Osservatorio Blog Una ricerca sulla blogosfera europea e italiana di Imageware e IPREX

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1 Osservatorio Blog 2014 Una ricerca sulla blogosfera europea e italiana di Imageware e IPREX 1

2 Indice 1. Introduzione e metodologia L attività di blogging Temi e fonti di ispirazione Qualche dato sui blog La promozione sui Social Network Perché scrivere su un blog Le forme di guadagno Il rapporto tra blogger e aziende Identikit dei blogger Blogger in USA: più orientati al risultato e alla monetizzazione dei loro sforzi online Conclusioni

3 1. Introduzione e metodologia Creare relazioni con i blogger è un elemento importante per i professionisti della comunicazione, ma per farlo diventa fondamentale conoscere quali sono le loro esigenze e i loro interessi, i loro atteggiamenti verso le informazioni che ricevono, i comportamenti che si desiderano e si aspettano dalle aziende che vogliono entrare in contatto con loro e, infine, le possibili forme di collaborazione che si possono instaurare. Attraverso un analisi di questi aspetti e con un monitoraggio dei temi e delle notizie che vengono trattate all interno dei blog, è dunque possibile sviluppare delle efficaci strategie di comunicazione, collaborazione e relazione. Imageware, società che da oltre 28 anni opera nel mercato della consulenza, della comunicazione e del marketing, ha condotto uno studio in tutta Europa per fotografare il panorama attuale della blogosfera europea. Lo studio è stato realizzato direttamente da Imageware in Italia e attraverso IPREX a livello globale; IPREX è il network internazionale di agenzie di comunicazione indipendenti di cui l Agenzia è parte. L Osservatorio Blog 2014 è una ricerca che è stata effettuata tramite un questionario online inviato ai principali blog in tutta Europa, individuati per numero di utenti unici, esposizione e contenuti sono i blogger che hanno partecipato alla ricerca e i blog di coloro che hanno risposto al questionario appartengono prevalentemente ai settori moda, stile, trend e bellezza, alla tecnologia, all area cibo e vino, al design d interni, all automobilismo e agli hobby. L Osservatorio Blog 2014 ha coinvolto le seguenti nazioni: Finlandia, Germania, Irlanda, Irlanda del Nord, Italia, Regno Unito, Repubblica Ceca, Slovenia, Spagna. In Italia il panel è stato di 150 blogger e l indagine è stata curata direttamente da Imageware. La ricerca ha coinvolto anche un campione americano con 150 blogger degli Stati Uniti d America. 3

4 2. L attività di blogging 2.1. Temi e fonti di ispirazione EUROPA Tecnologia Tematiche politiche e sociali Travel Famiglia Hobby (lavori manuali, decoupage, fai da te) Sport Benessere e salute Food and Wine Interior design Moda e abbigliamento Bellezza Qual è il tema principale trattato nel tuo blog? 4% 5% 7% 6% 7% 8% 10% 12% 13% 13% 15% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% In Europa il settore più rappresentato dai blog è quello della moda e dell abbigliamento (15,3%), seguito da quello del food and wine (12,8%), dei viaggi (12,6%) e della bellezza (12%). Tuttavia, ci sono alcune differenze tra nazione e nazione; per esempio in Germania le tematiche sociali e politiche e quelle riguardanti i viaggi sono quelle che hanno più successo tra i blog (11,6%). In Italia, invece, il primato è dettato dalla moda. Quando i blogger si esprimono riguardo alle tematiche di loro interesse, solo il 27% di essi afferma che le informazioni provengono da comunicati stampa o prodotti inviati da aziende e agenzie. Infatti, il 91% dei blogger europei dichiara che le risorse di informazione primaria dei propri blog sono le esperienze personali e i propri pensieri. Un ulteriore ed efficace fonte di ispirazione per i blog europei risultano essere anche gli eventi, le notizie o le informazioni più attuali (78%). 4

