SCALO MILANO: PROMOS PROPONE AL FUORISALONE 2015 UNO SGUARDO VIRTUALE SUL NUOVO CITY STYLE

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1 Comunicato stampa SCALO MILANO: PROMOS PROPONE AL FUORISALONE 2015 UNO SGUARDO VIRTUALE SUL NUOVO CITY STYLE Tortona Design Week 2015, dal 13 al 19 aprile, in via Savona 43 Milano, 26 marzo 2015 Promos parteciperà quest anno alla Tortona Design Week con un avveniristica rappresentazione del progetto Scalo Milano, l innovativo City Style che aprirà nel comune di Locate Triulzi, alle porte del capoluogo lombardo. Destinato a diventare un punto di riferimento per lo shopping a Milano, Scalo Milano offrirà il meglio dei tre mondi commerciali più rappresentativi del made in Italy: la moda, il design e l enogastronomia di alto livello. Durante il Fuorisalone, la location di via Savona 43 ospiterà l installazione Future Scalo, ideata per presentare il progetto e la sua cornice architettonica in modo fortemente interattivo, guidando virtualmente i visitatori nelle atmosfere innovative del progetto. Future Scalo è una vista sul futuro Scalo Milano City Style, una proiezione virtuale non solo degli scorci e degli elementi architettonici che lo caratterizzano, ma una proiezione come sguardo al futuro, un ambiente dove architettura, luce e tecnologia si mescolano per dare vita ad uno spazio sociale aggregativo, capace di emozionare e coinvolgere lo spettatore attivamente. Il visual integrato con l'architettura accompagnerà i visitatori alla scoperta di Scalo Milano grazie ad una scatola magica, un palcoscenico dove il pubblico è il protagonista catapultato in un caleidoscopio di immagini, luci e trasparenze. Specchi come sinonimo di bellezza, ma anche come le superfici specchianti delle scelte architettoniche, dove i gesti e i volumi si moltiplicano all'infinito restituendo l'idea di spazio sociale multimediale. Future Scalo presuppone un azione attiva dello spettatore, grazie alla tecnologia di motion capture e la creatività di Andrew Quinn, che regala una "esperienza" visiva, non più la semplice fruizione passiva, ma una partecipazione attiva nello spazio, così com è nella filosofia di Scalo Milano. Un allestimento alternativo, virtuale e tecnologico, sotto la direzione artistica di Metrogramma Milano, con i visual di Andrew Quinn sapientemente amalgamati dalle luci di Alessandro Chiodo, accompagnati dal sound design e colonna sonora di Piernicola Di Muro. In linea con la sua forte integrazione geografica e culturale con la città di Milano, per l edizione 2015 del Fuorisalone Scalo Milano ha voluto inoltre realizzare un originale iniziativa benefica, in collaborazione con la onlus Dottor Sorriso, per raccogliere fondi attraverso i quali sostenere progetti di clownterapia nei reparti pediatrici degli ospedali milanesi. Durante tutta la durata del Fuorisalone, all interno della location di via Savona, si potranno acquistare bellissimi oggetti a tema Scalo Milano realizzati in collaborazione con gli studenti del polo formativo del quale è parte anche la Fondazione per il Mady in Italy ITS Machina Lonati, che aprirà una propria succursale all interno della struttura di Scalo Milano. Nel pomeriggio di sabato 18 e domenica 19 aprile due clown di Dottor Sorriso intratterranno i visitatori più piccoli con attività ludiche.

