INDICE. IL MARCHIO pg. 8. ELEMENTI DI BASE pg. 9. AREA DI RISPETTO pg. 11. COLORI E FONT pg. 14. VERSIONI IN POSITIVO - NEGATIVO pg.

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1 GUIDELINES

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3 Essenziale e forte, moderna e innovativa pur con un chiaro rimando alle origini, la nuova immagine di Regione Lombardia esprime l identità dell istituzione. Rimane fedele alla tradizione senza rinunciare alla propria spinta verso il futuro. Una serie di novità sono state studiate per evocare modernità e contemporaneità. La rosa camuna rimane un elemento cardine e distintivo per la riconoscibilità della Regione e assume una forma nuova. Il marchio diventa tridimensionale e gli angoli arrotondati. La font è più snella, in linea con i canoni più moderni del design. Il format grafico è stato creato in modo da essere funzionale e facilmente applicabile a tutti gli strumenti di comunicazione: semplice, flessibile, con una riconoscibilità immediata per dare alla Regione un unica voce. Indispensabile per comunicare con tutti i cittadini. Gli stessi principi sono alla base del progetto di immagine coordinata di Regione Lombardia per dare ordine a tutta la comunicazione dell istituzione. 4 5

4 INDICE IL MARCHIO pg. 8 ELEMENTI DI BASE pg. 9 AREA DI RISPETTO pg. 11 COLORI E FONT pg. 14 VERSIONI IN POSITIVO - NEGATIVO pg. 15 APPLICAZIONE SU FONDI FOTOGRAFICI E COLORE pg. 16 DIMENSIONE MINIMA DI STAMPA pg. 18 COSTRUZIONE DEL MARCHIO PER LE DIREZIONI GENERALI pg. 19 SPAZIOREGIONE pg. 22 IL FORMAT pg. 28 IL NUOVO PAY-OFF pg. 28 UTILIZZO nelle campagne above the line pg. 32 Inserimento di marchi copartner pg. 36 FORMAT DELLE AFFISSIONI pg. 38 APPLICAZIONE SCORRETTA DEL FORMAT pg. 42 UTILIZZO NEL BELOW THE LINE pg. 44 TOTEM pg. 46 DESK pg. 47 stand pg. 48 SLIDE powerpoint pg. 50 HOME PAGE SITO ISTITUZIONALE pg. 51 IMMAGINE COORDINATA pg

5 IL NUOVO SIMBOLO MARCHIO PRECEDENTE IL NUOVO LOGOTIPO NUOVO MARCHIO IL NUOVO MARCHIO Il marchio è stato costruito con un effetto tridimensionale, Realizzato con sfumature di due colori. Gli angoli del quadrato sono stati arrotondati rispetto alla precedente versione. Il font è stato cambiato, diventando più leggero e arioso. ELEMENTI DI BASE Il marchio è costituito da due elementi inscindibili: il simbolo e il logotipo. 8 9

6 --> --> 1/4 1/4 1/4 1/4 1/4 = area di rispetto. UTILIZZO DEL MARCHIO IN ORIZZONTALE Questa versione va utilizzata solo nei casi in cui lo spazio per l inserimento in verticale dovesse risultare ridotto. Non va mai utilizzata nelle campagne above the line. Il marchio orizzontale non va mai abbinato alla delega della Direzione Generale. AREA DI RISPETTO Il marchio deve avere un area di rispetto pari a 1/4 della dimensione del simbolo

7 --> --> 1/4 1/4 1/4 1/4 X X 1/4 = area di rispetto. Y Y Il marchio deve avere un area di rispetto pari a 1/4 della dimensione del simbolo. Indicazioni per la distanza di rispetto tra simbolo e logotipo

8 PANTONE 350C QUADRICROMIA C=80, M=0, Y=100, K=75 PANTONE 355 C QUADRICROMIA C=95, M=0, Y=100, K=0 POSITIVO A COLORI POSITIVO BN Font: SF Old Republic NEGATIVO A COLORI NEGATIVO BN COLORI E FONT Marchio con effetto tridimensionale e angoli arrotondati. Colore applicato con trama sfumata o sfumatura radiale. VERSIONI IN POSITIVO - NEGATIVO 14 15

9 IL MARCHIO IL FORMAT immagine coordinata FONDI SCURI FONDI CHIARI APPLICAZIONI SU FONDI FOTOGRAFICI E COLORE Il logotipo Regione Lombardia può essere declinato in nero o bianco a seconda della leggibilità rispetto al fondo fotografico. Il marchio negativo a colori va utilizzato quando il fondo fotografico ha tonalità verdi simili a quelle del simbolo per garantire una corretta visibilità. Il marchio in negativo bn va utilizzato quando la stampa è in bn (es. quotidiani). 16 UTILIZZO DEL MARCHIO SU FONDI SCURI E CHIARI 17