5 Dove trovi le informazioni per il tuo blog / da quali fonti? Collaborazione con partner Eventi organizzati per i blogger Comunicati stampa e prodotti che mi inviano Feedback e idee dei lettori del mio blog Programmi TV Quotidiani, riviste, libri Eventi, tematiche attuali, notizie Argomenti trattati in altri blog Esperienze personali di conoscenti Mie esperienze personali o pensieri 19% 23% 27% 28% 11% 32% 27% 41% 78% 91% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ITALIA Qual è il tema principale trattato nel tuo blog? Altro (specificare) Tecnologia Tematiche politiche e sociali Travel Famiglia Hobby (lavori manuali, decoupage, fai da te) Sport Benessere e salute Food and Wine Interior design Moda e abbigliamento Bellezza 2% 0% 1% 0% 0% 0% 5% 6% 8% 21% 24% 33% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% In Italia vincono i temi legati al mondo fashion, la percentuale dei blog che trattano questi argomenti arriva infatti al 32,9%. Seguono i blog di viaggi, che registrano il 21,2%. Molti (23,5%) sono però coloro che affermano di non appartenere ad alcuna delle categorie proposte nel questionario, sia perché il blog tratta di svariati argomenti (vintage, ricerca, emozioni), sia perché i temi trattati sono particolari (imprenditoria al femminile, racconti e storie). Per l elaborazione dei contenuti, anche la maggior parte dei blogger italiani (85,5%) si basa sui propri pensieri o esperienze personali, dimostrando indipendenza nell ispirazione e definizione dei contenuti. Internet (55,4%) è un altra fonte considerevole di ispirazione per la creazione dei contenuti dei blog dei partecipanti alla ricerca. A seguire, i blogger italiani traggono spunto dai comunicati stampa (38,6%), dalla collaborazione con i partner (38,6%) o da eventi organizzati per i blogger (32,5%). 5

6 Dove trovi le informazioni per il tuo blog / da quali fonti? Altro (specificare) Collaborazione con partner Eventi organizzati per i blogger Comunicati stampa e prodotti che mi inviano Feedback e idee dei lettori del mio blog Programmi TV Quotidiani, riviste, libri Eventi, tematiche attuali, notizie Argomenti trattati in altri blog Esperienze personali di conoscenti Mie esperienze personali o pensieri Internet 4% 39% 33% 39% 16% 8% 24% 27% 12% 18% 55% 86% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% EUROPA 2.2. Qualche dato sui blog Da quanto tempo curi il tuo blog? 5 38% % % <1 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Il 38% dei blogger europei ha un blog da più di 5 anni, mentre solo il 4% è rappresentato da nuovi blogger. 6

7 Quanti visitatori mensili ha il tuo blog? % 0% 3% 5% 6% 10% 12% 19% 20% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Per quanto riguarda i lettori, i blog europei registrano una media di lettori mensili e il 24% dei blog registra un numero di visite che va dalle alle visite al mese. ITALIA Da quanto tempo curi il tuo blog? Più di 10 anni 1,2% 10 anni 0% 9 anni 1% 8 anni 1% 7 anni 5% 6 anni 2% 5 anni 6% 4 anni 20% 3 anni 28% 2 anni 20% 1 anno 6% Meno di 1 anno 9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% In Italia, il 68% dei blogger che si sono sottoposti a questa ricerca affermano di avere un blog da 2 a 4 anni. Solo l 1% possiede un blog da più di 10 anni e il 9% dei blogger del campione di riferimento è costituito da coloro che hanno un blog da meno di un anno. 7

8 Quanti visitatori mensili ha il tuo blog? > % 1% % % % % % < % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Tra i blogger italiani che hanno partecipato alla ricerca, il 31,8% di essi afferma di raggiungere un numero mensile di visite che va dalle alle Invece, un altro numero considerevole di blogger (28,2%) ha dai ai visitatori sul proprio blog. Solo l 1,2% dei blogger che hanno partecipato alla ricerca raggiunge un numero elevato di visite mensili, che supera di utenti La promozione sui Social Network I Social Network aumentano di importanza giorno dopo giorno, così come aumentano in maniera esponenziale gli utenti che hanno un profilo su almeno uno di essi. Prendendo in considerazione il fatto che la funzione principale dei social network è comunicare, è prevedibile che anche i blogger utilizzino questi canale per promuovere il proprio blog. EUROPA In Europa, la maggior parte dei partecipanti al sondaggio (71%) ha dichiarato che il proprio blog è connesso all account di Facebook e il 54% dei blogger afferma anche che utilizza Twitter per la promozione del proprio blog. Inoltre, molti utenti (47%) utilizzano regolarmente Instagram e soltanto il 13% non usa alcun Social Network per promuovere la propria piattaforma. 8