2 Il calendario completo delle attività sarà ufficializzato a breve, così come la presentazione dei partner food di Scalo Milano coinvolti nell evento. Filippo Maffioli, Amministratore Delegato di Promos commenta: Abbiamo scelto di portare Scalo Milano alla Tortona Design Week per il terzo anno consecutivo perché la manifestazione rispecchia gli elementi di stile, eccellenza e innovazione che sono alla base del progetto. Il Fuorisalone inoltre rappresenta uno degli eventi cardine della città di Milano e la vicinanza con il territorio rimane uno degli elementi fondamentali di Scalo Milano, che punta a diventare un vero e proprio quartiere della città. Particolare attenzione sarà poi dedicata all impatto ambientale con oltre mq di area destinati a parco, percorsi ciclabili e nuove aree fruibili per la collettività. Stiamo lavorando intensamente per finalizzare il progetto, motivati anche dell ottima risposta del mercato. Scalo Milano, a regime, ospiterà 300 negozi e botteghe su una superficie commerciale lorda di mq, posti auto, ma anche, in modo permanente, una Scuola di Alta Formazione e Piazze d Artista con esposizioni d arte contemporanea. Con un bacino di 6,3 milioni di abitanti nei 60 minuti e oltre 13 milioni di presenze turistiche annue sulle quali contare, sarà raggiungibile da Milano con la rete metropolitana (la fermata Locate Triulzi del passante S13 dista meno di 20 minuti dal Duomo), con la rete ferroviaria o in automobile, da via Ripamonti o dall uscita n 8 della Tangenziale Ovest (in 15 minuti dall aeroporto di Linate). La fine dei lavori e l apertura della Fase I sono previste per la primavera del PROMOS Promos Srl è un azienda specializzata nello sviluppo, commercializzazione e gestione di grandi progetti immobiliari commerciali, quali factory outlet village, shopping center e retail park. Fondata dall imprenditore bresciano Carlo Maffioli - che oggi la presiede e la guida con i figli Filippo e Tomaso - Promos conta un esperienza più che ventennale: sono oltre i metri quadri di superficie di vendita promossi e realizzati, i metri quadri di superficie gestiti e i progetti in corso e di futura realizzazione interessano aree commerciali per ulteriori metri quadri. Tra questi ultimi, di assoluto rilievo è Scalo Milano, City Style in costruzione a sud del capoluogo lombardo, che ospiterà un inedito mix di eccellenze nei mondi Fashion, Food e Design, sarà direttamente accessibile dalla rete metropolitana e si candida ed essere una delle iniziative più importanti e innovative oggi esistenti in Europa. Attenta alle mutevoli dinamiche settoriali, Promos opera da sempre con l obiettivo di identificare aree strategiche, acquisirle e portarle a reddito, proponendosi inoltre come investitore diretto nelle iniziative sviluppate. La divisione gestionale è cresciuta in modo importante nell ultimo decennio, affermandosi come vera a propria seconda anima aziendale, vocata alla valorizzazione delle strutture di proprietà così come di progetti terzi particolarmente interessanti. Per ulteriori informazioni - Ufficio stampa Promos Srl icorporate Greta Bonsignore Rita Arcuri greta.bonsignore@icorporate.it - rita.arcuri@icorporate.it

3 Accademia di Belle Arti di Brescia Santa Giulia e ITS Machina Lonati sono due modelli di alta formazione e offrono reali opportunità formative attraverso la flessibilità dei percorsi, si avvalgono di competenze umane e professionali idonee allo scopo. Due istituzioni che, attraverso il sapere, il fare e l'agire formino i giovani come persone, facciano loro acquisire conoscenze e competenze adeguate e, nel contempo, li preparino all'inserimento nel mondo del lavoro. I due modelli di percorso formativi interagiscono con il mondo della produzione e del lavoro soprattutto con aziende leader mondiali come il gruppo Lonati, per l'alternanza scuola-lavoro, lo studio, gli stage e i tirocini in realtà sociali e produttive, culturali in Italia e all'estero, offrono nuove e qualificate opportunità di crescita e formazione per i giovani, perché costituiscono una vera e propria integrazione tra apprendimenti didattici ed esperienze assistite nel campo delle attività produttive e lavorative. Grazie al gruppo Lonati e a Promos, l ITS Machina apre la seconda sede che si focalizzerà soprattutto sul retail, il design e la moda; un nuovo modo per dare spazio ai giovani interagendo direttamente con le attività commerciali all interno di Scalo Milano.

