LE VACANZE SULLA NEVE DEGLI SCI CLUB ITALIANI FOCUS SCI CLUB EMILIA ROMAGNA

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1 LE VACANZE SULLA NEVE DEGLI SCI CLUB ITALIANI FOCUS SCI CLUB EMILIA ROMAGNA MARZO 2012

2 INDICE Introduzione 2 Sci Club Campione Nazionale 6 Le settimane bianche 7 I week end 10 Le escursioni sulla neve 12 Le motivazioni di scelta delle località 14 Sci Club Focus Emilia Romagna 17 Le settimane bianche 18 I week end 20 Sci Club Nazionali vs Sci Club Regione Emilia Romagna 22 Finalità e metodologia 23 Questionario utilizzato 24 Studio realizzato da: JFC srl Palazzo Bandini Via XX Settembre Faenza (Ra) tel info@jfc.it Diritti di traduzione, memorizzazione elettronica, riproduzione e adattamento, totale o parziale con qualsiasi mezzo, sono riservate per tutti i Paesi. Per eventuali richieste contattare: info@jfc.it 1

3 INTRODUZIONE La stagione invernale 2011/2012 sarà ricordata per le grandi nevicate al centro/sud Italia e per la scarsità di neve su tutto l arco alpino, fatta eccezione per poche, fortunate località. Sin dall apertura della stagione, ad inizio dicembre, le stazioni sciistiche si sono trovate ad affrontare una situazione di difficoltà di innevamento, che si è protratta nella maggior parte dei casi sino a tutto gennaio. Il comparto neve italiano si è trovato così ad affrontare grandi difficoltà: tutte le destinazioni sciistiche nazionali chiuderanno la loro stagione con indicatori di presenze e fatturato in decremento. In alcuni casi con situazioni da vero fallimento. In una situazione così complessa, legata a fattori sociali, metereologici ed economici, l analisi che si è voluta compiere punta ad analizzare un settore della montagna bianca spesso poco considerato, ma che rappresenta a tutti gli effetti un termometro importantissimo del settore. Gli Sci Club italiani, infatti, sebbene siano organizzazioni no profit, rappresentano uno strumento eccezionale di aggregazione per gli appassionati delle discipline sportive sulla neve, ed organizzano escursioni giornaliere, week end sulla neve e settimane bianche. Questo studio intende quindi analizzare questo ampio e, molto spesso, sconosciuto settore, sulla base della rilevazione effettuata su un campione rappresentativo di 114 Sci Club nazionali. All interno di questo campione è stato effettuato un ulteriore Focus sugli Sci Club con sede in Regione Emilia Romagna (45). In questo contesto, lo Studio intende quindi indagare in profondità questo sistema no profit, ed in particolare oltre ad una valutazione di carattere generale i seguenti argomenti a livello nazionale: quanti sono gli Sci Club che organizzano week end sulla neve, settimane bianche o semplici escursioni giornaliere; le destinazioni (regioni) preferite per l organizzazione dei week end sulla neve, e nello specifico le località più frequentate; i periodi preferiti per l organizzazione dei week end sulla neve; la tipologia di sistemazione; il numero medio di iscritti ed il prezzo medio per il week end; le destinazioni (regioni) preferite per l organizzazione delle settimane bianche sulla neve, e nello specifico le località più frequentate; i periodi preferiti per l organizzazione delle settimane bianche; la tipologia di sistemazione prediletta per le settimane bianche; il numero medio di iscritti ed il prezzo medio per questo periodo di soggiorno; la quantità media di escursioni organizzate, l area di ingerenza di tali escursioni giornaliere ed i periodi preferiti; i criteri che condizionano i referenti degli Sci Club nella scelta della destinazione (per i week end e le settimane bianche); 2