9 Utilizzi i Social Media per promuovere il tuo blog? Ho collegato il mio account Lookbook.nu / Xing al No, non utilizzo Social Network Utilizzo Instagram regolarmente Pubblico i miei post sul mio account LinkedIn Utilizzo Vimeo, YouTube o altri provider di servizi Ho collegato il mio profilo Flickr al mio blog Il mio blog è collegato a un account Pinterest Il mio blog è collegato a un account Twitter Il mio blog è collegato a un account Facebook 6% 13% 12% 7% 28% 45% 45% 54% 71% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% ITALIA In Italia, il canale più utilizzato per promuovere il blog è invece Twitter ( 92%); a seguire l 88% ha un account Facebook a cui è collegato il blog. Anche in Italia, Instagram è un Social Network molto utilizzato, infatti la maggior parte dei blogger italiani (59%) dichiara di utilizzarlo regolarmente. Solo l 1% dei partecipanti allo studio hanno affermato di non utilizzare i Social Network. Utilizzi i Social Media per promuovere il tuo blog? Altro (specificare) No, non utilizzo Social Network Utilizzo Instagram regolarmente Pubblico i miei post sul mio account LinkedIn Utilizzo Vimeo, YouTube o altri provider di servizi Ho collegato il mio profilo Flickr al mio blog Il mio blog è collegato a un account Pinterest Il mio blog è collegato a un account Twitter Il mio blog è collegato a un account Facebook 1% 11% 24% 33% 17% 59% 57% 92% 88% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 9

10 3. Perché scrivere su un blog EUROPA Alla domanda Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog? la blogosfera europea concorda nell affermare che scrive per condividere informazioni, conoscenze e pensieri (58%) o per semplice piacere e divertimento (57%). Tuttavia, una percentuale del 39% non nasconde che l obiettivo che spinge i blogger europei ad avere un blog è anche per opportunità di sviluppo professionale. Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog? Aumentare i miei contatti / networking Condividere informazioni, conoscenze, pensieri Lo faccio solo per divertimento Vorrei contribuire a un mondo migliore Non ho particolari obiettivi Raggiungere fama / notorietà Guadagnare denaro Vorrei diventasse una professione a tempo pieno Sviluppo professionale 7% 10% 25% 23% 25% 18% 39% 58% 57% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% ITALIA Sebbene l obiettivo di condividere informazioni, conoscenze e pensieri sia ancora rilevante anche in Italia (23%), emerge una forte tendenza di utilizzare il blog per motivazioni professionali: il 30% dei blogger dichiara di avere come obiettivo il proprio sviluppo professionale e il 19% vorrebbe diventare professionista a tempo pieno con il proprio blog. 10

11 Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog? Altro (specificare) 1% Aumentare i miei contatti / networking 5% Condividere informazioni, conoscenze, pensieri 23% Lo faccio solo per divertimento Vorrei contribuire a un mondo migliore Non ho particolari obiettivi 5% 5% 6% Raggiungere fama / notorietà 1% Guadagnare denaro 5% Vorrei diventasse una professione a tempo pieno 19% Sviluppo professionale 30% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 11

12 4. Le forme di guadagno Ai blogger è stato chiesto se e come guadagnano con il proprio blog, intendendo per questo qualsiasi tipo di vantaggio materiale e non. EUROPA Il 25% della blogosfera europea ha risposto che spera di guadagnare denaro attraverso il proprio blog, e questo sembra realizzarsi nel momento in cui quasi la metà dei blogger (46%) dichiara che effettivamente ottiene un guadagno dalla propria attività di blogging. Per quanto riguarda gli altri benefici che sono emersi dai blogger europei, che hanno risposto al questionario, si riferiscono principalmente agli inviti a feste e presentazioni (55%) e ai campioni omaggio (51%). Guadagni con il tuo blog? No 54% Si 46% 0% 100% Come guadagni o quali sono i benefici che trai dal tuo blog? Ricevo campioni omaggio 51% Attraverso Google marketing 15% Attraverso la pubblicità 23% Il mio blog è all interno di un sito commerciale / 12% Ricevo un salario / sono remunerato 28% Ricevo viaggi gratis 19% Sono invitato a eventi e presentazioni 55% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 12