4 Metrogramma è uno Studio di architettura e urbanistica internazionale di Milano, cui si sono aggiunte di recente anche le sedi di Mosca (Russia) e Doha (Qatar). Nato più di quindici anni fa dall unione delle ricerche nel campo di urbanistica e achitettura e delle esperienze individuali di Andrea Boschetti e Alberto Francini, Metrogramma Milano oggi conta su cinque partner e una quindicina tra consulenti e collaboratori. Interprete di un architettura intellettuale e radicata nello spazio metropolitano, Metrogramma risponde alle necessità dei luoghi attraverso un approccio sperimentale che riporta l uomo e le relazioni al centro del progetto. La ricerca si nutre del confronto continuo di diverse discipline e si concretizza in progetti che raccontano una rivoluzionaria ed utopica classicità contemporanea. La sperimentazione intesa come percorso logico e spina dorsale dell evoluzione urbana, è alla base della ricerca progettuale dello Studio. La relazione tra specificità dei luoghi e cultura della contemporaneità rappresenta una caratteristica identitaria dello studio, capace di rendere ogni progetto, al di là della scala d intervento o della dimensione di progetto, il tassello di una narrazione continua fatta di visioni radicali ed utopie realizzabili. Da sempre abituato all interdisciplinarità, negli anni Metrogramma si è consolidato in settori specifici del mondo dell architettura. Grazie al know how dello studio Rossetti Architects di Detroit e al management di Cino Marchese, ha fondato Stadia Sports Group, una società di progettazione che si sta occupando da qualche anno di impianti sportivi di ultima generazione, in cui eventi (sportivi e non) sono al centro di un palcoscenico contemporaneo, in cui fruizione continua e ricchezza dell offerta dei servizi, si fondono in un nuovo spazio creativo. E parte, inoltre, dell associazione culturale Grammatiche Metropolitane, osservatorio urbano che si occupa di ricerca intorno al tema città contemporanea.

5 1. La Fondazione Dottor Sorriso ONLUS, nasce nel 1995 con la missione di rendere più serena la degenza dei bambini in ospedale, restituendo loro il sorriso, attraverso la clownterapia. Grazie al sostegno di privati cittadini, imprese e istituzioni la Fondazione realizza la propria missione avvalendosi di clown professionisti, che svolgono la loro attività all interno delle strutture sanitarie e degli istituti di riabilitazione, in stretta collaborazione con il personale medico. I clown di Dottor Sorriso ONLUS oggi operano in 27 reparti pediatrici di 16 ospedali, in 3 istituti di riabilitazione ed in un poliambulatorio, portando il sorriso ad oltre bambini ogni anno, in 11 province di tutta Italia. Dottor Sorriso ONLUS è stata la prima organizzazione, nel nostro paese, ad introdurre la clownterapia anche negli istituti di riabilitazione, per portare il sorriso ai bambini affetti da disabilità intellettive e motorie. Parallelamente, in questi anni, la Fondazione ha realizzato una serie di progetti internazionali, in supporto ad altre organizzazioni operanti in contesti di disagio o emergenza, come Macedonia, Afghanistan, Ucraina, Romania, India, Palestina e Burkina Faso. 2. Il bambino in ospedale Il ricovero in ospedale rappresenta un trauma per il bambino, che si trova improvvisamente in un ambiente sconosciuto, lontano dal mondo di giochi che gli è familiare e di fronte a strumenti e procedure sgradevoli. L esperienza del ricovero genera nel bambino disagio fisico e psicologico, a cui si accompagna l ansia dei genitori verso la situazione del proprio figlio. Sentimenti come paura, rabbia, noia e tristezza possono diventare un ostacolo alla terapia medica, in quanto diminuiscono la capacità del bambino di reagire e affrontare i traumi. La clownterapia nasce proprio per rispondere all esigenza dei piccoli pazienti di evadere dalla tristezza del ricovero, e tornare a sorridere semplicemente come dei bambini.

6 3. La clownterapia La clownterapia è un attività professionale di supporto alla medicina tradizionale, parte integrante del programma ospedaliero. Essa si pone come uno strumento a disposizione dei responsabili dei servizi sanitari e dei medici nella loro opera di assistenza e cura dei bambini. Gli effetti positivi della clownterapia sulla cura del bambino sono oggi riconosciuti per la loro valenza terapeutica. Le sollecitazioni proposte dai clown Dottor Sorriso sono utili a completare ed integrare le cure tradizionali, soprattutto nel caso dei più piccoli, che hanno meno difese di fronte al trauma psicologico del ricovero. Ridere contribuisce a migliorare lo stato psicologico del paziente, influendo in modo determinante sulla possibilità di affrontare la malattia e, in alcuni casi, sull efficacia delle cure. E stato scientificamente provato che ridere determina: Una riduzione fino 20% nella somministrazione di analgesici (Fonte: Proposta di legge Formisano sull introduzione della figura Istituzione dell animatore di corsia ospedaliera); Una riduzione dei tempi di degenza di almeno 1/3 e fino alla metà, rispetto ai bambini non coinvolti nella clownterapia (Fonte: ricerca realizzata nel 2003 presso l ospedale San Camillo di Roma); Una riduzione dei tempi di miglioramento clinico: i bambini assistiti dai Clown-dottori migliorano in 3,76 giorni; quelli del gruppo di controllo in 5,36 (1/3 in meno) (Vedi ricerca sopra); Un aumento delle difese immunitarie; Un aumento del livello delle endorfine e del controllo del dolore nel paziente (le ricerche effettuate da Mario Farnè, medico e psicoterapeuta, professore di Psicologia medica presso l'università di Bologna evidenziano che le emozioni positive stimolano le cellule del sistema