4 altri elementi di interesse. Questi elementi vengono analizzati sia sul totale degli Sci Club sottoposti ad indagine come pure facendo riferimento ai soli Sci Club della Regione Emilia Romagna, al fine di avere anche una comparazione col livello nazionale. Tra gli elementi che emergono con maggiore evidenza: la media degli associati degli Sci Club a livello nazionale è pari a 262 persone, che scendono a 171 se facciamo riferimento agli Sci Club della Regione Emilia Romagna; in base al campione analizzato (114 Sci Club a livello nazionale): il 39,5% organizza settimane bianche; il 73,7% organizza week end sulla neve; il 65,8% organizza escursioni giornaliere per sciare; oltre a queste, vi è un ulteriore quota dell 1,7% sul totale nazionale non calcolata sul totale dei 114 Sci Club sottoposti ad indagine, che non organizza nulla di tutto ciò, perché organizzano esclusivamente trasferte a livello agonistico in funzione delle gare alle quali partecipano i loro atleti; la Regione che raccoglie il maggior numero assoluto di preferenze e quindi anche di gruppi di sciatori sia per quanto riguarda le settimane bianche che i week end è il Trentino Alto Adige, che non ha competitor a livello nazionale; gli hotel tre stelle sono in assoluto quelli maggiormente utilizzati per i soggiorni organizzati dagli Sci Club in occasione di settimane bianche e week end, ed in particolar modo sono i tre stelle superior quelli preferiti dagli Sci Club nazionali per le settimane bianche; per quanto attiene ai week end sulla neve, emergono nella classifica anche se non in maniera prioritaria alcune regioni con destinazioni appenniniche, quali l Abruzzo e l Emilia Romagna, che rappresentano opzioni interessanti in posizioni non troppo distanti dal bacino nazionale del centro-sud Italia; Questi elementi vengono analizzati sia sul totale degli Sci Club sottoposti ad indagine come pure facendo riferimento ai soli Sci Club della Regione Emilia Romagna, al fine di avere anche una comparazione col livello nazionale. Tra gli elementi che emergono con maggiore evidenza: la media degli associati degli Sci Club a livello nazionale è pari a 262 persone, che scendono a 171 se facciamo riferimento agli Sci Club della Regione Emilia Romagna; in base al campione analizzato (114 Sci Club a livello nazionale): 3

5 il 39,5% organizza settimane bianche; il 73,7% organizza week end sulla neve; il 65,8% organizza escursioni giornaliere per sciare; oltre a queste, vi è un ulteriore quota dell 1,7% sul totale nazionale non calcolata sul totale dei 114 Sci Club sottoposti ad indagine, che non organizza nulla di tutto ciò, perché organizzano esclusivamente trasferte a livello agonistico in funzione delle gare alle quali partecipano i loro atleti; la Regione che raccoglie il maggior numero assoluto di preferenze e quindi anche di gruppi di sciatori sia per quanto riguarda le settimane bianche che i week end è il Trentino Alto Adige, che non ha competitor a livello nazionale; gli hotel tre stelle sono in assoluto quelli maggiormente utilizzati per i soggiorni organizzati dagli Sci Club in occasione di settimane bianche e week end, ed in particolar modo sono i tre stelle superior quelli preferiti dagli Sci Club nazionali per le settimane bianche; le settimane bianche si concentrano nel mese di febbraio; in questo periodo gli Sci Club effettuano oltre il 50% del totale delle settimane bianche organizzate per i loro associati; il numero medio di persone che partecipano alle settimane bianche degli Sci Club è pari a 38,9, e la spesa media risulta essere di 368,70 euro; per l organizzazione dei week end, invece, il mese preferito dagli Sci Club è dicembre, con il 27,33% delle preferenze, seguito dal mese di gennaio e marzo; il numero medio di persone che partecipano ai week end sulla neve organizzati dagli Sci Club è pari a 32,9, e la spesa media risulta essere di 199,80 euro; per quanto attiene ai week end sulla neve, emergono nella classifica anche se non in maniera prioritaria alcune regioni con destinazioni appenniniche, quali l Abruzzo e l Emilia Romagna, che rappresentano opzioni interessanti in posizioni non troppo distanti dal bacino nazionale del centro-sud Italia; questo fenomeno è ancora più evidente nell analisi delle escursioni giornaliere. In questo caso, infatti, anche se le destinazioni del Trentino Alto Adige rimangono quelle nei confronti delle quali si concentra il maggior numero di escursioni, è alta la quota delle escursioni organizzate nelle località sciistiche dell Abruzzo; per quanto riguarda il periodo preferito per l organizzazione delle escursioni giornaliere, i mesi di gennaio e marzo sono quelli 4

