Il Turismo nell area Euro-Adriatica

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1 Forum delle Camere di Commercio dell Adriatico e dello Ionio Il Turismo nell area Euro-Adriatica In collaborazione con: 1

2 Il mercato del turismo europeo Fonte: WTO,

3 I numeri dell Euroregione Adriatica milioni di arrivi (+6%) 201 milioni di presenze (+7%) 21,5 milioni di arrivi internazionali (+5%) 100 milioni di presenze internazionali (+6%)...come l 83% degli arrivi in Italia.come il 57% dei turisti stranieri arrivati in Italia 3

4 Adriatico: i mercati locali ADRIATICO OCCIDENTALE 28,6 milioni 11 milioni (38% del totale) ARRIVI TOTALI ARRIVI INTERNAZ. (peso int. Su totale) ADRIATICO ORIENTALE 13,6 milioni 10,5 milioni (77% del totale) Tassi di variazione arrivi internazionali Tassi di variazione arrivi internazionali Area FRIULI VG VENETO EMILIA R. MARCHE ABRUZZO MOLISE PUGLIA % 4% 1% -3% 0% -7% 9% % 5% 1% -3% 4% -5% 4% Area SLOVENIA CROAZIA BOSNIA ERZ. MONTENEGRO ALBANIA ADR. ORIENTALE % +8% +9% +10% % +7% +15% +20% +2% +11% ADR- OCCID 3% 3% 4

5 Turisti nelle regioni Adriatiche AREA ARRIVI (.000) % PRESENZE (.000) Peso % VENETO % % EMILIA ROMAGNA % % PUGLIA % % MARCHE % % FRIULI VG % % ABRUZZO % % MOLISE 198 0% 748 0% ADR-OCCIDENTALE % % CROAZIA % % SLOVENIA % % MONTENEGRO 776 2% % BOSNIA ERZEGOVINA 274 1% 597 0% ALBANIA 182 0% 588 0% ADR-ORIENTALE % % TOTALE ADRIATICO % % 5

6 Adriatico: peso mercati internazionali PESO DEGLI ARRIVI INTERNAZIONALI SUL TOTALE DEGLI ARRIVI (2005) CROAZIA 85% ADR-ORIENTALE 77% SLOVENIA 65% VENETO BOSNIA ERZEGOVINA FRIULI VG 40% 58% 61% ADR-OCCIDENTALE 38% MONTENEGRO 33% ALBANIA EMILIA ROMAGNA MARCHE 16% 23% 23% PUGLIA ABRUZZO MOLISE 7% 12% 15% 6

7 Regione Euro-Adriatica: Principali mercati di provenienza dei turisti Area Milioni di presenze Peso su tot. Pres. Intern. Destinazioni preferite GERMANIA 27,5 29% Veneto (41%), Croazia (40%) MERCATI CONSOLIDATI AUSTRIA ITALIA OLANDA FRANCIA 9,2 6,2 4,3 4,0 10% 7% 5% 5% Veneto (34%), Croazia (39%) FVG (13%), Slovenia (8%) Croazia (86%), Slovenia (13%) Veneto (40%) Croazia (39%) Emilia Romagna (10%) Veneto (39%) Croazia (32%) Emilia Romagna (19%) UK 3,1 4% Veneto (50%), Croazia (25%) Emilia Romagna (9%) CECHIA 5,6 6% Croazia (75%) Veneto (11%), Montenegro (3%) MERCATI EMERGENTI SLOVENIA UNGHERIA RUSSIA* 5,3 3,2 1,5 6% 3% 2% Croazia (95%) Croazia (66%) Veneto (20%), FVG (5%) Romagna, Montenegro, Croazia * stimato 7

8 Scenario al 2020: i trend mondiali Il mercato mondiale del turismo, continuerà a crescere e l area di destinazione principale continuerà ad essere l EUROPA (sebbene la quota di mercato complessiva diminuirà dal 55% attuale al 45%) 8

9 Previsioni a 10 anni: tassi di sviluppo delle economie turistiche UE 2006 T&T Economy GDP (Percent of Total) 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% Switzerland Austria Iceland Italy Denmark Netherlands United Kingdom Belgium Sweden Finland Norway Portugal Greece France Germany Malta Cyprus Spain Hungary Poland Ireland Slovenia Slovakia EU Average Estonia Czech Republic Turkey Lux Lithuania Latvia 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% T&T Economy GDP Growth (Percent Annualized) Fonte: World Tourism and travel Council,

10 25% Previsioni a 10 anni: tassi di sviluppo delle economie dell Est Europa 2006 T&T Economy GDP (Percent of Total) 20% 15% 10% 5% 0% EU Average Croatia Bulgaria Bosnia/Herz Montenegro Albania Ukraine Russian Federation Macedonia Yugoslavia Romania Belarus 0% 2% 4% 6% 8% 10% T&T Economy GDP Growth (Percent Annualized) 10