7 nervoso centrale a produrre maggior quantità di Betaendorfine, oppiacei naturali che sono salutari per il sistema immunitario e che aumentano la resistenza al dolore). La clownterapia, infine, ha effetti positivi anche su tutti gli altri protagonisti della cura medica: i parenti e gli amici del bambino, innanzitutto, ma anche il personale medico e paramedico. Persone che non solo subiscono gli effetti indiretti della malattia, ma che esercitano una grande influenza sul bambino e l ambiente che lo circonda. 4. I Clown Professionisti Dottor Sorriso La caratteristica principale dei Dottor Sorriso è la capacità di unire professionalità e amore per i bambini. La Fondazione ha scelto infatti di puntare sull impiego di clown retribuiti e di investire nella loro formazione e in un aggiornamento continuo, in modo da garantire sempre la più alta qualità del servizio, in contesti di forte criticità. La formazione dei clown Dottor Sorriso, che consiste in un training specifico di 200 ore, riguarda da un lato le tecniche artistiche di improvvisazione e di divertimento clownesco, dall altra gli aspetti legati alla psicologia infantile, alla cura e all igiene medica. A integrazione del percorso formativo, i clown vengono supportati da psicologi e medici per tutta la loro storia professionale. E soprattutto grazie a una stretta collaborazione e fiducia tra tutte le figure mediche, professionali e di supporto presenti nel reparto che si espleta al meglio il lavoro di Dottor Sorriso. Al loro arrivo in ospedale i clown contattano la caposala, vengono aggiornati sullo stato di salute e le condizioni dei piccoli pazienti, e in base a questo pianificano il loro intervento. Una volta al mese, i clown compilano un rapporto scritto sull attività svolta.

8 Capacità di ascolto, tatto, sensibilità, premura e prudenza sono le doti fondamentali dei Dottor Sorriso. Il loro compito principale è quello di sdrammatizzare le pratiche sanitarie, mutare segno alle paure, permettere al bambino di esprimere, gestendole, rabbia, ansia e paura. I Dottor Sorriso non fanno diagnosi, né compilano cartelle cliniche, ma la loro presenza magica introduce il gioco laddove tutto è rigido, il disordine nell ordine, risvegliando il potenziale di vita e di sogno che si trova ferito, in un letto di ospedale. 5. Le modalità di intervento dei Dottor Sorriso Ove è possibile, i clown dottor sorriso lavorano in coppia seguendo lo schema comico del buffo e del contrasto. Essi entrano nelle camere, e si avvicinano ad ogni letto, sempre rispettando la volontà del bambino e dei suoi genitori. Durante gli interventi I Dottor Sorriso improvvisano giochi, scherzi, magie. Si aiutano con la mimica o la musica, con pupazzi, bolle di sapone e con tutte le modalità che il loro personaggio offre. Lo scopo dei Dottor Sorriso è di far sorridere i bambini e far dimenticare per un momento la condizione in cui si trovano. Ad ogni bambino viene lasciata la libertà di giocare con il Dottor Sorriso nel modo che preferisce. I clown sono costantemente impegnati nel trovare il modo giusto di relazionarsi con ciascun bambino, coinvolgendolo in modo interattivo, in base al suo carattere e al suo stato di salute: è fondamentale che il bambino non venga costretto al ruolo di spettatore, ma che possa partecipare direttamente all intrattenimento creato apposta per lui. La continuità delle visite è essenziale alla validità del servizio, perché permette di instaurare tra i bambini e il clown un rapporto confidenziale, di amicizia e di complicità. Nel corso dei loro interventi, i Dottor Sorriso coinvolgono anche i parenti del bambino, il personale medico e paramedico presente in corsia, in modo da creare un atmosfera complessivamente più serena.