6 nei confronti dei quali si concentra il maggior numero di escursioni; tra i fattori che condizionano la scelta della destinazione da parte degli Sci Club, l elemento di maggior rilievo è quello della presenza di offerte, seguito dal sistema di ospitalità; tra le offerte, gli elementi ai quali gli Sci Club sono più sensibili è il prezzo degli skipass e la possibilità di poter soggiornare in hotel convenienti. Per quanto attiene il sistema di ospitalità, il fattore che condiziona più degli altri la scelta dei referenti degli Sci Club è la vicinanza della struttura alle piste da sci, ma anche la presenza di wellness ed aree benessere è importante. 5

7 SCI CLUB CAMPIONE NAZIONALE 6

8 LE SETTIMANE BIANCHE In questa fase di rilevazione sulle settimane bianche, l analisi porta ad individuare le regioni che vengono predilette nella scelta della località di soggiorno. Si tratta di una valutazione che, come vedremo più avanti, poco si discosta dalle preferenze indicate per quanto riguarda le località predilette per trascorrere i week end. La regione preferita dagli Sci Club è il Trentino Alto Adige, con il 49,05% delle risposte, seguita da destinazioni estere con il 21,12% delle preferenze (Austria in testa, seguita da Francia e Svizzera). A seguire troviamo, a pari merito, con l 8,72% delle preferenze, la Lombardia; con il 7,9% il Veneto ed, infine, il Piemonte, citato dal 4,22% degli Sci Club sottoposti ad indagine. Le altre regioni, complessivamente, rappresentano solamente una quota dell 8,99% delle preferenze. Con riferimento alla prima regione scelta dagli Sci Club per l organizzazione delle settimane bianche il Trentino Alto Adige, è interessante vedere quali sono le località preferite: al primo posto Folgaria, seguita da Madonna di Campiglio e San Martino di Castrozza. A seguire si posizionano come destinazioni preferite Canazei, Ortisei, Pinzolo, San Cassiano, San Candido, Campitello di Fassa. Per quanto attiene invece al periodo preferito degli Sci Club per organizzare le settimane bianche, emerge chiaramente che il mese preferito risulta essere quello di febbraio, preferito dal 50,3% degli Sci Club sottoposti ad indagine. I mesi che potremmo definire classici delle prime vacanze sulle neve dicembre e gennaio passano invece al secondo ed al terzo posto, rispettivamente con il 17,68% e il 14,18% delle preferenze. Ancora minore la quota di coloro che organizzano settimane bianche sulla neve nei mesi di marzo (8,84% delle risposte) ed aprile (4,73%). Interessante notare 7

9 che vi è una quota di Sci Club che organizza settimane bianche (tutte all estero) nel mese di agosto (4,27% delle risposte). Per quanto riguarda, nel dettaglio, il mese di febbraio che è quello in assoluto scelto da oltre la metà degli Sci Club per l organizzazione della settimana bianca la settimana preferita per il soggiorno è stata quella compresa tra sabato 5 e domenica 12. In questo periodo l indagine ha calcolato anche il prezzo minimo, che è pari ad euro 420,00 registrato per un soggiorno con trattamento di mezza pensione, in hotel 4 stelle, a Bormio, ed un prezzo massimo pari ad euro 550,00 in hotel 3 stelle, sempre con servizio di mezza pensione, a St. Moritz, in Svizzera. La sistemazione scelta dagli Sci Club per trascorre le settimane bianche è, anche in questo caso, l hotel, con la seguente distinzione: gli hotel maggiormente scelti sono quelli classificati 3 stelle superior, con il 31,91% delle risposte, ed i 3 stelle, con il 29,91% delle preferenze. La quota degli Sci Club che scelgono di alloggiare in hotel 4 stelle è pari al 16,52%, mentre solo il 3,99% sceglie hotel 5 stelle. Utilizza l appartamento come sistemazione per l alloggio l 8,55% degli Sci Club, mentre leggermente più alta la quota di coloro che soggiornano in un residence (9,12%): 8

