pagine di destinazione La qualità della pagina di destinazione è uno dei vari fattori che contribuiscono a determinare il punteggio di qualità di una parola chiave. La qualità di una pagina di destinazione è rappresentata da elementi come l'utilità e la pertinenza delle informazioni in essa contenute, la facilità di navigazione dell'utente, i tempi di caricamento della pagina, il numero di link presenti nella pagina, il loro utilizzo e altro ancora.

4 Richiesta di eccezione Quando crei o modifichi un annuncio o un elenco di parole chiave, potremmo segnalarti che l'annuncio o una parola chiave non sono conformi alle nostre norme redazionali. Si tratta di un controllo automatico eseguito da AdWords per permetterti di superare i criteri di approvazione il più rapidamente e facilmente possibile. Se ritieni che queste norme non si applichino al tuo caso, puoi inviare una richiesta di eccezione. Se invii una richiesta di eccezione, questa verrà esaminata da un esperto AdWords che stabilirà se il tuo annuncio è conforme alle nostre norme. Non appena verrà approvata la richiesta di eccezione, provvederemo ad attivare il tuo annuncio. Targeting geografico Il targeting geografico consente di indirizzare gli annunci a determinati paesi e lingue. Quando viene creata una nuova campagna AdWords, è necessario selezionare i paesi o le regioni e le lingue per l'annuncio. Gli annunci della campagna vengono visualizzati solo dagli utenti che vivono nelle aree in questione e che hanno selezionato una di queste lingue come lingua preferita. URL - (Uniform Resource Locator) Indirizzo/ubicazione di una pagina Web o di un file su Internet. URL di visualizzazione vs. URL di destinazione Quando viene creato un annuncio, è necessario specificare un URL di visualizzazione e un URL di destinazione. Esempio: Usa Google per la tua pubblicità Vuoi vedere subito i risultati? Crea oggi la tua campagna! L URL di visualizzazione e l'url riportato sull'annuncio che consente agli utenti di riconoscere il sito. Nell esempio in alto è L' URL di destinazione corrisponde all'url del sito web a cui si desidera indirizzare gli utenti che fanno clic sull'annuncio, cioè l'url che gli utenti visualizzano solo dopo aver fatto clic. Nell esempio precedente: Varianti dell annuncio Le varianti di un annuncio sono versioni multiple di un annuncio relative a un solo prodotto o servizio, tutte basate sullo stesso insieme di parole chiave. Le varianti rappresentano un valido strumento per sottoporre a test numerose versioni dello stesso messaggio e verificare quale di esse dà i risultati migliori con i clienti potenziali. Versione principianti La Versione principianti è una versione semplificata di AdWords che consente agli utenti di creare un account con un singolo annuncio tramite il modulo di iscrizione composto da una sola pagina. É inoltre adatta a chi non possiede ancora un sito web, in quanto permette di creare una

5 semplice pagina html a cui collegare il proprio annuncio. Se lo desiderano, gli utenti di questa versione possono passare alla Versione standard di AdWords con tutte le funzioni. Versione standard La Versione standard è la versione tradizionale di AdWords con tutte le funzioni disponibili: più annunci, gruppi e campagne di annunci e funzionalità complete per i rapporti, le analisi e le pianificazioni.

6 Risorse Utili Centro Assistenza AdWords (informazioni a 360º sull utilizzo di AdWords) Centro Didattico AdWords (lezioni di livello medio-avanzato sull uso di AdWords): di Assistenza AdWords: (Per qualunque dubbio o problema con AdWords) adwords-it@google.com