10 MARCHIO NORMALE 3 cm 2 cm STESSA DISTANZA Font Corpo 17pt Font Corpo 10pt 56mm MARCHIO ORIZZONTALE 3 cm 2 cm COSTRUZIONE DEL MARCHIO PER LE DIREZIONI GENERALI DIMENSIONE MINIMA DI STAMPA Per garantire una corretta leggibilità, il marchio non deve avere dimensioni inferiori ai 2 cm di base. Partendo da una base del marchio di 56 mm, scrivere il nome delle varie Direzioni Generali in corpo 10 pt. La distanza fra il logotipo Regione Lombardia e il logotipo delle Direzioni Generali deve essere la stessa che c è fra il simbolo (Rosa camuna) e il logotipo Regione Lombardia

11 Occupazione e Politiche del Lavoro ESEMPI DI APPLICAZIONE DEL MARCHIO CON DELEGA ESEMPI DI APPLICAZIONE DEL MARCHIO CON DELEGA 20 21

12 POSITIVO A COLORI POSITIVO BN NEGATIVO A COLORI NEGATIVO BN MARCHIO spazioregione VERSIONI IN POSITIVO - NEGATIVO 22 23

13 POSITIVO A COLORI POSITIVO BN NEGATIVO A COLORI NEGATIVO BN La dimensione minima di stampa del marchio deve essere di 2 cm. I colori del marchio Regione Lombardia non devono essere cambiati. La scritta spazioregione deve essere verde con le percentuali indicate. La scritta che indica la città deve essere nera. VERSIONI IN POSITIVO - NEGATIVO CON SEDE 24 25

14 MARCHIO spazioregione CON NOMI DELLE SEDI MARCHIO spazioregione CON NOMI DELLE SEDI 26 27

15 Con il suo tono esortativo, il nuovo pay-off invita il tessuto sociale a unirsi alle istituzioni verso nuovi traguardi di crescita per il territorio e chi lo abita. La dimensione responsabile di questa crescita, frutto di diligenza e di rispetto, è evidenziata dall uso transitivo del verbo crescere, evocativo di quell amore che i genitori solitamente riservano ai figli nel condurli verso l età adulta. pagina stampa A4 pagina stampa A4 Il format è composto da due fasce di colore e altezza diverse, e da un tassello bianco in cui è inserito il marchio. Al di sopra delle due fasce è presente un ombra che separa dal resto della pagina il piede occupato dal format. L inserimento dell ombra è da valutare a seconda dei casi. Parte integrante è anche la url del sito di Regione Lombardia o altra url di campagna. Nella fascia verde va inserito il pay-off Lombardia. Cresciamola insieme. Nel caso in cui non ci sia il pay-off, la fascia verde deve essere lasciata vuota. Di norma le campagne di pubblicità esterne escono con la versione del logo senza delega. Eventuali deroghe sono da concordare di volta in volta. L utilizzo della delega è consigliabile per prodotti di comunicazione tecnici rivolti a ben definiti gruppi di operatori

16 PAGINA STAMPA A4 1,5 x x Lombardia. Dove tutto lavora per il tuo relax. Il tassello non varia di proporzione ed è largo come il logo + 2k (k= larghezza della o di Regione). Il rettangolo bianco in cui è inserito ha gli angoli smussati (la curvatura è costruita sul cerchio dal diametro r pari a 1/3 del quadrato in cui è inscritta la rosa camuna). r x 2/3 x Ucimusam, con pora aut harum quas animaximo et fuga. Uptusto earcipsus dionet es con enimagn istio. Ut voluptatio occabor enisinienis eosaperiorem as re sit quidunt faceribearci cum et odis dolor apietur seriorae necab il min rero. k k 2/3 x x 1,5 x PANTONE 356 C C 76 - M 0 - Y 80 - K 22 Il pay-off, indispensabile nelle comunicazioni istituzionali, può essere omesso in altre occasioni: è il caso di comunicazioni tecniche o campagne che non si rivolgono esclusivamente ai lombardi, come mostrato sopra. Nei formati verticali il marchio è largo 1/5 della larghezza della pagina. Nel caso di una doppia pagina, il logo sarà sempre 1/5 della pagina singola, mentre le due fasce si allargheranno su entrambe le pagine. L altezza della fascia verde e bianca è pari a 1/9 dell altezza della pagina. La url istituzionale è larga quanto il tassello bianco del logo e le rispettive estremità devono essere sempre allineate. Una url diversa e più lunga di quella istituzionale, può non rispettare queste regole ai fini di una migliore visibilità, mantenendo allineata l estremità destra con il tassello