10 Naturalmente l organizzazione di una settimana bianca comporta, per gli Sci Club, un numero limite minimo di iscritti. Il non raggiungimento di questo numero genera l annullamento del soggiorno. E pertanto interessante constatare come il numero medio degli iscritti alle settimane bianche organizzate dagli Sci Club nazionali - che hanno risposto al questionario - è pari a 38,9 persone. Altro elemento di interesse è, naturalmente, il prezzo medio che i partecipanti alle settimane bianche organizzate dagli Sci Club hanno speso nel corso della stagione invernale 2011/2012. La rilevazione permette di quantificare la spesa media nazionale della settimana bianca organizzata dagli Sci Club in euro 368,70. Tra tutte le settimane bianche indicate dagli Sci Club nazionali, quella più costosa risulta essere quella organizzata a St. Moritz, in Svizzera, già citata in precedenza, con alloggio in hotel 3 stelle e trattamento di mezza pensione. Tra le settimane bianche più convenienti, invece, emergono quelle organizzate in diverse località sia italiane che francesi, che vengono indicate per tipologia di alloggio: la settimana bianca più economica in appartamento è stata realizzata Le Corbier (Francia), quella più economica in residence alle Deux Alpes (Francia), per quanto riguarda la sistemazione in hotel, la settimana bianca indicata come la più economica è stata realizzata a S. Pellegrino (Canazei). 9

11 I WEEK END La regione preferita dalla maggior parte degli Sci Club intervistati per l organizzazione di week end sulla neve per i propri associati risulta essere, come già avvenuto per le settimane bianche, il Trentino Alto Adige, con il 39,71% delle preferenze, seguita - a netta distanza tra le destinazioni nazionali dalla Valle d Aosta con il 7,33%. Segue, tra le regioni predilette per l organizzazione dei week end sulla neve, l Abruzzo (5,87%), il Veneto (5,72%) e la Toscana (4,99%). Altre regioni, che riscuotono però consensi inferiori, sono il Friuli Venezia Giulia, con il 4,25% delle preferenze, l Emilia Romagna (3,23%), la Lombardia (2,35%) ed il Piemonte (1,71%). Vi è poi un ulteriore quota del 6,06% che sceglie destinazioni in altre regioni italiane e, soprattutto, una quota del 18,78% che sceglie destinazioni estere, in particolar modo austriache. In particolare, per quanto riguarda il Trentino Alto Adige, le località più frequentate dagli sci club per l organizzazione dei week end sulla neve sono, nell ordine: Pozza di Fassa (Trento) seguita, a pari merito, da Folgaria (Trento), Madonna di Campiglio (Trento), Solda (Bolzano), Pampeago (Trento) ed altre località con minori quote di preferenze. La situazione cambia, rispetto a quanto registrato per le settimane bianche, andando invece ad analizzare il periodo preferito per l organizzazione dei week end sulla neve. Il mese preferito dagli Sci Club per l organizzazione dei week end è quello di dicembre, indicato dal 27,33% dei referenti sottoposti ad indagine, seguito da gennaio (25,11%) e da marzo, che risulta essere il mese preferito dal 22,32% degli intervistati. Febbraio, invece, raccoglie il 18,70% delle preferenze. Gli altri mesi conquistano quote minori: si va da 2,62% di novembre all 1,35% di ottobre, sino all 1,31% di aprile ed all 1,26% di maggio. In questi mesi i week end sulla neve vengono organizzati dagli Sci Club scegliendo soprattutto località all estero, per sciare sui ghiacciai. 10

12 Per quanto riguarda, infine, la tipologia di sistemazione preferita, l Hotel risulta essere la soluzione preferita dagli Sci Club anche per i brevi soggiorni. In merito alle categorie, gli hotel scelti con maggiore insistenza sono gli hotel 3 stelle, che rappresentano ben il 59,03% delle preferenze. Alta anche la quota degli hotel 3 stelle superior, con il 19,56%. Gli hotel 4 stelle, invece, sono preferiti dal 12,67% degli Sci Club, mentre molto solo il 2,91% predilige sistemazioni più semplici in hotel 2 stelle. Altre sistemazioni in appartamento ed in altre sistemazioni ottengono quote anch esse molto basse. Come avviene per le settimane bianche, anche per i week end per gli Sci Club definiscono un numero limite minimo di iscritti. E pertanto interessante constatare come il numero medio degli iscritti ai week end sulla neve organizzati dagli Sci Club nazionali - che hanno risposto al questionario - è pari a 32,9 persone. Altro elemento di interesse è, naturalmente, il prezzo medio che i partecipanti ai week end sulla neve organizzate dagli Sci Club hanno speso nel corso della stagione invernale 2011/2012. La rilevazione permette di quantificare la spesa media nazionale di questi week end in euro 199,80. 11

