Campagna di comunicazione

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Irene Antonini
8 anni fa
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1 Campagna di comunicazione 8 settembre 2015

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3 L esigenza di AIB Associazione Industriale Bresciana ha in progetto la realizzazione di una campagna associativa/informativa finalizzata all allargamento del numero delle imprese iscritte e ad una sempre più diffusa affermazione del ruolo sociale dell impresa sul territorio L idea L idea è di veicolare l immagine di AIB con una campagna di comunicazione nella quale sono gli stessi Soci a promuovere l Associazione, e con essa se stessi. Ogni Socio fa da testimonial ad AIB e insieme alla propria azienda. In perfetto equilibrio. 3

impresa sul territorio L idea L idea è di veicolare l immagine di AIB con una campagna di comunicazione nella quale sono gli stessi

4 Che cosa Una galleria di ritratti. Titolari d azienda, uomini e donne, in ambientazioni che subito rimandano al settore aziendale di riferimento. Ogni ritratto dà vita a un soggetto di una campagna a firma AIB. Ogni personaggio - di cui vengono riportati nome, cognome e riferimenti aziendali - dichiara le ragioni per cui ha scelto AIB. Nel farlo, esprime valori di AIB, coerenti a quelli della propria azienda. 4

riferimento. Ogni ritratto dà vita a un soggetto di una campagna a firma AIB.

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6 Chi Titolari di aziende, responsabili di imprese bresciane, giovani imprenditori, donne imprenditrici. Nomi più e meno noti, interessati a un operazione di co-marketing. 6

7 Come: il messaggio La galleria fotografica ritrae i singoli imprenditori in modo ogni volta originale, spettacolare. In modo da offrire un immagine (dell imprenditore, della sua azienda e di AIB) sempre accattivante, mai prevedibile. Il messaggio sarà diretto ma non prescrittivo, sorridente ma non frivolo, autorevole ma non pedante, concreto ma anche evocativo, serio ma non serioso. 7

In modo da offrire un immagine (dell imprenditore, della sua azienda e di AIB) sempre

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9 Come: la campagna di comunicazione off line 10/12 uscite pubblicitarie a mezza pagina sulle principale testate locali (Giornale di Brescia, BresciaOggi e Corriere della Sera) in formato ½ pagina 6 mesi di pubblicità dinamica su 20 bus della città (fiancata sinistra e retro) 9

(Giornale di Brescia, BresciaOggi e Corriere della Sera) in formato

10 Come: la campagna di comunicazione on line Sito AIB: pagina di progetto con tutte le immagini realizzate Campagna di Advertising - banner pubblicitari su siti internet targetizzati in base a audience e interessi: Google Adwords rete display - Pubblicità sui social network: Twitter ADS, LinkedIn ADS 10

su siti internet targetizzati in base a audience e interessi: Google

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12 Opportunità È sempre più diffusa la tendenza a presentare i valori di un azienda attraverso il volto dell imprenditore che l ha fondata o la dirige. In questo progetto questa leva viene esercitata due volte: - il singolo imprenditore dà corpo e riconoscibilità alla sua azienda attraverso la propria persona. - AIB fa altrettanto: dà concretezza ai propri valori - e servizi - attraverso la testimonianza dei suoi iscritti. Del resto, chi meglio di loro potrebbe essere buon testimonial dell Associazione? La visibilità che la campagna offre al testimonial fa il paio con quella che il testimonial offre ad AIB, in un circolo virtuoso che rafforza l equazione visibilità = successo. 12

- AIB fa altrettanto: dà concretezza ai propri valori - e servizi - attraverso la testimonianza dei suoi iscritti.

13 Quanto e Quando Gli imprenditori saranno coinvolti dando loro la possibilità di partecipare alla campagna di comunicazione in qualità di testimonial AIB e di pubblicizzare contemporaneamente anche la propria azienda ad un costo di AIB si occuperà della pubblicizzazione degli scatti veicolando così l immagine dell Associazione e quella delle aziende che parteciperanno alla campagna attraverso i canali indicati precedentemente. I vari mezzi di comunicazione potrebbero essere modulati sia in termini di quantità che di durata del progetto. La campagna inizierà a metà ottobre 2015 e terminerà a metà aprile 2016 (con una breve pausa nel periodo natalizio). 13

AIB si occuperà della pubblicizzazione degli scatti veicolando così l immagine dell Associazione e quella delle aziende che parteciperanno alla campagna attraverso i

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