9 6. I clown volontari Per realizzare la propria missione la Fondazione si avvale, oltre che delle competenze e della professionalità dei Dottor Sorriso, anche dell entusiasmo e della disponibilità di clown volontari. A differenza dei Dottor Sorriso, che intervengono a tu per tu con i piccoli pazienti anche in contesti delicati, i clown volontari svolgono attività di animazione nei reparti pediatrici, operando in piccoli gruppi (3 o 4 persone) durante il fine settimana. Gli interventi dei clown volontari hanno luogo principalmente in sala giochi, dove i bambini e i genitori possono partecipare ad attività ricreative, corali e interattive. I clown volontari, prima di entrare in ospedale, seguono un corso base di 60 ore, che li avvicina al mondo della clownterapia: teatro, ricerca del proprio clown, gestione delle emozioni, psicologia del ciclo di vita, pedagogia. Al percorso di formazione segue un tirocinio di un anno nelle strutture ospedaliere, con un costante supporto psicologico e artistico. Come i Dottor Sorriso, i volontari utilizzano a la propria sensibilità ed energia per trasformare una situazione di disagio in un momento ricco di sorrisi e di magia. 7. I Progetti in Ospedale Attualmente i clown di Dottor Sorriso ONLUS sono presenti in 16 ospedali e 2 centri di riabilitazione, che coprono un totale di 11 province italiane. OSPEDALI Provincia di Como Ospedale Sant Anna di Como: siamo presenti una volta a settimana, con due clown, nel reparto di pediatria e chirurgia pediatrica.

10 Ospedale Valduce di Como: siamo presenti ogni 15 giorni, nel fine settimana, con i clown volontari. Provincia di Milano Clinica Pediatrica De Marchi di Milano: punto di riferimento in Lombardia per la cura delle malattie reumatiche croniche, delle patologie renali infantili e della fibrosi cistica. Due clown Dottor Sorriso intervengono in coppia, una volta a settimana, nei reparti pediatria 1 e pediatria 2, due unità operative dedicate principalmente a pazienti lungo degenti. Ospedale Niguarda Ca Granda di Milano: siamo presenti con due clown professionisti, una volta a settimana, nel reparto di pediatria, e con i clown volontari tre week-end al mese, sempre nel reparto di pediatria. Ospedale San Carlo Borromeo di Milano: siamo presenti con due clown professionisti, una volta a settimana, nel reparto di pediatria. Ospedale San Raffaele di Milano: siamo presenti con un clown professionista, una volta al mese, nei reparti di Oncoematologia Pediatrica, Day Hospital Pediatrico e Pediatria Generale. Siamo inoltre presenti tutti i week end, con i clown volontari, nel reparto di pediatria generale. Ospedale dei Bambini Vittore Buzzi di Milano: Da diversi anni Dottor Sorriso ONLUS è presente all Ospedale Buzzi con il progetto sorrisi in attesa. Questo servizio di accoglienza ha lo scopo di distrarre i bambini che attendono di essere visitati, creando un clima più rilassato, che permetta anche ai medici di operare in maniera serena. I nostri clown-dottori aiutano i bambini a superare l impatto con l ospedale, che spesso crea disagi e paure, anche per i genitori che li accompagnano. Un clown-dottore è presente, tre volte a settimana in accoglienza presso il Padiglione Guaita, ai pre-ricoveri e nelle aree di attesa di