13 LE ESCURSIONI SULLA NEVE Per quanto riguarda le escursioni sulla neve, è già stata indicata la quota del 65,8% degli Sci Club nazionali, sulla base del campione in esame, che organizza escursioni giornaliere per permettere ai propri associati di sciare. E interessante però notare come variano, in maniera evidente, le regioni dove vengono organizzate tali escursioni. Il motivo è semplice: l escursione giornaliera non permette lunghi spostamenti perché ciò andrebbe a limitare il tempo dedicato allo sci e, pertanto, le destinazioni scelte per l escursione è sempre vicina alla sede dello stesso Sci Club. Emerge infatti che, sebbene le destinazioni del Trentino Alto Adige risultano essere sempre quelle privilegiate con circa il 30% delle preferenze (in questo caso l analisi è stata realizzata dividendo le due province, tra le quali quella di Trento raccoglie oltre i 2/3 delle indicazioni); tale quota complessiva subisce però una netta riduzione rispetto alle settimane bianche ed ai week end. Alta la quota dell Abruzzo, che raccoglie con le su destinazioni che si posizionano in una linea strategica per gli sciatori del centro-sud Italia, ben il 14,15%, contro il 12,81% della Lombardia. A seguire, altre regioni che, in alcuni casi, nella classifica delle preferenze degli Sci Club per le settimane bianche ed i week end erano in posizioni secondarie: il Veneto con l 8,31%, la Toscana con il 7,94%, il Piemonte con il 6,58%, l Emilia Romagna con il 5,76% ed il Friuli Venezia Giulia con il 5,17%. Per quanto riguarda invece il periodo preferito per l organizzazione delle escursioni giornaliere sulla neve, è gennaio il mese prescelto per il 26,56% delle escursioni complessive organizzate dagli Sci Club, ma anche marzo rappresenta un mese con una quota simile (24,22%). 12

14 A seguire, il mese di febbraio (il 21,88% delle escursioni vengono organizzate in questo mese) e dicembre, con il 17,19% delle preferenze. Interessante la quota di aprile (6,25%), mentre sono poco significativi i mesi di ottobre e novembre. 13

15 LE MOTIVAZIONI DI SCELTA DELLE LOCALITÀ Ma quali sono i criteri che gli Sci Club utilizzano per scegliere la destinazione dove prenotare per un soggiorno, quindi per l organizzazione di settimane bianche e week end? Vale di più il prezzo, eventuali benefit o sono invece altri i valori che ne condizionano le scelte? Con questa sezione di ricerca si è inteso proprio indagare sulle motivazioni di scelta, ed è interessante notare un primo elemento: nessuno Sci Club seleziona la destinazione in base ad un solo criterio, sia essa un offerta speciale o l importanza dei comprensori, la qualità dei servizi dell albergo o la sua vicinanza alle piste da sci. La scelta della destinazione è invece compiuta in base ad un mix di elementi; per alcuni Sci Club è più importante un fattore rispetto ad un altro, ma sempre non è una scelta condizionata lo ripetiamo da un unico elemento. Una prima valutazione è stata effettuata suddividendo i criteri di scelta in quattro macro-aree: emerge così che la presenza di offerte è quella che condiziona più delle altre la scelta degli Sci Club (32,39%), seguita dall ospitalità (31,88%). Decisamente inferiori i valori per quanto attiene alla località (19,59%) e le piste (16,31%). Ma all interno di queste macro-aree, quali sono i fattori condizionanti la scelte? Per quanto riguarda le offerte, quelle che condizionano in misura primaria i referenti degli Sci Club nelle loro scelte sono i prezzi degli skipass (37,17%) e la possibilità di poter soggiornare in hotel convenienti (33%). Alta anche la quota degli Sci Club che scelgono la località sulla base della presenza di promozioni per i gruppi (21,24%), mentre è solo del 4,55% la quota di coloro che considerano importante la possibilità di avere sconti presso le scuole di sci. 14

