Economie di mercato post-belliche e prevalere della logica dei due tempi : 1. Efficienza e crescita economica Mercato

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1 Economie di mercato post-belliche e prevalere della logica dei due tempi : 1. Efficienza e crescita economica Mercato 2. Redistribuzione delle risorse / equità Stato (modello europeo di welfare state) Filantropia privata degli imprenditori (modello statunitense)

2 Le funzioni di Stato e mercato secondo la logica dei due tempi IMPRESE (mercato) STATO BENI PRIVATI BENI PUBBLICI non rivalità non escludibilità Redistribuzione delle risorse Regolamentazione dell attività economica

3 La visione neoclassica della responsabilità sociale di impresa Milton Friedman (1977): The social responsibility of business is to make profits Maximizing profits is an end from the private point of view; it is a means from the social point of view. A system based on private property and free markets is a sophisticated means of enabling people to cooperate in their economic activities without compulsion; it enables separated knowledge to assure that each resource is used for its most valued use, and is combined with other resources in the most efficient way Per Friedman il manager dell impresa for-profit deve rispondere ad un unica categoria di stakeholder: gli azionisti (shareholders), altrimenti si comporta in modo irresponsabile

4 La visione neoclassica della responsabilità sociale di impresa Un filo rosso unisce la posizione di Friedman sulle responsabilità delle imprese alla celebre metafora della mano invisibile di Adam Smith: Non è dalla benevolenza del macellaio, del birraio e del fornaio che otteniamo la carne, la birra e il pane che desideriamo, ma dal loro self-interest (da La ricchezza delle nazioni, 1776)

5 La nozione di RSI all interno della logica dei due tempi e la figura dell imprenditore filantropo: la responsabilità come restituzione Secondo il grande capitalista filantropo americano Andrew Carnegie: La ricchezza concentrata nelle mani di un solo uomo è il risultato del lavoro di tutta una comunità e deve ritornare a quest ultima in un modo o nell altro. Il ricco è il depositario di una fortuna che deve avere a disposizione per il bene comune e la sua carriera va divisa in due tempi: l acquisizione e la distribuzione ( The Gospel of Wealth, 1889)

6 Dalla filantropia alla responsabilità sociale dell impresa (RSI o CSR) Economie post-industriali, globalizzazione e superamento della logica dei due tempi dall imprenditore filantropo all imprenditore socialmente responsabile

7 Oltre la logica dei due tempi Economie post-industriali, globalizzazione e superamento della logica dei due tempi RSI e sostenibilità delle economie di mercato RSI come fattore di vantaggio competitivo all interno di economie di tipo post-industriale

8 Perché ha senso che la responsabilità sociale dell imprenditore passi attraverso il mercato? 1. Perché altrimenti la logica del mercato rischia di non essere sostenibile, dal punto di vista socioambientale (CSR come dovere morale)

9 Perché ha senso che la responsabilità sociale dell imprenditore passi attraverso il mercato? 2. Perché la CSR, all interno di economie post-industriali, non solo non è in contrasto con la ricerca del profitto, ma può anzi tradursi in un efficace fattore di vantaggio competitivo (CSR non come costo ma come investimento identitario)

10 CSR ed economie postindustriali La crescente integrazione dei sistemi economici su scala planetaria come novità emergente nell epoca dell economia postindustriale (la cd globalizzazione, che inizia per volontà politica; vertice G6 di Rambouillet, 1975) Attenzione crescente del consumatore alle caratteristiche del processo produttivo (si

11 CSR e identità dell impresa L importanza di concepire la CSR come modello di governance allargata dell impresa: dagli shareholder agli stakeholder La dimensione interna della CSR: rapporti con gli stakeholder lavoratori La dimensione esterna della CSR: rapporti con organizzazioni non profit del territorio

12 Alcuni casi di eccellenza Partnership Banca Popolare di Bergamo CESVI: carta di credito solidale ( Ogni volta che fai un acquisto, combattiamo la fame nel mondo ) Credibilità / Assenza di strumentalizzazione Fidelizzazione

13 Il libro d oro della responsabilità sociale: le PMI Car Server (noleggio auto aziendali) - Progetto di sensibilizzazione Forte nella vita, piano al volante (vicinanza al core business) - Soddisfazione di clienti e fornitori - Crescita volumi d affari con aziende già clienti - Stimolo all azione degli enti locali su temi di forte rilievo sociale (CSR come contributo allo sviluppo locale)

14 Il libro d oro della responsabilità sociale: le PMI Box Marche (articoli cartotecnici) - Realizzazione di iniziative sul territorio - Rendicontazione sociale (Bilancio sociale) come strumento di monitoraggio costante delle relazioni dell impresa con i suoi stakeholder fondamentali - Performance economiche nel 2004: recupero di produttività (+12%); margine operativo lordo (+4,5%); riduzione costi produzione; premi di risultato distribuiti; fatturato (+17%)