13 ITALIA Il 49% dei blogger italiani ha dichiarato che il proprio blog è una fonte di guadagno. La pubblicità (47%) continua a essere un ottima fonte di guadagno per i blogger italiani, tuttavia gli inviti a eventi e presentazioni sono uno dei maggiori vantaggi (53%) emersi dall avere un blog. Il 21% ha, inoltre, affermato che uno dei benefici del possedere un blog è quello di ricevere viaggi gratis. Guadagni con il tuo blog? No 51% Si 49% 0% 100% Come guadagni o quali sono i benefici che trai dal tuo blog? Altro (specificare) Non guadagno e non ho benefici al momento Attraverso Google marketing Attraverso la pubblicità Il mio blog è all interno di un sito commerciale / Ricevo un salario / sono remunerato Ricevo viaggi gratis Sono invitato a eventi e presentazioni 7% 7% 10% 17% 22% 21% 41% 53% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 13

14 5. Il rapporto tra blogger e aziende EUROPA In tutta Europa, il 67,9% dei blogger è stato contattato almeno una volta a fini di attività marketing o Relazioni Pubbliche. Il 25% è stato contattato quotidianamente e il 21% più di una volta a settimana. Tuttavia, bisogna considerare che l attività di marketing è piuttosto differente da nazione a nazione. Per esempio, in Finlandia e nel Regno Unito sono stati contattati il 94% dei blogger, mentre in Slovenia il 48% e in Repubblica Ceca il 34%. Sei stato contattato/a da agenzie di RP a scopo di attività di marketing? No 32% Si 68% 0% 100% Quanto spesso vieni contattato/a da aziende o agenzie di RP? Altro 7% Raramente Più volte in un mese 14% 15% Una volta al mese 9% Più volte in una settimana 21% Una volta a settimana 7% Quotidianamente 25% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% I modi più utilizzati dalle aziende o agenzie per contattare i blogger risultano essere il materiale informativo di RP o marketing, gli inviti a eventi (per esempio per il lancio di nuovi prodotti) le offerte di collaborazione o informazioni in anteprima esclusiva su prodotti o eventi. È sorprendente notare come solo il 37% dei blogger riceve fotografie da parte di aziende e agenzie. 14

15 In che modo le aziende o le agenzie di RP ti contattano? Ricevo offerte di collaborazione da aziende o media 58% Ricevo notizie in anticipo sui prodotti o sugli eventi 51% Ricevo fotografie 37% Ricevo materiale di RP o marketing 63% Ricevo inviti a eventi dedicati ai blogger 47% Ricevo prodotti da testare, verificare, assaggiare, 54% Ricevo inviti a eventi (per esempio lanci di prodotto, 62% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Per quanto riguarda l attitudine della blogosfera europea verso le aziende, questa sembra essere positiva: il 26% dei blogger si esprime positivamente a proposito della propria relazione con aziende e agenzie e il 33% afferma che vorrebbe incrementare ulteriormente i propri contatti. Solo il 7% dei blogger ha difficoltà a fidarsi delle informazioni che vengono fornite e una minima parte preferisce non essere contattato del tutto. Cosa pensi delle aziende e delle agenzie di RP che ti contattano? Altro 6% Non voglio che le aziende mi contattino 2% Ho parecchi dubbi rispetto alle informazioni che 7% Credo sia una cosa positiva 26% Penso sia una cosa positiva ma mi contattano troppo 7% Penso sia una cosa positiva e il numero di contatti 19% Penso sia una cosa positiva e spero di incrementare i 33% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% ITALIA I contatti tra aziende e blogger sembrano costanti anche in Italia: l 81,9% dichiara di essere stato contattato per scopi di marketing o RP. Nello specifico, il 36% dei blogger italiani afferma di essere contattato quotidianamente dalle aziende, e il 25% di esser contattato saltuariamente ( più volte alla settimana e più volte al mese ). 15

16 Sei stato contattato/a da agenzie di RP a scopo di attività di marketing? No 18% Si 82% 0% 100% Quanto spesso vieni contattato/a da aziende o agenzie di RP? Altro (specificare) 0% Mai 8% Raramente 16% Più volte in un mese 12% Una volta al mese 6% Più volte in una settimana 13% Una volta a settimana 8% Quotidianamente 36% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Le aziende o i media inviano ai blogger italiani principalmente offerte di collaborazione (21%) o inviti a eventi (18%). Il 16% dei blogger ha, inoltre sottolineato che riceve materiare di RP marketing e prodotti da testare, verificare, assaggiare o commentare (11%). 16