16 Per quanto riguarda l ospitalità, l elemento che condiziona più di altri i referenti degli Sci Club nelle loro scelte è la vicinanza degli hotel alle piste da sci (35,95%). Decisamente inferiore le quote di coloro che danno importanza alla presenza di wellness e aree benessere (17,78%) e chi considera con attenzione la qualità dei servizi (12,76%). Abbastanza importante anche un buon rapporto prezzo/qualità (8,89%) e la certezza di trovare una struttura child friendly (6,19%). A seguire, la qualità dei servizi (5,8%), la possibilità di usufruire di skipass convenzionato con la struttura (4,64%) e la presenza di stanze per la sciolinatura (4,25%). In merito ai valori importanti per i referenti degli Sci Club circa la località, il fattore che più di altri condiziona la scelta dei medesimi è l importanza della località, la loro immagine (35,8%). Segue, a notevole distanza, la presenza di opzioni di svago per i non sciatori (13,58%) e la qualità della vita mondana (11,11%). Anche la bellezza della località (9,88%) e l intrattenimento e l organizzazione di escursioni rappresentano cadauna l 8,64% delle motivazioni di scelta della località. E pari al 6,79% la quota delle preferenze di coloro che soggiornano in una destinazione sciistica sulla base delle opzioni sportive oltre allo sci. 15

17 Per quanto riguarda le piste da sci, emerge come l elemento primario che condiziona le scelte dei referenti degli Sci Club sia l ampia scelta delle piste a disposizione, diverse tra loro per livello di difficoltà (26,32%). Alta anche la quota (21,8%) di coloro che considerano importante la sicurezza di trovare le piste innevate, anche con neve artificiale. A seguire, è importante per i decisori la lunghezza delle piste (14,29%), la presenza di snowpark (12,78%) e la qualità delle piste (10,53%). Meno importante la preparazione delle piste da sci (9,02%). Il mix ottimale risulta quindi essere quello che vede hotel vicini alle piste da sci che devono permettere a sciatori di ogni livello di trovare percorsi di diverse difficoltà localizzati in destinazioni/comprensori di prestigio, il tutto con prezzi convenienti di hotel e skipass. 16

18 SCI CLUB FOCUS EMILIA ROMAGNA 17

19 LE SETTIMANE BIANCHE Questo focus prende in analisi le rilevazioni effettuate ai soli Sci Club della Regione Emilia Romagna, che rappresentano a livello di campione una quota consistente dell intero panel di rilevazione (45 su 144 Sci Club). L analisi dell organizzazione delle settimane bianche da parte degli Sci Club dell Emilia Romagna vede una situazione, in merito alle regioni preferite in cui trascorrere questa tipologia di vacanza, molto simile a quella che emergerà con riferimento ai week end. La regione preferita continua, anche per gli Sci Club del territorio regionale dell Emilia Romagna, ad essere il Trentino Alto Adige, con il 44,72% delle risposte. Regione preferita per il 9,21% degli Sci Club regionali è il Veneto, seguita dal Piemonte (8,67%) e dalla Lombardia (8,13%). Altre regioni raccolgono complessivamente il 13,01% delle preferenze, mentre ben il 16,26% degli Sci Club prediligono località all estero. Tra le località frequentate nella prima Regione scelta vale a dire il Trentino Alto Adige queste le destinazioni preferite dagli Sci Club regionali per le settimane bianche (in ordine di preferenze): Canazei, San Pellegrino, Madonna di Campiglio, Pinzolo, l area di Plan de Corones, Rocca Pietore, San Cassiano, etc. All estero troviamo, come località preferite, Les deux Alpes in Francia, e Saint Moritz, in Svizzera. Per quanto riguarda invece i periodi preferiti per l organizzazione delle settimane bianche, la maggior parte degli Sci Club della Regione Emilia Romagna opta per il mese di febbraio: 40,49%. Alta anche la quota degli Sci Club che organizzano settimane bianche nel mese di gennaio, che risultano essere il 29,45% di quelli sottoposti ad indagine. Inferiore invece la quota di preferenze per il mese di dicembre (19,02%), mentre marzo raccoglie l 8,9% delle scelte. Vi è inoltre una quota pari al 2,15% degli Sci club dell Emilia Romagna che organizza settimane bianche per i propri associati nel mese di Agosto. 18