11 visite specialistiche. E in fase di studio anche l accompagnamento dei bambini in sala operatoria. Poliambulatorio Poliambulatorio - Opera San Francesco per i Poveri (Milano): la struttura offre un servizio di odontoiatria rivolto prioritariamente a bambini appartenenti a famiglie con gravi difficoltà economiche o impossibilitate ad accedere al Servizio Sanitario Nazionale (stranieri). La presenza di Dottor Sorriso ONLUS è legata al progetto Un Dentino per Amico : un clown professionista, una volta alla settimana, affianca gli assistenti sanitari in un attività di educazione ludica all igiene dentale e accompagnamento alla visita dentistica. Provincia di Monza-Brianza Ospedale di Desio e Vimercate: siamo presenti con un clown professionista, una volta a settimana, nel reparto di pediatria. Provincia di Varese Ospedale S. Antonio Abate di Gallarate: siamo presenti una volta a settimana con un clown professionista nel reparto di pediatria, e ogni 15 giorni con i clown volontari. Ospedale Luigi Galmarini di Tradate: siamo presenti ogni 15 giorni, con un clown professionista nel reparto di pediatria. Provincia di Roma Ospedale Pediatrico Bambino Gesù di Roma Sede di San Paolo: Dottor Sorriso ONLUS ha attivato il servizio Sorrisi in attesa nelle sale d aspetto del reparto di odontoiatria. L obiettivo è quello di accogliere il bambino e il genitore, diminuendo lo stato ansiogeno e mediare l approccio alla temuta poltrona, in supporto al personale medico. Due clowndottori realizzano questo intervento una volta a settimana.

12 Ospedale Pediatrico Bambino Gesù di Roma: siamo presenti una volta alla settimana con 2 clown nel reparto di chirurgia generale. Provincia di Modena Policlinico di Modena: siamo presenti con due clown-dottori, una volta a settimana, nel reparto di Oncoematologia Pediatrica. I nostri Dottor Sorriso accompagnano i bambini non solo per gli esami di controllo e i prelievi del sangue, ma anche per le terapie più invasive, come il trapianto di midollo, o per l accompagnamento in sala operatoria. Provincia di Foggia Casa Sollievo della Sofferenza Padre Pio di San Giovanni Rotondo: siamo presenti con due clown professionisti, due volte a settimana, nel reparto di pediatria e oncologia pediatrica. Provincia di Bari Policlinico di Bari: siamo presenti con due clown professionisti, una volta alla settimana, nel reparto di oncoematologia pediatrica del Policlinico di Bari, intervenendo prevalentemente in sala d attesa e negli ambulatori. Provincia di Napoli Azienda Ospedaliera Universitaria Federico II di Napoli: siamo presenti con due clown professionisti, una volta a settimana, nel reparto di cardiochirurgia pediatrica. Provincia di Torino Azienda Ospedaliera Città della Salute e della Scienza di Torino: siamo presenti con due clown professionisti, una volta ogni due settimane, presso il Centro Traumatologico Ortopedico (CTO), reparti di oncologia ortopedica e chirurgia della mano. Struttura non

13 esclusivamente pediatrica, il Presidio Ospedaliero CTO è Trauma Center regionale di riferimento per il politrauma, la traumatologia vertebrale, i Grandi Ustionati e la Microchirurgia. ISTITUTI DI RIABILITAZIONE Provincia di Lecco Istituto di Riabilitazione La Nostra Famiglia di Bosisio Parini: siamo presenti con due clown professionisti, una volta ogni 15 giorni, presso il settimo padiglione, che ospita pazienti affetti da patologie neurologiche, cerebrolesioni, autismo, epilessia. I Dottor Sorriso, che intervengono in coppia, realizzano spettacoli di clownerie di volta in volta diversi, chiamando a raccolta i pazienti e coinvolgendo il personale medico e paramedico. Provincia di Milano Istituto di Riabilitazione Sacra Famiglia di Cesano Boscone. Dottor Sorriso ONLUS è attiva all interno di questa struttura dal Una volta a settimana, una nostra clown professionista realizza un laboratorio teatrale a cui partecipano gli ospiti del padiglione Santa Maria Bambina, affetti da gravi disabilità intellettive e motorie. I bambini vengono coinvolti in un percorso multisensoriale: attraverso il racconto ripetuto di una fiaba, accompagnata da carezze e stimoli visivi riescono riconoscere i momenti della narrazione, e di anticipare alcune semplici azioni. Centro IRCCS "S. Maria Nascente" Fondazione Don Gnocchi di Milano: Dottor Sorriso ONLUS ha attivato nel 2015 un progetto di clownterapia, che coinvolge 90 bambini e adolescenti con disabilità cognitive e motorie di vario livello. Un pomeriggio alla settimana due clown Dottor Sorriso propongono ai pazienti, suddivisi in due gruppi da 40 partecipanti, uno spettacolo interattivo, calibrato in funzione della loro disabilità.