17 In che modo le aziende o le agenzie di RP ti contattano? Altro (specificare) Ricevo offerte di collaborazione da aziende o media Ricevo notizie in anticipo sui prodotti o sugli eventi Ricevo fotografie Ricevo materiale di RP o marketing Ricevo inviti a eventi dedicati ai blogger Ricevo prodotti da testare, verificare, assaggiare, commentare Ricevo inviti a eventi (per esempio lanci di prodotto, inaugurazioni, fiere, etc.) Non mi contattano 0% 5% 10% 15% 20% 25% Il rapporto dei blogger italiani con le aziende, oltre che essere piuttosto costante, è anche più che positivo. Il 47% afferma infatti che vorrebbe incrementare ancor di più la propria rete di contatti e il 23% si esprime positivamente sulla propria relazione con le aziende. Tuttavia, una piccola minoranza dei blogger italiani (13%) manifesta ancora dei dubbi sulle informazioni che riceve dalle aziende. Cosa pensi delle aziende e delle agenzie di RP che ti contattano? Altro (specificare) 8% Ho parecchi dubbi rispetto alle informazioni che 13% Credo sia una cosa positiva 23% Penso sia una cosa positiva ma mi contattano troppo Penso sia una cosa positiva e il numero di contatti che 5% 6% Penso sia una cosa positiva e spero di incrementare i 47% Non mi hanno contattato 8% 0% 20% 40% 60% 17

18 6. Identikit dei blogger EUROPA Quanti anni hai? 51 10% % % 30 45% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Di che sesso sei? 33% 67% Maschio Femmina In termini anagrafici, i blogger sono più vecchi di quanto si possa pensare. L attività di blogging richiede una certa esperienza di vita e non solo l attitudine e la predisposizione al digitale che tutte le nuove generazioni possiedono. Scopriamo così che l età media dei blogger in Europa è 38 anni. I più adulti risiedono in Germania, dove l età media è di 40 anni, seguiti dalla Gran Bretagna che evidenzia una prevalenza di blogger con un età media di 36, mentre i più giovani vivono in Repubblica Ceca e Finlandia; entrambe registrano un età media di 31 anni. Il fenomeno blog, inoltre, è rosa. Il 67,2% dei blogger che hanno partecipato allo studio sulla blogosfera è infatti costituito da donne, in cui spicca la Finlandia che ha una grande maggioranza di blogger femminili (89,8%). 18

19 ITALIA Quanti anni hai? % 0% 2% 2% 1% 8% 8% 13% 18% 24% 24% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Di che sesso sei? 39% 61% Maschio Femmina In Italia l attività di blogging è un po più giovane rispetto a quella europea: il 48% dei blogger che hanno partecipato a questa ricerca è compreso tra i 25 e i 35 anni. Rimane, invece anche in Italia il fenomeno del blog è rosa, con una percentuale del 60,5 % di blog curati da donne. 19

20 7. Blogger in USA: più orientati al risultato e alla monetizzazione dei loro sforzi online L Osservatorio Blog 2014 ha coinvolto anche 150 blogger negli Stati Uniti d America. Questo l identikit del blogger a stelle e strisce: donna (92%) sui 35 anni, che tratta temi legati alla famiglia (25,6%) e all ambito food and wine (11,2%). Anche i blogger statunitensi utilizzano come fonte di ispirazione le loro esperienze personali, ma rispetto ai colleghi europei non scrivono solo per passione. Il 76,5% dichiara, infatti, di avere come scopo fare soldi, obiettivo che si realizza per il 90,7% del campione. Per quanto riguarda il rapporto con le aziende, il 97% dei blogger statunitensi dichiara di essere stato contattato a scopi di marketing e pubblicità e addirittura il 75% su base giornaliera. Il 98% del campione USA ha ricevuto dei prodotti in omaggio e il metodo sembra funzionare, l 80% ritiene infatti che la relazione con le aziende sia positiva e desidera un coinvolgimento maggiore. 20