20 Dalla rilevazione effettuata emerge che la settimana preferita dagli Sci Club della Regione Emilia Romagna per l organizzazione di questa tipologia di vacanza sulla neve per i propri iscritti è stata quella compresa tra sabato 5 e domenica 12 Febbraio. In prevalenza, la sistemazione scelta per trascorrere la settimana bianca in montagna è, ancora una volta, l hotel, con la seguente preferenza per quanto riguarda la categoria: gli hotel preferiti per il soggiorno sono i 3 stelle (38,85%) ed i 3 stelle superior, scelti dal 28,2% degli Sci Club regionali per il soggiorno in occasione della settimana bianca. Vi è poi una quota del 20,68% che predilige hotel 4 stelle, ed una quota considerevole del 10,03% che, invece, sceglie hotel di massima categoria, 5 stelle. Molto limitata la percentuale di coloro che alloggiano in appartamenti o residence, che si attesta al 2,26%. Il numero medio dei partecipanti alle settimane bianche organizzate dagli Sci Club della Regione Emilia Romagna è pari a 27,7 persone. Altro elemento di interesse è, naturalmente, il prezzo medio che i partecipanti alle settimane bianche organizzate dagli Sci Club regionali hanno speso nel corso della stagione invernale 2011/2012. La rilevazione permette di quantificare la spesa media di questi soggiorni in euro 457,60. 19

21 I WEEK END Con riferimento ai week-end sulla neve organizzati dagli Sci Club dell Emilia Romagna, la regione preferita per questa tipologia di vacanza dalla maggior parte delle associazioni intervistate è - anche in questo caso - il Trentino Alto Adige, con il 55,88% delle preferenze, seguita in Italia dal Veneto (4,27%) e dalle località dell Emilia Romagna (4,21%). A seguire, la Valle d Aosta ed il Friuli Venezia Giulia, ambedue con una quota del 3,75%, poi la Lombardia (3,49%) e, con il 2,91% delle preferenze, la Toscana. Le altre regioni italiane raccolgono soltanto il 4,85% delle preferenze, mentre le destinazioni estere vengono scelte dal 16,88% degli Sci Club della Regione Emilia Romagna per i week end sulla neve. Facendo riferimento al Trentino Alto Adige che risulta essere la regione nettamente preferita dagli Sci Club dell Emilia Romagna per i week end sulla neve la destinazione in assoluta privilegiata è Pozza di Fassa (Trento), seguita - a pari merito - da Folgaria (Trento) e Solda (Bolzano). Ulteriori destinazioni scelte sono Madonna di Campiglio (Trento), Pampeago (Trento), etc. Per quanto riguarda il periodo preferito dagli Sci Club dell Emilia Romagna per l organizzazione dei week end sulla neve, il mese preferito è quello di gennaio, indicato dal 27,58% dei referenti sottoposti ad indagine, seguito da dicembre (24,09%) e da marzo, che risulta essere il mese preferito dal 21,83% degli intervistati. Febbraio, invece, raccoglie il 20,33% delle preferenze. Gli altri mesi conquistano quote decisamente minori: si va dal 2,19% di aprile al 2,05% di novembre, sino all 1,92% di maggio (in località all estero, per sciare sui ghiacciai). 20

