Sondaggi Conoscere le opinioni di molti attraverso le risposte di pochi

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Gilda Campana
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1 Sondaggi Conoscere le opinioni di molti attraverso le risposte di pochi (Barisione e Mannheimer 1999)

2 Fonti ufficiali Per colmare una lacuna informativa : Fonti ufficiali (SISTAN, ISTAT) Indagini sul campo Gente comune Testimoni privilegiati N.B.: Le indagini si fanno SOLO quando mancano le fonti ufficiali!

3 Alcune questioni E l intervista giornalistica? l intervista nella ricerca sociale e nell inchiesta giornalistica: carattere privato (anonimo) vs. fruibile dal pubblico ottica comparativa vs. interesse per il singolo caso sistema metodologico (costruzione, sintesi, analisi dei dati, comunicazione dei risultati) vs. sistema delle regole giornalistiche (es. suscitare clamore)

Impostazione Fase 1: formalizzazione del problema Fase 2: intervista ai testimoni privilegiati azione controllo Strumento Fase 3: ideazione del questionario Fase 4: pre-test del questionario azione

4 Impostazione Fase 1: formalizzazione del problema Fase 2: intervista ai testimoni privilegiati azione controllo Strumento Fase 3: ideazione del questionario Fase 4: pre-test del questionario azione controllo INDAGINE Campione Fase 5: estrazione del campione d'indagine azione Fase 6: indagine pilota controllo Rilevazione Fase 7: contatto con gli intervistati Fase 8: costruzione della matrice dati azione controllo Informazione Fase 9: presentazione dei risultati Fase 10: valutazione del percorso azione controllo

5 Indagine o sondaggio? Un problema di scopi e di impianto Costi ridotti Tempi rapidi Argomento circoscritto Non si indagano le motivazioni profonde Il sondaggio è un caso limite di indagine sociale

6 Metodologie PAPI CATI (è il più usato perché economico) CAPI CAWI Face-to-face (es. l exit poll)

7 Strumenti stimolo-risposta Intervista (caso particolare di conversazione tra individui: uno pone le domande, uno risponde, un terzo ha deciso di che cosa si deve discutere) Standardizzazione (stimoli) Strutturazione (risposte) Esempi: intervista discorsiva, griglia con domande a risposta aperta, questionario strutturato

8 Il campione statistico Costruire un campione vuol dire: selezionare una parte (campione) di un tutto (popolazione), con procedimenti e regole che garantiscano la capacità della prima a rappresentare significativamente gli aspetti essenziali del secondo Quantità o qualità? Caso Literary Digest 1936 USA Landon-Roosvelt

9 Autoselezione Si parla di sondaggio demoscopico ma poi nelle trasmissioni si propongono pseudo-sondaggi Chi rappresentano? La popolazione o gli spettatori? Gli spettatori o solo la parte più attiva? Gli spettatori che partecipano sono indipendenti dall argomento? Gli spettatori che partecipano sono indipendenti dall opinione?

10 La credibilità dei sondaggi Porsi sempre alcune domande: Committente Strutture di ricerca coinvolte Popolazione di riferimento Metodo di campionamento Domande poste e strumento di rilevazione Periodo di tempo

11 Question wording La formulazione delle domande è una questione estremamente delicata! Tutte le donne di successo amano le city-car e le piccole coloratissime monovolume, qual è la tua auto preferita? Secondo un recente sondaggio il 90% degli Italiani ritiene che l inflazione sia più alta di quanto dichiarato dall Istat, Lei come giudica l attuale andamento dei prezzi?

12 Un gioco divertente fonte web non affidabile

13 Siamo nel 2050 e voi siete chiamati a votare il nuovo leader degli Stati Uniti del Mondo in qualità di rappresentanti della vostra regione. Quale candidato scegliete? Candidato A: è in combutta con politici corrotti, consulta gli astrologi, ha due amanti, fuma come un turco e si beve dagli 8 ai 10 Martini al giorno Franklin Roosvelt Candidato B: è stato rimosso dal suo incarico due volte, dorme fino a mezzogiorno, all università si faceva di oppio e ogni sera beve un litro di whisky Winston Churchill Candidato C: è un eroe di guerra decorato, è vegetariano, non fuma, beve una birra una volta ogni tanto e non ha relazioni extraconiugali Adolf Hitler

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