17 url: Century Gothic url: Century Gothic Head-line. Head-line. Head-line: Century Gothic Head-line: Century Gothic body copy: Century Gothic body copy: Century Gothic pay-off: SF Old Republic Regular pay-off: SF Old Republic Bold Ucimusam, con pora aut harum quas animaximo et fuga. Uptusto earcipsus dionet es con enimagn istio. Ut voluptatio occabor enisinienis eosaperiorem as re sit quidunt faceribearci cum et odis dolor apietur seriorae necab il min rero. Ucimusam, con pora aut harum quas animaximo et fuga. Uptusto earcipsus dionet es con enimagn istio. Ut voluptatio occabor enisinienis eosaperiorem as re sit quidunt faceribearci cum et odis dolor apietur seriorae necab il min rero. Ucimusam, con pora aut harum quas animaximo et fuga. Uptusto earcipsus dionet es con enimagn istio. Ut voluptatio occabor enisinienis eosaperiorem as re sit quidunt faceribearci cum et odis dolor apietur seriorae necab il min rero. 1,5 x 1,5 x UTILIZZO NELLE CAMPAGNE ABOVE THE LINE Esempio di body copy inserita nella fascia bianca (Century Gothic regular). Si consiglia per la stampa di quotidiani un corpo minimo di 10 pt. Nella fascia verde l unico testo inseribile è il pay-off (SF OLD REPUBLIC regular per Lombardia e bold per la parte restante) con corpo 12. La body copy deve essere lunga massimo 3 righe. Esempio di body copy inserita al di sopra delle fasce (da preferire in caso la body copy sia più lunga di 3 righe). In presenza di un visual fotografico che rende difficile l inserimento della body copy al di sopra delle fasce, è consentito aumentare l altezza della fascia bianca di 1,5 x o multipli e inserirvi la body copy

18 MEZZA PAGINA TRE COLONNE x TRE COLONNE x pay-off: SF Old Republic Regular corpo 12 2/3 x 1,5 x x PIEDONE pay-off: SF Old Republic Regular corpo 11 Lorem ipsum sam, con pora aut harum quas animaximo et fuga. Uptusto earcipsus dionet es con enimagn istio. Ut voluptatio occabor enisinienis eosaperiorem as eto bella sed quam consectur ubi vietur seriorae necab il min rero. 1,5 x 1,5 x 1,5 x 2 x x x Nelle mezze pagine le fasce occupano 1/5 dell altezza della pagina. Per i formati più orizzontali, come il piedone, le fasce occupano circa 1/4 dell altezza della pagina. Il logo, in questo caso, sarà largo circa 1/8 della pagina. Se la body copy è lunga più di due righe, va inserita al di sopra delle fasce. Ai fini di una migliore leggibilità è possibile dividere la body copy in due colonne di testo. Il corpo della bodycopy non dovrà essere inferiore a 9. L url deve essere grande almeno come il tassello bianco in cui si trova il logo. Nei formati più verticali come il tre colonne, le fasce occupano circa 1/8 dell altezza totale. La fascia verde misura 1,5 x. La body copy va inserita al di sopra delle fasce. In presenza di un visual fotografico che rende difficile l inserimento della body copy al di sopra delle fasce, è consentito aumentare l altezza della fascia bianca di x o multipli e inserirvi la body copy. Il pay-off non dovrà superare il corpo 12. L url deve essere grande almeno come il tassello bianco in cui si trova il logo

19 1,5 x CartaRegionale deiservizi 2/3 x In collaborazione con x INSERIMENTO DI MARCHI COPARTNER I marchi si posizionano nella fascia bianca a sinistra del logo. Vanno inseriti, salvo casi particolari, dopo la dicitura in collaborazione con. La body copy troverà posto al di sopra delle fasce. In presenza di un visual fotografico che rende difficile l inserimento della body copy al di sopra delle fasce, è consentito aumentare l altezza della fascia bianca di 1,5 x o multipli e inserirvi la body copy. I marchi in questo caso saranno posti al di sotto della body copy. Nel caso in cui la partnership sia di particolare rilevanza istituzionale, il logo troverà spazio nella parte alta della pagina, in un tassello bianco identico a quello in cui si trova il logo Regione Lombardia. L url di Regione si dovrà abbassare dalla posizione originaria e dovrà distare dal tassello con il marchio del partner di 2/3 x