21 8. Conclusioni La maggior parte dei blogger è composta da donne, scrive per piacere e per aprirsi opportunità professionali, vede in modo positivo la collaborazione con le aziende e riesce a guadagnare dall attività di autore sul web. Queste sono le considerazioni finali dell indagine Osservatorio Blog 2014, la seconda edizione della ricerca sulla blogosfera che quest anno è stata condotta a livello europeo. L obiettivo dell indagine è stato mantenere attenzione ed essere aggiornati sui blogger, comprendere quali sono i loro interessi attuali, le loro fonti d informazione, gli atteggiamenti verso le notizie che ricevono e come vedono le forme di collaborazione con le aziende. L analisi di questi aspetti, insieme a una mappatura della blogosfera e a un monitoraggio approfondito dei temi e delle notizie trattate dai blog, può aiutare chi lavora nella comunicazione non solo ad avere relazioni positive con i blogger, ma anche a definire strategie di comunicazione efficaci e forme di collaborazione soddisfacenti. L Osservatorio ha coinvolto blogger in Germania, Finlandia, Gran Bretagna, Irlanda, Irlanda del Nord, Italia, Repubblica Ceca, Spagna e Slovenia, intervistati direttamente dalle agenzie di comunicazione del gruppo IPREX. In Italia il panel è stato di 150 blogger e l indagine è stata curata direttamente da Imageware. Questi i risultati principali che sono emersi dall Osservatorio Blog Donna e sui 38 anni: ecco l identikit del blogger europeo In termini anagrafici, i blogger sono più vecchi di quanto si possa pensare. L attività di blogging richiede una certa esperienza di vita e non solo l attitudine e la predisposizione al digitale che tutte le nuove generazioni possiedono. Scopriamo così che l età media dei blogger in Europa è 38 anni. I più adulti risiedono in Germania, dove l età media è 40 anni. Segue la Gran Bretagna con un età media di 36, mentre i più giovani vivono in Repubblica Ceca e Finlandia; entrambi i Paesi registrano un età media di 31 anni. In Italia invece l età scende, con il 48% dei blogger compreso tra i 25 e i 35 anni. Il fenomeno blog, inoltre, è donna per il 67,2%. Il record va alla Finlandia, con una percentuale dell 89,8%. Anche in Italia il fenomeno blog è rosa, con una percentuale del 60,5% di blog curati da donne. Fashion e viaggi i temi che vanno per la maggiore I temi più trattati nella blogosfera europea sono legati alla moda e abbigliamento (15,3%), al cibo (12,8%), ai viaggi (12,6%) e alla bellezza (12%). In Italia, vincono i temi legati al mondo fashion, la percentuale dei blog che trattano questi argomenti arriva infatti al 32,9%. Seguono i blog di viaggi, che registrano il 21%. Per l elaborazione dei contenuti, la maggior parte dei blogger attinge il più delle volte a Internet e alle proprie esperienze personali. Quasi un blogger su tre (26,8%) però afferma di utilizzare materiale come comunicati stampa o sample di prodotti arrivati da agenzie di comunicazione e uffici stampa. L Italia rispecchia questa situazione, con percentuali molto simili. 21

22 I blogger e le aziende: contenti di poter collaborare In tutta Europa, il 67,9% dei blogger è stato contattato almeno una volta a fini di attività marketing o RP. In Italia la percentuale sale all 81,9% e un blogger su tre afferma di venir contattato su base giornaliera. Il 42,5% dei blogger viene contattato attraverso l invio di inviti a eventi o materiale aziendale. Questi dati sono uniformi alla maggior parte dei Paesi, così come la reazione a gli approcci delle aziende, per oltre la metà del campione vista come positiva. Perché scrivono? Alla domanda Quali sono gli obiettivi che ti poni attraverso il tuo blog, la blogosfera europea concorda nell affermare che scrive per piacere e per raccontare le proprie esperienze, senza nascondere però di vedere o sperare in sviluppi professionali. Questo sembra realizzarsi, nel momento in cui quasi la metà (46%) dei blogger dichiara di guadagnare attraverso il proprio blog. Le fonti di guadagno sono rappresentate nella maggior parte dalla pubblicità o da forme di compensazione come la partecipazione a eventi o la ricezione di prodotti. 22

23 Imageware Via Moretto da Brescia, Milano Imageware su Facebook Imageware su Twitter Imageware su LinkedIn A Imageware fanno capo Img Internet, società di consulenza che progetta e realizza soluzioni tecnologiche per il business e la comunicazione, e Hi-Comm, specializzata nell ideazione e organizzazione di fiere ed eventi. Imageware è parte di Exploit Improve your Expo Informazioni su IPREX 23