22 Infine, per quanta riguarda la tipologia di sistemazione preferita dagli Sci Club emiliano romagnoli per l organizzazione dei week end sulla neve, la scelta si restringe in sole tre categorie. Al primo posto troviamo gli hotel classificati 3 stelle con il 65,96% delle preferenze; a seguire gli hotel 3 stelle superior (24,06%) ed, infine, le preferenze del 10,25% degli intervistati vanno agli hotel 4 stelle. Come avviene per le settimane bianche, anche per i week end per gli Sci Club dell Emilia Romagna definiscono un numero limite minimo di iscritti. E pertanto interessante verificare come il numero medio degli iscritti ai week end sulla neve organizzati dagli Sci Club regionali - che hanno risposto al questionario - è pari a 30,8 persone. Altro elemento di interesse è il prezzo medio che i partecipanti ai week end sulla neve organizzate dagli Sci Club regionali hanno speso nel corso della stagione invernale 2011/2012. La rilevazione permette di quantificare la spesa media di questi week end in euro 204,50. 21

23 SCI CLUB NAZIONALI VS SCI CLUB REGIONE EMILIA ROMAGNA La comparazione che segue mette a confronto il campione nazionale degli Sci Club con il Focus degli Sci Club della Regione Emilia Romagna, ed analizza alcuni tra i dati più significativi. SETTIMANE BIANCHE ITALIA E. ROMAGNA Regioni preferite (principali) Trentino Alto Adige 49,05% 44,72% Veneto 7,9% 9,21% Piemonte 4,22% 8,67% Lombardia 8,72% 8,13% Destinazioni estere 21,12% 16,26% Periodo preferito (principali) dicembre 17,68% 19,02% gennaio 14,18% 29,45% febbraio 50,3% 40,49% marzo 8,84% 8,9% Sistemazione scelta (principali) hotel 3 stelle 29,91% 38,85% hotel 3 stelle superior 31,91% 28,2% hotel 4 stelle 16,52% 20,68% hotel 5 stelle 3,99% 10,03% appartamenti 8,55% 2,26% Organizzazione numero medio partecipanti 38,9 27,7 prezzo medio settimana bianca 368,7 457,6 WEEK END SULLA NEVE ITALIA E. ROMAGNA Regioni preferite (principali) Trentino Alto Adige 39,71% 55,88% Veneto 5,72% 4,27% Emilia Romagna 3,23% 4,21% Valle d Aosta 7,33% 3,75% Friuli Venezia Giulia -- 3,75% Abruzzo 5,87% -- Destinazioni estere 18,78% 16,88% Periodo preferito (principali) dicembre 27,33% 24,09% gennaio 25,11% 27,58% febbraio 18,7% 20,33% marzo 22,32% 21,83% Sistemazione scelta (principali) hotel 3 stelle 59,03% 65,96% hotel 3 stelle superior 19,56% 24,06% hotel 4 stelle 12,67% 10,25% Organizzazione numero medio partecipanti 32,9 30,8 prezzo medio settimana bianca 199,8 204,5 22

24 FINALITÀ E METODOLOGIA L osservatorio Italiano del Turismo Montano nasce nel 2009 con il preciso compito di garantire la conoscenza ed il monitoraggio costante del fenomeno montagna bianca in tutti i suoi elementi di valore ed interesse, e si pone quale obiettivo primario quello di fornire informazioni utili all intero sistema nazionale (operatori, enti, giornalisti, esperti, centri studi, etc.). Si tratta quindi di uno strumento di conoscenza sull andamento turistico realizzato attraverso un continuo monitoraggio durante tutto l anno, grazie al confronto con il territorio, le indicazioni degli operatori, il mercato, il tour operating, i referenti, i giornalisti, le aziende di prodotti a servizio della pratica sportiva invernale, gli organizzatori di eventi, gli stakeholders internazionali, etc. Lo Studio Le Vacanze sulla Neve degli Sci Club Italiani Focus Sci Club Emilia Romagna è stato condotto da JFC srl nel periodo 15 dicembre febbraio 2012, con rilevazioni dirette ed indirette, e si è concluso il 23 marzo 2012 con la stesura del rapporto finale. Questo il panel utilizzato per lo Studio: Interviste on line CAWI (Computer Assisted Web Interviews) precedute da una fase di pre-testing a 114 Sci Club localizzati a livello nazionale; interviste telefoniche CATI (Computer Assisted Telephone Interviews) precedute da una fase di pre-testing a 18 Sci Club localizzati a livello nazionale (focus in profondità). Nella pagina seguente si allega il questionario utilizzato per la realizzazione della Studio. 23

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