20 1,5 Y cm 100x140 6x3 1,5 x Y FORMAT AFFISSIONI Nelle affissioni verticali, l altezza delle due fasce è sempre 1/9 dell altezza del formato. Il logo è sempre largo 1/5 del formato. Nei grandi formati, la url è sempre lunga 1,5 y (dove y corrisponde alla larghezza del tassello bianco in cui è inserito il logo). Nelle affissioni orizzontali l altezza delle due fasce è sempre 1/5 del formato. Il logo è largo 1/8 della larghezza del formato

21 A X ,7x13 AFFISSIONI EXTRA ORIZZONTALI Nel caso in cui il formato fosse particolarmente lungo, il marchio deve misurare 1/11 della larghezza del formato. Come rappresentato in figura. ESEMPIO DI FORMATO EXTRA TABELLARE (DIMENSIONI 1189X841 mm) Nel formato A0 il marchio deve essere 1/8 della larghezza della pagina. L altezza delle due fasce verdi è sempre pari a 1/8 dell altezza della pagina

22 NO Head-line. NO Head-line. Head-line. NO NO A C B D ESEMPI DI ERRATA APPLICAZIONE Esempio a: tassello bianco modificato. Esempio b: url in posizione differente. Esempio c: diversa altezza della fascia bianca. Esempio d: errato posizionamento del marchio copartner

23 ESEMPIO LEAFLET FORMATO 3 ANTE ESEMPIO LEAFLET FORMATO 2 ANTE ESEMPIO DI COVER PER PUBBLICAZIONE INVESTI IN LOMBARDIA Guida per l investitore estero FRONTE 3/5 x ESEMPI DI MATERIALE BELOW THE LINE Sul fronte del leaflet il tassello bianco contenente il marchio deve poggiare su circa 1/6 della larghezza del leaflet. L altezza delle due fasce è sempre pari a 1/9 dell altezza del leaflet, come rappresentato in figura. Sul fronte del leaflet il tassello bianco contenente il marchio deve poggiare su circa 1/9 della larghezza del leaflet. L altezza delle due fasce è sempre pari a 1/9 dell altezza del leaflet, Come rappresentato in figura

24 X X 2 X 1,5 X Head-line. Head-line. X Head-line. X X CartaRegionale deiservizi 2 X CartaRegionale deiservizi Head-line. ESEMPI DI TOTEM Nel totem, le fasce e il tassello saranno disposti nella parte alta lasciando lo spazio necessario a immagini e scritte nella parte inferiore. Il tassello con il logo va centrato. L altezza della fascia verde e bianca è pari a 1/6 dell altezza del totem. La fascia verde misura 2 x, la fascia bianca 1,5 x. I marchi copartner, quando presenti, vanno inseriti in una fascia bianca di altezza pari a 2 x posta alla base del totem. ESEMPI DI DESK Nei desk, le fasce e il tassello saranno disposti nella parte alta. L altezza della fascia verde e bianca è pari a 1/3 dell altezza del desk. La fascia bianca misura 1,5 x, quella verde è più alta perché tiene conto dell ingombro del piano del desk. I marchi copartner, quando presenti, vanno inseriti nella fascia bianca e il tassello con il logo si sposterà sulla destra

25 IL MARCHIO IL FORMAT immagine coordinata ESEMPI DI STAND. ESEMPIO DI STAND REALIZZATO La fascia è posizionata nella parte superiore dello stand, affinché abbia sempre la migliore visibilità. Per delineare al meglio la fascia va mantenuta l ombra al di sotto. Nei casi in cui lo stand sia più lungo di 10m il tassello con il logo sarà presente ai due estremi dello stand lasciando l eventuale pay-off al centro. Render dello stand realizzato in occasione del VII Incontro Mondiale delle Famiglie. Milano, 30 maggio - 3 giugno Il desk può essere presente con o senza visual