11 Scenario: crescerà la competizione e la diversificazione PRINCIPALI DESTINAZIONI TURISTICHE MONDIALI 1950 Share 1975 Share 1990 Share 2004 Share Stati Uniti Canada Italia 71% Francia Svizzera Italia Canada Francia 43% Spagna Stati Uniti Francia Stati Uniti Spagna 38% Italia Ungheria Francia Spagna Stati Uniti 33% Cina Italia Irlanda Austria Spagna 17% Germania Regno Unito Austria Germania Svizzera 22% Yugoslavia Regno Unito Austria Regno Unito Messico 19% Germania Canada Regno Unito Hong Kong Messico 14% Germania Austria Norvegia Argentina Messico 9% Olanda Danimarca Ungheria Cecoslovacchia Belgio 10% Bulgaria Romania Svizzera Grecia Portogallo 10% Malesia Croazia Canada Ungheria Turchia 11% Malesia Polonia ALTRI 3% ALTRI 25% ALTRI 33% ALTRI 42% 25 milioni 166 milioni 456 milioni 760 milioni 11

12 La domanda turistica: MERCATI TRADIZIONALI MERCATI CONSOLIDATI (EUROPA OCCIDENTALE, USA, CANADA E GIAPPONE): hanno ancora enormi potenziali di crescita (nuove fette di popolazione, maggiore frequenza dei viaggi); Cambiano i comportamenti e i profili di consumo del turista (indipendente do it yourself-, con maggiore esperienza, fa viaggi più frequenti, più partecipe nella vacanza e propenso ad apprendere da altre culture, sensibile ai temi sociali e ambientali, guidato dalla tecnologia) Nuovi potenziali legati a fenomeni demografici (età della popolazione, composizione delle famiglie) Nuove opportunità legate al modello di trasporto low-cost 12

13 la domanda turistica: MERCATI EMERGENTI MERCATI EMERGENTI (CINA, RUSSIA, INDIA, ma anche Rep. COREA, Medio Oriente, SINGAPORE, MESSICO, BRASILE): ancora piccola è la fetta di popolazione che partecipa ai movimenti turistici internazionali; ma sono economie in sviluppo e i redditi a disposizione della popolazione stanno crescendo; una quota di questo reddito sarà sicuramente spesa in viaggi e turismo (nazionali o esteri). 13

14 I maggiori segmenti di mercato Sun and Beach (viaggi lunga distanza, viaggi conbinati, segmenti specifici) Sports (winter sports, water sports) Avventura Nature tourism Turismo culturale Turismo delle città Turismo rurale Crociere Parchi a Tema Costiero balneare naturalistico sportivo eno-gastron. Storicoculturale religioso nautico MARCHE PUGLIA ALBANIA MOSTAR MEDJUGORIE SPALATO REG. ISTRIANA SERBIA MONT SLOVENIA Meetings e conferenze Turismo del benessere Tipologia offerta già sviluppata e strutturata Tipologia offerta da potenziare e promuovere Fonte: WTO 14

15 Fattori critici di successo 8 FATTORI CHIAVE, SECONDO WTO, PER FAVORIRE LO SVILUPPO TURISTICO IL SISTEMA POLITICO E ISTITUZIONALE DEVE SUPPORTARE IL SISTEMA TURISTICO Sistema normativo adeguato Investimenti Sviluppo dei trasporti INTEGRAZIONE PROMOZIONE/ COMMERCIALIZZAZIONE QUALITA PARTNERSHIP PUBBLICO-PRIVATA 15

16 Quale sfida Cresce la domanda di turismo (frequenza, volumi) Aumenta la qualità/sofisticazione della domanda Aumentano e si diversificano i mercati di provenienza dei turisti Il sistema low -cost e Internet continuano ad alimentare la crescita Cresce la competizione e si diversifica l offerta Soffre l Italia nello sviluppo del mercato estero Cresce l attenzione locale e internazionale (politiche mirate, investimenti diretti, ecc ) su alcuni sistemi turistici fino a poco tempo fa ritenuti marginali (i.e. Montenegro) 1 2 E POSSIBILE RAFFORZARE LE POTENZIALITÀ TURISTICHE DELLE REGIONI DELL ADRIATICO TROVANDO ELEMENTI DI IDENTITÀ/OFFERTA COMUNE? QUALE RUOLO POTREBBE GIOCARE L EUROREGIONE ADRIATICA NEL PROSSIMO FUTURO COME PRODOTTO TURISTICO INTEGRATO? 16

17 e ancora E possibile sviluppare pacchetti turistici integrati? Quali prodotti turistici toccano trasversalmente l area? Quali mercati e quali segmenti potrebbero essere sensibili a questo tipo di offerta? Quali problematiche occorre affrontare nell eventuale sviluppo dei pacchetti? Come orientare la promozione istituzionale? Come supportare gli operatori nell eventuale sviluppo di iniziative mirate allo sviluppo di un offerta turistica adriatica? 17

18 Grazie Forum delle Camere di commercio dell Adriatico e Ionio Tel. (+39) , Fax (+39) P.zza XXIV Maggio 1, Ancona segreteria@forum.an.camcom.it 18