26 Contatti Newsletter 04. Twitter Cerca su tutto il portale 04. > 01. REGIONE 02. CITTADINI 03. IMPRESE 04. AMBIENTE 05. TEMPO LIBERO 06. INTRANET ESEMPIO SLIDE POWER POINT. SANITÀ Contatti Newsletter 04. Twitter Cerca su tutto il portale 04. > 01. REGIONE 02. CITTADINI 03. IMPRESE 04. AMBIENTE 05. TEMPO LIBERO 06. INTRANET ESEMPIO TITOLO TO TEM VENIS ET PRES ET QUE CONSEQUOS DOLUT MAXIMENE QUAME PARISTO CON NON EATEMQUIBUS, EXERCIA PE DUCID MIN EXPLABORRO BLABOREHENTO QUAM COMNISCIPIET OPTIS QUAM, SIN NONSEQUE DELIT x CartaRegionale deiservizi x Le fasce vanno utilizzate in ogni slide di powerpoint e posizionate nella parte bassa. Le fasce occupano circa 1/7 dell altezza della slide. La fascia verde è sempre pari a x. Nella parte superiore una fascia dello stesso verde di quella sottostante crea lo spazio per il nome delle Direzioni Generali, che va allineato con la parte destra del tassello bianco del logo. Per tutto il testo sarà utilizzato Century Gothic. Non va inserito alcun testo sulle fasce. I loghi copartner, se presenti, troveranno posto nella fascia bianca. Esempio di applicazione della banda interattiva sulla homepage del portale di Regione Lombardia

27 Giunta Regionale Presidenza Relazioni Esterne, Internazionali e Comunicazione Comunicazione istituzionale ed eventi P.zza Città di Lombardia 1 Tel Milano fax DIMENSIONI BIGLIETTI DA VISITA: 8.5 CM X 5 CM. ANGOLI STONDATI. DIMENSIONE MINIMA FONT: 7 pt Oggetto: Delibera regionale Gentilissimi, Mario Rossi Direttore Generale Mario Bianchi Direttore Centrale come d accordo vi riportiamo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo Ambiente, Energia e Reti P.zza Città di Lombardia Milano tel fax Presidenza P.zza Città di Lombardia Milano Relazioni Esterne, Internazionali e Comunicazione tel fax Il Dirigente Carlo Rossi Mario Verdi Dirigente Mario Neri Presidenza Comunicazione Istituzionale ed Eventi Presidenza Comunicazione P.zza Città di Lombardia Milano tel fax P.zza Città di Lombardia Milano tel fax INTESTAZIONE. FONT: CENTURY GOTHIC / CORPO MINIMO: 6 PT TESTO. FONT: CENTURY GOTHIC / CORPO MINIMO: 8 PT ESEMPIO DI CARTA INTESTATA STANDARD ESEMPI DI BIGLIETTI DA VISITA Informazioni da inserire: nome e cognome. qualifica solo nel caso si tratti di un dirigente (dirigente, direttore vicario, direttore centrale, direttore generale). A dx nome della direzione nel caso si tratti di un direttore, nome della UO nel caso di dirigente di UO, nome della struttura nel caso di dirigente di struttura. A sx inserire Presidenza (senza il nome della Direzione Centrale) o il nome della Direzione Generale (senza l acronimo D.G.). I nomi delle Direzioni Centrali e Generali e delle Unità Organizzative devono essere scritti senza gli acronimi (D.C. - D.G. - U.O.). Per coerenza grafica si suggerisce di non superare le quattro righe di testo nella gabbia in alto. Di conseguenza, le strutture della Presidenza inseriranno nell intestazione solo il nome della struttura e non quello dell Unità Organizzativa (come nell esempio). Per quanto riguarda le sedi territoriali, le righe di testo saranno tre (per es. Giunta Regionale - Presidenza - sede Territoriale di Mantova). Dopo l intestazione e il testo della lettera, la firma del dirigente sarà preceduta dalla qualifica corrispondente. Dirigente/Direttore di funzione specialistica

28 Giunta Regionale Presidenza Relazioni Esterne, Internazionali e Comunicazione FAX Giunta Regionale Presidenza Relazioni Esterne, Internazionali e Comunicazione Comunicazione istituzionale ed eventi P.zza Città di Lombardia 1 Tel Milano fax P.zza Città di Lombardia 1 Tel Milano fax Il Direttore Destinatario N. N Fax Oggetto: Delibera regionale Gentilissimi, come d accordo vi riportiamo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo finto testo Mittente Data N Pagine Trasmesse compresa la presente Carlo Rossi MESSAGGIO INTESTAZIONE. FONT: CENTURY GOTHIC / CORPO MINIMO: 6 PT TESTO. FONT: CENTURY GOTHIC / CORPO MINIMO: 8 PT ESEMPIO DI CARTA INTESTATA DEL DIRETTORE Nel caso di una Direzione Generale, è preferibile mantenere le due righe di testo (Giunta Regionale e nome della Direzione Generale) al centro della gabbia superiore, sempre allineato a sinistra. ESEMPIO DI COVER FAX Intestazione: Century Gothic, corpo minimo 6 pt. Testo: Century Gothic, corpo minimo 8 pt

29 ESEMPIO DI CARTELLINA ESEMPIO DI SHOPPER (FASCIA FRONTE E RETRO) 56 57

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